Cannes lions2010

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Cannes lions2010

  1. 1. Present by Confidential : This proposal and all contents here in are the sole property of DigitalOcean Any reproduction or distribution of this document without the written consent of DigitalOcean is prohibited. ⓒ 2010 DigitalOcean
  2. 2. 1953 년 창설되어 올해로 57 회째를 맞이한 칸 국제 광고제는 창설 당시 극장용 광고 중심으로 개최되다 , TV 매체의 발달로 TV CM 을 포함한 광고 페스티벌로 확대되었다 . 그리고 최근 뉴미디어의 성장과 매체의 다양화에 힘입어 세계 최고 , 세계 최대의 커뮤니케이션 축제로 성장했다 . 전세계의 광고대행사 , 광고주가 참여하는 거대한 비지니스 네트워크를 형성하는 경영장이다 . 매해 6 월 셋째 주 , 남프랑스의 세계적인 휴양지 칸에서 펼쳐지는 전세계 광고인의 축제로 예심과 본선을 거쳐야 하는 기나긴 크리에이티브 향연의 끝을 장식한 승자에게는 그랑프리 , 금 , 은 , 동사장상 의 영예가 주어진다 . 출품부문은 Film, Press, Outdoor, Cyber, Media, Direct, Promot & Active, Radio, Titanium, Design, PR 이며 올해 2010 년은 영상 제작 기법을 심사하는 Film craft 부문이 신설 되었다 . 광고제 사자트로피 ( 라이언스 ) 의 유래 1940 년대부터 시작된 칸 영화제에 자극을 받은 유럽의 영화 광고 종사자들이 1954 년 광고필름 제작자들을 위한 행사를 기획했다 . 이렇게 시작된 국제광고제는 1984 년까지 칸과 베니스에서 교대로 개최된다 . 그리고 수상자에게 영예의 상징으로 수여하는 사자 트로피는 ' 선택 ' 을 의미하는 베니스의 공식 紋章인 사자에서 유래되었다 .
  3. 3. <ul><li>하이네켄의 주 타깃인 남성 고객을 집중 공략한 BTL 캠페인 </li></ul><ul><li>AC. Millan 과 스페인의 Real Madrid 경기시간에 주변인들의 외압에 의해 클래식 공연장을 찾게 되어 축구 경기를 보지 못하게 된 남성들이 공연장에서 극적으로 축구를 시청하게 되었을 때의 환희를 생중계 </li></ul><ul><li>당일 이벤트 동원 인원 1000 명 , 생방송으로 지켜본 인원 150 만명 , 다음날 언론을 통해 기사를 통해 노출된 1000 만 명을 통해 지구촌 곳곳으로 퍼져나간 바이럴 마케팅 </li></ul>http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=280362BA12557127995B2819D22B3171E3DE&outKey=V127714c9e0c5075017d2f11cf38051f867e7fc9d5398f5e60a84f11cf38051f867e7 Title Type of Entry Color of medal 오디토리엄 (Auditorium) media Gold Country Advertiser/Client ITALLIA Hineken
  4. 4. <ul><li>사람들이 사진을 촬영해낸 기기보다는 촬영자의 감성에 주목 한다는 사실을 반영한 사람 중심의 캠페인 </li></ul><ul><li>마치 연결된 고리처럼 앞 사람의 사진에서 영감을 받은 사진을 계속해서 다음 이용자가 올리게 되는 방식 </li></ul><ul><li>런칭 후 약 20,000 여 점의 사진 업로드 , 캐논 eos 는 67% MS 를 기록 </li></ul>http://www.canneslions.com/work/media/ Title Type of Entry Color of medal EOS PHOTOCHAINS Media Grand Prix Country Advertiser/Client Australia Canon
  5. 5. <ul><li>노란팔찌로 잘 알려진 암을 극복한 사이클 황제 Lance Amstrong 의 복귀를 기념하여 펼쳐진 캠페인 </li></ul><ul><li>it's about you' 에 관한 film 과 메세지를 온라인 , TV, 옥외 , 인쇄 등의 다 매체를 활용하여 캠페인 을 펼침 </li></ul><ul><li>전세계인의 응원 메세지는 온라인 상에서 큰 반향을 일으킴 . 36,000 건의 메시지가 접수 </li></ul>http://www.youtube.com/watch?v=5Jb-KT4r6NY&feature=related / Title Type of Entry Color of medal Livestrong integrated Grand Prix Country Advertiser/Client Australia Nike- livestrong foundation
