2. Objetivos de la campaña online
1. Mercado digital argentino
2. Compradores y vendedores online
3. Ventajas para mi empresa
4. Etapas de implementación
5. El futuro del Ecommerce
AGENDA
3. Objetivos de la campaña online
El mercado digital argentino
1° tema
4. Objetivos de la campaña online
Penetración de Internet en Hogares
Fuente: Estudio anual de Comercio Electrónico - CACE
5. Objetivos de la campaña online
Gran difusión de dispositivos móviles
Fuente: Estudio anual de Comercio Electrónico - CACE
6. Objetivos de la campaña online
Crecimiento del Comercio Electrónico
Fuente: Estudio anual de Comercio Electrónico - CACE
7. Objetivos de la campaña online
Crecimiento del Comercio Electrónico
Fuente: Estudio anual de Comercio Electrónico - CACE
9. Objetivos de la campaña online
Penetración de compras online
Fuente: Estudio anual de Comercio Electrónico - CACE
10. Objetivos de la campaña online
¿Qué dispositivos usan para comprar?
Fuente: Estudio anual de Comercio Electrónico - CACE
11. Objetivos de la campaña online
¿Dónde compran?
Fuente: Estudio anual de Comercio Electrónico - CACE
12. Objetivos de la campaña online
¿Cómo pagan y cuánto gastan?
Fuente: Estudio anual de Comercio Electrónico - CACE
13. Objetivos de la campaña online
Logística y Ventajas
Fuente: Estudio anual de Comercio Electrónico - CACE
14. Objetivos de la campaña online
Antes de Comprar
Fuente: Estudio anual de Comercio Electrónico - CACE
Buscan referencias en:
•Recomendaciones
•Experiencia previa
•Búsqueda en Google
9/10 busca y compara antes de comprar y
consideran que es muy importante que figure el
precio.
15. Objetivos de la campaña online
Vendedores online
Vendedores Online
16. Objetivos de la campaña online
Vendedores Online Argentinos
Fuente: Estudio anual de Comercio Electrónico - CACE
17. Objetivos de la campaña online
Distribución y Plazos de Entrega
Fuente: Estudio anual de Comercio Electrónico - CACE
18. Objetivos de la campaña online
Uso de Redes Sociales
Fuente: Estudio anual de Comercio Electrónico - CACE
19. Objetivos de la campaña online
3° tema
Ventajas del Ecommerce
para la empresa
20. Objetivos de la campaña online
Ventajas para mi Empresa
• Nuevos mercados
• Baja barrera de entrada
• Atención permanente (7/24)
• Up selling y Cross selling
• Medición de resultados
• Ventas desde internet hacia tienda física
21. Objetivos de la campaña online
Fuente: https://www.palbin.com/es/blog/post/210/cross-selling-y-selling-2-tecnicas-para-
vender-mas-en-tu-ecommerce
Up Selling y Cross Selling
22. Objetivos de la campaña online
Armar la estrategia de ecommerce
Objetivos de la
empresa Beneficios para la
empresa
Definir clientes
Diseñar estrategia
compra
Beneficios de
nuestros productos
23. Objetivos de la campaña online
4° tema
Etapas de implementación
24. Objetivos de la campaña online
Etapas de implementación
1. Objetivos y planificación
2. Implementación de Plataforma
3. Integración con medios de pago,
sistemas internos, delivery,
proveedores.
4. Generación de tráfico
5. Análisis de resultados y mejoras
25. Objetivos de la campaña online
1. Objetivos y planificación
Factores de éxito
1. Segmentar clientes
2. Facilitar navegación y simplificar compra
3. Plataformas flexibles e integradas
4. Tráfico calificado
5. Comunicarse proactivamente
6. Buenos RRHH
7. Probar y medir
26. Modelo mental tradicional - FMOT
Fuente: Ebook Ganando el momento Zero de la verdad
http://marketingconinternet.com/descargas/zmot.pdf
1. Objetivos y planificación
27. Modelo mental ZMOT
Fuente: Ebook Ganando el momento Zero de la verdad
http://marketingconinternet.com/descargas/zmot.pdf
1. Objetivos y planificación
28. Principales fuentes para decidir compra
Fuente: Ebook Ganando el momento Zero de la verdad
http://marketingconinternet.com/descargas/zmot.pdf
1. Objetivos y planificación
29. Ciclo de compra
Para VENDER más, es
fundamental comprender cuál
es la conducta del cliente en
cada etapa e impulsarlos a
avanzar de una a otra.
1. Objetivos y planificación
32. Objetivos de un sitio web estratégico
• Catálogo de productos y servicios
• Plataforma de comunicación con
clientes
• Plataforma de Ecommerce
• Captura de prospectos
• Investigación del mercado
1. Objetivos y planificación
33. • Objetivos y métricas de conversión
• Características de mi Público
• Estrategias para tráfico y conversiones
• Estilo de comunicación (lenguaje,
gráfica)
• Tecnología a usar
• Secciones del sitio
1. Objetivos y planificación
Aspectos a definir:
34. 1. Objetivos y planificación
Buenas prácticas en Ecommerce
37. Ejercicio
Peluquerías Ropa
Definir un segmento de clientes
1. Edad, sexo, donde vive.
2. Hábitos: estudia, trabaja, familia
3. Uso de internet: mail, redes sociales, qué
consume
4. Qué solución le brinda mi producto
38. 1. Objetivos y planificación
Descripción de productos
Titulares descriptivos con uso de keywords.
Textos de descripción con mucha información
(Formas de uso, features especiales del producto).
