Medios de comunicación masivos.

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Medios de comunicación masivos.

  1. 1. Los Medios de Comunicación Masivos (MCM)
  2. 2. Medios <ul><li>Televisión </li></ul><ul><li>Radio </li></ul><ul><li>Diario </li></ul><ul><li>Revistas </li></ul><ul><li>Cine </li></ul><ul><li>Internet </li></ul><ul><li>Vía Publica </li></ul>TIPOS DE MEDIOS
  3. 3. Breve reseña de los tipos de Medios <ul><li>1.- Televisión </li></ul><ul><li>Definición : Visión a distancia. </li></ul><ul><li>Historia : </li></ul><ul><li>- 1884 Paul Nipkow crea el disco de Nipkow ; se hizo un avance relevante crear un medio. </li></ul><ul><li> - 1934 Vladimir Zworkyn inventa el iconoscopio; da paso a la televisión completamente electrónica. </li></ul><ul><li>- 1925 John Logie Baird Primera experiencia real utilizando dos discos (uno el emisor y el otro el receptor) </li></ul>
  4. 4. <ul><li>1927 La BBC en Inglaterra Trasmite la primera emisión publica de televisión. (sistemas mecánicos y los programa no se emitían con un horario regular </li></ul><ul><li>1936 Inglaterra Se inician las emisiones con programación </li></ul><ul><li>Las emisiones son interrumpidas por la Segunda Guerra Mundial </li></ul><ul><li>1937 Francia y Reino Unido Comenzaron las trasmisiones regulares </li></ul><ul><li>1948-49 Comenzaron las trasmisiones </li></ul><ul><li>televisivas en Chile por la Pontífice Universidad </li></ul><ul><li>Católica de Chile y por la RCA chilena. </li></ul>
  5. 5. <ul><li>2.- Radio : </li></ul><ul><li>Definición : radiofonía o radiodifusión </li></ul><ul><li>Historia : </li></ul><ul><li>- 1873 James Clerk Maxwell Obtiene las ecuaciones generales de la propagación de las ondas electromagnéticas. </li></ul><ul><li>- 1887 Heinrich Rudolf Hertz Consigue demostrar la existencia de las ondas electromagnéticas. </li></ul><ul><li>1890 Edouard Branly </li></ul><ul><li>Inventa un aparato que recibe las </li></ul><ul><li>señales de la telegrafía sin utilizar hilos. </li></ul><ul><li>- 1896 Alexander Popov Inventa la primera antena radioeléctrica. También construye el primer receptor de ondas electromagnéticas. </li></ul>
  6. 6. <ul><li>- 1896 Guillermo Marconi Obtuvo la primera patente del mundo sobre la radio, la Patente británica 12039 </li></ul><ul><li>- 1908 California Tiene lugar la primera emisión radiofónica de carácter privado de la mano de CH.D.Herrold. </li></ul><ul><li>- 1914-1918 El uso de la radio como elemento comunicativo empieza a utilizarse entre los ejércitos durante la Primera Guerra Mundial. </li></ul><ul><li>- 1920 Primeras transmisiones radiodifundidas para entretenimiento. </li></ul><ul><li>- 1922 Maurice Vinot Emite desde París los primeros boletines de información con noticias de actualidad general y deportes. </li></ul>
  7. 7. <ul><li>3.- Diarios : </li></ul><ul><li>Definición : - Derivado de la prensa escrita </li></ul><ul><li> - Periódico que se publica todos los días. </li></ul><ul><li>El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas que se diferencian en función de su periodicidad. Esta periodicidad puede ser diaria (en cuyo caso suele llamarse diario, o más comúnmente periódico), semanal (semanario o revista), mensual (caso de muchas revistas especializadas) o anual (anuario). </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Historia : </li></ul><ul><li>La prensa escrita como tal apareció bajo forma de hojas sueltas a finales </li></ul><ul><li>del siglo XV (la invención de la prensa de papel data de los años 1450). </li></ul><ul><li>Durante los siglos siguientes empezaron a crecer numerosos periódicos. </li></ul><ul><li>El periódico más veterano que aún opera hoy en día es el Post-och </li></ul><ul><li>Inrikes Tidningar de Suecia, fundado en 1645. </li></ul><ul><li>La generalización de los periódicos tuvo que esperar a la sociedad </li></ul><ul><li>industrial: fue a partir de mediados del siglo XIX cuando se experimentó un gran desarrollo de estos medios. </li></ul>