  6. 6. <ul><li>‘ 젊음을 유지시켜주는 생수’로 브랜드 포지셔닝하여 타 생수 브랜드와 차별화 </li></ul><ul><li>생수에 포함되어 있는 미네랄 성분이 인체를 젊게 유지 시켜준다는 컨셉을 아기몸의 프린트를 입은 모델들로 재치있게 표현 </li></ul>Title Type of Entry Color of medal we are all babies inside Press/ Outdoor(2 관왕 ) Silver Country Advertiser/Client France Evian
  7. 7. <ul><li>기업 철학과 보다 안정성 높은 차를 만들기 위한 노력을 전달하려는 캠페인 </li></ul><ul><li>폭스바겐社 직원들이 소비한 종이 , 커피잔과 도시락 케이스가 안전물이 되어 도로 위의 운행 위험 요소들을 감싸고 있는 모습을 연출 </li></ul>Title Type of Entry Color of medal Less danger for you Press/Outdoor(posters) Gold/ Bronze Country Advertiser/Client Germany Volkswagen the golf
  8. 8. <ul><li>See more. spend less. rough budget travel guides’ 라는 카피에 드러나듯이 저비용 고효율 여행을 가능하게 해주는 여행 책자라는 점을 강조 </li></ul><ul><li>각 국 동전 속의 랜드마크를 활용하여 유명 여행지로 이뤄진 길을 표현 </li></ul>Title Type of Entry Color of medal 여행 가이드북 Outdoor Silver Country Advertiser/Client Singapore Penguin books
  9. 9. <ul><li>Transasia papers 社가 Conqueror paper 의 프로모션을 위한 캠페인 </li></ul><ul><li>인도의 다양한 문화를 Conqueror paper 제품을 활용하여 표현 한 ATRWORK 을 제작 </li></ul>Title Type of Entry Color of medal Conqueror paper Press(art direction) GOLD Country Advertiser/Client India Transasia papers
  10. 10. <ul><li>기존 카메라 주소비층인 전문가가 아닌 대중 소비자에게 어필 하기 위한 캠페인 </li></ul><ul><li>사진에 푹 빠져 기이한 자세로 사진을 촬영중인 사람들의 모습을 담아내어 성능보다는 촬영을 즐기는 사람 자체에 포커싱 . 카메라 소비층의 확대를 노림 </li></ul><ul><li>한국의 제일 기획에서 기획된 캠페인 </li></ul>Title Type of Entry Color of medal Lost myself in Nikon Outdoor(poster) Bronze Country Advertiser/Client Republic of Korea Nikon
  11. 11. <ul><li>조니워커 제품에 대한 신뢰를 높이기 위해 제작된 바이럴 캠페인 </li></ul><ul><li>트랜스포머에 출연한 Robert Carlyle 가 19 세기에 시작된 조니워커의 역사를 6 분간 쉬지 않고 내뱉으며 2 세기 역사의 길을 걸어가는 모습을 보여주고 영상물 </li></ul>http://www.youtube.com/watch?v=MnSIp76CvUI Title Type of Entry Color of medal The man who walked around the world Film Gold Country Advertiser/Client UK Johnnie walker
  12. 12. <ul><li>도요타 경차의 빼어난 주행력을 효과적으로 과시하기 위한 캠페인 </li></ul><ul><li>도요타 경차의 바퀴자국으로 폰트를 만드는 아이디어로 결과물 폰트는 도요타 웹사이트에서 무료로 다운 </li></ul><ul><li>메이킹 film 의 PV 는 200 만 , 폰트 다운로드는 24,000 건 기록 </li></ul>http://nl.toyota.be/cars/new_cars/iq/iq_font.aspx Title Type of Entry Color of medal IQ font Design Grand Prix Country Advertiser/Client Japan Toyota
