Marca & l..[1]

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Marca & l..[1]

  1. 1. Trabalho realizado : <br />Cátia Rodrigues<br />Marca & Logótipo<br />Escola Secundária Rafael Bordalo Pinheiro<br />TCM<br />
  2. 2. Tópicos<br />Marca<br />Logótipo<br />Símbolo<br />Tipografia<br />
  3. 3. Marcas<br />
  4. 4. Marcas<br />É a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. <br />Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca.<br />
  5. 5. As marcas podem variar quanto ao seu poder e valor no mercado de acordo com varias escalas:<br />Marcas que não são conhecidas pela maioria dos compradores. <br />Bom nível de consciencialização de marca. <br />Alto grau de aceitabilidade de marca. <br />Alto grau de preferência de marca. <br />Alto grau de fidelidade a marca. <br />O património da marca relaciona-se directamente com os três últimos tipos de marca e também com:<br />Grau de reconhecimento da marca. <br />Qualidade percebida da marca. <br />
  6. 6. Continuação<br />Fortes associações emocionais e mentais. <br />E outras propriedades, como patentes, marcas comerciais e relacionamento nos canais. <br />Para as empresas que possuem um alto património de marca, existe uma série de vantagens competitivas entre elas, de que se podem destacar:<br />Custos de marketing reduzidos, devido a fidelidade do consumidor em relação a marca. <br />Maior poder de negociação com os distribuidores e retalhistas porque os consumidores esperam que eles tenham a marca. <br />Preço maior que os dos concorrentes porque a marca tem maior qualidade percebida. <br />Lançamento de extensões de linhas mais fácil porque o nome da marca possui alta credibilidade. <br />Defesa contra a concorrência dos preços pelo valor da marca percebido pelos consumidores. <br />
  7. 7. Tal como uma pessoa, uma marca tem uma identidade física ou formal, um carácter, uma personalidade ligada à sua história e aos seus valores fundamentais (identidade cultural da marca).<br />
  8. 8. Componentes da Marca<br />Uma marca pode ser composta por um só ou por vários componentes. <br />O excesso de sinais distintivos, pode vir a prejudicar a leitura da marca e a compreensão do consumidor. <br />Os elementos que compõem a identidade visual de uma marca são:<br />O logótipo:é a bandeira da marca, pode evoluir para permanecer actual, mas sem perturbar a percepção dos consumidores. O logótipo é a particularização escrita de um nome e tem obrigatoriamente letras.<br />O símbolo:consiste num sinal gráfico que passa a identificar um nome, uma ideia, um produto ou serviço. O símbolo, associado ou não ao logótipo, tem um sinal específico e desperta nas pessoas uma série de informações e experiências armazenadas.<br />O jingle:designa, geralmente, um refrão publicitário. Neste caso, o seu papel pode ser efémero. O jingle de marca é uma música, passível de se identificar com a marca para depois a apresentar para sempre.<br />A assinatura da marca:reserva-se o termo slogan para as frases publicitárias e o termo “assinatura” de marca para expressões que acompanham, na maioria dos casos, as marcas institucionais e, menos, as marcas produtos.<br />O grafismo de marca:são elementos permanentes de expressão formal de uma marca. <br />
  9. 9. Conclusão<br />A MARCA é o nome da empresa, da organização, da pessoa, do produto ou do serviço.<br />
  10. 10. Logótipos<br />
  11. 11. O que é?<br />O logótipo é o sinal adequado a identificar uma entidade que preste serviços ou comercialize produtos, podendo ser utilizado, nomeadamente, em :<br />estabelecimentos, <br />anúncios,<br /> impressos<br /> correspondência. <br />
  12. 12. Pode ser constituído por um sinal ou conjunto de sinais susceptíveis de representação gráfica, nomeadamente por elementos nominativos, figurativos ou por uma combinação de ambos.<br />Exemplo:<br />Constituição do Logótipo<br />
  13. 13. Conclusão<br />É o modo pelo qual determinada entidade pretende ser conhecida junto do público.<br />
  14. 14. Símbolos<br />
  15. 15. O que é?<br />É um elemento gráfico representativo (realidade visível) que está em lugar de algo(realidade invisível) que pode ser um objecto, um conceito ou uma ideia.<br />É um elemento de comunicação, difundido pelo quotidiano, alguns reconhecidos internacionalmente.<br />A representação específica para cada símbolo pode ser convencionada de modo que o receptor consiga interpretar seu significado implícito e atribuir determinada conotação.<br />
  16. 16. Exemplo:<br />
  17. 17. Tipografia<br />
  18. 18. O que é?<br />É o processo de criação de tipos,  metálicos ou fontes digitais.<br />Tipografia  também é um termo usado popularmente para designar uma empresa que faz impressões gráficas.<br />É o tipo de fonte utilizado na marca. <br />
  19. 19. Exemplo<br />
  20. 20. Marca<br />Alfa Romeo<br />
  21. 21. Logótipo<br />
  22. 22. Símbolo<br />Alfa Romeo: O símbolo é composto pela bandeira com a cruz vermelha (brasão da cidade de Milão) e pela serpente devorando um homem (símbolo da família real milanesa). O nome do fabricante italiano, fundado em 1910, é a combinação da sigla A.L.F.A (Anónima Lombarda Fabrica Automobili) com o sobrenome do engenheiro Nicola Romeo, fundador da marca. <br />

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