Seo manual optimización

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Este manual es para aquellas personas que creen erróneamente que la tecnología e Internet son sólo para informáticos.
Hoy más que nunca es necesario aplicar el sentido común para ocupar una posición destacada en Internet. Con la evolución de Google y a la creciente importancia del contenido, la optimización SEO de una página no debe considerarse un conjunto de líneas de código interno, sino una herramienta necesaria y que uno mismo puede realizar para ganar visibilidad y llegar a ocupar una posición destacada en el buscador.
Gracias a los cambios constantes de mejora del buscador
de Google, hoy se requiere de perfiles menos técnicos y más
orientados al cliente final, facilitando por ejemplo la
navegación en las páginas de tu web y por lo tanto, menos en
tecnicismos y código informático.
Este manual presenta a aquellos usuarios/propietarios de proyectos en Internet los conceptos fundamentales para una buena optimización SEO de su página web al estilo Do It Yourself.
El contenido de esta guía no es sólo teórico sino que en él se
pueden encontrar consejos prácticos que serán de gran ayuda para que tu mismo puedas mejorar la optimización de tu propia página web en base a las directrices más recientes de Google.
Espero que este manual sea una fuente de inspiración y que
ayude a la creación de nuevas estructuras web y contenidos
de calidad en el más que abrumador océano de información en el que se ha convertido Internet.
¡Que la fuerza te acompañe!

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Seo manual optimización

  1. 1. Cómo optimizar tú mismo la web y lograr con éxito una posición preferente en Google. MANUAL DE OPTIMIZACIÓN WEB do it yourself seo
  2. 2. manual de optimización web | casalsonline.es Carta del editor Este manual es para aquellas personas que creen erróneamente que la tecnología e Internet son sólo para informáticos. Hoy más que nunca es necesario aplicar el sentido común para ocupar una posición destacada en Internet. Con la evolución de Google y a la creciente importancia del contenido, la op- timización SEO de una página no debe considerarse un conjun- to de líneas de código interno, sino una herramienta necesa- ria y que uno mismo puede realizar para ganar visibilidad y llegar a ocupar una posición destacada en el buscador. Gracias a los cambios constantes de mejora del buscador de Google, hoy se requiere de perfiles menos técnicos y más orientados al cliente final, facilitando por ejemplo la navegación en las páginas de tu web y por lo tanto, menos en tecnicismos y código informático. Este manual presenta a aquellos usuarios/propietarios de pro- yectos en Internet los conceptos fundamentales para una buena optimización SEO de su página web al estilo Do It Yourself. El contenido de esta guía no es sólo teórico sino que en él se pueden encontrar consejos prácticos que serán de gran ayuda para que tu mismo puedas mejorar la optimización de tu propia página web en base a las directrices más recientes de Google. Espero que este manual sea una fuente de inspiración y que ayude a la creación de nuevas estructuras web y contenidos de calidad en el más que abrumador océano de información en el que se ha convertido Internet. ¡Que la fuerza te acompañe! David Casals Alvarez Consultor Mkt Online - Experto en SEO/SEM
  3. 3. manual de optimización web | casalsonline.es 1. Establecer estratégicamente la temática en la que queremos especializar nuestra página web y establecer unas palabras clave que la definan (keywords). 2. Estudiar la competencia en base a las palabras clave seleccio- nadas para saber si nuestra temática es única o, por el con- trario, muy recurrente y tomas así consciencia del trabajo a realizar. De este modo podremos establecer objetivos reales para ocupar una posición preferencial en Internet (ej. llegar a ser ‘expertos’ en ese tema según Google). Análisis previo a la optimización de la página web. tip Para determinar las palabras clave la mejor herramienta es el Planificador de Palabras Clave, que se encuentra en todas las cuentas de Google Adwords. Esta cuenta es gratuita y tienes acceso a ella con tu cuenta de gmail habitual.
  4. 4. manual de optimización web | casalsonline.es Directrices
  5. 5. manual de optimización web | casalsonline.es 1. Cuando compramos un dominio para nuestra página web es aconsejable escoger un dominio que contenga alguna palabra clave que queramos posicionar. Además, es preferible que la extensión de este no supere los 69 caracteres para que Google tenga en cuenta todas las palabras. Ej: Si vendemos revistas de moda es recomendable que el domi- nio contenga la palabra clave – revistademodacloseup.com tip No usar guiones ni números salvo si son parte de la marca. No combinar mayúsculas y minúsculas o usar letras repetidas. tip Puedes registrarte en Google Webmaster Tools con tu cuenta habitual de Gmail. Esta herramienta es gratuita. 2. Menos es más. Es importante no sobresaturar la página web con muchas keywords, categorías y etiquetas (tags). Es reco- mendable centrarnos en nuestra temática, lo que facilitará que Google determine la taxonomía de nuestra web. 3. Si quieres hacer SEO, es altamente recomendable dar de alta tu sitio web en la herramienta Webmaster Tools de Google para mandar información a Google, recibir información del busca- dor, gestionar algunos parámetros de nuestra propia web y recibir notificaciones en caso de mala praxis.
