Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Camilla Stemann, SMW CPH: Influencer Marketing 2.0

228 views

Published on

Camilla Stemann Jensen. Influencer Marketing 2.0 presentation at SMW 2017 (Landbrug & Fødevarer)

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Camilla Stemann, SMW CPH: Influencer Marketing 2.0

  1. 1. INFLUENCER  MARKETING 2.0
  2. 2. .... OG HVEM ER VI SÅ? CAMILLA STEMANN INFLUENCER-SPECIALIST MED EGEN BLOG COPENHAGENBYME.COM TIDLIGERE MARKETING MANAGER FOR YELP I DK, MED OVER 30 INFLUENCER-KAMPAGNER I RYGSÆKKEN. MARIA ANDERSEN SOCIAL MEDIA STRATEG OG SENIORKONSULENT HOS RELATIONS PEOPLE.    HAR RÅDGIVET OG EKSEKVERET INFLUENCERKAMPAGNER FOR BÅDE DANSKE OG INTERNATIONALE FMCG- BRANDS. KASPER MUNK MARKETINGCHEF FOR REJSEBUREAUET YANEEDA.COM  TIDLIGERE DIGITAL MANAGER FOR RED BULL DANMARK OG HEAD OF DIGITAL FOR FC. KØBENHAVN. @Maria_ande1 @Camillastemann @Kasper_Munk
  3. 3. IT’S TIME FOR BRANDS AND AGENCIES TO THINK BEYOND TRADITIONAL ENDORSEMENTS AND CAMPAIGN-DRIVEN THINKING. INFLUENCE 2.0 OFFERS THE CAPACITY TO BECOME PART OF THE CUSTOMER JOURNEY.  BRIAN SOLIS  |  WHAT IS INFLUENCE 2.0 
  4. 4. MEN FØRST EN VAND(!)VITTIG HISTORIE... 
  5. 5. STRATEGI INDTIL NU Lav investering afspejler mangel på strategisk prioritering
  6. 6. ON/OFF Kampagne- orienteret og kortsigtet. MEGA OG MAKRO INFLUENCERS antal følgere, views etc. PR forklædt som marketing? UKLAR DISCIPLIN STRATEGI INDTIL NU 
  7. 7. ...Efter STORMEN..
  8. 8. INFLUENCER MARKETING → INFLUENCER RELATIONS
  9. 9. INFLUENCER MARKETING → INFLUENCER RELATIONS - STØRRE INVESTERINGER OG HØJERE PRIORITERING    - PR =            - MARKEDSFØRINGSLOVEN - 150+ INFLUENCERS DREVET AF REN GOODWILL??  PR
  10. 10.   "KAMPAGNER ER IKKE DET ENDELIGE MÅL MED INFLUENCE. MEN EN DEL AF EN OVERORDNET RELATION".
  11. 11. EASTWAY UNIVERSITY OF SOCIAL SCIENCES WWW.EUSS.EDU 73% "MOBILE FIRST" KUNDER ... VIL TRÆFFE EN BESLUTNING OM ET BRAND BASERET PÅ, HVAD DER ER MEST NYTTIGT/HJÆLPSOMT I SELVE ØJEBLIKKET. BEHOVET OG HISTORIEN RUNDT OM PRODUKTET.  I HAVE IDEAS BUT I DON'T KNOW HOW TO ATTRACT OR BUILD AN AUDIENCE. LAURA HUGHES, DATA ANALYST
  12. 12. ..... HELE vejen rundt! Influencers som en integreret del af content marketing strategi og hele forbrugerrejsen. (IRM) platform = Identificerer din virksomheds nøgleinfluencers og hvordan de hver især har indflydelse på kunden på hver sin unikke måde.  Lige nu investerer blot 22% i kundernes behov hele vejen rundt.
  13. 13. INFLUENCER RELATIONS  → Yderst væsentlig del af virksomhedens marketingsstrategi →    Færre udvalgte influencers. Tillid! →  Ongoing og langsigtet → Storytelling i fokus → Influence er tværfunktionelt 

×