Midias Sociais e a Moda

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Palestra feita para os executivos da área comercial da multinacional Invista fabricante da LYCRA

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  • Midias Sociais e a Moda

    1. 1. MÍDIAS SOCIAIS E A MODA Cecília Lima
    2. 2. A INTERNET Web 1.0: Foi a implementação da rede em si, o Brasil completa 15 anos de acesso a internet com números gigantescos esse ano. A Web 2.0: É a que vivemos hoje, centrada nos mecanismos de busca como  Google  e nos sites de colaboração do internauta, como  Wikipedia,  YouTube  e os sites de relacionamento social, como o Orkut, Facebook e de informações em tempo real como Twitter. A Web 3.0: Será a convergência de várias tecnologias, agora se pensa mais no site voltado para o usuário (verticalização novamente de conteúdo), é organizar a rede num grande banco de dados. É tempo de parcerias e aquisições.
    3. 3. OS BRASILEIROS NA WEB Brasil: #1 in Time Spent OnlineEm Jan/10, a população brasileira de internautas passou mais 45 hrs online, demonstrando um nível de engajamento maior que europeus e norte-americanos Country Time Spent Online/Jan10 Compared to # 1 Brasil 45:43:10 2:30:33 United Kingdom 43:12:37 5:14:06 USA 40:29:04 5:30:51 France 40:12:19 5:30:51 Australia 38:54:51 7:08:19 Spain 35:31:15 10:11:55 Germany 35:00:19 10:42:51 Italy 31:05:13 14:37:57 Japan 30:35:52 15:07:18 Fonte Ibope Nielsen Online
    4. 4. Equilíbrio entre homens e mulheres70%60% 58% 54%50% 52% 48%40% 46% 42%30%20%10%0% home/00 home/10 home and work jun/10 Masculino Feminino Fonte Ibope Nielsen Online
    5. 5. Crescimento das Classes C/DE % Classe Social – todos os locais 7 5 6 6 7 7 7 8 8 10 12 14 13 12 10 21 19 22 23 24 27 26 25 31 31 34 37 40 4272 76 72 71 69 66 67 67 62 57 52 50 49 48 Abr/04 Dez/06 Dez/00 Nov/02 Nov/03 Dez/07 Nov/08 Nov/09 Abr/02 Mai/01 Out/01Ago/00 Abr-Mai/05 Jul/03 DE C AB
    6. 6. Inovação constante e muito rápida ▬ home ▬ home and work 2009/10: 39.90745.00040.000 30.592 2008/09:35.000 2006/07:30.00025.000 2004:20.000 2000/2001: Explosão 2003: celulares Ecommerce15.000 2005: Content Is King Explosão 2008: Classes CDE10.000 broadband 2002: Abertura Superam AB em Mercado telecom acesso 5.000 0 Mar/01 Mar/02 Mar/03 Mar/04 Mar/05 Mar/06 Mar/07 Mar/08 Mar/09 Mar/10 Jun/01 Jun/02 Jun/03 Jun/04 Jun/05 Jun/06 Jun/07 Jun/08 Jun/09 Jun/10 Dez/00 Dez/01 Dez/02 Dez/03 Dez/04 Dez/05 Dez/06 Dez/07 Dez/08 Dez/09 Set/00 Set/01 Set/02 Set/03 Set/04 Set/05 Set/06 Set/07 Set/08 Set/09 Fonte Ibope Nielsen Online
    7. 7. “ Me importo mais com a qualidade da informação do que onde a encontro.” Século XXI JORNAL REVISTA TELEFONE CINEMA RÁDIO TELEVISÃO INTERNET CELULAR São Paulo = 81% Fonte Ibope Nielsen Online
    8. 8. A popularidade das mídias sociais é inegável Aldeia Global Caso as mídias sociais mais conhecidos fossem nações, estariam entre as 8 mais populosas do mundo. 1,21 bn 1,35 bn 310 mm 500 mm 300 mm 195 mm 124 mm• 3 das 4 marcas online mais populares são redes sociais: Facebook, YouTube and Wikipédia.• O planeta gasta mais de 110 bilhões de minutos em redes sociais e blogs, o que equivale a 22% do total de tempo online ou um em cada 4,5 minutos.• Redes sociais e blogs são visitados por 3 em cada 4 consumidores que ficam online. Fonte Ibope Nielsen Online