  6. 6. MANUAL DE OPTIMIZACIÓN WEB manual de optimización web | casalsonline.es 4. Es muy recomendable incluir un mapa XML del sitio para que los motores de búsqueda sepan qué debe ser indexado y qué no, así como las páginas más importantes del sitio web. Con algunas plataformas como Wordpress resulta muy fácil. Sólo tienes que instalar el plugin de SEO by Yoast y en configuración, basta con ir a SEO > XML sitemaps y habilitarlo). El fichero sitemap gene- rado debe ser incluido en la herramienta Webmaster Tools de Google y en el fichero robots.txt para informar directamente a Google y que rastree frecuentemente tu página web. tip Una vez tengas el sitemap generado asegúrate que está guardado en la raíz de tu dominio mediante acceso FTP al servidor. Abre el documento y comprueba los siguientes parámetros:
  7. 7. manual de optimización web | casalsonline.es ChangeFreq para informar de la frecuencia de cambio en tu página web. Ej: <changefreq>monthly</changefreq> Los valores pueden ser: always, hourly, daily, weekly, monhtly, yearly, never. Priority para informar de la prioridad de una página respecto a otras dentro de tu página web. Ej: <priority>1</priority> Los valores permitidos son entre 0.0 y 1.0 siendo 0.5 el valor por defecto. Lastmod para informar de la última vez que se actualizó la página en cuestión. Ej: <lastmod> 2005-01-01</lastmod> Los valores deben estar en formato fecha. Para más información sobre el protocolo a utilizar al generar un sitemap puedes visitar la siguiente página web: http://www.sitemaps.org/protocol.html
  8. 8. manual de optimización web | casalsonline.es Una vez estés revisando los parámetros del sitemap, también puedes tener en cuenta lo siguiente: - Que tu versión de tu dominio sin www esté redirigida a la ver- sión con www. - Que estén informadas las posibles URLs con prefijo HTTPS o con Protocolo Seguro de Transferencia de Hipertexto (Hipertexto Transfer Protocol Secure). - Que estén informadas las URLs de otros dominios o subdominios. Otros puntos a considerar cuando trabajemos con el sitemap son: El sitemap - No puede tener re-direccionamientos. - No puede incluir URLs que aparezcan en el directorio o subdirectorio del propio sitemap. - Sólo puede listar URLs con contenido único. Evita listar URLs con contenido pobre o poco atractivo. - Debería tener un máximo de 50 URLs. - No puede superar un tamaño de 10 megas. Una vez hechas las comprobaciones pertinentes, puedes enviar el sitemap a Google mediante la herramienta de Webmaster Tools. Dentro de la cuenta, ir a Panel del Sitio > Sitemaps> Añadir o Probar Sitemap
  9. 9. manual de optimización web | casalsonline.es 5. La versión de URL de tu dominio principal que no tiene www debe enlazar con la versión de la URL que tiene www mediante un redireccionamiento 301. Código de midominio.com a www.midominio.com: Options +FollowSymLinks RewriteEngine on RewriteCond %{HTTP_HOST} ^midominio.com [NC] RewriteRule ^(.*)$ http://www.midominio.com/$1 [L,R=301] Si tienes un wordpress también puedes instalar el plugin Redirection para hacer el redireccionamiento 301. Esta es la página donde puedes conseguir el plugin: http://wordpress.org/plugins/redirection/ tip Aparte, es recomendable informar en Google Web- master Tools que el dominio preferente es el que tiene www. Para hacerlo, comprueba que el Sitemap que has enviado mediante tu cuenta de Webmaster Tools es de la versión de tu dominio www. Ej: www.midominio.com
  10. 10. manual de optimización web | casalsonline.es 6. Comprueba que tu página web tiene el fichero robots.txt. Este archivo sirve para indicar a los motores de búsqueda que partes de nuestra web son indexables y que partes no lo son. Ej. www.midominio.com/robots.txt. tip Es recomendable no permitir que los buscadores indexen las carpetas images, admin, scripts, o cualquier otra carpeta espe- cífica que conside- res que no tiene que ser pública. Para ello, utiliza el pa- rámetro #Disallow: dentro del fichero robots.txt. tip El archivo Robots.txt también puede cumplir esta función e infor- mar a los motores de búsqueda de qué partes de nuestra página web son rastreables y cuáles no. Para que di- cho archivo actúe eficazmente debe estar en el directo- rio raíz de nuestro sitio web. 7. Es muy importante que nuestra página web esté “limpia”, de forma que contenidos como la política de privacidad, las bases legales o las páginas de taxonomía no sean rastreadas por Google y nos hagan perder relevancia. Por ello deberemos ase- gurarnos de que todos aquellos contenidos irrelevantes para Google cuenten con el atributo “noindex”, de forma que los motores de búsqueda sepan que no deben ser indexados. Para usar este atributo, debes utilizar el tag <meta> tal y como se puede ver en la siguiente imagen.
