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Présentation bourjois 1

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Vie des marques, dossier Bourjois pour le 14.03.2013

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Présentation bourjois 1

  1. 1. 150 ansd’expertise maquillage
  2. 2. Evolution de la marque● Au départ maquillage théâtral. Pour acteurs.● 1ers produits : de la « Parfumerie théâtrale ». « Bâtons de grimage »● Cession de l’entreprise de J-A Ponsin à Alexandre Napoléon Bourjois, son associé.● Les Petites Boites Rondes et le succès dans 120 pays.● 1ère usine 1891.● Rachat en 1898, développement maquillage, grands magasins parisiens.● Innovations. Association avec Chanel pour● conquérir le marché américain en 1924.
  3. 3. ● 1924 : Création de Babette● 1950 : Charles Trenet « Bourjois, avec un J comme Joie ».● Développement rouges à lèvre et fards à paupières. Nouvelle Cible : jeunes filles● Beauté accessible et nomade● Lancement Grains 2 Beauté● 1990 : Grande Distribution● 2005 : Campagne des « ILS »● Lancements de sites internet évènements● Louise Monot et le semainier
  4. 4. Positionnement« Le luxe de la bourgeoisie pour les classes moyennes. »• Milieu de gamme.• Qualité & performance.• Féminité & Beauté & Simplicité.• Chic parisien.
  5. 5. Marketing Mix
  6. 6. Politique Produit• Gamme longue, large et profonde – Maquillage : Yeux, Lèvres, Teint, Ongles, Accessoires… – Toilette du visage – Douches et Déodorants – Parfums• Gamme féminine• Produits de qualités et simples d’utilisation• Permet la beauté et beauté des objets
  7. 7. Politique de Prix• Prix variés mais abordables.• Maquillage – Yeux (6 à 19€) – Lèvres (14€ en moyenne) – Teint (10 à 17€) – Ongles (4€ les minis jusqu’à 10€) – Accessoires (5 à 12€)• Toilette du visage (4 à 7€)• Douches et Déodorants – Femmes (3€ en moyenne) – Et hommes (6€ en moyenne)• Parfums – Femmes (de 10€ à 45€ pour Soir de Paris créé en 1863, grand succès.) – Hommes (10€ en moyenne)
  8. 8. Politique de Distribution• Internet : E-boutique Bourjois ; Marionnaud ; Nocibé, Oïa Beauté…• Grande distribution : Carrefour, Champion, Casino, Géant, Cora, Leclerc, Hyper U/Super U, Simply Market, Monoprix…• Magasins de beauté : Séphora, Douglas, Nocibé, Beauty Success, Marionnaud, Oïa Beauté…• Autres : Printemps, Brandalley, Galeries Lafayette, BHV (Bazard de l’Hotel de Ville)
  9. 9. Politique de communication Internet : Boutique en ligne Plusieurs sites évènementiels Objectifs : créer la rumeur, faire participer la cible (jeune). TV : Campagne TV sous forme de semainier Actrice qui a déjà fait le succès de la marque Registre léger, impertinent Objectifs : présenter tous les produits de la gamme, confirmer le passage d’une marque maquillage à une marque beauté.
  10. 10. Presse :Publicités présentes dans la presse pour jeunes adultes. Affichage :Notamment présente pour sa gamme « Je suis Une ». Radio :Annonce d’un concours. les médias utilisés sont en adéquation avec la cible jeune, et leurs objectifs sont cognitifs et affectifs.
  11. 11. Communication Hors média : Concours le jour de la journée de la femme Echantillonnage.
  12. 12. Bourjois comme signifiantLe Nom : Historique, de son Co-créateur. « Avec un J, comme Joie ».Les emblèmes :- Le logo : Nom de l’entreprise. Marque Parisienne. Couleur féminine. Evolution depuis le B&B.- Le personnage publicitaire : Babette, Louise Monot, Les « ILS ». Oui au volume, non aux paquets : http://www.youtube.com/watch?v=i_1DRhq04bY Semainier Bourjois Louise Monot : http://www.youtube.com/watch?v=AaeRHQSfW5s
  13. 13. - Le slogan : « Bourjois dit fais ce qu’il te plaît »; actuellement « Impossible n’est pas Bourjois » Expertise Maquillage.Le Design : Produit : Petites boites rondes. Typique et déclinable. Packaging et design environnement : couleurs pastels, présence des personnages publicitaires.Le jingle : 1986 avec l’Agence Bélier « Bourjois dit fais ce qu’il te plaît ».Le Goût :Les Gloss Menthol.Haleine fraîche.
  14. 14. Statut de Marque Bourjois• Anciennement marque caution :Marque mère : Chanel et Marque fille : Bourjois Remarque : Chanel était actionnaire à 50%, mais la marque Chanel n’était pas signalée sur les produits Bourjois.• Marque gamme :Plusieurs produits sous la même marque :Maquillage, Gels douche, Déodorants, Parfums• Marque caution :Grains 2 beautéJe suis Une

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