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Seo na pratica_aula2_19set13

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Seo na pratica_aula2_19set13

  1. 1. Otimização onPage On Page: otimização interna do seu site. Ou seja, tudo que pode ser alterado em uma página web. Off Page: otimização externa. Relativo as pessoas que linkam para as suas páginas e de aumentar o tráfego vindo destes links.
  2. 2. Otimização onPage
  3. 3. 1 Otimização onPage Quantos já olharam o código HTML de uma página web? Veja como é simples visualizar. Arquitetura da Informação e Conteúdo
  4. 4. Arquitetura da informação A missão da Google é ORGANIZAR a informação do mundo e torná-la universalmente acessível e útil. para imprimir
  5. 5. Arquitetura da informação Conteúdo organizado = site bem compreendido. Site bem compreendido = palavras- chaves de busca. Palavras-chaves de busca = usuários no seu site. 
  6. 6. Arquitetura da informação 1º PASSO Conheça bem seu nicho de mercado. Como? Quando? Por Onde? Por quê?
  7. 7. Arquitetura da informação 2º PASSO Posicionamentos dos elementos da página. O que é mais importante deve ficar na área antes de scroll
  8. 8. Arquitetura da informação www.seo-browser.com.br
  9. 9. Arquitetura da informação 3º PASSO Formação das urls do site.
  10. 10. Uma URL óbvia é uma ótima URL! 1. Palavra-chave principal da página deve estar na url 2. Nada de espaços nem caracteres especiais ou acentos 3. Nada de preposições, artigos ou qualquer termo que não acrescente sentido a url para imprimir Arquitetura da informação
  11. 11. O que é melhor: subdomínio ou pastas? www.meusite.com.br/blog Ou Blog.meusite.com.br Resposta: Depende :) Arquitetura da informação
  12. 12. Arquitetura da informação Qual o melhor separador entre os termos de uma url? www.meusite.com.br/blog-camila ??? www.meusite.com.br/blog_camila ??? www.meusite.com.br/blog+camila ??? Resposta: O google aceita melhor o hífen. Dúvida? É só googlar!
  13. 13. O que é melhor: subdomínio ou pastas? www.meusite.com.br/blog Ou Blog.meusite.com.br Resposta: Depende :) Arquitetura da informação Quando o blog é uma ferramenta para dar mais conteúdo e acessos a uma marca ou site. Quando o blog é tão importante Quanto a marca ou o site.
  14. 14. Conteúdo Conteúdo é tudo no seu site. O conteúdo dará as palavras-chaves que farão com que os usuários cheguem as páginas através do Google.
  15. 15. Conteúdo Conselhos para se criar conteúdo relevante 1. Sazonalidade Textos sobre o tema do seu site de acordo com a época do ano e datas comemorativas. 1. Concorrência O que eles tem que eu não tenho? 3. O que andam falando Pesquise no twitter, facebook, nas notícias, no Yahoo Answers sobre o que as pessoas estão falando.
  16. 16. Conteúdo Conselhos para se criar conteúdo relevante 3. A resposta está em você
  17. 17. 1 Otimização onPage Quantos já olharam o código HTML de uma página web? Veja como é simples visualizar. Análise on Page
  18. 18. Otimização onPage Quantos de vocês já olharam o código HTML de uma página web?
  19. 19. Otimização onPage <html> <head> <title>Seja bem-vindo</title> </head> <body> ... conteúdo da página </body> </html>
  20. 20. Otimização onPage SERP
  21. 21. Otimização onPage Tag Title <head> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" /> <title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob medida</title> .... </head> Tamanho: 63 caracteres Palavras-chaves de destaque: assinatura, café gourmet, sob medida.
  22. 22. 1 Otimização onPage Tag Title O tamanho está bom? Ache os resultados do seu site fazendo uma pesquisa por site: meusite.com.br
  23. 23. Otimização onPage Tag Title As palavras-chaves usadas fazem sentido?