    9. 9. MÍDIAS SÓCIAS ≠ REDES SOCIAIS Novas Mídias (2005)  Mídias Sóciais Sites de Relacionamento  Redes Sociais A idéia de rede social começou a ser usado a cerca de 1 século para designar um conjunto completo de relações entre os membros de um sistema social de diferentes dimensões. Basicamente uma rede social é um ambiente cujo o foco é reunir pessoas, os chamados membros que uma vez inscritos podem expor seu perfil com dados, como fotos pessoais, textos, mensagens de vídeos, além de interagir com outros membros criando listas de amigos e comunidades. Ex. Facebook, Orkut, Myspace, Linkedin
    10. 10.  As mídias sociais hoje são uma ferramenta do Marketing, mas precisamente do MKT digital. As redes sociais pertencem a Mídia Social. Existem diversas plataformas de Mídias Sociais, muitas com funções distintas. Twitter (Microblogging) Youtube (compartilhamento de videos) SlideShare (compartilhamentos de apresentações) Flickr (comparilhamento de imagens) Wikipédia (compartilhamento de conteúdo segmentado ou não) FormSpring (Rede de perguntas e respostas um FAQ)
    11. 11. SOBRE O USO DAS MÍDIAS SOCIAIS Em sua maioria são adultos...60% 54%50% 46%40%30% 28% 26%20% 11% 12% 13% 10%10%0% Masculino Feminino 2 a 11 12 a 17 18 a 24 25 a 34 35 a 49 50+ Fonte Ibope Nielsen Online
    12. 12. Acessam a redes sociais mais de uma vez ao dia..“Com que freqüência você costuma acessas uma mídia social?”60% 54%50%40%30% 21%20% 18%10% 7%0% Uma ou duas Uma ou duas vezes Uma vez Mais de uma vezes por mês por semana ao dia vez ao dia Fonte Ibope Nielsen Online
    13. 13. • Grande uso das mídias sociais hoje é para trocar mensagem, se informar e para se entreter.• “Por você acessa mídias sociais? 50% 47% 45% 40% 35% 30% 25% 20% 16% 15% 15% 10% 10% 10% 2% 5% Por motivos Para ver fotos Porque me Porque quero Para trocar 0% Para substituir profissionais e vídeos que entretém me informar mensagens o e-mail meus amigos com amigos postam Fonte Ibope Nielsen Online
    14. 14. 1/3 acredita que as mídias sociais suprem sua necessidade de informações “Você acredita que as mídias sociais fornecem todas asinformações necessárias para deixar você atualizado com noticias de seu interesse?” 67% 33% 54% mulheres 46% homens 18 a 24 25 a 34 35 a 49 50+ Não Sim mulheres homens Fonte Ibope Nielsen Online
    15. 15. Mas apenas 12% afirma que elas substituem os canais tradicionais de informação.“As mídias sociais substituem as informações encontradas nos partais de noticias?” 88% 48% mulheres 12% 52% homens Não Sim 18 a 24 25 a 34 35 a 49 50+ mulheres homens Fonte Ibope Nielsen Online
    16. 16. EXEMPLOS CONCRETOS DE AÇÕES NA WEB YouTube• Vaticano lançou/oficializou um canal no site em 2009• São inseridos lá vídeos com atividades do Papa• Total de Views até hoje no canal em inglês é de 3.896.537• O Google adquiriu o YouTube em 2006 por 1,65 Bilhões de dólares.• Em fevereiro desse ano foi feita a transmissão ao vivo da entrevista do Obama.• Hoje esta localizado em 23 países e em 24 línguas diferentes
    17. 17.  Twitter Os usuários do Twitter tem em média 39 anos Foi fundado em 2006 Case simples: em julho de 2009 a empresa de softwares e sites Moonfruit celebrou seu décimo aniversario sorteando 10 MacBooks Pro, para participar era só dar RT com a hashtag #monfruit. Ficou em primeiro lugar o Trending Topic (TT) por três dias. Segundo a marca houve um crescimento de 12 vezes a media do trafego diário do site e o custo da ação foi relativamente baixo.#FORASARNEY#CALABOCAGALVAO
    18. 18. CASE OBAMA Usa o Twitter em campanha, conversando diretamente com seus eleitores Livestream, mostra tudo em tempo real durante eventos. Facebook, reúne eleitores e consegue levantar fundos para sua campanha Flickr posta fotos dele e da sua família YouTube, compartilha vídeos e faz entrevista ao vivo pela rede. Cria um jogo para Xbox Recorde em levantar fundos 640 milhões de dólares.
