RT @werk: #vacature De invloed van het type Twitter-account en het soort boodschap opwerkgeversaantrekkelijkheid en attitu...
Vandaag• Employer branding en Twitter?• Studie 1: Hoe gebruikt de top 50 beste werkgevers Twitter?• Studie 2: Wat willen p...
Employer branding en Twitter?      @CarlijnF Waarom employer branding en Twitter?
Wat is Employer Branding?• De manier waarop een organisatie probeert het beeld van de organisatie  als een unieke en aantr...
Wat is Twitter?•   Vorm van Microblogging•   Maximaal 140 karakters•   @gebruiker•   #hashtag•   Followers & following• We...
Employer branding en TwitterDe rol van Twitter (uit Bullhorn Inc., 2012)• Twitter is na LinkedIn het meest gebruikte mediu...
Onderzoeksvragen         ?????
OnderzoeksvragenZendkant van Twitter• Hoe gebruikt de top 50 beste werkgevers Twitter?   - Hoeveel gebruiken het?   - Op w...
Studie 1: Het gebruik van Twittervoor employer brandingDe zendkant   @patrickhagenaar We hope you enjoyed your flight to P...
Analyse van het Twittergebruik van de top 50 bestewerkgevers                   1. Heeft de organisatie Twitter?           ...
6. Hoe ziet de boodschap eruit?Hoofdcategorie              SubcategorieA. Nieuws                   1. Nieuwsberichten     ...
Minder dan de helft gebruikt Twitter voor employer branding•   40 van de 50 organisaties gebruikten Twitter•   18 organisa...
Organisaties twitteren vooral veel informatie naar hunfollowers• 378 tweets in totaal geanalyseerd• Via “werken bij..” acc...
“Werken bij..” account twittert vooral veel wervendeinformatie, zoals vacatures
Opvallendste resultaten bij de subcategorieën• Employer branding account zendt vooral veel wervende info• Corporate accoun...
Studie 2: De invloed van Twittervoor employer BrandingDe ontvangerskant             Tweet, tweet?                         ...
De invloed van type Twitter-account en boodschaptype  Type Twitter account                     Afhankelijke variabelen (Pe...
Voorbeeld van materiaal
Algemene resultaten• De respondenten staan positief t.o.v. het gebruik van Twitter door  organisaties voor employer brandi...
Best Practices Framework
Algemene conclusie en Discussie
OnderzoeksvragenZendkant van Twitter• Hoe gebruikt de top 50 beste werkgevers Twitter?   - Hoeveel gebruiken het?   - Op w...
Wat moet je wel en niet doen als organisatie?Algemene resultaat studie 1              Algemene resultaat studie 2Promotie ...
Discussiepunten en vervolgonderzoekStudie 1 :• Scheidingslijn tussen Nieuws en Informatie was te vaagStudie 2:• Nieuwsherk...
Tijd voor interactie!
Bedrijven moeten sociale media als standaard mediainzetten naast andere media
Twitter is een sociaal medium waarop mensen enorganisaties schreeuwen om aandacht
Werving via Social Media vervangt traditionele werving
Als organisatie mag je iemand afwijzen op basis vanzijn/haar Facebookpagina
Employer branding is een geld verspillende bezigheid
Ik zou zelf sociale media inzetten voor het vinden van eenbaan
Vragen en/of opmerkingen?
Voor meer informatie:•   LinkedIn: http://www.linkedin.com/pub/carlijn-frunt/13/a96/320•   Twitter: @carlijnF•   Website: ...
Twitter en Employer Branding - presentatie Carlijn Frunt
Twitter en Employer Branding - presentatie Carlijn Frunt
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Twitter en Employer Branding - presentatie Carlijn Frunt

968 views

Published on

Dit is de presentatie die ik heb gegeven op de Alumnidag 2012 van de Radboud Universiteit in Nijmegen. Het onderwerp van deze presentatie is de rol van Twitter in het Employer Branding proces. Voor eventuele vragen of opmerkingen kunt u mij contacteren. Mocht u interesse hebben in een persoonlijk gesprek of een presentatie over dit onderwerp, kunt u ook daarvoor met mij contact op nemen.

