Comunicación Online para marcas
Estrategia + Contenidos Online + Redes Sociales
Lic. Cecilia Nuñez | Diciembre de 2013
Estrategia de Contenidos Online
Objetivos de la campaña online

Recordatorio Módulo 1
• Ecosistema Digital

• Característi...
Objetivos de la campaña online

Agenda
Modulo 2

• Redacción online
• Canales de comunicación
• Contenidos optimizados
• C...
Objetivos de la campaña online

Redacción
Online
Redacción Online

Estructura

Objetivos de la campaña online

• Textos modulares (Paginación, leer +)
• Tamaño de letra, c...
Redacción Online
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Estructura| Textos modulares
Redacción Online
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Estructura| Escaneo de la lectura
Redacción Online
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Estructura| Escaneo de la lectura
Redacción Online

Estilo

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Lenguaje claro
• Titulación descriptiva.
• Lenguaje sencillo sin...
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Redacción | Lenguaje claro

http://www.diariodeavila.es/noticia.cfm/Local...
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Objetivos de la campaña online

Redacción | Lenguaje claro

http://www.20minutos.es/noticia/182781/0/peor...
Redacción Online
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Canales de
comunicación
Canales de comunicación
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Redes
Sociales

Mailing
SMS

Banners
Google Adwords
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Web
Fo...
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• Secciones acordes a la industria
• Quienes Somos
• Di...
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Web |Quienes Somos
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Web |Quienes Somos
Canales de comunicación online
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Blog corporativo
• Acuerdo de nuestro cliente interno
• Lin...
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Blog corporativo

Objetivos de la campaña online
Canales de comunicación online

Blog corporativo

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Canales de comunicación online
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Email Marketing
• Titulación atractiva
• Frecuencia de enví...
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Email Marketing | Titulación atractiva
Canales de comunicación online
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Canales de comunicación online
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Email Marketing | Envíos puntuales
Canales de comunicación online
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Email Marketing | Secuencia de envíos
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Email Marketing | Secuencia de envíos
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Email Marketing | Diseño
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Email Marketing | Newsletter
Canales de comunicación online
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Email Marketing | Newsletter
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Email Marketing | Landing pages
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Email Marketing | Landing pages
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Email Marketing | Landing pages
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Email Marketing | Ejemplo Dell | Mail
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Email Marketing | Ejemplo Dell | Facebook
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Contenidos
optimizados
Contenidos Optimizados
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Contenidos optimizados para Google
• Primero resultados de Google I...
Contenidos Optimizados
Objetivos de la campaña online

Contenidos optimizados | Redes Sociales
Contenidos Optimizados
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Contenidos optimizados | Keywords
Búsqueda y aplicación de keywords...
Contenidos Optimizados
Objetivos de la campaña online

Contenidos optimizados | Keywords
1- Lista intuitiva
Contenidos Optimizados
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Contenidos optimizados | Keywords
2- Comparación de keywords
Contenidos Optimizados
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Contenidos optimizados | Keywords
3- Resultados de Google Analytics
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Contenidos de
usuarios
Contenidos de Usuarios
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Contenidos producidos por los usuarios
Contenidos de Usuarios
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Contenidos producidos por los usuarios
•Ayudan al posicionamiento p...
Contenidos de Usuarios
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Contenidos producidos por los usuarios
Contenidos de Usuarios
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Contenidos producidos por los usuarios
Contenidos de Usuarios
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Contenidos producidos por los usuarios
El cliente online
Objetivos de la campaña online

En el capítulo siguiente…

Estrategias en Redes Sociales
• Definición de...
Gracias!
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Capacitación Estrategias de Marketing de Contenidos

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Capacitación de 3 jornadas sobre Marketing de Contenidos Web para Marcas organizada por Capacitar TV y Beta plus. Próximamente estarán disponibles los videos de las capacitaciones. Más información en www.beecomunicacion.com

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Capacitación Estrategias de Marketing de Contenidos