  13. 13. <ul><li>2 차 세계 대전 시 미군 병사들이 사용했을 만큼의 역사를 자랑하는 P&G 의 남성 바디 제품 Old spicy 가 이미지 쇄신을 위한 캠페인 </li></ul><ul><li>당신 남자에게서 날 것 같은 향을 지닌 남자라는 뜻으로 여성과 공유하는 바디제품 대신 남자의 냄새가 나는 Old spicy 제품을 사용하라는 메시지를 전달 </li></ul><ul><li>뉴미디어의 시대에 유머넘치는 TV 광고 한편으로 올드한 브랜드에 새 옷을 입히는 것에 성공했다는 평가 </li></ul>http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE Title Type of Entry Color of medal The man your man could smell like Film Grand Prix Country Advertiser/Client USA P&G, Old spicy
  14. 14. <ul><li>트위터를 통해 고객 CS 센터를 운영을 홍보하기 위한 TV 캠페인 </li></ul><ul><li>신입생인 존이 베스트 바이의 CS 팀인 Twelpforce 에게 질문하는 내용으로 트위터 상에서 이뤄지는 응답을 운동장으로 장소를 옮겨 알기 쉽게 표현 </li></ul><ul><li>새학기 시즌 랩탑 PC 판매량이 목표량 대비 40% 증가하였고 고객 불만은 20% 감소 </li></ul>http://www.youtube.com/watch?v=IQw0ySkjbQc Title Type of Entry Color of medal Twelpforce Titanium Grand prix Country Advertiser/Client USA Bestbuy
  15. 15. <ul><li>기존 제품에 비해 성능이 향상된 제품의 특성을 전달하기 위한 캠페인 </li></ul><ul><li>사춘기 딸 = 골칫거리 = Aspirina 로 해결 가능 , 사춘길 딸의 남자 친구 = 큰 골칫거리 = 카프리 Cafi Aspirina 으로 해결 가능 . 기존 아스피린보다 더욱 강력해진 제품력을 재치 속에서 정확히 전달 </li></ul>Title Type of Entry Color of medal Cafi Aspirina Outdoor bronze Country Advertiser/Client Brazil : BAYER
  16. 16. <ul><li>한글 컨텐츠의 가치와 우수성을 일깨우긴 위한 공익적 캠페인 </li></ul><ul><li>‘ 숨은 손글씨 공모전’ 한글 폰트 무료배포 등의 내용으로 진행 </li></ul><ul><li>이번 수상은 그 공익성을 인정 받은 것이라는 평을 받고 있음 </li></ul>http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=DA6F1238C5571D1FF4CAD6886F727E1308ED&outKey=V1232b03c0eb204b86598dcc67e6158aef9c98833ed3fe3df2e12dcc67e6158aef9c9 Title Type of Entry Color of medal 한글 한글 아름답게 PR Silver Country Advertiser/Client Republic of Korea NAVER
  17. 17. <ul><li>Panasonic 의 MP3 용 이어폰 제품인 RP-HJE 130 의 패키지 디자인 </li></ul><ul><li>이어폰 제품으로 9 분 음표를 연출한 뛰어난 패키지 디자인으로 유사한 품질의 동일 제품군과 차별화 </li></ul>Title Type of Entry Color of medal Panasonic earphones Design GOLD Country Advertiser/Client Germany Panasonic
  18. 18. <ul><li>친환경 엔진기술인 'Blue Motion' 에 대한 인지도를 높이기 위한 캠페인 </li></ul><ul><li>세상을 바꾸는 힘이 Fun 이라는 믿음에서 출발한다는 'the fun theory' 을 주창 . 세가지 실험을 시행하기 위한 아이디어를 모집하여 스톡홀름 거리의 시민들을 상대로 실험 </li></ul><ul><li>해당 실험의 영상은 유튜브 바이럴 비디오 차트 1 위를 차지하였고 곧 기사화되어 각국으로 퍼져나감 </li></ul>http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw Title Type of Entry Color of medal The fun theory Cyber Grand Prix Country Advertiser/Client Sweden Volkswagen