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
968
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
356
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Twitter en Employer Branding - presentatie Carlijn Frunt

  1. 1. RT @werk: #vacature De invloed van het type Twitter-account en het soort boodschap opwerkgeversaantrekkelijkheid en attitude ten opzichte van organisaties Masterscriptie over Twitter en Employer branding © Carlijn Frunt
  2. 2. Vandaag• Employer branding en Twitter?• Studie 1: Hoe gebruikt de top 50 beste werkgevers Twitter?• Studie 2: Wat willen potentiële werknemers op Twitter zien?• Conclusie• Scriptie in de media• Tijd voor interactie!
  3. 3. Employer branding en Twitter? @CarlijnF Waarom employer branding en Twitter?
  4. 4. Wat is Employer Branding?• De manier waarop een organisatie probeert het beeld van de organisatie als een unieke en aantrekkelijke werkgever te promoten
  5. 5. Wat is Twitter?• Vorm van Microblogging• Maximaal 140 karakters• @gebruiker• #hashtag• Followers & following• Wereldwijd 100 miljoen actieve Twitteraars• Nederland één van de meest actieve landen
  6. 6. Employer branding en TwitterDe rol van Twitter (uit Bullhorn Inc., 2012)• Twitter is na LinkedIn het meest gebruikte medium voor recruitment• Op Twitter wordt 2x meer naar vacatures gekeken dan bij Facebook• Op Twitter wordt vaker gesolliciteerd op vacatures dan via Facebook en LinkedIn
  7. 7. Onderzoeksvragen ?????
  8. 8. OnderzoeksvragenZendkant van Twitter• Hoe gebruikt de top 50 beste werkgevers Twitter? - Hoeveel gebruiken het? - Op wat voor manier? - Welke boodschap?Ontvangerskant van Twitter• Wat willen potentiële werknemers? - Moeten werkgevers het gebruiken? - Op wat voor manier? - Welke boodschap?
  9. 9. Studie 1: Het gebruik van Twittervoor employer brandingDe zendkant @patrickhagenaar We hope you enjoyed your flight to Paris and we wish you a perfect flight to Korea! Vacature Projectleider Online – Apeldoorn bit.ly/va1D26 via @Werkenbijachmea
  10. 10. Analyse van het Twittergebruik van de top 50 bestewerkgevers 1. Heeft de organisatie Twitter? 2. Wordt Twitter ingezet voor employer branding? 3. Hoe wordt Twitter ingezet voor employer branding? 4. Hoe vaak wordt er getwitterd? 5. Hoeveel followers heeft het account? 6. Hoe ziet de boodschap eruit?
  11. 11. 6. Hoe ziet de boodschap eruit?Hoofdcategorie SubcategorieA. Nieuws 1. Nieuwsberichten 2. GebeurtenissenB. Informatie 1. Retweets 2. Neutrale info met link 3. Wervende info met link 4. Info met externe link 5. Info zonder linkC. Conversatie 1. Reactie/vragen beantwoorden 2. Vragen stellen 3. Referenties 4. Acties met anderenD. Status 1. Persoonlijke status 2. Locatiestatus 3. WerkstatusE. Overig
  12. 12. Minder dan de helft gebruikt Twitter voor employer branding• 40 van de 50 organisaties gebruikten Twitter• 18 organisaties gebruikten Twitter voor employer branding• 9 organisaties gebruikten een “werken bij”/employer branding account• 8 organisaties gebruikten een algemeen/corporate account• 1 organisatie gebruikte een persoonlijk account• Vanuit het persoonlijke account wordt er het meest frequent getwitterd• De algemene accounts en het persoonlijke account hadden het grootste bereik, > 400 volgers
  13. 13. Organisaties twitteren vooral veel informatie naar hunfollowers• 378 tweets in totaal geanalyseerd• Via “werken bij..” account wordt veel informatie gezonden• Algemeen account zendt naast info ook nieuws en gaat conversatie aan• Vanuit het persoonlijke account worden naast informatie ook statusupdates getwitted