  11. 11. manual de optimización web | casalsonline.es 8. Es altamente recomendable utilizar el diseño web responsive o adaptativo (responsive web design) para facilitar la nave- gación de la página en dispositivos móviles. Si establecemos una estructura adaptada para estos dispositivos, mejorare- mos la tasa de rebote (bounce rate) de nuestra página ya que estaremos ofreciendo una mejor experiencia para el usuario. Además, es muy importante configurar los sitios móviles para que puedan ser indexados con precisión por Google. 9. Es recomendable utilizar reproductores de vídeo HTML5 en tu página web si quieres llegar a los usuarios de dispositivos mó- viles ya que algunos dispositivos como los iPhone no reprodu- cen vídeos en Flash. 10. La herramienta online gratuita de Google haztuwebmovil.es te permite comprobar cómo se visualiza tu web en un móvil. Es una excelente forma de hacer un diagnóstico de calidad de tu web y determinar así que mejoras puedes llevar a cabo.
  12. 12. manual de optimización web | casalsonline.es Para especificar un enlace canónico a la página http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish crea un elemento <link> tal como se indica a continuación: <link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish”/> Copia este enlace en la sección <head> de todas las versiones no canónicas de la página, como por ejemplo, http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish&sort=price. Si publicas contenido tanto en http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish como en https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish, Puedes especificar la versión canónica de la página. Para hacerlo, crea un elemento <link> Ej: <link rel=”canonical” href=”http://www.example.com/product.php?item=swedish-fish”/> Añade este enlace a la sección <head> de la página https://www.example.com/product.php?item=swedish-fish. 11. A menudo una página web tiene contenido duplicado que queremos que sea contabilizado una única vez por Google. Por ello es importante que todas las páginas que tienen el mismo texto cuenten con el atributo “rel=canonical”; Google solo contabilizará una única URL dominante con ese contenido. Para hacerlo, puedes añadir un elemento de en- lace rel=”canonical” a la sección <head> de la versión no canónica de las páginas HTML. 12 Para evitar los comentarios spam que enlazan nuestra página web con otras páginas no deseadas perjudicando así nuestra reputación en los buscadores, es importante establecer el atributo “rel=”nofollow” en los enlaces internos de nuestra página web que acepten contenido generado por usuarios (Ej: páginas donde se acepten comentarios como nuestro blog, foro, redes sociales,…). tip No utilizar el atributo “rel=nofollow” en los links internos de tus páginas estáticas o de producto de tu web ya que no sirve de nada y no previene ni mejora el SEO de tu web. Este atributo solo es para las páginas que puedan tener comentarios de usuarios o páginas de publicidad.
  13. 13. manual de optimización web | casalsonline.es 13. Aunque es sabido que cuantas más páginas indexadas por Google, mayor profundidad de rastreo y más posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda, el objetivo no es tener muchas páginas en nuestro proyecto web. Tu proyecto debe tener solo las páginas necesarias para generar contenido úni- co, relevante y de calidad. Cada una de las páginas (=URLs) de nuestra web debe estar bien optimizada por su palabra clave, con su propia etiqueta title y etiqueta description y con enlaces externos que apunten a las páginas en cuestión para así mejorar su pagerank individual. 14. La velocidad de carga de la página web es de vital importancia. La gente, y por extensión Google, odia los sitios que tardan en cargar. Este problema es aun más grave cuando hablamos de dispositivos móviles, ya que el usuario no sólo pierde tiempo sino que también pierde dinero al consumir la tarifa de datos de su móvil. Los buscadores también tienen en cuenta este factor para clasificar nuestro site en el ranking. Así pues, debemos asegurarnos de que nuestra página web no tarde en cargar. tip En Wordpress, puedes mejorar el tiempo de carga con el plugin W3 Total Cache. Con el plugin Performance Profiler puedes evaluar la velocidad y determinar puntos críticos. tip la herramienta PageSpeed de Google analiza tu web y te da consejos de cómo optimizarla para mejorar la velocidad de carga. tip Cuantas más páginas tiene una web, más tiempo se requiere para optimizarla, mantenerla y monitorizarla adecuadamente.