    19. 19. E COMO VAI SEU WHUFFIE? Whuffie é uma maneira carinhosa para palavra reputação, dado por especialistas no assunto. Se não há uma boa reputação, não há credibilidade. No mundo virtual, reputação tem muito mais relevância do que valor econômico que uma empresa pode ter no mercado. O Mundo virtual tem um peso cadas vez maior ni mundo real. O primeiro não apenas repercute no segundo ele influência em alguns casos até Molda. Exemplo caso Dell.
    20. 20. Só existe três maneiras de ganhar dinheiro na WEB1.Com pornografia (se deve ao grande número de internautas procurando esse tema temos hoje os vídeos, áudios e o streaming) foi essa industria que impulsionou o surgimento deles.2.Sorte – Faça um viral e se torne famoso em instantes, (Eu sou Sthefany)3.Tenha Whuffie – mas essa só é construída com o tempo.
    21. 21. O CAPITAL SOCIAL Capitalismo + Humanismo= Capital Social Na economia do capitalismo social quanto mais você doa mais reputação você tem. E quanto ao dinheiro venal, é simples quanto maior seu capital social mais chance de venda do seu produto real. E para que já tem um produto real de sucesso, e não investe em seu capital social vai ser cobrado mais a frente. Quanto mais aumenta a reputação mais aumenta a fidelidade do cliente.
    22. 22. CONVERGÊNCIA, ÉTICA E COLABORAÇÃO O futuro é a web 3.0 Fator tempo: O internauta não terá tempo para pesquisar sobre o mesmo assuntos em vários lugares. Os blogs qual será o futuro? União e Colaboração O internauta quer mostrar sua voz, mas em o compromisso. O Google é o grande parceiro e vilão ao mesmo tempo. Ctrl C + Ctrl V, Cross Mídia (integração das mídias,a comunicação tradicional não funcionará se não integrada às novas tecnologias) Social Media Marketing relaciona-se de perto com o branding.
    23. 23. NomeRedesSociais.br Senha Logar Lembre-se de minha senha nesse computador. Não use em computador público. Esqueci minha senha Ainda não é membro? Entre agora. Logar Vídeo produzido pela Agencia Click
    24. 24. EXPERIMENTEM Yammer é um microblogging coorporativo, é preciso que alguém cadastre o domínio empresarial ex: invista.com e todas as pessoas que tiverem esse domínio poderão participar e interagir entre si.
    25. 25. A MODA Entendendo a moda como sistema (Origem no fim da Idade Média começo da Idade Moderna com o Renascimento) Moda não é apenas vestuário Setor da moda é responsável pelo segundo PIB do Brasil Segundo setor que mais emprega no Brasil Estudar moda no Brasil é algo recente, o primeiro curso data de 1989 (FASM) Estima-se que hoje tenham mais de 150 cursos de graduações ligados a moda no país, sem contar as extensões e cursos livres. Em 2007 se falava de 40 cursos apenas. O Ministério da Cultura esse ano colocou a moda como parte do ministério.
    26. 26.  O que se ganha na prática com essa chancela? Uma política cultural para a moda irá valorizar a criação, a inovação e a experimentação, fazendo com que os valores culturais do país sejam agregados a produtos de uma economia da cultura sofisticada e internacional como essa. Outro pilar fundamental é o da memória: a política deve valorizar e registrar as criações e os fazeres do setor como patrimônio cultural. Em setembro tivemos o primeiro Seminário que reuniu 150 delegados no país e elegeu Paulo Borges como ministro da moda. O crescente número de eventos e parcerias ligadas em moda e com personalidades da moda, a moda nunca esteve tão na moda.

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