  14. 14. “Werken bij..” account twittert vooral veel wervendeinformatie, zoals vacatures
  15. 15. Opvallendste resultaten bij de subcategorieën• Employer branding account zendt vooral veel wervende info• Corporate account zendt vooral veel Retweets• Persoonlijk account geeft meer reacties en statusupdates dan de andere twee
  16. 16. Studie 2: De invloed van Twittervoor employer BrandingDe ontvangerskant Tweet, tweet? 
  17. 17. De invloed van type Twitter-account en boodschaptype Type Twitter account Afhankelijke variabelen (Persoonlijk, Employ • Manipulatie check er branding, Corporate) • Attitude t.a.v. de organisatie • WerkgeversaantrekkelijkheidOnafhankelijke variabelen • Gepastheid van Twitter Boodschaptype • Aanraden bij familie & (Nieuws & Info, vrienden Promotie & Werving, • Reageren op boodschap Conversatie) • Houding t.o.v. Twitter gebruik• 101 participanten benaderd via Twitter
  18. 18. Voorbeeld van materiaal
  19. 19. Algemene resultaten• De respondenten staan positief t.o.v. het gebruik van Twitter door organisaties voor employer branding• 86,1% zou zelf Twitter gebruiken voor het zoeken van een baan• Conversatieboodschap gebruiken zorgt voor: - Hogere attitude - Grotere werkgeversaantrekkelijkheid - Het passender vinden van Twitter - Meer aanraden bij familie - Eerder reageren• Persoonlijk account gebruiken zorgt voor: - Hogere attitude - Eerder reageren
  20. 20. Best Practices Framework
  21. 21. Algemene conclusie en Discussie
  22. 22. OnderzoeksvragenZendkant van Twitter• Hoe gebruikt de top 50 beste werkgevers Twitter? - Hoeveel gebruiken het? - Op wat voor manier? - Welke boodschap?Ontvangerskant van Twitter• Wat willen potentiële werknemers? - Moeten werkgevers het gebruiken? - Op wat voor manier? - Welke boodschap?
  23. 23. Wat moet je wel en niet doen als organisatie?Algemene resultaat studie 1 Algemene resultaat studie 2Promotie & Werving ConversatieboodschapNieuws & Informatie Persoonlijk accountEmployer branding accountBest practices framework geeft een goed inzicht Conversatie boodschap Persoonlijk account Nieuws & Informatie Promotie & Werving Employer branding account
  24. 24. Discussiepunten en vervolgonderzoekStudie 1 :• Scheidingslijn tussen Nieuws en Informatie was te vaagStudie 2:• Nieuwsherkenning was niet duidelijk genoeg in studie 2• Sommige afhankelijke variabelen zijn gemeten a.h.v. 1 schaal• Het onderzoeksontwerp had geen plaats voor interactie effectVervolgonderzoek• Onderzoek op tekstueel niveau van de verzonden tweets en gebruikte profielen• Onderzoek naar het begrijpen en daadwerkelijk reageren op een conversatieboodschap• Onderzoek naar gehele social media strategie voor employer branding
  25. 25. Tijd voor interactie!
  26. 26. Bedrijven moeten sociale media als standaard mediainzetten naast andere media
  27. 27. Twitter is een sociaal medium waarop mensen enorganisaties schreeuwen om aandacht
  28. 28. Werving via Social Media vervangt traditionele werving
  29. 29. Als organisatie mag je iemand afwijzen op basis vanzijn/haar Facebookpagina
  30. 30. Employer branding is een geld verspillende bezigheid
  31. 31. Ik zou zelf sociale media inzetten voor het vinden van eenbaan
  32. 32. Vragen en/of opmerkingen?
  33. 33. Voor meer informatie:• LinkedIn: http://www.linkedin.com/pub/carlijn-frunt/13/a96/320• Twitter: @carlijnF• Website: www.carlijnfrunt.nl• E-mail: carlijnfrunt@gmail.com

×