  14. 14. manual de optimización web | casalsonline.es 15. Para mejorar la velocidad de carga, es importante comprimir al máximo el tamaño del código fuente de tu página web. Este no debe superar los 300K por página. Esta limitación no considera las imágenes o los elementos dinámicos dentro de la página. Es recomendable comprimir el código con .gzip 16. También es recomendable convertir los ficheros CSS y JavaS- cript a versión minima. Es decir, todas las líneas de código en una sola página. Para hacerlo, puedes utilizar la siguiente URL http://fmarcia.info/jsmin/test.html 17. Para optimizar la velocidad de carga también es recomenda- ble establecer una fecha de caducidad o una edad máxima en las cabeceras HTTP de los recursos estáticos de tu página web para indicar al navegador que cargue los recursos descargados previamente del disco local. Una manera de realizarlo es añadiendo a tu código php esta línea de código, la cual establece el tiempo de vida de los elementos de la página: header(‘Cache-Control: max-age=28800’); 18. Las imágenes son unos de los elementos que más recursos consumen de nuestro servidor por lo que es recomendable op- timizar el tamaño de las imágenes para mejorar la velocidad de carga de tu web. Identifica todas las imágenes de tu web que superen los 500k para optimizarlas posteriormente. Imágenes con un tamaño excesivo penalizan el posicionamiento en el Buscador por Imágenes de Google y también ralentizan la velo- cidad de carga de tu web, afectando al posicionamiento global de tu site en el buscador. tip Existen varias herramientas para optimizar imágenes pero en Wordpress puedes utilizar el plugin WP-Smushit. Para Mac también existe la aplicación ImageAlpha que sirve para optimizar imágenes.
  15. 15. manual de optimización web | casalsonline.es 19. Otra recomendación es cargar las imágenes bajo demanda; es decir, de forma asincrónica. Realizar la carga de imágenes de forma asincrónica tiene varias ventajas: Incrementar la velocidad de carga de nuestro sitio. Al cargar las imágenes solo cuando es necesario el usuario solo descarga parte del documento. Reducir la transferencia de datos. Reducir el numero de conexiones y solicitudes al servidor. tip Para cargar las imágenes de forma asincrónica puedes instalar el plugin jQuery JAIL (jQuery Asynchronous Image Loader) Los enlaces permanentes tienen dos ventajas principales: - Dan una idea sobre el contenido de la página a los visitantes - Indican su relevancia en los buscadores. 20. Establecer la estructura de nuestro sitio web como enlaces permanentes (permalink) para que todas las urls de nuestra web sean urls amigables (friendly urls). Lo más recomendable es configurar el formato de forma que las URLs se creen en base al nombre o título del contenido de la página. tip En Wordpress, puedes personalizar las URLs mediante la opción Ajustes > Enlaces Permanentes. Para crear URLs amigables para Google y tus usuarios, sólo tienes que clickar en la opción Estructura Personalizada y escribir la siguiente instrucción: /%postname%/
  16. 16. manual de optimización web | casalsonline.es Aspectos Negativos de las URLs dinámicas: Ratio de conversión menor en los resultados de búsqueda y en las campañas de mailing. Alta probabilidad que la URL quede acortada, resultando en un error 404. Menor relevancia con las palabras clave trabajadas. Imposible de escribir manualmente o dictarla. Difícil de recordar. No generar una expectativa positiva antes de llegar a la página destino. No es utilizable para campañas off-line. Como enlace de texto, normalmente no contiene la palabra clave del texto ancla. 21. Las URLs codificadas presentan problemas de indexación. Las URLs que contienen interrogantes tienen graves problemas de indexación, ya que los motores de búsqueda no pueden ras- trear la URL entera. El texto a partir del signo de interrogación no es indexable. Ej: www.midominio.com/index.php?/panels-and-talks)
