Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

RCA Astra

2,224 views

Published on

Campania pentru McCann Mentorship, brieful 2.

Published in: Business, Economy & Finance
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

RCA Astra

  1. 1. Campania “Metamorfoza”
  2. 2. <ul><li>Campania se va desfasura in doua directii complementare : pe de-o parte prin publicitate pe canalele traditionale pentru a anunta noua promotie Astra si pe de alta parte prin comunicare directa intre soferi. </li></ul>
  3. 3. Target <ul><li>18 – 35 ani, tineri din mediul urban cu studii medii sau superioare ce petrec mult timp la volan si au tendinta de a-si personaliza masina </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Directia 1 </li></ul>
  5. 5. Insight <ul><li>Soferii tind sa-si personalizeze masinile. De cele mai multe ori tipul de masina sau culoarea acesteia sunt alese in functie de personalitatea si nevoile soferilor. </li></ul><ul><li>Acestia isi personaliz eaza cat mai mult spatiul: de la jucarele sau alte obiecte agatate de oglinda retrovizoare pana la huse in culori si din materiale preferate. Gadgeturile nu lipsesc din masini: de la CD playere, MP3 playere pana la DVD playere portabile. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Incheie asigurare la Astra si noi iti metamorfozam masina. </li></ul>Mesaj
  7. 7. Concept <ul><li>In momentul in care clientul inchei e asigurarea la Astra va fi automat inscris la promotia Metamorfoza , ce se va desfasura pe principiul emisiunii “Pimp my ride”. </li></ul><ul><li>De asemenea fiecare client va primi la cateva zile de la inscriere un kit personalizat pe baza informatiilor extra furnizate prin intermediul unui chestionar special. </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Directia 2 </li></ul>
  9. 9. Insight <ul><li>Ne facem asigurare RCA din obligatie, nu din altrusim sau vreo preocupare pentru ceilalti participanti la trafic. </li></ul><ul><li>Benefic i ul direct al asigura r ii il resimtim abia cand ne accidenteaza cineva. Iar atunci ne dorim ca acela sa aiba o asigurare buna pentru a acoperi cat mai repede daunele. </li></ul><ul><li>Deci RCA-ul e in centrul atentiei atunci cand suntem “partea vatamata”. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Convinge-i pe cei din jur sa-si faca asigurare la Astra. Nu se stie niciodata cine te accidenteaza in trafic. </li></ul>Mesaj
  11. 11. <ul><li>Kit-ul primit de fiecare client asigurat la Astra va contine obiecte personalizate cu mesaje specifice care ii indeamna pe ceilalti participanti la trafic sa se asigure la Astra. </li></ul><ul><li>Obiecte posibile: tricouri, sepci, stikere pentru masina. De exemplu: stiker pentru exteriorul masinii cu mesajul “ Atentie! Blonda la volan. Sper ca te-ai asigurat la Astra ” . </li></ul>Concept
  12. 12. TV
  13. 13. <ul><li>Fiecare spot de cate 15” arata cate o varianta de masina personalizata dupa preferintele soferului. Sunt alese exemple traznite, extreme. </li></ul><ul><li>Inca de la inceput voice over-ul explica in ce consta promotia Astra. Sunt prezentate detalii din exteriorul si interiorul masinii, apoi o imagine de ansamblu pentru a evidentia masina asigurata la Astra in mijlocul celorlalte masini banale de pe sosea. </li></ul>
  14. 14. TVC 1 <ul><li>Pasionata de shopping </li></ul><ul><li>Oglinda retrovizoare imense </li></ul><ul><li>Multe rafturi pt pantofi si posete in portbagaj </li></ul><ul><li>Umerase cu haine agatate in spate </li></ul><ul><li>La bord o trusa cu farduri imensa care se deschide prin apasarea unui buton </li></ul>
  15. 15. TVC 2 <ul><li>Pasionatul de fotbal </li></ul><ul><li>Masina vopsita in culorile echipei favorite/ in forma de minge </li></ul><ul><li>Pe masina va fi scris un vers din imnul echipei favorite </li></ul><ul><li>Covorase verzi sub forma de gazon </li></ul><ul><li>Fanioane cu offside agatate de oglinzile exterioare </li></ul>
  16. 16. Print
  17. 17. <ul><li>Imagini cu masini personalizate in stilul soferului, in functie de specificul publicatiei </li></ul><ul><li>Reviste pentru barbati - o masina in care bancheta din spate a fost transformata in pat. </li></ul><ul><li>Reviste de business - Interiorul unei masini a fost dotat cu rafturi pentru dosare, suport extensibil pentru laptop si arata ca un birou pe roti. </li></ul><ul><li>Reviste pentru femei tinere - O tanara blonda imbracata in fustita roz si camasuta alba in interiorul unei masini roz bonbon cu scaune cu puf, multe oglinzi si suporturi pentru farduri. </li></ul>
  18. 19. Online
  19. 20. Site-ul campaniei: www .metamorfoza.ro <ul><li>Perle ale soferilor: “ Pietonul nu stia in ce directie sa se indrepte, asa ca l-am calcat ” ; ” Masina mea era parcata in mod regulamentar cand a lovit cu spatele celalalt vehicul. ” </li></ul><ul><li>Concurs pe principiul Need4Speed in care celelalte masini provoaca accidente. Utilizatorii trebuie sa evite accidentele. </li></ul><ul><li>Utilizatorii au posibilitatea de a incarca clipuletze cu intamplari haioase din trafic </li></ul><ul><li>Comunitatea utilizatorilor </li></ul>
  20. 21. Clip viral <ul><li>Se porneste de la spotul Astra cu Florin Piersic. Dupa ce actorul indeamna telespectatorii sa-si asigurare RCA la Astra masina sa loveste un alt participant la trafic. </li></ul><ul><li>Soferul se enerveaza si ii striga: “****-** mama matii. Sper ca ai Asigurare la Astra, ca esti mare ciocoflender…” </li></ul>
  21. 22. BTL
  22. 23. Concurs <ul><li>In parcarea unui mall va fi organizat un concurs de graffitti pe masini puse la dispozitie de Astra. </li></ul><ul><li>Vor putea participa doar posesorii de masini, iar premiile vor consta in asigurari pe un an la Astra. </li></ul><ul><li>Vor fi premiate cele mai originale, neconventionale “lucrari”. </li></ul>
  23. 24. In service-uri <ul><li>Panouri cu mesaje care ii provoaca pe clienti sa ii indemne pe ceilalti participanti la trafic sa se asigure la Astra </li></ul><ul><li>Se vor oferi stikere si alte obiecte promotionale branduite pentru masina cu mesajul: “ Nu se stie niciodata cine te accidenteaza in trafic . Convinge-i pe cei din jur sa-si faca asigurare la Astra !” </li></ul><ul><li>Soferii ajung in service-uri atunci cand au probleme cu masina, de multe ori in urma unor accidente. De aceste momente ei sunt mai deschisi la sugestii privind modalitatile de asigurare. </li></ul>
  24. 25. Neconventional
  25. 26. <ul><li>Prin orase vor circula masini personalizate dupa exemplul celor din spoturi si printuri. </li></ul><ul><li>Prezenta masinilor pe strazi va crea awareness cu privire la promotia Metamorofoza fiind automat asociate cu Astra. </li></ul>
  26. 27. <ul><li>Clasicele panouri-indicatoare plasate pe trotuar vor fi sub forma unor decupaje de masini personalizate </li></ul>
  27. 28. Multumim! Carina Sava si Paula Ionescu

×