Tema 2 Power Point

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Tema 2 Power Point

  1. 1. TEMA 2 Teoría de la imagen Macarena Castro Laia Serra Celeste Juan Jesús Malagón Maria Marruecos
  2. 2. EL PROCESO PERCEPTIVO • Imágenes: función informativa sobre el entorno. • Vista: sentido distal, para que el organismo reaccione ante objetos, mida distancias, etc. • Percepción visual: proceso en el que la información llega al cerebro en forma de luz y es descifrada por el individuo. • Proceso de la percepción visual:  Óptica: estudio de la propagación de rayos visuales en el espacio.  Química: estudio de reacciones y transformaciones orgánicas.  Nerviosa: estudio del sistema nervioso. Si alguno de los sistemas falla la percepción visual no se podrá cumplir.
  3. 3. • Cerebro: órgano activo cuya función es dar una respuesta, reaccionar ante estímulos. • Hay límites que marcan nuestra capacidad de percepción. Hay dos niveles:  Superior: señala nivel de máxima energía registrable, por encima de este la luz puede quemar la superficie ocular de la retina de manera irreversible.  Inferior: señala el nivel mínimo de energía registrable por el sentido de la vistas, por debajo de él es imposible ver los objetos • Los umbrales son flexibles, dependen de:  Hábito de sensibilización  Contraste con el tipo de estímulo  Magnitud y duración del estímulo ESTÍMULO RECEPTORES SISTEMA NERVIOSO CEREBRO
  4. 4. Fases del proceso: 1. Fase del estímulo: energía física exterior golpea los receptores y se convierte la energía en impulsos nerviosos. 2. Fase de transmisión: los impulsos se envían por circuitos nerviosos a zonas superiores del cerebro. 3. Fase de proyección y valoración: elaboración de la información Lo que recibimos es una forma de energía que se produce en forma de ondas que se propaga siempre en línea recta a una velocidad estimada de 300000 Km/seg. Longitud de onda: distancia que existe entre dos puntos sucesivos de una onda, que están en concordancia de fase. Se mide en nanómetros.
  5. 5. • Fotografía: significa escritura de la luz, la luz determina la forma y volumen de los objetos que vemos, tiene tres aspectos o propiedades: – Refracción – Reflexión – Difusión • Según los diferentes materiales la luz se comporta de distinta forma: – OPACO: la luz absorbe toda la longitud de onda – TRANSLÚCIDO: la luz se difunde – TRANSPARENTE: la luz traspasa en línea recta – COLOR: dejará pasar una onda y saldrá otra – PULIDO: refleja los rayos que inciden sobre él
  6. 6. • Estructura del ojo: ejemplo de la cámara oscura. Dispositivo muy rudimentario con aspecto de caja cuadrada y que a través de él pasa la luz, pasando así una imagen invertida del objeto. • La lente servía para concentrar los rayos de luz en un punto de foco. Tipos de lente: •Convergentes: que son capaces de dirigir los rayos luminosos en un punto determinado. •Divergentes: Las cuales impiden la formación de imágenes porque desvía los rayos luminosos a diferentes puntos. Detrás está el iris, que regula la cantidad de luz que pasa. • Ojo: órgano fotorreceptor, distal y exteroceptor. Esfera de 2 o 3 cm de diámetro en la parte frontal del cráneo. Está cubierto por la córnea, actúa como lente convergente.
  7. 7. • La pupila es una abertura circular de diámetro variable situada en el centro del iris, gracias a los músculos que se encuentran en él se dilata o se contrae. • El cristalino tiene forma de lente biconvexa; su convergencia es variable y esta capacidad es lo que se denomina la acomodación del cristalino. • La retina es una membrana situada al final del ojo que se encarga de transformar la energía luminosa en imagen (retiniana). Tiene dos tipos de células receptoras: El punto donde mayor nitidez recibe la imagen es en la fonea. - Bastones: células sensibles a los niveles bajos de la intensidad de la luz - Conos: células sensibles que son la longitud de onda de los colores
  8. 8. EL TIEMPO Y EL ESPACIO EN LA PERCEPCIÓN El tiempo y el espacio son dos categorías esenciales y están directamente relacionadas. La visión es un sentido espacial que se ve afectado por una serie de factores temporales, los estímulos visuales pueden variar con la duración o pueden producirse sucesivamente. 1. El ojo debe adaptarse a las condiciones luminosas del entorno. 2. Nuestro ojo sólo puede percibir dos estímulos luminosos diferentes. 3. En segundo lugar porque la propia percepción no es un proceso instantáneo y automático sino que requiere que transcurra un tiempo determinado (el que trata de llevarse a cabo). 4. El ojo se mueve constantemente.