  9. 9. <ul><li>4.- Revistas : </li></ul><ul><li>Definición : o magacín es una publicación periódica, generalmente financiada por publicidad o por los lectores, que es editada por años y en los que se entregan datos útiles sobre el clima, las comunicaciones, la población y otros temas informativos </li></ul><ul><li>Historia : </li></ul><ul><li>- Se puede partir como un inicio de la revista, la aparición de publicaciones periódicas que no fueran solamente informativas, en forma de almanaques; es que haya incorporado a sus páginas una variedad de lecturas. </li></ul>
  10. 10. <ul><li>- Ya para la década de 1670 se dieron a conocer al público algunas </li></ul><ul><li>revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas. La </li></ul><ul><li>más conocida de todas ellas para esa época fue &quot;Le Mercure Galant“ </li></ul><ul><li>- A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon </li></ul><ul><li>&quot;The Tatler&quot; que se editaba tres veces por semana. </li></ul><ul><li>- La publicación de revistas se fue consolidando como actividad </li></ul><ul><li>altamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurría y </li></ul><ul><li>su consumo se volvía más diverso o hasta especializado. Ahora bien, es </li></ul><ul><li>importante señalar que las revistas a pesar de ser tan especial, tuvieron </li></ul><ul><li>un surgimiento similar al de los periódicos de noticias. </li></ul><ul><li>- Hoy es uno de los medios escritos más vendido, diverso y consultado </li></ul><ul><li>tanto por jóvenes como por adultos, mujeres, ancianos, científicos, </li></ul><ul><li>profesionales o no; cuyo requisito mínimo de comprensión la hace un </li></ul><ul><li>artículo de fácil uso y difusión. </li></ul>
  11. 11. <ul><li>5.- Cine : </li></ul><ul><li>Definición : Abreviatura de cinematógrafo </li></ul><ul><li>Historia : </li></ul><ul><li>28 de diciembre de 1895 El cine fue oficialmente inaugurado como espectáculo en París. </li></ul><ul><li>Desde entonces ha experimentado una serie de cambios en varios sentidos. Por un lado, la tecnología del cine ha evolucionado mucho, desde el primitivo cinematógrafo mudo de los hermanos Lumière, hasta el cine digital del siglo XXI. </li></ul><ul><li>Por otro lado, ha evolucionado el lenguaje cinematográfico, incluyendo las convenciones del género, creando así los géneros cinematográficos. En tercer lugar, ha evolucionado con la sociedad, surgiendo así distintos movimientos cinematográficos y cinematografías nacionales. </li></ul>
  12. 13. <ul><li>4.- Internet : </li></ul><ul><li>Definición : Gran red descentralizada de ordenadores, de ámbito global y públicamente accesible, que proporciona una ingente cantidad de servicios de comunicación. </li></ul><ul><li>Historia : </li></ul><ul><li>La historia de Internet se remonta al temprano desarrollo de las redes de comunicación. La idea de una red de computadoras diseñada para </li></ul><ul><li>permitir la comunicación general entre usuarios de varias </li></ul><ul><li>computadoras sea tanto desarrollos tecnológicos como la fusión de la infraestructura de la red ya existente y los sistemas de telecomunicaciones. </li></ul><ul><li>- Las más antiguas versiones de estas ideas aparecieron a finales de los años cincuenta. Implementaciones prácticas de estos conceptos empezaron a finales de los ochenta y a lo largo de los noventa. </li></ul>
  13. 14. <ul><li>En la década de 1980, tecnologías que reconoceríamos como las </li></ul><ul><li>bases de la moderna Internet, empezaron a expandirse por todo el mundo. </li></ul><ul><li>En los noventa se introdujo la World Wide Web (WWW), que se hizo común. </li></ul><ul><li>La infraestructura de Internet se esparció por el mundo, para crear la moderna red mundial de computadoras que hoy conocemos. </li></ul>
  14. 15. <ul><li>7.- Vía Publica : </li></ul><ul><li>Definición : Se considera vía publicidad aquélla que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, etc. </li></ul><ul><li>Historia : </li></ul><ul><li>- Se sabe que en la época faraónica, los mercaderes ya realizaban una incipiente promoción de ventas inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de acceso a la ciudad. Mucho más tarde, se popularizaron los anuncios pintados. </li></ul><ul><li>- En las ciudades del imperio romano se reservaron espacios para mostrar murales decorados para este propósito </li></ul>