  17. 17. manual de optimización web | casalsonline.es Muchas páginas web “gratuitas de 3 clicks” utilizan URLs codificadas, impidiendo el posterior trabajo de posicionamiento en los buscadores. Estas páginas webs también puedes tener problemas con la indexación del contenido en los buscadores ya que algunas empresas bloquean el rastreo para ofrecer posteriormente el alta en los buscadores como un servicio adicional. - Las URLs que contienen el símbolo % pueden generar confusiones en los buscadores ya que reproducen el mismo contenido para múltiples URLs. Es altamente recomendable redirigir la URL codificada a una nueva URL limpia. Ej: www.midominio.com/libros.php?sec=F0-PE&titulo=prox%20ediciones - Las URLs que contienen múltiples anexos también generan confusión en los buscadores ya que hay un exceso de URLs que apuntan al mismo contenido o a un contenido similar, causando una indexación incompleta de tu página web. Ej: www.midominio.com/libros.php?sec=F0-PE&titulo=prox%20ediciones tip Si los parámetros dentro de los anexos son de una extensión mayor a 10 caracteres, puede ser interpretada como una ID de sesión (session ID), causando la no indexación de tu página web o una indexación parcial. 22. No es recomendable utilizar separadores en las URLs. Si utilizas más de 4 separadores en tu URL puedes incurrir en una penali- zación. En los blogs, Google tiene más permisividad y no es tan estricto como en las páginas web. URL recomendable tip Como separador de URL, es más re- comendable utili- zar guiones medios antes que guiones bajos. Nunca uti- lices simbología especial. URL no recomendable
  18. 18. manual de optimización web | casalsonline.es Así es como Google interpreta algunos de los separadores: - Guión medio: Google lo interpreta como un espacio. - Signo +: Google lo interpreta como una letra. - Guión bajo: Google lo interpreta como una letra. 23. No es recomendable utilizar letras en Mayúsculas en las URLs. Es recomendable crear re-direccionamientos permanentes (301) a su versión en minúsculas para evitar confusiones. URL recomendable URL no recomendable 24. Debemos rellenar las etiquetas meta title y meta description por cada página de nuestro site teniendo en cuenta su contenido único y diferenciado. Así, cada página tendrá un título y una des- cripción diferente para que Google entienda mejor la estructura del sitio web y la información que podemos encontrar en él. La eti- queta meta title sirve para el posicionamiento. La etiqueta meta description tiene fines publicitarios y determinan la calidad de los snippets de los resultados de páginas en Google. El texto no es indexado por Google para SEO pero si está bien utilizado, sirve para mejorar la visión que tus potenciales visitantes tienen de tu página antes de que entren. Es el escaparate de tu web. tip La extensión de la etiqueta meta title no debe ser superior a 69 caracteres. La extensión de la etiqueta meta description no debe superar los 156 caracteres.
  19. 19. manual de optimización web | casalsonline.es Si Google puede entender el contenido de tu página web puede automáticamente crear fragmentos enriquecidos (rich snippets). Para entender como crea Google los rich snippets sigue el siguiente enlace: https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=es tip Para realizar la comprobación de calidad de los snippets, puedes entrar en el Webmaster Tool de Google en la sección Otros Recursos > Herramienta de pruebas de datos estructurados (en esta sección también podrás comprobar la autoría de los contenidos de tu web).