  19. 19. <ul><li>매우 빨리 접착되고 강하다는 점을 알리기 위해 기존에 볼 수 없던 전혀 새로운 TV 광고를 진행 </li></ul><ul><li>한 남성이 벽에 코트를 UHU 본드를 이용해 부착하는 UHU 광고 이후 방영되는 모든 타 제품 광고에 해당 코트가 사라지지 않고 계속 노출 </li></ul><ul><li>광고 집행 기간 중 UHU 웹사이트 클릭율 기존 14% 증가 , 광고에 대한 찬반 논란이 일며 온라인 유저간 큰 화제 </li></ul>http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=5020CF8702382297D244528E2FCBA8005B17&outKey=V124dbe0ae1f4a22456fe5f60b3dc13a8002bc88a5df5f90943a45f60b3dc13a8002b Bronze Title Type of Entry POWER GLUE Media Color of medal Country Advertiser/Client Germany UHU
  20. 20. <ul><li>소비자의 통념을 전환시키면서 기존 제품과 차별화를 시도한 체험 마케팅 </li></ul><ul><li>잡지에 Tide dirt magnet 샘플이 삽입되어 있어 해당 샘플백을 당기면 얼룩이 사라짐 . 샘플백에 부착된 자석에 의해 얼룩 형태인 철가루가 보이지 않는 부분으로 이동 </li></ul><ul><li>4 만의 잡지 독자가 캠페인을 접했고 타이드의 시장 점유율 8.2% 에서 9.1& 로 상승 </li></ul>http://www.youtube.com/watch?v=hjnpp_PzRDs&feature=player_embedded Title Type of Entry The dirt magnets Media/ Press Bronze/ Silver Color of medal Country Advertiser/Client India TIDE
  21. 21. <ul><li>공포 서스펜서 전문 영화 채널인 13 th street 의 바이럴을 위한 캠페인 </li></ul><ul><li>영화 속 주인공이 영화의 관객에게 전화를 걸어 어떤 선택을 할지 도움을 청하고 관객의 선택에 따라 결말이 달라짐 </li></ul><ul><li>기존에 볼 수 없었던 전혀 새로운 시도로 관객의 큰 호응을 이끌어 냈으며 칸 광고제 3 개 부문 수상 </li></ul>http://www.youtube.com/watch?v=hjnpp_PzRDs&feature=player_embedded Bronze/ Silver/ GOLD 13 th Street Title The last call Color of medal Advertiser/Client Type of Entry Media/ Direct / Promo & Activation Country Germany
  22. 22. <ul><li>나이키의 신제품인 신개념 러닝화의 특성을 전달 </li></ul><ul><li>일본의 유명 믹싱 듀오가 등장해 nike free run 을 이용해 멋진 라이브 뮤직 퍼포먼스를 선보이고 이를 통해 신제품의 특성인 유연함을 생생히 전달 </li></ul>http://www.youtube.com/watch?v=uS1exujG3cY&feature=player_embedded Title Type of Entry Nike free run+ Film craft Silver Color of medal NIKE Advertiser/Client Country Japan
  23. 23. <ul><li>Andes 비어의 주 타깃인 젊은 남성을 겨냥한 캠페인 </li></ul><ul><li>젊은 남성들이 밀집하는 바와 클럽등에 여러 가지 원하는 상황으로 위장할 수 있는 텔레트랜스포터라는 기계를 설치 여자친구들의 추궁을 피할수 있도록 함 </li></ul><ul><li>많은 남성들이 텔레트랜스포터를 직접 체험하였고 칸광고제 4 개 부문 수상의 영예를 얻음 </li></ul>http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=938A439B922A937CD657B3B02B343D4BD65C&outKey=V1294387d00f01b4d0c6bdd8266dcea57ab944e69a6c08e3585a8dd8266dcea57ab94 Title Teletransporte Type of Entry Outdoor/ Media/ Direct/ Promo& Activation Grand prix/ Silver/ Silver/ Bronze Color of medal Andes Beer Advertiser/Client Country Argentine
  24. 24. <ul><li>유방암의 조기 진단과 예방의 중요성을 일개우기 위해 진행된 캠페인 </li></ul><ul><li>유도인구가 많은 거리에 종양모양의 대형 풍성 조형물이 제작해 배치했는데 , 종양의 크기를 다르게 제작하여 조기 치료의 중요성을 설파 </li></ul>Title 유방암 예방 캠페인 Type of Entry Outdoor Silver Color of medal Breast cancer foundation Advertiser/Client Country Newzealand
  25. 25. 감사합니다

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