  15. 16. <ul><li>En las ruinas de Pompeya se han encontrado diversos carteles anunciadores de comercios. </li></ul><ul><li>Los anuncios gozaron de mayor difusión con la popularización del papiro, y posteriormente el papel. A partir de este momento, se podían reproducir y trasladar los mensajes impresos a diferentes entornos . </li></ul><ul><li>Más tarde la invención de la imprenta en el siglo XV supuso una revolución, casi tanto como la difusión de la litografía en el sigl XVIII. Estas innovaciones dieron paso a la divulgación masiva del cartel publicitario . </li></ul><ul><li>Los carteles de los anuncios presentan básicamente imágenes; por una parte, para llegar a la población no sabía leer y por otra, para transmitir un mensaje asociación de ideas al presentar imágenes relativas al negocio o su denominación </li></ul>
  16. 17. <ul><li>Actualmente, las nuevas tecnologías permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias: vallas publicitarias móviles, iluminación interior de vallas, grandes carteles luminosos, juegos de luces, etc. </li></ul>
  17. 18. Televisión Ventajas & Desventajas <ul><li>Es el medio de mayor autoridad e influencia </li></ul><ul><li>Cobertura masiva el 98% de las familias tiene televisión (la mayoría más de un aparato); </li></ul><ul><li>Creatividad en los diversos aspectos del comercial (imagen, sonido, movimiento </li></ul><ul><li>y color) permiten proyectar mensajes originales e imaginativos </li></ul><ul><li>Alto costo de producir comerciales de calidad </li></ul><ul><li>Alto costo de tiempo en el aire </li></ul><ul><li>Poca selectividad (no sirve para destinar el producto a un solo G.O) </li></ul><ul><li>Omisión de comerciales y cambio de canal para no ver un comercial </li></ul><ul><li>Prohibitivo para las empresas medianas. </li></ul>
  18. 19. Radio Ventajas & Desventajas <ul><li>Combinación de alcance y frecuencia. </li></ul><ul><li>La producción radiofónica es barata. </li></ul><ul><li>Ofrece su alcance, su frecuencia y su selectividad a uno de los costos más bajos por millar. </li></ul><ul><li>Ofrece oportunidad, inmediatez, relevancia local y flexibilidad creativa. </li></ul><ul><li>Limitación de sonido </li></ul><ul><li>Los comerciales radiofónicos son efímeros . </li></ul><ul><li>Los anuncios que quieren cubrir el mercado necesitan comprar varias estaciones, y esto tal vez no les resulte muy rentable. </li></ul><ul><li>Las estaciones radiales mas atractivas trasmiten mas comerciales, lo que implica que los anunciantes realicen comerciales que sobresalgan. </li></ul>
  19. 20. Diario Ventajas & Desventajas <ul><li>Medio masivo que abarca todos los segmentos de la sociedad. </li></ul><ul><li>Contenido variado; se abordan temas e intereses de lo más diverso. </li></ul><ul><li>Tienen una máxima credibilidad. </li></ul><ul><li>El tamaño físico y la forma del anuncio pueden modificarse. </li></ul><ul><li>Selectividad geográfica esta se logra por medio de ediciones zonificadas. </li></ul><ul><li>Un registro permanente . </li></ul><ul><li>Los anuncios compiten con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma página. </li></ul><ul><li>Deficiente calidad de producción, la imagen del papel periódico generalmente no es muy impactante. </li></ul><ul><li>No se controla dónde aparecerá el anuncio </li></ul>
  20. 21. Revistas Ventajas & Desventajas <ul><li>Ofrecen una amplia opción de cobertura regional y nacional, así como varios tamaños, enfoques y tonos editoriales. </li></ul><ul><li>El color da a los lectores placer visual . </li></ul><ul><li>Prestigio de los productos anunciados en las revistas especializadas </li></ul><ul><li>Permite a los anunciantes centrar sus campañas en determinados segmentos </li></ul><ul><li>Falta de inmediatez, los anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los periódicos . </li></ul><ul><li>Incapacidad de cubrir las audiencias masivas a un costo bajo . </li></ul><ul><li>Largo tiempo de espera, a veces la inserción de un anuncio tarda de dos a tres meses. </li></ul><ul><li>Fuerte competencia publicitaria, (contenido publicitario de 52% y un contenido editorial de 48%.) </li></ul>