  9. 9. Los movimientos que realiza nuestro ojo pueden ser de 4 tipos: 1. Sacadicos: Movimientos de tiempo involuntarios, rápidos. 2. Seguimiento: Movimientos más lentos. Se activan cuando seguimos un objeto lentamente. 3. Compensación: Movimientos de tipo reflejo. 4. Deriva: Movimientos de velocidad moderada que se producen cuando no hay fijación sobre un objeto determinado.
  10. 10. PERSISTENCIA RETINIANA En relación a la posición del cuerpo, nosotros pensamos la idea de la fuerza o de la gravedad y la idea del espacio va a estar determinada por los elementos de la geometría de Euclides: Euclides: Vertical/horizontal/profundidad Geometría euclidiana
  11. 11. Indicadores de profundidad: determinan nuestra percepción de la profundidad espacial a través de la luz, la sombra… y a través de todos estos elementos se consigue la ilusión de profundidad. 1. Gradiente de textura 2. Perspectiva 3. Variaciones de iluminación 4. Criterios locales 5. Movimiento
  12. 12. EL OBJETO, LA MIRADA Y LA PULSIÓN ESCÓPICA Distinción entre: • Atención central • Atención periférica La atención depende de varios factores, tales como: • El tipo de estímulo, intensidad y frecuencia. • Capacidades psicofísicas del sujeto. • Contexto del proceso perceptivo. • Aprendizaje del sujeto. • Deseo.
  13. 13. Ver no es lo mismo que mirar. • Ver: Proceso activo en el cual se manifiesta la intención del sujeto. • Mirar: Proceso activo en el que se manifiesta una carga de emoción. Jacques Aumont: “La mirada define o localiza la intencionalidad propia de la visión”. En la mirada podemos incluir aspectos psicológicos y emocionales.
  14. 14. Elementos para causar deseo en un spot: • Crear un contacto visual. • Crear contrastes (blanco y negro). • Utilizar elementos llamativos para conseguir un juego cromático que llame la atención El complemento es la parte que falta para que nuestra percepción sea totalmente completa.
  15. 15. • El ojo también funciona como fuente de placer (concepto de deseo). • Según Freud, el ojo puede reaccionar como una superficie erógena que responde a unos estímulos visuales (placer audiovisual). • La imagen puede activar nuestra maquinaria sexual.
  16. 16. En la retórica publicitaria: • IMAGEN (PRODUCTO) = OBJETO DE DESEO). • IMAGEN (PRODUCTO) = OBJETO DE DESE0 = OTRO). • MIRADA/PULSIÓN ESCÓPICA. Es una mirada con más intensidad que una simple mirada.
  17. 17. LA TEORIA DE LA GESTALT La teoría de la Gestalt es una rama de la psicología que se ocupa de estudiar la percepción visual para tratar de comprender la actitud y la conducta de los seres humanos ante las imágenes que se encuentran a su alrededor.
  18. 18. • Diferentes autores apoyan la idea de que la perspectiva visual es el resultado de un proceso de ordenación de los datos sensoriales a partir de una serie de categorías. A este proceso se le conoce con el nombre de “trabajo perceptivo”. Analizando esto encontramos tres niveles: Objeto real: el que se corresponde con la realidad que vemos. Estímulo visual: imagen retiniana. Experiencia perceptiva.
  19. 19. • Existen dos tipos de fuerzas que hace posible la percepción humana: • Cohesión: son aquellas que tienen que mantener unidos los elementos de un conjunto. • Segregación: mientras que las fuerzas segregadas son fuerzas de separación gracias a esta podemos distinguir entre la figura y el fondo.
  20. 20. LEYES DE LA PERCEPCIÓN • La ley del cierre o de la continuidad adecuada • La ley de proximidad o semejanza • La ley de enmascaramiento o inclusividad • Ley de destino común
  21. 21. ¿QUÉ TIPO DE LEY ÉS?
  22. 22. MEMORIA VISUAL • Memoria icónica transitoria • Corto plazo • Largo plazo Elementos invariables de la percepción -La constancia perceptiva” -Reconocer produce placer -DOLOR -DISPLACER
  23. 23. LA FIGURA Y EL FONDO La teoría de la Gestalt sostiene que la separación entre figura y fondo determina nuestra percepción visual. ¿Qué es la figura? ¿I el fondo?
  24. 24. ¿Cómo determina la percepción visual la diferencia entre figura y fondo? 1. Orientación espacial vertical 2. Áreas del espacio menores 3. Colores cálidos 4. Objetos definidos 5. Formas simples
  25. 25. Factores determinados por la dinámica: FIGURA = OBJETO (YO = PLACER) FONDO = REAL (NO YO = ANGUSTIA)

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