  1. 1. Comunicación Online para marcas Estrategia + Contenidos Online + Redes Sociales Lic. Cecilia Nuñez | Diciembre de 2013
  2. 2. Estrategia de Contenidos Online Objetivos de la campaña online Recordatorio Módulo 1 • Ecosistema Digital • Características de la marca online • El cliente online
  3. 3. Objetivos de la campaña online Agenda Modulo 2 • Redacción online • Canales de comunicación • Contenidos optimizados • Contenidos de usuarios
  4. 4. Objetivos de la campaña online Redacción Online
  5. 5. Redacción Online Estructura Objetivos de la campaña online • Textos modulares (Paginación, leer +) • Tamaño de letra, contraste con el fondo • Uso de negritas, viñetas
  6. 6. Redacción Online Objetivos de la campaña online Estructura| Textos modulares
  7. 7. Redacción Online Objetivos de la campaña online Estructura| Textos modulares
  8. 8. Redacción Online Objetivos de la campaña online Estructura| Escaneo de la lectura
  9. 9. Redacción Online Objetivos de la campaña online Estructura| Escaneo de la lectura
  10. 10. Redacción Online Estilo Objetivos de la campaña online Lenguaje claro • Titulación descriptiva. • Lenguaje sencillo sin giros lingüísticos • Adaptado al lector: formal, coloquial, uso o no de spanglish
  11. 11. Redacción Online Objetivos de la campaña online Redacción | Lenguaje claro http://www.diariodeavila.es/noticia.cfm/Local/203513
  12. 12. Redacción Online Objetivos de la campaña online Redacción | Lenguaje claro http://www.20minutos.es/noticia/182781/0/peor/pagina/web/
  13. 13. Redacción Online Objetivos de la campaña online Redacción | Lenguaje claro
  14. 14. Objetivos de la campaña online Canales de comunicación
  15. 15. Canales de comunicación Objetivos de la campaña online Redes Sociales Mailing SMS Banners Google Adwords FB Ads Web Foros Guías
  16. 16. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Web • Secciones acordes a la industria • Quienes Somos • Diferenciales positivos • Historia del equipo • Caras y mini bio del equipo • Links a RRSS o CV ampliado
  17. 17. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Web |Quienes Somos
  18. 18. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Web |Quienes Somos
  19. 19. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Blog corporativo • Acuerdo de nuestro cliente interno • Linkear hacia el sitio y otros post • Temas de valor para el usuario • Versión oficial de una noticia • Recopilación de noticias de la industria • Noticias sobre la empresa • Tips de uso del producto / servicio
  20. 20. Canales de comunicación online Blog corporativo Objetivos de la campaña online
  21. 21. Canales de comunicación online Blog corporativo Objetivos de la campaña online
  22. 22. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing • Titulación atractiva • Frecuencia de envío • Esporádicos (promos, saludos, anuncios) • Secuencia de emails • Diseño • Monitoreo y gestión de la BBDD
  23. 23. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Titulación atractiva
  24. 24. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Titulación atractiva
  25. 25. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Envíos puntuales
  26. 26. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Envíos puntuales
  27. 27. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Secuencia de envíos
  28. 28. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Secuencia de envíos
  29. 29. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Secuencia de envíos
  30. 30. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Diseño
  31. 31. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Diseño
  32. 32. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Diseño
  33. 33. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Newsletter
  34. 34. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Newsletter
  35. 35. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Newsletter
  36. 36. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Landing pages
  37. 37. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Landing pages
  38. 38. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Landing pages
  39. 39. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Ejemplo Dell | Mail
  40. 40. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Ejemplo Dell | Landing
  41. 41. Canales de comunicación online Objetivos de la campaña online Email Marketing | Ejemplo Dell | Facebook
  42. 42. Objetivos de la campaña online Contenidos optimizados
  43. 43. Contenidos Optimizados Objetivos de la campaña online Contenidos optimizados para Google • Primero resultados de Google Inc • Relativo al historial del usuario • Mayor incidencia de redes sociales y resultados en tiempo real • Detectar las keywords del nicho y el long tail
  44. 44. Contenidos Optimizados Objetivos de la campaña online Contenidos optimizados | Redes Sociales
  45. 45. Contenidos Optimizados Objetivos de la campaña online Contenidos optimizados | Keywords Búsqueda y aplicación de keywords •Google Trends •Google Analytics
  46. 46. Contenidos Optimizados Objetivos de la campaña online Contenidos optimizados | Keywords 1- Lista intuitiva
  47. 47. Contenidos Optimizados Objetivos de la campaña online Contenidos optimizados | Keywords 2- Comparación de keywords
  48. 48. Contenidos Optimizados Objetivos de la campaña online Contenidos optimizados | Keywords 3- Resultados de Google Analytics
  49. 49. Objetivos de la campaña online Contenidos de usuarios
  50. 50. Contenidos de Usuarios Objetivos de la campaña online Contenidos producidos por los usuarios
  51. 51. Contenidos de Usuarios Objetivos de la campaña online Contenidos producidos por los usuarios •Ayudan al posicionamiento por generar mayor volumen de contenidos en el sitio. •Ayudan a ser encontrados por búsquedas específicas (long tail)
  52. 52. Contenidos de Usuarios Objetivos de la campaña online Contenidos producidos por los usuarios
  53. 53. Contenidos de Usuarios Objetivos de la campaña online Contenidos producidos por los usuarios
  54. 54. Contenidos de Usuarios Objetivos de la campaña online Contenidos producidos por los usuarios
  55. 55. El cliente online Objetivos de la campaña online En el capítulo siguiente… Estrategias en Redes Sociales • Definición de producto • Descripción del avatar • Objetivos a lograr en Redes Sociales • Mensaje a difundir • Qué red y con qué acciones • Formas de medición
  56. 56. Gracias! www.BeeComunicacion.com cecilia@beecomunicacion.com

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