  21. 22. Cine Ventajas & Desventajas <ul><li>Calidad del impacto: consecuencia de las condiciones de recepción que ofrece el medio. </li></ul><ul><li>El número de anuncios que se proyectan es muy reducido. </li></ul><ul><li>Se distingue muy bien la publicidad de las grandes marcas; sugerente y expresiva. </li></ul><ul><li>La actitud del receptor es positiva; Su atención sobre la pantalla es máxima. </li></ul><ul><li>Puede plantearse la difusión específica en una zona o en determinados barrios de una ciudad. </li></ul><ul><li>No es un medio que permita conseguir audiencias grandes en poco tiempo. </li></ul><ul><li>El anuncio se pasa una sola vez por sesión. </li></ul><ul><li>El precio de producir y enviar los anuncios a cada cine son elevados </li></ul>
  22. 23. Internet Ventajas & Desventajas <ul><li>Un medio interactivo . </li></ul><ul><li>Es único medio global . </li></ul><ul><li>Gran cantidad de audiencia. </li></ul><ul><li>Respuesta inmediata de los clientes. </li></ul><ul><li>Información completa y exhaustiva sobre una compañía, sobre sus productos o ambos. </li></ul><ul><li>Llega a los usuarios institucionales cuando ni la televisión ni la radio pueden hacerlo </li></ul><ul><li>Las descargas (transferencias) lentas siguen impidiendo que algunos usuarios tengan una experiencia global con Internet . </li></ul><ul><li>Falta de conocimientos sobre la eficacia de la publicidad. </li></ul><ul><li>Los ancianos y los pobres están sobre presentados en Internet . </li></ul><ul><li>Los anuncios pueden colocarse en las páginas y en los lugares equivocados de la Web. </li></ul><ul><li>Los problemas de seguridad y violación de la intimidad, impiden compras inmediatas. </li></ul>
  23. 24. Vía Publica Ventajas & Desventajas <ul><li>Accesibilidad. </li></ul><ul><li>Transmite el mensaje las 24 horas del día. </li></ul><ul><li>Flexibilidad geográfica los anunciantes pueden poner sus anuncios donde lo deseen: a nivel nacional, a nivel regional o local. </li></ul><ul><li>Flexibilidad demográfica. </li></ul><ul><li>Es el medio que tiene el más bajo costo por exposición. </li></ul><ul><li>Flexibilidad creativa: ofrece una exhibición grande y las luces, animación y colores brillantes pueden ser impresionantes. </li></ul><ul><li>Mensaje fugaz. </li></ul><ul><li>El ambiente influye en los mensajes exteriores. </li></ul><ul><li>Es difícil medir la demografía de la audiencia. </li></ul><ul><li>Disponibilidad de lugares: la demanda de lugares excede a la oferta. </li></ul><ul><li>Suelen requerir de seis a ocho semanas de espera antes de que impriman y se coloquen. </li></ul><ul><li>Algunos se oponen a la publicidad exterior porque causa contaminación visual. </li></ul>
  24. 25. Unidad de Venta <ul><li>TELEVISION: </li></ul><ul><li>E l precio se fija según los siguientes parámetros: </li></ul><ul><ul><li>- Duración 5 a 60 segundos. </li></ul></ul><ul><ul><li>- Inter soportes </li></ul></ul><ul><ul><li>- Horarios definidos por códigos </li></ul></ul><ul><ul><li>- Día de la semana </li></ul></ul><ul><li>Se puede exhibir en: </li></ul><ul><li>- Placement: apariciones en tv </li></ul><ul><li>- Auspicios </li></ul><ul><li>- Spot </li></ul><ul><li>- Huinchas animadas </li></ul><ul><li>- Logos </li></ul><ul><li>- Menciones </li></ul><ul><li>- Microprogramas. </li></ul>UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO
