La Comunicación Política Electoral. 1 Parte

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La comunicación política en campaña electoral

La Comunicación Política Electoral. 1 Parte

  1. 1. La Comunicación Política en Campañas
  2. 2. Fases de la Estrategia de Com.
  3. 3. ¿Qué son las técnicas de Comunicación Electoral?  Técnicas adentro de un proceso de comunicación social.  Carácter Persuasivo.  Psicológicos:  Emocionales y Conductuales.  Informativos:  Cognitivos.  Finalidad de llegar al poder.
  4. 4. Características de la Comunicación Electoral 1. Poseen un carácter de contienda o competición. 2. Esta sometida a un marco legal. 3. Posee resultados finales y objetivos:  Puntales.  Medibles.  Determinan el éxito en la campaña.
  5. 5. Fases de la Comunicación Electoral  Fase de Análisis:  El Contexto político, económico y social.  Determina las NECESIDADES.  Fase de Planificación:  Objetivos de Comunicación basados en las necesidades.  Estrategias para satisfaces estas necesidades y deseos.
  6. 6.  Fase de Ejecución:  Puesta en práctica de la estrategia.  Marco legal específico.  Recursos limitados.  Fase de Evaluación:  La comprobación de los resultados  Inicio de nuevas acciones.  Puede ser Intermediaria (Se realiza cada tiempo durante la campaña).
  7. 7. Análisis del Contexto
  8. 8. 1) Delimitaciones:  Territorial:  Municipal, Nacional, etc.  Votante:  Sus características.  Sistema Electoral:  El sistema electoral, genera sistema de partidos.  En El Salvador es dado por el Tribunal Supremo Electoral.
  9. 9. 2) Marco Legal  Regula por lo general:  Celebración de Elecciones.  La Publicidad.  La Financiación.  La más importante de todas (Soler, 2001)  La Financiación:  Fuentes.  Limites de ingresos y egresos. (Partidos y Campaña).  Control de financiación del estado.
  10. 10. 3) Segmentación del Votante  Se trate de saber:  Gustos, preferencias, edades, etc.  Segmentarlos para la elaboración de mensaje. Votantes Propios Fieles al Partido Adquiridos Frágiles o Indecisos Potenciales Lejanos EL ENFOQUE DE LOS RECURSOS ECONÓMICOS DE LA CAMPAÑA. (Canel, 99)
  11. 11. A)Factores del Votante Sociodemográficos  Demográficos: Edad, Sexo, Estado Civil, Tamaño Familiar, etc.  Económicos: Renta, Residencia, Nivel de Gasto, Clase Social, etc.  Factores Políticos: Comportamiento Electoral (Recuerdo – Intención de Voto), Ideología, Motivaciones, etc.  Sociológicos: Educación, Cultura, Actividad Profesional, Raza, Religión, etc.  Consumo de Información: Grado de Atención y Consumo, tipos de medios, etc. (Canel, 99)
  12. 12.  Nota:  Usualmente el Marketing Tradicional de Producto No Incluye:  Factores Políticos.  Consumo de Información.
  13. 13. B)Resultados de lo Sociodemográfico en sus principales Nichos  Nuevos Votantes.  Mujeres.  Tercera Edad. (Canel, 99)
  14. 14.  Nuevos Votantes:  Son todas las personas que son influenciadas por la comunicación política y podrán emitir su voto en el futuro.  Mujeres:  La población femenina toma en cuenta lo siguiente ante una candidata mujer en América Latina:  Si la mujer se presenta como humana y social, la propia mujer la discrimina y vota a favor de candidato masculino.  Si la mujer se presenta como una profesional y exitosa ante un publico masculino, el electorado femenino podrá votar por ella.  En familias separadas donde la mujer rige en el hogar. Es una gran influencia para las personas votantes del hogar.
  15. 15.  Tercera Edad:  Son un voto duro.  Vota sistemáticamente.
  16. 16. C) Votante por el Comportamiento Electoral  Votantes.  Abstencionistas.  Depende de la situación. Ejemplos:  Ross Perot, 1992.  España ante periodos de cambio. (El Salvador por igual, hasta este momento, 2013).  Rusia y Perú. Es por ley que se debe emitir el sufragio.
  17. 17. Niveles de Abstención de Voto  Estados Unidos: 50% = (Gómez Antón, 1996).  Europa: 20% a 30% = (Sanchís, 1996).  América Latina 35% = (Zuñiga, 2010).
  18. 18. D) Votantes por el Grado de Fidelidad  Votantes Fijos o Stand Patterns:  Alto grado de fidelidad al mismo partido.  Votan sistemáticamente.  Bajo grado de vulnerabilidad.  Votantes Cambiantes o Switchers:  Se encuentran los votantes potenciales.  Cambia su voto en relación a la elección anterior. (Cambio Sistemático).
  19. 19.  Votantes Independientes o Rational:  Analizan su voto en cada campaña.  Son afectados acorde al consumo mediático.  La información es recibido de forma crítica.
  20. 20. E) Votante al Momento de su Decisión  Decididos:  Deciden su voto antes de la campaña.  Indecisos:  Resuelven a quien votar durante la campaña.  La brecha se hace cada vez más corta al pasar el tiempo.
  21. 21. F) Votante según su Motivación  Voto de Castigo:  Muestra el desagrado a la situación presente.  Busca crear opiniones en contra del gobierno actual.  Voto útil:  Se produce tras un razonamiento del sistema electoral.  Ante una bipolarización se fortalecen los grandes.
  22. 22.  Votante Bandwagon:  El votante vota con la mayoría, por el temor de quedar aislado.  Votante Under Dog:  El votante vota por la persona que esta siendo injustamente atacado o perdiendo en una contienda electoral.
  23. 23.  Datos:  Be in Linkedin: http://sv.linkedin.com/in/carlosgutierrezarguello/en  Follow in Twitter: http://twitter.com/CarlosGutArg

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