  24. 24. 1 Otimização onPage Meta tags <head> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" /> <title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob medida</title> <meta name="description" content="Café gourmet fresco todo mês em sua casa! Venha fazer parte deste clube de café. Acesse nossa página e veja as melhores opções de café para seu paladar. " /> <meta name="keywords" content="Café gourmet, clube de café, cafeina, café expresso, café exportação" /> </head>
  25. 25. 1 Otimização onPage Meta tags <head> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" /> <title>ClubeCafé - Assinatura de café gourmet feito sob medida</title> <meta name="description" content="Café gourmet fresco todo mês em sua casa! Venha fazer parte deste clube de café. Acesse nossa página e veja as melhores opções de café para seu paladar. " /> <meta name="keywords" content="Café gourmet, clube de café, cafeina, café expresso, café exportação" /> </head>
  26. 26. 1 Otimização onPage Breadcrumb
  27. 27. 1 Otimização onPage Breadcrumb Breadcrumb ajuda ao Google a entender a estrutura do seu site.
  28. 28. 1 Otimização onPage Heading Tags H1 = Assinatura de Café Gourmet sob medida e fresquinho em casa! Informa os destaques do seu conteúdo.
  29. 29. 1 Otimização onPage Listas
  30. 30. 1 Otimização onPage Listas As listas ajudam a compreensão da estrutura do seu site e podem ser extrapoladas nos resultados de busca.
  31. 31. 1 Otimização onPage Links O link não é apenas um caminho entre uma página para a outra. Ele é um caminho com uma descrição sobre do que se trata a outra página, qual assunto aborda e o que o usuário vai encontrar depois do clique. para imprimir
  32. 32. 1 Otimização onPage Links O que fazer
  33. 33. 1 Otimização onPage Links O que não fazer
  34. 34. 1 Otimização onPage Links Externos Pela regra do Page Rank, a relevância é passada entre os sites através dos links entre eles.
  35. 35. 1 Otimização onPage Links Externos
  36. 36. 1 Otimização onPage Imagens <a href="http://www.clubecafe.net.br/" title="Clube Café" class="logo"><img src=" http://www.clubecafe.net.br/skin/frontend/clubecafe/2012/imag logo.png" alt="Clube Café" /></a>
  37. 37. 1 Otimização onPage Imagens o Valor do atributo ALT da imagem: preencher com uma boa descrição da imagem, com palavras-chaves relevantes. o Conteúdo em texto próximo a imagem. o Links na imagem: o texto presente no atributo <alt> atuará similarmente ao texto de um link, e a próxima página ajudará a definir do que se trata a imagem. o Nome da Imagem: devem descrever sucintamente a imagem. Evite o uso de códigos.
  38. 38. Otimização onPage Prática http://www.unibuscapecompany.com/curso-seo-pratica-impacta-buscape/p http://www.unibuscapecompany.com/ http://www.unibuscapecompany.com/cursos-presenciais/ http://www.unibuscapecompany.com/cursos-online/ http://www.unibuscapecompany.com/cursos-online-ao-vivo/ http://www.impacta.com.br/ http://www.impacta.com.br/curso/SEO-na-Pratica.php http://www.impacta.com.br/formacao/e-commerce-e-marketing-digital/ Situação: Você foi escolhido para analisar a otimização SEO onPage de uma das seguintes páginas abaixo. Para tal, identifique os principais elementos HTML de cada uma das páginas:
  39. 39. 1 Conteúdo Duplicado Por que é tão ruim para seu site? _A relevância do seu site para as palavras-chaves das páginas é dividida entre elas. _ O Google pode escolher uma das versões para ser exibida, desconsiderando todo o resto. _Em caso de conteúdo duplicado em diferentes site – domínios – aquele que for considerado a cópia será eliminado dos resultados de busca.
  40. 40. 1 Conteúdo Duplicado E se me copiarem? Posso ser punido? Provavelmente não. O Google detecta a originalidade de um site por: _Data da publicação; _Referência a um artigo, no caso o original; _Qualidade do domínio; _IP do servidor em blacklist;
  41. 41. 1 Conteúdo Duplicado Como eu sei que duplicaram meu conteúdo? Vá ao Google!
  42. 42. 1 Conteúdo Duplicado Como eu sei que duplicaram meu conteúdo? Vá ao Google!