  25. 26. <ul><li>RADIO </li></ul><ul><li>El precio se fija según los siguientes parámetros: </li></ul><ul><li>- Duración del aviso </li></ul><ul><li>- Tipo de aviso Pactado (mención, frase, jingle, etc.) </li></ul><ul><li>- Horario de difusión del aviso – Lunes a Sábado - Domingos </li></ul><ul><li>- Programa en el que se inserta el aviso (solo en algunos casos tiene un valor agregado) </li></ul><ul><li>- Días de la semana en que se pretende difundir el aviso (variable) </li></ul><ul><li>- Según la intensidad geográfica del aviso (a nivel provincial, regional o país) </li></ul><ul><li>- En cada radioemisora el valor del anuncio tiene distintos beneficios, convenios y restricciones. </li></ul><ul><li>Se pueden transmitir: </li></ul><ul><li>- Jingles </li></ul><ul><li>- Frases </li></ul><ul><li>- Menciones </li></ul><ul><li>- Auspicios </li></ul><ul><li>- Microprogramas </li></ul>UNIDAD DE VENTA POR SEGUNDO TRASNMITIDO
  26. 27. <ul><li>DIARIO </li></ul><ul><li>El precio se fija según los siguientes parámetros: </li></ul><ul><li>- Tamaño cm x columna </li></ul><ul><li>- Colores de 1 a 4 </li></ul><ul><li>- Ubicación </li></ul><ul><li>(sección dentro del diario) </li></ul><ul><li>- Día de la semana. </li></ul><ul><li>Se puede exhibir: </li></ul><ul><li>- Avisos </li></ul><ul><li>- Sampling </li></ul><ul><li>- Insertos </li></ul><ul><li>- Publirreportajes </li></ul><ul><li>- Calugas </li></ul><ul><li>- Económicos </li></ul><ul><li>- Destacados </li></ul><ul><li>- Portadas </li></ul><ul><li>- Contraportadas </li></ul>UNIDAD DE VENTA POR CENTIMETRO / COLUMNA
  27. 28. <ul><li>REVISTAS </li></ul><ul><li>El precio se fija según los siguientes parámetros: </li></ul><ul><li>- Ubicación </li></ul><ul><li>- Tamaño </li></ul><ul><li>- Colores </li></ul><ul><li>- Ediciones </li></ul><ul><li>Se pueden publicar: </li></ul><ul><li>- Páginas </li></ul><ul><li>- Medias páginas </li></ul><ul><li>- Cuartos de página </li></ul><ul><li>- Insertos </li></ul><ul><li>- Folletos </li></ul><ul><li>- Sampling </li></ul><ul><li>- Publi Reportajes </li></ul>UNIDAD DE VENTA POR PAGINA
  28. 29. <ul><li>CINE </li></ul><ul><li>Cada sala se exhibe entre 5 a 6 veces diarias el comercial y estos duran normalmente 30 segundos cada uno y parte el día jueves de una semana hasta el miércoles de la siguiente semana. </li></ul><ul><li>Se puede exhibir: </li></ul><ul><li>- Placement </li></ul><ul><li>- Spot </li></ul><ul><li>- Huinchas animadas </li></ul><ul><li>- Fluorescentes </li></ul><ul><li>- Baños </li></ul><ul><li>- Pasillos </li></ul><ul><li>- Antesala </li></ul><ul><li>- Promociones </li></ul><ul><li>- Cocktails </li></ul><ul><li>- Premiere </li></ul>UNIDAD DE VENTA CINE - SEMANA
  29. 30. <ul><li>INTERNET </li></ul><ul><li>E l precio se fija según los siguientes parámetros: </li></ul><ul><li>- Cantidad de visitas de la pagina </li></ul><ul><li>- Compra de espacios </li></ul><ul><li>- Click del mouse en banners </li></ul><ul><li>Se pueden exhibir: </li></ul><ul><li>- Spam </li></ul><ul><li>- Banners </li></ul><ul><li>- Botones </li></ul><ul><li>- Pop up </li></ul><ul><li>- Micrositios (leyers) </li></ul><ul><li>- Sitios </li></ul><ul><li>- Blogs </li></ul>
  30. 31. <ul><li>VÍA PUBLICA </li></ul><ul><li>El precio se fija según los siguientes parámetros: </li></ul><ul><li>- Según la ubicación – Redes con distinto grado de selección </li></ul><ul><li>- El tamaño </li></ul><ul><li>- Tipo de aviso </li></ul><ul><li>- Intersoporte a utilizar </li></ul><ul><li>Se pueden exhibir: </li></ul><ul><li>- Paletas </li></ul><ul><li>- Pantallas </li></ul><ul><li>- Prismas </li></ul><ul><li>- Metro </li></ul><ul><li>- Lunetas </li></ul><ul><li>- Paraderos </li></ul><ul><li>- Gigantografías </li></ul>UNIDAD DE VENTA POR CIRCUITOS
  31. 32. Soportes e Intersoportes <ul><li>TELEVISION </li></ul><ul><li>Ejemplo: </li></ul><ul><li>Soporte : TVN (Televisión Nacional de Chile) </li></ul><ul><li>Intersoporte : Calle 7 (Programa juvenil) </li></ul><ul><li>RADIO </li></ul><ul><li>Ejemplo: </li></ul><ul><li>Soporte : Radio Oasis </li></ul><ul><li>Intersoporte : Programa radial “Comunicando” </li></ul>
  32. 33. <ul><li>DIARIO </li></ul><ul><li>Ejemplo: </li></ul><ul><li>Soporte : Diario La Hora </li></ul><ul><li>Intersoporte : Sección “País” </li></ul><ul><li>REVISTAS </li></ul><ul><li>Ejemplo: </li></ul><ul><li>Soporte : Revista Paula </li></ul><ul><li>Intersoporte : Sección “Platos Regionales” </li></ul>

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