  20. 20. manual de optimización web | casalsonline.es Ejemplo de snippet mal definido: Ejemplo de snippet bien definido: 25. Es importante comprobar que no se están utilizando las si- guientes etiquetas Meta de tu página de inicio (Home page): Meta Refresh Redireccciona a otra URL en un tiempo especificado no dejando traspasar el pagerank entre las páginas. NoArchive Previene que la copia de la página en memoria cache no sea accessible por los motores de búsqueda. NoSnippet Previene que las descripciones no aparezcan debajo de la página (URL) en los resultados de búsqueda de los usuarios en Google. 26. Si tenemos una página web en varios idiomas es recomendable que cada idioma esté en un subdominio de la página web o en un dominio diferente al principal para así mejorar la calidad y relevancia del contenido. Extensiones /es, /cat y/o /en en una misma URL no es lo adecuado ya que debemos trabajar todos los contenidos en una dirección única o dominio. Recomendable:
  21. 21. manual de optimización web | casalsonline.es No recomendable: tip Para un óptimo SEO, es altamente recomendable comprar un dominio por cada idioma si se quiere posicionar internacionalmente en distintos países, y alojarlos en servidores de cada país objetivo. Por ejemplo, si quieres posicionarte en Francia compra el dominio www.midominio.fr. 27. El sitio donde está físicamente tu hospedaje de la web, influye en el posicionamiento SEO de la página. Si tu público objetivo está en Francia, es recomendable hospedar tu dominio y sitio web en un servidor en Francia o que utilice una IP francesa. 28. Establecer una jerarquía de importancia del contendido (de más a menos) facilita la indexación: título de la página > subtítulo > entradilla > cuerpo de texto, utilizando las etiquetas HTML para ese fin. Los títulos HTML (ej. <h1>) ofrecen información a Google sobre la relevancia de la página web, ya que las pala- bras de estos headers son mucho más importantes para el site. Por ello debemos incluir palabras clave en estos títulos. Los subtítulos (<h2> y <h3>) también ayudan a los buscadores a determinar el contenido de la página y la importancia jerárqui- ca del contenido. tip para evitar problemas con el buscador no abuses de las etiquetas H1; debes tener sólo una etiqueta H1 por página, sólo una. Si deseas resaltar más contenido puedes etiquetarlo utilizando H2, H3, H4, etc. El tag <article>, especifica independencia y contenido por sí mismo. Un articulo debe tener sentido por si mismo y debe ser posible distribuirlo de manera independiente del resto de la web. Potenciales sitios donde usar el tag <article>: - Posts de forums - Posts de blogs - Noticias - Comentarios
  22. 22. manual de optimización web | casalsonline.es 29. Los links internos entre páginas de nuestra página web pue- den mejorar la participación de los usuarios (engagement) así como mejorar la relevancia de nuestra página web a los ojos de Google. Por ello es importante interconectar páginas median- te el uso de palabras clave mediante los textos de anclaje (los textos que enlazan hacia otra página, interna o externa). tip Se recomienda tener como máximo 100 enlaces internos por página, para no sobresaturarla. Más, se considera mala praxis. 30. Cuantos más enlaces externos, mayor reputación de tu sitio web en Internet sobre el tema del cual trata. El objetivo es convertir la web en una autoridad por Google. Es importante el uso de links externos de calidad, relacionados con la temática de nuestra página web y que estén ubicados en sitios exter- nos con un alto page rank. Es positivo que el tipo de links sea variado dentro de una tendencia a la calidad pero evitando la artificialidad de un perfil con links ‘perfectos’. tip No debemos obsesionarnos en conseguir sólo enlaces externos de calidad ya que el objetivo final es tener un perfil de enlaces externos lo más variado y natural posible: todo cuenta; enlaces follow y enlaces nofollow, artículos en blogs con temática diferente a la nuestra o de la misma temática, en diferentes países o en el nuestro, en sitios con alto pagerank y en sitios con bajo pagerank. La utilización de directorios, la compra de enlaces y la ocultación de texto en la propia página web puede ser penalizado por Google. tip Los enlaces de calidad se pueden generar en base a artículos originales. Es altamente recomendable escribir artículos optimizados semánticamente y publicarlos en fuentes externas con textos de anclaje que enlacen a tu sitio web. Este texto ancla debe tener un máximo de 4 palabras.
  23. 23. manual de optimización web | casalsonline.es 31. Los motores de búsqueda no pueden leer texto en formatos de imagen, por ello es importante añadir títulos y etiquetas a las imágenes y vídeos de la página web. Las etiquetas y títulos de la imagen deben ser palabras clave que la describan, pues Google va a detectar el contenido a la vez que van a servir como herra- mienta a las personas con discapacidad visual o móvil para ver la imagen y que por ello verán el llamado texto alt (img alt). Recomendable: No recomendable: tip El atributo Alt (texto alternativo) en los tags de las imágenes no debe superar los 140 caracteres.
