Los Fundamentos Modernos del Marketing Político: 1 Parte.

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Los Fundamentos Modernos del Marketing Político

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Los Fundamentos Modernos del Marketing Político: 1 Parte.

  1. 1. LOS FUNDAMENTOS MODERNOS DEL MARKETING POLÍTICO
  2. 2. ANTES DE INICIAR • EL MARKETING POLÍTICO ES HOMÓLOGO DEL MARKETING TRADICIONAL. • ES DIFERENTE POR SU ÁMBITO DE ACCIÓN. • SE DEBE DE OBSERVAR IMPERATIVAMENTE LA CONDUCTA EN EL ASPECTO COMUNICACIONAL.
  3. 3. EL CARÁCTER ORIGINAL DEL MARKETING POLÍTICO
  4. 4. A) DEL MARKETING COMERCIAL AL MARKETING POLÍTICO MARKETING PRODUCTO PRODUCCIÓN COMPRA / GRATIFICACIÓN VALOR SIMBÓLICO VALOR DEL USO Hipótesis Clásica del Mercadeo en la Sociedad:
  5. 5. MIENTRAS TANTO EN SU PARTE POLÍTICA: • ACORDE A LINDON, 1996, ESTABLECE: EL MARKETING POLÍTICO DEFINE LOS OBJETIVOS Y LOS PROGRAMAS DE LOS POLÍTICOS PARA INFLUIR EN EL COMPORTAMIENTO DEL CIUDADANO. • NO DEJA CLARO EL MARKETING POLÍTICO EL ASPECTO DE BENEFICIO Y COBERTURA DE LA “NECESIDAD” EN LA PERSONA QUE COMPRA • COMPRA = VOTO
  6. 6. OTRAS CUESTIONES A CONSIDERAR: • LOS SONDEOS O ENCUESTAS EN LA PARTE COMERCIAL SON MÁS CERTEROS, EN LA POLÍTICA NO, POR SU NIVEL DE DINAMISMO Y CAMBIO. • EN LA PARTE COMERCIAL PUEDE QUE SUCEDA UN RETRASO EN VENTAS, PARA EL POLÍTICO ES SU DESAPARECIMIENTO TOTAL DE LA ESCENA O CAMINATA EN EL DESIERTO.
  7. 7. EN EL MARKETING POLÍTICO SE ENCUENTRA MARKETING CANDIDATO VOTO VALOR SIMBÓLICO Hipótesis Clásica del Mercadeo en la Sociedad con el Marketing Político.
  8. 8. B) MARKETING, PUBLICIDAD, PROPAGANDA, INFORMACIÓN Y COMUNICACIÓN • TODOS ESTOS TÉRMINOS SE PARECEN, PERO NO SON LO MISMO. • EN EL SECTOR COMERCIAL: (MARKETING TRADICIONAL) • EL MARKETING ES UN MÉTODO GLOBAL Y SISTEMÁTICA PARA LA PROMOCIÓN DEL PRODUCTO Y LLEVAR A LAS VENTAS. • LA INFORMACIÓN ES UNIDIRECCIONAL, EN CUANTO MAYOR PUBLICIDAD MAYOR PAGO AL ANUNCIANTE.
  9. 9. • EN EL SECTOR DE COMUNICACIÓN POLÍTICA: • MARKETING POLÍTICO ES EL MÉTODO GLOBAL DE COMUNICACIÓN POLÍTICA. • LA PUBLICIDAD POLÍTICA ES UN TIPO DE INFORMACIÓN QUE PUEDE PRETENDER UNA COMUNICACIÓN BIDIRECCIONAL. • EN CUANTO MÁS COMUNICACIÓN, MÁS REPERCUSIÓN.
  10. 10. NORMAS DE CONDUCTA DEL MARKETING POLÍTICO
  11. 11. 1) LA COHERENCIA • COHERENCIA ANTE CAMPAÑAS ANTERIORES. • PERSONA • PARTIDO • COHERENCIA EN LÍNEAS DE COMUNICACIÓN POR PARTE DE LAS DIVERSAS RAMAS O SECTORES DE LA CAMPAÑA.
  12. 12. 2) EL REPLANTEAMIENTO SISTEMÁTICO DE CAMPAÑAS ANTERIORES • SIEMPRE EXIGE REPLANTEARSE UNA CAMPAÑA NO IMPORTANDO SI TUVO ÉXITO. • NUEVOS MEDIOS. • NUEVOS COMPETIDORES. • CAMBIO SOCIAL.
  13. 13. 3) EL DESMARQUE MÍNIMO • SE DEBE DES DESMARCAR DE LOS DEMÁS. • BUSCAR UNA DIFERENCIA Y ALGO NUEVO. • SE DEBE DE COLOCAR COMO UN RELIEVE EN LA CAMPAÑA • SOSTIENE RELACIÓN CON EL PRINCIPIO BÁSICO DE LA INDENTIDAD. • SE BUSCA APROPIARSE DE UNO O VARIOS SIGNOS.
  14. 14. 4) MÁXIMA SEGURIDAD • NUNCA SE PONDRÁ UNA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN RIESGOSA PARA EL CANDIDATO.
  15. 15. • DATOS: • BE IN LINKEDIN: HTTP://SV.LINKEDIN.COM/IN/CARLOSGUTIERREZARGUELLO/EN • FOLLOW IN TWITTER: HTTP://TWITTER.COM/CARLOSGUTARG

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