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Festival 2017 - Natalia Moriyama

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Apresentação de Natalia Moriyama, do Museu Afro Brasil, realizada durante o Festival ABCR 2017, em São Paulo, entre os dias 17 e 19 de maio de 2017.

Published in: Government & Nonprofit
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Festival 2017 - Natalia Moriyama

  1. 1. Natalia T. Moriyama #DOEPARACULTURASP
  2. 2. #DOEPARACULTURASP CONSIDERAÇÕES INICIAIS • Museu Afro Brasil - Secretaria da Cultura do Estado de SP • Contrato de Gestão – Organização Social de Cultura (OS) • Captação externa é pressuposto do modelo de gestão por OS´s • Percentual de captação se mantém o mesmo desde 2006 (entre 15% e 20%) • Predominante captação operacional e PJ • Orientações da SEC para intensificar estratégias de captação e ampliando novas frentes junto à PF • Crise econômica
  3. 3. #DOEPARACULTURASP CONSIDERAÇÕES INICIAIS No Museu Afro Brasil: • 2º semestre 2013 – C.G. 004/2013 • Desenvolvimento Institucional • Projetos • Comunicação Institucional • Relações Institucionais • Captação de Recursos
  4. 4. #DOEPARACULTURASP CAPTAÇÃO DE RECURSOS • Operacional (bilheteria, loja, cessão onerosa de espaço, serviços museológicos, itinerâncias de exposições, programação cultural específica, etc); • Relações institucionais (PJ e PF) Captação não financeira Parceiros (PJ) Voluntariado (PF) Doações (PJ / PF) Captação financeira Patrocínios e Editais (PJ) Programa de Sócios (PF) Doações (PJ / PF)
  5. 5. #DOEPARACULTURASP DOAÇÕES FINANCEIRAS – Pessoa Física • Urna física para doação em dinheiro, pós visitação; • Crowdfunding (plataformas digitais – financiamento coletivo); • Doações diretas em dinheiro, por transferência bancária, cartão de crédito e débito ou depósito bancário utilizando-se lei de incentivo (abatimento em I.R.). #diadedoar 2014 #diadedoar 2015 #diadedoar 2016
  6. 6. PARA A SECRETARIA DA CULTURA DO ESTADO DE SP OPORTUNIDADE • Inspirada na Giving Tuesday americana; • Ação promovida no Brasil desde 2013, iniciativa da ABCR; • Adesão livre, sem compromisso com os organizadores; • Oportunidade de colocar a cultura (nossa pauta) a partir de um movimento maior; #DOEPARACULTURASP
  7. 7. PARA A SECRETARIA DA CULTURA DO ESTADO DE SP Por que as instituições deveriam participar? • Reforçar e promover a conexão da instituição com a comunidade e seus apoiadores; • Reforçar a marca da instituição a partir de uma campanha global; • Aumentar a exposição na mídia e inserção na imprensa; • Constituir ou ampliar a base de apoiadores e doadores da instituição; • Captar recursos. #DOEPARACULTURASP
  8. 8. PARA A SECRETARIA DA CULTURA DO ESTADO DE SP EXPECTATIVAS #DOEPARACULTURASP
  9. 9. PARA A SECRETARIA DA CULTURA DO ESTADO DE SP INFRAESTRUTURA DE INFORMAÇÃO • Informações da campanha nos sites, materiais de divulgação e espaços físicos dos equipamentos culturais; • Definição de mensagens-chave conjuntas (slogan, logotipo, hashtags, etc); • Site unificado sobre doações para a cultura – em constante atualização; • Prestação de contas – o que é feito com a doação? • Guia de doação para diversas situações (PF, PJ, doações diretas, voluntariado, etc). #DOEPARACULTURASP Setembro/2016
  10. 10. PARA A SECRETARIA DA CULTURA DO ESTADO DE SP COMO SE PLANEJAR para o #DiadeDoar #DOEPARACULTURASP
  11. 11. #DOEPARACULTURASP DOAÇÃO DA AGÊNCIA NTZ, de São José dos Campos Através da AAPG
  12. 12. #DOEPARACULTURASP www.doeparacultura.org.br
  13. 13. #DOEPARACULTURASP www.doeparacultura.org.br
  14. 14. #DOEPARACULTURASP no Museu Afro Brasil – CAMPANHA • 10 a 30 de novembro de 2016 – Mês de Doar; • Oportunidade para começar a disseminar a cultura de doação (para a Cultura) no país; • Apoio financeiro para “Portugal Portugueses”, maior mostra de arte contemporânea portuguesa já realizada no país; • Para um valor mínimo de R$ 100,00 (via site ou direto na loja / urna) – KiT de agradecimento (camiseta com uma obra da exposição, lápis da exposição e uma caneta #DoeParaCulturaSP.
  15. 15. #DOEPARACULTURASP no Museu Afro Brasil - ESTRUTURA
  16. 16. #DOEPARACULTURASP no Museu Afro Brasil - ESTRUTURA
  17. 17. #DOEPARACULTURASP no Museu Afro Brasil – DIVULGAÇÃO - Release
  18. 18. #DOEPARACULTURASP no Museu Afro Brasil – DIVULGAÇÃO - Clipping • Tímida aceitação de pauta; • Imprensa ainda resistente à causa.
  19. 19. #DOEPARACULTURASP no Museu Afro Brasil – DIVULGAÇÃO – Mídias Sociais Estratégia de comunicação alinhada à Secretaria da Cultura
  20. 20. #DOEPARACULTURASP no Museu Afro Brasil – DIVULGAÇÃO – Mídias Sociais
  21. 21. #DOEPARACULTURASP SECRETARIA DA CULTURA DO ESTADO DE SP – Mídias Sociais
  22. 22. #DOEPARACULTURASP OUTRAS INSTITUIÇÕES – Mídias Sociais PINA Projeto Guri
  23. 23. #DOEPARACULTURASP OUTRAS INSTITUIÇÕES – Mídias Sociais Museu do Café ID BrasilTheatro São Pedro
  24. 24. #DOEPARACULTURASP OUTRAS INSTITUIÇÕES – Mídias Sociais Museu do Futebol Fábrica de Cultura
  25. 25. #DOEPARACULTURASP RETORNO IMEDIATO – Financeiro - Museu Afro Brasil MÍNIMO Em urna Na loja online
  26. 26. #DOEPARACULTURASP RETORNO – Visibilidade – Público Virtual - Museu Afro Brasil DEZEMBRO OUTUBRO NOVEMBRO SETEMBRO
  27. 27. #DOEPARACULTURASP RESULTADOS Início da conscientização da “causa” - a importância da doação para a cultura; Mobilização das instituições, dentro de uma estratégia de comunicação única #DOEPARACULTURASP Infraestrutura preparada para receber doações (Museu Afro Brasil)
  28. 28. #DOEPARACULTURASP EXPECTATIVAS – Longo prazo Conteúdo intenso na imprensa e redes sociais #DOEPARACULTURASP; Muitas instituições engajadas e com infraestrutura preparada para receber doações; Captação consistente de recursos financeiros.
  29. 29. Obrigada!

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