RetóRica De La Imagen

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RetóRica De La Imagen

  1. 1. Universidad Israel <ul><li>Carla Barahona </li></ul><ul><li>Alejandro Ibarra </li></ul><ul><li>Diseño Gráfico </li></ul><ul><li>6 A Diurno </li></ul><ul><li>Diseño Corporativo </li></ul>
  2. 2. Retórica de la Imagen
  3. 3. Retórica de la Imagen <ul><li>Arte de dar al lenguaje escrito o hablado eficacia para persuadir o conmover. </li></ul><ul><li>Considerado como un fenómeno de la expresión humana en formas verbales e icónicas. </li></ul><ul><li>Estudiada por Roland Barthes (1964) definición teórica mecanismos retóricos. </li></ul><ul><li>Toda imagen es polisémica. </li></ul>
  4. 4. Características de la imagen en el mensaje publicitario <ul><li>Mensaje lingüístico </li></ul><ul><li>Se refiere al lenguaje escrito que podría llegar a formar parte de la misma imagen. </li></ul><ul><li>Función de anclaje.- Sostiene o apoya la imagen, la función es denominativa y corresponde al anclaje de los posibles sentidos denotados. </li></ul>
  5. 5. Características de la imagen en el mensaje publicitario Función de relevo.- Se la encuentra en las historietas (comics). Se trata de una intercalación inseparable entre el texto y la imagen, no se encarga de otorgarle sentido a ésta última sino que constituye un elemento más del sintagma icónico.
  6. 6. Características de la imagen en el mensaje publicitario <ul><li>2. Mensaje icónico literal o no codificado </li></ul><ul><li>- Mensaje “denotativo”. </li></ul><ul><li>- Requiere percepción. </li></ul><ul><li>- Operación 'natural', relación entre significante y significado. </li></ul>
  7. 7. Características de la imagen en el mensaje publicitario <ul><li>3. Mensaje icónico simbólico o codificado </li></ul><ul><li>- Mensaje “cultural” o “connotado”. </li></ul><ul><li>- Código cultural. </li></ul><ul><li>- El número de lecturas de una misma léxica varía según los individuos. </li></ul>
  8. 8. Conceptos básicos sobre comunicación <ul><li>Lenguaje, unidad mínima de sentido es el signo. </li></ul><ul><li>Significante (representación en sí) y significado (contenido que se le asigna). </li></ul><ul><li>Todo signo tiene un significado denotativo. </li></ul><ul><li>Todo signo tiene un sentido connotativo (valores añadidos). </li></ul>
  9. 9. Aportación al Diseño <ul><li>Mínimo nivel denotativo (conflictos en valores personales). </li></ul><ul><li>La retórica de la imagen juega con los sentidos connotados. </li></ul><ul><li>Toda imagen está cargada de contenido retórico. </li></ul><ul><li>Grupos delimitados de personas (target). </li></ul>
  10. 10. Función y Objetivo de la Retórica <ul><li>Persuadir. </li></ul><ul><li>Potenciar al mensaje. </li></ul>
  11. 11. Recursos o Figuras Retóricas <ul><li>1. Metáfora Visual </li></ul><ul><li>Comparación entre dos contenidos visuales. </li></ul>
  12. 12. Recursos o Figuras Retóricas <ul><li>2. Hipérbole </li></ul><ul><li>Exageración visual que conmueve al observador. </li></ul>
  13. 13. Recursos o Figuras Retóricas <ul><li>3. Antítesis. </li></ul><ul><li>Contraposición de una imagen a otra de significación contraria. </li></ul>
  14. 14. Recursos o Figuras Retóricas <ul><li>4. Metonimia </li></ul><ul><li>Sustituir una cosa por otra. </li></ul>
  15. 15. Recursos o Figuras Retóricas <ul><li>5. Sinécdoque </li></ul><ul><li>Utilización de una parte para referirse a un todo. </li></ul>
  16. 16. Recursos o Figuras Retóricas <ul><li>6. Símil </li></ul><ul><li>Semejanza entre dos objetos. </li></ul>

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