  43. 43. 1 Conteúdo Duplicado Por definição, um conteúdo é considerado duplicado quando ele é encontrado em duas URLs distintas, mesmo que seja em um único site. O erro mais comum de conteúdo duplicado é quando todas as URLs permitem o acesso à página inicial: 1.meusite.com.br 2.meusite.com.br/ 3.www.meusite.com.br 4.www.meusite.com.br/ 5.meusite.com.br/index.html 6.www.meusite.com.br/index.html
  44. 44. 1 Conteúdo Duplicado O problema é comum também em sites com controle de sessão: meusite.com.br/index.jsp?jsessid=141513512mOafe – meusite.com.br/index.jsp?jsessid=jjaoafsa999ayash E com muitos parâmetros – ordens de parâmetros diferentes = urls diferentes. meusite.com.br/lugar.php?cidade=Boituva&estado=SP meusite.com.br/lugar.php?estado=SP&cidade=Boituva
  45. 45. 1 Conteúdo Duplicado E quando tem-se que fazer rastreamento em redes sociais ou mídias, que o Google Analytics insere diversos parâmetros de controle, também duplica conteúdo? Sim. Fuén. Agora temos diversas URLs distintas com um mesmo conteúdo. Gerando diversos conteúdos duplicados. Por necessidade. Como resolver?
  46. 46. 1 Conteúdo Duplicado Como resolvo o problema? O conteúdo da página é único para cada url. Ou seja, Titles e meta description devem ser únicos por página. (O Google Webmaster Tools pode te ajudar a identificar isso)
  47. 47. 1 Conteúdo Duplicado
  48. 48. 1 Conteúdo Duplicado Como resolvo o problema? _Cite sempre a fonte do texto com um link. _Bloquear páginas duplicadas no robots.txt. _Canonical Tag. _Redirect permanente da página duplicada para a principal. Aguardem cenas dos próximos capítulos....
  49. 49. 1 Conteúdo Duplicado O que fazer com um mesmo produto x diversos domínios? Exemplo: www.meusite.com.br meusite.com.br meusite.com www.meu-site.com.br _Gerar conteúdo único para cada um dos sites _Redirecionar tudo para um único _Usar canonical tag Aguardem cenas dos próximos capítulos....
  50. 50. 1 Canonical Tag Canonical Tag A Canonical Tag é um elemento inserido antes da tag <head> do seu HTML. Indica que a página visitada, possui uma versão principal, ou seja, ela contém conteúdo duplicado – ou muito parecido – de outra página. Pode ser usado na paginação de conteúdo como uma lista de resultados, onde todas as páginas são parecidas.
  51. 51. 1 Canonical Tag <html> <head> </head>
  52. 52. 1 Robots.txt Protocolo usado por crawlers na web. Dá as informações do que o robô pode e não pode vasculhar em seu site. Quando bloquear conteúdo: _ Domínios de teste ou homologação do site _Urls que sejam de área logada _ Urls que façam a função de conta clique _Urls com duplicidade de conteúdo
  53. 53. 1 Robots.txt Para exemplos mais complexos acesse: https://www.facebook.com/robots.txt https://www.twitter.com/robots.txt
  54. 54. 1 Redirecionamentos Quando precisamos mover ou renomear uma página, temos 2 formas de fazer: _Editar todas as referências, apontando para a nova URL; _Configurar o servidor para levar os usuários da URL antiga para a nova.
  55. 55. 1 HTTP Status
  56. 56. 1 Redirecionamentos O código 301 indica que a sua página foi “movida permanentemente”, ou seja, ela foi renomeada ou movida para um novo local de forma definitiva. Como foi definitivo, toda a relevância (o Juice) que a url antiga tinha, é repassada a nova.
  57. 57. 1 Redirecionamentos O código 302 indica que a sua página foi “movida temporariamente”, ou seja, ela foi renomeada ou movida para um novo local, mas ela vai voltar ao anterior. Como é temporário, não ocorre a mudança de toda relevância (incluindo o PageRank) para a nova url. Em casos de mudanças de domínio ou de página, isso pode se tornar uma catástrofe, já que a url antiga tende a ter sua relevância reduzida se esse temporário ficar para sempre.
