Medidas de Efectividad y
Modos de Compensación

EN LA ERA DIGITAL
Medidas de Efectividad
Medidas de Efectividad
 CTR = CLICK THROUGH RATE (Proporción por clics).
 CR = CONVERSATION RATE (Proporción por
convers...
CLICK THROUGH RATE
 MIDE LA EFECTIVIDAD DE UN ANUNCIO

 Se divide:
 NÚMERO DE CLICKS SOBRE EL ANUNCIO/ NÚMERO
DE VECES ...
Qué puede variar en un CTR?
DISEÑO
POSICIÓN DEL ANUNCIO.

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CONTENIDO
ANIMACIONES.
CONVERSATION RATE
DETERMINA QUE ACCIONES SON MÁS
DETERMINANTES PARA LA PÁGINA WEB.
LA TASA DE CONVERSACIÓN ES EL % DE
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COST PER MILLAR
 ES EL COSTO DE UNA CAMPAÑA POR CADA MIL
VISUALIZACIONES.
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 Costo de la Campaña / Visu...
EFECTIVE COST PER MILLAR
Mide realmente el ingreso de campaña por
visualizaciones.
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INGRESOS DE CAMPAÑA / VI...
COST PER SALE
HACE REFERENCIA AL INGRESO QUE PERCIBE EL
“PUBLISHER” POR VENTA.
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El Anunciante o “advertiser” da...
COST PER VISUALIZATION
EL COSTO POR IMPRESIÓN O COSTO POR
VISUALIZACION ES EL VALOR DE UN ANUNCIO EN
UNA PÁGINA WEB.
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PAGO POR ACCIÓN
SE ESTIPULA QUE ACCIÓN EL ANUNCIANTE
(ADVERTISER) PAGARÁ AL EDITOR
(PUBLISHER).
MODOS DE
COMPENSACIÓN
Modos de Compensación
 PPC = PAY-PER-CLICK (Pago por Clic)
 PPS = PAY PER SALE (Pago por Venta)

 PPI = PAY PER INSTALA...
ALGUNOS MEDIOS
NACIONALES
En El Salvador
El Faro
LA PÁGINA
El Blog
El Diario de Hoy
La Prensa Grafica
Datos:
 Be in Linkedin:
http://sv.linkedin.com/in/carlosgutierrezarguello/en

 Follow in Twitter: http://twitter.com/Car...
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Medidas de Efectividad y Modos de Compensación en la Era Digital

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Esta presentación muestra las diversas formas en que se puede medir la efectividad para una empresa que posee una página web, a su vez la perspectiva de un medio de comunicación como editor (publisher) y anunciante (advertiser).

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Medidas de Efectividad y Modos de Compensación en la Era Digital

  1. 1. Medidas de Efectividad y Modos de Compensación EN LA ERA DIGITAL
  2. 2. Medidas de Efectividad
  3. 3. Medidas de Efectividad  CTR = CLICK THROUGH RATE (Proporción por clics).  CR = CONVERSATION RATE (Proporción por conversación).  CPM = COST PER MILLAR (Costo por Millar).  ECPM = EFECTIVE COST PER MILLAR (Costo Efectivo por Millar).  CPS = COST PER SALE.  CPV = COST PER VISUALIZATION.  CPA= COST PER ACTION.
  4. 4. CLICK THROUGH RATE  MIDE LA EFECTIVIDAD DE UN ANUNCIO  Se divide:  NÚMERO DE CLICKS SOBRE EL ANUNCIO/ NÚMERO DE VECES QUE EL ANUNCIO HA SIDO VISTO.  Si 200 personas hicieron clic y lo vieron 3, 000. Su efectividad es de:  0.06%
  5. 5. Qué puede variar en un CTR? DISEÑO POSICIÓN DEL ANUNCIO. COLORES. CONTENIDO ANIMACIONES.
  6. 6. CONVERSATION RATE DETERMINA QUE ACCIONES SON MÁS DETERMINANTES PARA LA PÁGINA WEB. LA TASA DE CONVERSACIÓN ES EL % DE VISITANTES QUE REALIZAN DETERMINADA ACCIÓN: COMPRAN UN PRODUCTO SI SE COLOCA EN MEDIO DE LETRAS. PROVIENEN DE OTRO SITIO WEB.
  7. 7. COST PER MILLAR  ES EL COSTO DE UNA CAMPAÑA POR CADA MIL VISUALIZACIONES.  Se calcula así:  Costo de la Campaña / Visualizaciones * 1,000.  Ejemplo:  Si la campaña costo 30, 000 y la visualizaron 1,000, 000 de personas.  $30 invertidos en campaña por cada 1, 000 personas.
  8. 8. EFECTIVE COST PER MILLAR Mide realmente el ingreso de campaña por visualizaciones. Se calcula: INGRESOS DE CAMPAÑA / VISUALIZACIONES.
  9. 9. COST PER SALE HACE REFERENCIA AL INGRESO QUE PERCIBE EL “PUBLISHER” POR VENTA. Ejemplo: El Anunciante o “advertiser” da 20 dólares por venta de un determinado producto al “Publisher” o editor. El CPS es de 20 dólares.
  10. 10. COST PER VISUALIZATION EL COSTO POR IMPRESIÓN O COSTO POR VISUALIZACION ES EL VALOR DE UN ANUNCIO EN UNA PÁGINA WEB. Se calcula: VISUALIZACIONES / COSTO DEL BANNER (ENLACE, OTROS).
  11. 11. PAGO POR ACCIÓN SE ESTIPULA QUE ACCIÓN EL ANUNCIANTE (ADVERTISER) PAGARÁ AL EDITOR (PUBLISHER).
  12. 12. MODOS DE COMPENSACIÓN
  13. 13. Modos de Compensación  PPC = PAY-PER-CLICK (Pago por Clic)  PPS = PAY PER SALE (Pago por Venta)  PPI = PAY PER INSTALATION (Pago por Instalación)  PPA = PAY PER ACTION (Pago por Acción).  PPV = PAY PER VISUAL (Pago por Visual o Pago por Impresión)  PPD = PAY PER DOWNLOAD (Pago por Descarga).
  14. 14. ALGUNOS MEDIOS NACIONALES En El Salvador
  15. 15. El Faro
  16. 16. LA PÁGINA
  17. 17. El Blog
  18. 18. El Diario de Hoy
  19. 19. La Prensa Grafica
  20. 20. Datos:  Be in Linkedin: http://sv.linkedin.com/in/carlosgutierrezarguello/en  Follow in Twitter: http://twitter.com/CarlosGutArg  Follow in SlideShare: http://www.slideshare.net/CarlosGutArg

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