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La publicidad y el consumo responsable

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La publicidad y el consumo responsable

  1. 1. La Publicidad Carmelo Sanjuán Hidalgo
  2. 2. ¿Qué son los medios de comunicación?  Instrumentos o medios técnicos destinados a la trasmisión de información: radio, TV, prensa, etc. Pero también son un medio de incitación al consumo, de trasmisión y generación de deseos, conductas y actitudes.
  3. 3. ¿Qué es la publicidad? Rama de las ciencias de comunicación social objetivo convencer al público a adquirir determinados productos utiliza recursos estilísticos y estrategias para presentar lo que anuncia como algo necesario para el consumidor ofrecen a los anunciantes espacio de publicidad a cambio de dinero
  4. 4. ¿Por qué surge la publicidad?  Nace gracias a la necesidad de anunciarse que tenían los nuevos productos industriales del siglo XIX. BREVE HISTORIA
  5. 5. ¿En qué medios podemos encontrar la publicidad?  Medios impresos: revistas, periódicos, folletos, carteles, bolsas, vallas, etc.  Medios audiovisuales: Televisión, cine, Internet, teléfono móvil.
  6. 6. CLASIFICACIÓN ◦ medio de comunicación que los auditivos visuales audiovisuales ◦ lo que anuncien, pueden ser: productos servicios campañas institucionales
  7. 7. OBJETIVOS Dar a conocer un producto Identificar sus característica s Conseguir la fidelización Condicionar preferencias Predisponer a ese producto Suscitar la necesidad de probarlo Influir en su compra Diferenciarlo de otros existentes
  8. 8. ¿Sabes que es la publicidad encubierta?  Consiste en mostrar un producto dentro de una secuencia de una película o de un programa de televisión de forma muy sutil. Un caso particular de esta es la asociación que el público hace de los personajes famosos (actores, deportistas,..) y los productos que usan o anuncian.
  9. 9. ¿Y la publicidad subliminal? Se considera publicidad subliminal la que se presenta al consumidor de manera tan breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a consumirlo sin saber las razones auténticas.
  10. 10. La publicidad engañosa
  11. 11. Los estereotipos son imágenes, ideas o representaciones que un grupo social tiene de otro. Son opiniones generalizadas y no contrastadas. Uno de los ejemplos más claros es el estereotipo de belleza. ¿Qué son los estereotipos?
  12. 12. Aprendiendo a ser consumidor responsable
  13. 13. CONSUMIDOR RESPONSABLE CONSUMISTA
  14. 14. ¿Eres consumista o consumidor/a responsable? 1. Leo las etiquetas de los productos. a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre 3. Voy directamente a por lo que necesito. a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre 2. Pregunto mis dudas a el/la vendedor/a antes de comprar. a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre 4. Como alimentos saludables. a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre 5. Reciclo los envases de los productos que consumo. a) Nunca b) Algunas veces c) Siempre
  15. 15. Consumo Responsable: Consumo sostenible Consumo solidario Consumo saludable
  16. 16. ¿Sabrías analizar los siguientes anuncios?
  17. 17. ACTIVIDADES  Elige uno de los anuncios que acabas de ver y analiza su contenido ◦ Ideas que transmite el anuncio: ◦ Reflexiona sobre el público al que va dirigido el anuncio. ◦ Qué idea intenta transmitir, o qué cualidad asocia al producto. ◦ Qué valores transmite.
  18. 18. ACTIVIDADES  Descripción de lo que ves:  Qué tipo de imagen es: fotografía, dibujo, etc  Encuadre y angulación de la imagen.  Descripción de lo que se ve en la imagen.  Qué colores se utilizan y porqué (recuerda la simbología del color)  Qué texturas puedes diferenciar.  Texto: describe si existe un eslogan, o texto explicativo del producto.  Producto o logotipo: si existe alguno de estos dos elementos indica donde se encuentran.
  19. 19. REFERENCIAS  MEDIOS: articulo.mercadolibre.com.ar; www.taringa.net (diap.2)  Hª DE LA PUBLICIDAD: www.historiadeltraje.com.ar  MEDIOS COMUNICACIÓN: html.rincondelvago.com ; lopexita.blogspot.com  PUBLICIDAD SUBLIMINAR: debates.motos.coches.net ;lapublicidadilegal.wordpress.com  PUBL. ENCUBIERTA: blogs.formulatv.com; videosypublicidad.blogspot.com  PUBL. ENGAÑOSA: blog.simbolo-ic.es  ESTEREOTIPOS: xpressate.net  CONSUMO RESPONSABLE: almez.pntic.mec.es; www.taringa.net  ANUNCIOS: produccionescritasargumentativas.wordpress.com ; es.wikipedia.org; www.espanolsinfronteras.com

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