  58. 58. 1 Como verificar que status meu redirecionamento está usando? Ferramentas que ajudam na verificação: http://www.mestreseo.com.br/ferramentas-seo/http-header-che http://www.webconfs.com/http-header-check.php E muitas outras que você encontra buscando no Google  Redirecionamentos
  59. 59. 1 Redirecionamentos Exemplos: http://buscape.com.br
  60. 60. 1 Exercício Prático 
  61. 61. 1 Exercício Prático Especificação SEO em cima de um layout Situação: você recebeu a layout de um site que ainda não foi lançado e precisa fazer a especificação SEO dele.  Formem grupos  Escolham as palavras-chaves de trabalho  Criem textos para as tags da página  Crieem elementos HTML  Análise da arquitetura e conteúdo planejado.
  62. 62. 1 Exercício Prático _Verificar no site como estão os elementos principais. _Quais palavras-chaves estão em foco? Quais deveriam estar? _Quando for otimizar, procurar sempre guardar o ANTES e o DEPOIS. Motivo: SEO não é uma ciência exata e você precisa saber o que funciona melhor no seu nicho de mercado.
  63. 63. 1 Checklist SEO on Page  Escolher o domínio  Analisar a arquitetura das categorias do site  Urls amigáveis  Estrutura do site adequada, com destaque aos itens mais importantes  Otimização do title  Otimização das meta tags  Otimização das heading tags  Otimização de imagens  Verificação da linkagem interna do site  Verificação da linkagens externa do site  Verifique sempre se não existe conteúdo duplicado!  Faça os redirecionamentos corretos quando necessários e sempre verifique os existentes  Insira tag canonical onde considerar necessário  Robots.txt  Faça um sitemap.xml  Verifique a cada atualização do seu site o tempo de carregamento e o índice Page Speed para imprimir
  64. 64. 1 Outras otimizaçãoes SEO
  65. 65. 1 Rich Snippets Snippet Rich Snippet
  66. 66. 1 Rich Snippets Todas as informações em: http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=pt-BR&answer=99170 Vantagens: _ Aumento do CTR: resultados mais atrativos. _ melhoria no posicionamento no resultado de busca, devido ao aumento do CTR. Desvantagens: _Pode ser custoso o desenvolvimento. _Nem sempre ocorre a exibição do Rich Snippet.
  67. 67. 1 Tempo de Carregamento O que é bom ao usuário, é bom ao Google! Mas... Como saber se está bom mesmo? _Google Page Speed! https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights Disponível como uma ferramenta aberta, como extensão Firefox e Chrome. E ainda, em API (para quem quiser automatizar o processo).
  68. 68. 1 Tempo de Carregamento
  69. 69. 1 Tempo de Carregamento
  70. 70. 1 Tempo de Carregamento
  71. 71. 1 Sitemap É um documento XML com a lista de todas as urls de um site de forma organizada. Criar e enviar um Sitemap ajuda a garantir que o Google tenha conhecimento de todas as páginas do seu site, incluindo URLs que não seriam habitualmente encontrados por meio do processo normal de rastreamento do Google. Tipos de sitemap: _Geral _Vídeos _Imagens _Notícias
  72. 72. 1 Sitemap
  73. 73. 1 Sitemap Informe sempre a url do seu sitemap no robots.txt:
  74. 74. 1 Sitemap E submeta no webmaster tools.
  75. 75. 1 Sitemap
  76. 76. 1 Black Hat O que não fazer em SEO Voltemos a máxima: O que é bom para o usuário, é bom para a indexação do meu site.
  77. 77. 1 Black Hat Em tempos de mudanças constantes nos algoritmos de busca, é importante ter em mente que não há como enganar os buscadores. A lista das técnicas que um dia funcionaram e não funcionam mais se encontra na apostila.
  78. 78. 1 Contatos Importantes _Matt Cutts – um dos responsáveis pelo algoritmo https://twitter.com/mattcutts http://www.mattcutts.com/blog/ _SEO Moz – ferramenta que uma referência em SEO https://twitter.com/SEOmozPRO _Fábio Ricotta – fundador da agência mestre e uma das referências nacioais https://twitter.com/fabioricotta _Pedro Dias – Ex analista de qualidade do Google pt. https://twitter.com/pedrodias
  79. 79. 1 Dúvidas?
  80. 80. Obrigada  1 Camila M. Primasi camilap@gmail.com @camilamp Slideshare http://www.slideshare.net/CamilaPrimasi

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