Tabla de talles y medidas por talle.
Testimonios de quienes ya compraron el producto.
Recomendación de productos similares.
Fotos con keywords.
39. 1. Objetivos y planificación
Textos breves y descriptivos
Descripción de productos
40. 1. Objetivos y planificación
Descripciones de producto Amo Muito
41. 1. Objetivos y planificación
Inclusión de tabla de tallesUFODescripciones de producto
42. 1. Objetivos y planificación
Detalle (zoom) en fotoVIAMODescripciones de producto
43. 1. Objetivos y planificación
Testimonios de compradoresVIAMODescripciones de producto
44. 1. Objetivos y planificación
Herramientas de Social Media CommerceDescripciones de producto
45. 1. Objetivos y planificación
Personalización
Descripciones de producto
46. 1. Objetivos y planificación
Titulos de Productos Llamativos
Descripciones de producto
47. 1. Objetivos y planificación
Módulo de artículos recomendados Netshoes
48. 1. Objetivos y planificación
Certificados de Seguridad en compra online Avenida
53. 3. Integración
Peluquerías Ropa
Con logística
•Evaluar tipo de producto
•Detallar costo de envío para el cliente
•Evaluar promociones para retener o
fidelizar
•Tipos de envío: a domicilio, retiro por local, por
sucursal, desde sucursal a domicilio, en Lockers
•Proveedores: OCA, Andreani, Correo Argentino,
Fedex, UPS, DHL, Transportes
54. 3. Integración
Peluquerías Ropa
Con proveedores
• evaluar catálogos online
• pedir recomendaciones de clientes
• negociar plazos de entrega y pago
• probar pedidos chicos
56. Ejercicio
Peluquerías Ropa
Implementar un Ecommerce
1. En qué nos beneficiaría
2. Nuestros potenciales
clientes
3. Cómo ofreceremos valor
4. Objetivos del sitio web
57. 4. Generación de Tráfico
Peluquerías Ropa
1. Email Marketing
2. Marketing en Redes Sociales
3. SEO
4. SEM
5. Facebook Ads
6. Cuponeras
7. Video Marketing
8. Marketing Tradicional
58. 4. Tráfico: Email Marketing
Peluquerías Ropa
• Mínimo formulario de registro
• Políticas de privacidad claras
• Pedir autorización para enviar NL
• Envío por plataforma de email
marketing
• Envío de html con texto + imágenes
59. 4. Tráfico: Email Marketing
Peluquerías Ropa
BBDD a partir de registros en la web
60. 4. Tráfico: Email Marketing
Peluquerías Ropa
Envios periódicos y estratégicos en contenido
65. • Trabajar bien las keywords
• Imágenes con keywords
• Estilo de redacción en negritas, viñetas,
destacado
• Contenido fresco y original
• Contenido generado por los usuarios
• Botones sociales
4. Tráfico: SEO
Peluquerías Ropa
69. 4. Tráfico: Facebook Ads
Peluquerías Ropa
Textos breves y descriptivos
• Segmentar según características de los
mejores clientes
• CTA para promos, optimizarlos, test A/B
• Imágenes de colores llamativos
• Objetivos de campaña: visualización, clicks,
Like en FP, Visitas a la web, compra
• Optimizar campaña
72. 4. Tráfico: SEM
Peluquerías Ropa
• Definir objetivo e inversión
• Crear campaña Search en Google
• Optimizar cada 2 semanas
• 0800-333-4012 Google Adwords
73. 5. Implementación: Medición
Peluquerías Ropa
• Analítica Web
• Probar distintos contenidos y
formatos
• Medir impacto en los
resultados
• Priorizar la mayor tasa de
conversión
• Implementar correcciones
74. 5. Medición: Puntos para analizar
Peluquerías
• Conversión: cómo trabaja el sitio web
• Marketing: usamos los canales correctos?
• Visitantes: se quedan en el sitio?
• Interés: cuánto tiempo permanecen?
• Desinterés: en qué punto se van del sitio?
• Fuentes de tráfico: orgánicas o pagas?
• Dispositivos: pc o mobile?
75. 5. Medición: Aplicaciones
Peluquerías
• Evolución de tráfico
• Fuentes de trafico: atracción y
conversión
• ROI de acciones publicitarias
• Contenidos: aumentar o eliminar según
interés
• Estrategias de retención
• Comportamiento según ubicación
geográfica, dispositivos, horarios, etc.
79. Peluquerías
Evolución del Ecommerce
1. Usuario en el centro
• Centro del proceso
• Mayor exigencia y expectativas
• Gran conocimiento del usuario
• Acercar experiencia offline al
online (trato y seguridad)
seguridad)
80. Peluquerías
Evolución del Ecommerce
2. Mobile First
• Mobile Commerce (11% de ventas
en 2014)
• Smartphone sobre tablet
• Mejorar conversión desde
smartphone
• Búsquedas locales /
Geolocalizacion de ofertas
81. Peluquerías
Evolución del Ecommerce
3. Omni Channel
• Retailers como grandes actores
del ecommerce
• Estrategia global intercanal
• Marketing de proximidad
acercando online y offline
82. Peluquerías
Evolución del Ecommerce
4. Personalización
• Una tienda online para cada
cliente.
• A mayor conocimiento del cliente,
más posibilidad de venderle.
• Comunicación personalizada
• Adaptación de productos
83. Peluquerías
Evolución del Ecommerce
5. Competitividad
• Profesionalización por tener baja
tasa de entrada.
• RRHH específicos para
ecommerce
• Aumentar la venta recurrente
• Crear valor más allá de la venta