  24. 24. manual de optimización web | casalsonline.es tip Es recomendable utilizar pies de foto para mejo- rar el posicionamiento en las búsquedas por Imagen en Google. Utiliza la palabra clave o el tema que estraté- gicamente define tu artículo en el campo Leyenda (Image Caption) de tu wordpress. 32. Las imágenes utilizadas como fondo (background images) no tienen ningún valor en SEO. Ten en cuenta que estás imágenes no son indexadas por Google. 33. No es aconsejable usar contenidos producidos con Adobe Flash ya que no son visibles por Google. Google no recomienda el uso de elementos Flash en una página web ya que perjudican la experiencia del usuario. Se recomienda la utilización de HTML5 u otros lenguajes de programación para sustituir este tipo de contenido animado. tip Las animaciones complejas en Flash consumen muchos recursos de los ordenadores, desmejorando la experiencia del usuario en una web. Esto empeora con la navegación en dispositivos móviles ya que consumen nuestra tarifa de datos. Google penaliza su utilización. 34. Otro error común es usar meta keywords, ya que Google no las toma en consideración porque históricamente han sido usadas como spam. También se desaconseja utilizarlas porque pueden dar pistas innecesarias a nuestra competencia sobre nuestra estrategia de posicionamiento. tip tampoco es recomendable saturar las páginas con pala- bras claves ya que Google puede detectar que estás forzan- do el contenido. Se recomienda utilizar el sentido común y separar la repetición de palabras clave en el texto.
  25. 25. manual de optimización web | casalsonline.es 35. En general, cuando asociamos una persona humana a una página web, ésta nos resulta más cercana. Por ello es reco- mendable vincular el perfil personal de Google+ con el blog de la página web o zona de contenidos de usuarios, lo que a su vez también mejorará el posicionamiento SEO de los contenidos vinculados. tip Actualmente existe la etiqueta rel=”author” para establecer la autoría del contenido de una página. Esta etiqueta es recomendable utilizar en las secciones de tu blog pero no en las páginas estáticas de tu web. Con esta etiqueta Google podrá saber quién ha escrito el contenido de una web/blog. tip Recomendamos la descarga del manual Google Authorship para saber cómo enlazar tu web con tu perfil de Google +. 36. Es recomendable actualizar la página web asiduamente con nuevos contenidos interesantes para los usuarios. Así incre- mentaremos la frecuencia de rastreo de los robots de Google en nuestro site y nos será más fácil escalar posiciones en el ranking. Es recomendable tener una sección blog en la página web bajo el mismo dominio para generar “contenido fresco”. tip En el algoritmo de Google existe la función QDF “Query Deserves Freshness”. Esto implica que si creas artículos relacionados con temas de actualidad y que son de interés general, estos artículos tienen priori- dad en los resultados de Google ya que en el momento de publicación son relevantes para los usuarios. 37. La inserción de botones de redes sociales en las páginas de nuestra web con contenido interesante es importante para promover su difusión. Si tienes una página en Wordpress puedes añadir el plugin AddThis para instalar los botones de compartir en los artículos y/o en las páginas de tu web.
  26. 26. manual de optimización web | casalsonline.es tip Google tiene en cuenta las menciones de tu contenido en las redes sociales. Cuantos más Me Gustas, Tweets o Votos en Google+, mejor posicionada estará tu web. 38. Es importante que todas las URLs de nuestra página web dirijan o redirijan hacia algún sitio. Si una página de tu web ha sido eliminada temporalmente utiliza el re-direccionamiento 302. Si una página ha sido eliminada permanentemente, utiliza el re- direccionamiento 301 hacia la URL más relevante de tu página web o hacia la nueva versión de la URL eliminada. Para realizar estos redireccionamientos puedes utilizar el plugin Redirection mencionado anteriormente. 39. Es importante comprobar los enlaces internos por inconsisten- cias. Tanto las páginas más importantes de tu web como las pá- ginas de tus productos o servicios deben ser las que tengan más enlaces internos. Si las páginas secundarias como Condiciones de Servicio o Política de Privacidad tienen más enlaces internos, entonces tu estructura de enlaces internos necesita atención. 40. Comprueba si tu dominio ha sido incluido en una lista negra (blacklist). Si estás haciendo e-mail marketing utiliza un dominio diferente al de tu página web para evitar caer en estas listas. tip Para comprobar si tu dominio está en una lista negra puedes utilizar la siguiente herramienta: http://www.blacklistalert.org Redirection
  27. 27. manual de optimización web | casalsonline.es 41. En los resultados de Google, tu página web puede aparecer con extensiones de páginas internas de tu web (sitelinks) para facilitar la búsqueda al usuario final. Google determina estas extensiones de forma automática pero es recomendable que en tu estructura interna de enlaces, informes el campo Alt de los textos ancla para mejorar la detección. tip El texto que debes utilizar en el campo Alt tiene que ser breve, informativo y no deben repetirse. 42. A través de tu cuenta de Google Webmaster Tools puedes comprobar los Enlaces de Sitios (extensiones de tu página) que utiliza Google para mostrar más información al usuario final. También puedes informar a Google que las rebaje de posi- ción. Nunca los podremos eliminar pero sí que podremos rebajar su posición. Para degradar las extensiones de tu página web puedes hacer lo siguiente: a) Entrar a Google Webmaster Tools e ir a Aspecto de la búsqueda. b) Clikar a Enlaces de Sitios (sitelinks). c) Informar de la URL utilizada como extensión que quieres degradar. tip En Google Webmaster Tools, para informar correctamente de las URLS que quieres degradar o eliminar debes informar la URL completa. Las herramientas de Eliminar y Degradar discriminan entre mayúsculas y minúsculas.
