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  1. 1. 6a. Semana Regional PyME Noreste, Monterrey 2009 PROGRAMA DE FORMACIÓN EMPRESARIAL 7 al 11 de Septiembre, 2009 – Monterrey, Nuevo León Título Conferencia: “Publicidad en Tiempo de Crisis” Categoría: Mercadotecnia Expositor: Francisco Andrade Rodriguez Empresa y/o Institución: Universidad de Monterrey UDEM Objetivo General: Analizar las formas en las que debe construirse valor para la empresa y sus marcas para posicionarla positivamente en la mente de los clientes actuales y potenciales.
  2. 2. MBA Francisco Andrade Rodríguez CONSULTORÍA EN MERCADOTECNIA Y COMUNICACIÓN PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS
  3. 3. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS TENDENCIAS ACTUALES ¿ Cuantos anuncios llegaron a ti esta mañana ? ¿ Cuales recuerdas ? ¿ Por qué los recuerdas ? Proliferación de nuevos medios. Variantes dentro de los medios tradicionales. Saturación de mensajes publicitarios. Convergencia tecnológica. Vida acelerada. Mujer en el trabajo. Nuevos segmentos.
  4. 4. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS ¿ Que debo hacer para que me recuerden ? ¿ Que debo hacer para que me identifiquen ? ENFOCARME
  5. 5. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS ENFOCARME 1.- Producto distintivo. Competencia VALOR Publicidad Producto Precio Distribución Empresa Mercado Segmentos
  6. 6. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS ENFOCARME 2.- Mensaje sencillo y directo. Entretener Marca Beneficio Empaque
  7. 7. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS ENFOCARME Anuncios Heineken
  8. 8. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS ENFOCARME 3.- Anuncios que formen Campañas.
  9. 9. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS
  10. 10. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS
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  15. 15. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS ENFOCARME 4.- Comunicación Integrada de marca. Publicidad Relaciones Públicas Promociones de venta Mercadotecnia Directa Venta Personal Empaque Eventos Patrocinios Servicio al cliente WWW Distribución P.O.P. Vehículos de reparto ENDOBRANDING
  16. 16. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS ENFOCARME 5.- Asignación enfocada del presupuesto comercial. ¿ Producto, presentación, corporativo, línea ? ¿ Nacional, regional, local, por colonia ?
  17. 17. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS ENFOCARME ¿ Cuando ? ¿ A quién ?
  18. 18. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS ENFOCARME ¿ En qué invierto ? Publicidad Relaciones Públicas Promociones de venta Mercadotecnia Directa Venta Personal Empaque Eventos Patrocinios Servicio al cliente WWW Distribución P.O.P. Vehículos de reparto ENDOBRANDING
  19. 19. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS ENFOCARME 6.- Enfoque en el cliente. The breakup
  20. 20. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS ENFOCARME 6.- Enfoque en el cliente. Nuevos segmentos. Familias modernas. Pinks. DINKS. Niños como adultos chiquitos. Emos Cama afuera Greys.
  21. 21. MBA Francisco Andrade Rodríguez PUBLICIDAD EN TIEMPOS DE CRISIS ENFOCARME 1.- Producto distintivo. 2.- Mensaje sencillo y directo. 3.- Anuncios que formen campañas. 4.- Comunicación Integrada de marca. 5.- Asignación enfocada del presupuesto comercial. 6.- Enfoque al cliente..
  22. 22. CAINTRA Nuevo León , con la participación y apoyo de la Secretaría de Economía del Gobierno Federal y la Secretaría de Desarrollo Económico del Gobierno de Nuevo León , comprometida con el impulso y fortalecimiento de las micro, pequeñas y medianas empresas, así como de los proyectos emprendedores, realiza de forma consecutiva y anual la Semana Regional PYME Noreste, Monterrey. El evento tiene tres grandes ejes sobre los cuales derivan las actividades del mismo Programa de Formación Empresarial, Exposición y Encuentro de Negocios. El Comité Organizador así como las actividades del mismo evento, las representa CAINTRA Nuevo León como el organismo promotor de la sede en Monterrey, por lo que si deseas obtener más información respecto al Evento, Expositores o detalles del autor de esta presentación, favor de enviar un mail a [email_address]

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