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Publicidad y Marketing Digital - MBA y Master online en Marketing Digital

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Publicidad y Marketing Digital - MBA y Master online en Marketing Digital

  1. 1. MBA Y MASTERSONLINE Publicidad y Marketing Digital
  2. 2. La Publicidad La publicidad es una herramienta más dentro del marketing mix, que va a permitir, no solo ejercer como canal de comunicación, sino también como palanca para impulsar las ventas de una empresa o marca.
  3. 3. El Marketing Mix El marketing mix es una estrategia de análisis de situación de la empresa en relación 4 variables, llamadas “las 4P’s del marketing”: • Product (producto) • Price (precio) • Promotion (publicidad) • Place (distribución)
  4. 4. El Marketing Mix en la era digital Con la aparción de Internet y las posibilidades que este medio ofrece de cara al marketing, se incluyeron otros 3 elementos basados en las carácterísticas de Internet, centrado en los usuarios. • Product (producto) • Price (precio) • Promotion (publicidad) • Place (distribución) • People (personas) • Physical Environment (entorno físico) • Process (procesos y servicios)
  5. 5. La Publicidad en el Marketing Mix Digital Como se observa, dentro de los cambios producidos y las nuevas incorporaciones al marketing mix, la publicidad se mantiene como herramienta, aunque también ha debido a adaptarse: nuevos canales y lenguajes, targets mucho más definidos y segmentados, o un enfoque cada vez más centrado en el “performance” que en el “awareness”.
  6. 6. Procesos publicitarios Emisor Mensaje Canal Receptor Anunciante Agencia de Publicidad Central de medios Receptor
  7. 7. Anunciante Es la persona, marca o empresa que quiere dar a conocerse, anunciar algo o promocionar sus productos. Este agente es quien tiene la intención de enviar un mensaje, de ponerse en contacto con unos receptores que serán su target objetivo.
  8. 8. Agencia de Publicidad Esta es quien, en función de lo que quiera comunicar el anunciante, elaborará una estrategia comunicativa y mensaje o mensajes adecuados a los requerimientos del anunciante, las características de lo que se quiera comunicar, el canal, y por supuesto teniendo en cuenta las caacterística de target receptor. Las agencias son quienes elaboran las ideas de estratega y mensajes, su contenido y forma.
  9. 9. Central de Medios Una vez definido el target o púbico objetivo del anunciante, así como la estrategia de comunicación y publicidad y el contenido y forma de los mensajes, hay que buscar en qué lugares se puede encontrar a ese público. Dónde será más probable que nuestro mensaje sea, no solo recibido, sino donde un mayor impacto genere.
  10. 10. Central de Medios Estos lugares o medios se dividen en: ATL (above the line): Medios tradicionales como televisión, prensa, radio, cine, exterior… BTL (below the line): Medios no tradicionales o convencionales como prensa digital, portales web, blogs, plataforma de víeo en streaming, mobile,
  11. 11. Receptor/es El público al que va dirigido el mensaje en forma de anuncio y debe cumplir con el objetivo planteado que a dado lugar a la generación y transofración del mensaje.
  12. 12. Si lo que buscas es convertirte en un auténtico experto y profesional en marketing digital, CEUPE ofrece programa MBA y Másters online como el de Marketing Digital especializado que permitirá adquirir todos los conocimientos y competencias que se requieren actualmente en el ámbito del comercio electrónico y la publicidad el marketing en nuevos medis y plataformas. Conviértete en un profesional de la publicidad y el marketing digital con CEUPE

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