  28. 28. manual de optimización web | casalsonline.es Para localizar una extensión de la página web que quieres degradar, se recomienda localizar la URL mediante el listado de resultados de Google. Una vez localizada, puedes clickar en el título de la extensión como si hicieras una navegación y copiar la URL que aparece en tu barra de navegación. Otra forma de localizar la URL es haciendo click derecho en el título de la extensión y copiar y pegar en la herramienta de degradar de Google. Si al pegar aparece la extensión www.google.com no te preocupes ya que podrá leer la URL sin problemas. tip No debes utilizar la URL que aparece acortada en la extensión ya que tiene tres puntos suspensivos (Ej: www.midominio/producto…) y por lo tanto no es la URL completa.
  29. 29. manual de optimización web | casalsonline.es 43. Soluciona todos los errores de rastreo de tu web. Para ello tie- nes que entrar en tu cuenta de Googe Webmaster Tools y en el apartado de Rastreo > Errores de rastreo, comprobar si existen errores. Si existen, rectifícalos cuanto antes. 44. Durante el rastreo de tu página, Google comprueba la pro- fundidad de estructura de URLs del site para priorizar la in- dexación. Las URLs que estén más al interior de tu estructura tendrán menos posibilidades de aparecer en los resultados de Google. De hecho, las URLs que estén por debajo del tercer ni- vel de estructura, se considerarán poco importantes y es muy difícil posicionarlas. De este modo, las URLs más próximas a la página de inicio se consideran más importantes, como menú principal y submenús de la web. Para comprobar si tu estructura de URLs es correcta, debes hacerte estas dos preguntas: a) A cuántos directorios o niveles encuentro el contenido más interno de mi página web? b) A cuántos clicks de la página de inicio se encuentra mi contenido más relevante? 45. La utilización de migas de pan (breadcrumbs) en tu página web no sólo facilita la navegación al usuario sino que también faci- lita la indexación de tus páginas internas y la notificación de palabras clave mediante enlaces con textos de anclaje.
  30. 30. manual de optimización web | casalsonline.es David Casals ∙ Diseño Eduardo Arias ∙ Contribuyeron Laia Jiménez Arnau Lacambra ∙ Barcelona, 2014
  31. 31. manual de optimización web | casalsonline.es agencia online especializada en páginas web y tiendas online. Aumentamos el tráfico de su web posicionándola en los primeros resultados de Google. Le diferenciamos de su competencia con contenidos gráficos, videos, artículos y fotografías. servicios Páginas Web Le proporcionamos todas las herramientas para que pueda administrar de manera ágil y gratuita su propia web y/o tienda online. SEO/SEM Trabajamos la visibilidad de su web en todos los dispositivos, incluido tablets y smartphones, mejorando el posicionamiento natural en los buscadores. Además, gestionamos campañas de publicidad de pago mediante Google Adwords en la red de búsqueda, en la red de display (formato banner) y en Google Shopping. Content Marketing Creamos contenido único y original para su blog o para su campaña de mailings/newsletter. Dinamizamos las redes sociales más importantes para su negocio y compartimos contenido original en su blog y plata- formas externas según su sector. Vídeo Online Filmamos y editamos vídeos cortos de 1 minuto para presentar cualquier empresa/ proyecto en páginas web, utilizando los siguientes formatos: Stop Motion, Whiteboard Vídeo, Vídeo Corporativo y Vídeo Animado. Identidad Visual Diseñamos la cara con la que su empresa se presentará al mundo. Nos especializamos en diseño de imagen corporativa y en su aplicación a diferentes formatos y entornos, tanto impreso como digital. Formación Ofrecemos cursos de formación profesional a medida para empresas 100% bonificables en las áreas de Marketing Digital, Comunicación y Aplicaciones Web. Síguenos en las redes sociales Haz click en los enlaces para acceder a nuestros perfiles Google Plus - Facebook - Twitter -LinkedIn -Slideshare - Vimeo

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