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ABANO MONTEGROTTO
THERMAE
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Abano Montegrotto Terme
Una destinazione diventa un prodotto
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stärkste Region Europas
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Causa
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essere percepiti?
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del marchio
THERMAE
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marchio ci aiutano
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l‘intera area e incen...
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STRATEGIA DI BRAND DELLE THERMAE ABANO MONTEGROTTO

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Presentazione della strategia di brand della destinazione alla quale nel corso dell’ultimo anno hanno lavorato tutte le istituzioni e categorie delle Thermae Abano Montegrotto, al fine di riposizionare coerentemente l’offerta turistica euganea.

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STRATEGIA DI BRAND DELLE THERMAE ABANO MONTEGROTTO

  1. 1. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Il marchio Abano Montegrotto Terme Una destinazione diventa un prodotto d’eccellenza
  2. 2. ABANO MONTEGROTTO THERMAE
  3. 3. ABANO MONTEGROTTO THERMAE C’è troppa scelta riguardo a tutto C’è troppa scelta riguardo a tutto ABANO MONTEGROTTO THERMAE
  4. 4. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Non siamo di fronte a una carenza di scelta
  5. 5. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Il risultato è un ribasso dei prezzi ABANO MONTEGROTTO THERMAE
  6. 6. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE Solo le eccellenze vengono premiate Solo le eccellenze vengono premiate
  7. 7. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE Solo le eccellenze vengono premiate Solo le eccellenze vengono premiate
  8. 8. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE Solo le eccellenze vengono premiate Solo le eccellenze vengono premiate
  9. 9. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE Solo le eccellenze vengono premiate Solo le eccellenze vengono premiate
  10. 10. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO Chi non è marchio finisce Nell’angolo delle Offerte THERMAE
  11. 11. „Non esiste vento favorevole per il marinaio che non sa dove andare “ Seneca
  12. 12. ABANO MONTEGROTTO THERMAE BrandTrust è la consulenza manageriale leader nella creazione di strategie per grandi marchi
  13. 13. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Wir konzentrieren uns auf die ökonomisch stärkste Region Europas
  14. 14. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Effetto Causa
  15. 15. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Marchio registrato Nome del marchio Comunicazione del marchio Stile del marchio Design del marchio Punti di contatto del marchio Essenza del marchio Le eccellenze imprenditoriali/della destinazione Posizionamento del marchio Regole del marchio Terreno propizio Risonanza dei fan Architettura del marchio Programma del marchio Marketing Visibilitá del marchio Strategia del marchio BDT-Iceberg
  16. 16. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Un marchio è la piú densa espressione di prestazioni eccellenti imprenditoriali.
  17. 17. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE Solo le eccellenze vengono premiate Solo le eccellenze vengono premiate
  18. 18. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Abano&Montegrotto diventano un marchio Abano&Montegrotto diventano un marchio ABANO MONTEGROTTO THERMAE
  19. 19. ABANO MONTEGROTTO THERMAE
  20. 20. ABANO MONTEGROTTO THERMAE
  21. 21. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Dalla curva rossa a quella blu oggi andamentodelleinnovazioni ricavi attuali ricavi futuri
  22. 22. ABANO MONTEGROTTO THERMAE La differenza tra la curva rossa e la curva blu I limiti dell’attività sono conosciuti e accettati Si cerca di battere l’avversario Visto che i mercati sono saturi, le probabilità di profitto e crescita sono basse Ci si da battaglia sul prezzo Ci si concentra sui costi Si creano nuovi mercati La concorrenza va in secondo piano Si risponde a nuove esigenze Si ovvia alla diretta correlazione tra prezzo e beneficio Ci si concentra sul’innovazione Si tratta di Sfruttare la curva rossa quanto si può Entrare nel nuovo business e entrare nel mercato con l’innovazione. Spostare le risorse che al momento si trovano sulla curva rossa su quella blu.
  23. 23. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Cosa ci identifica? I margini di credibilità
  24. 24. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE vitalevitale Abano Montegrotto usufruiscono di un territorio e di una natura ricca di specie, microclimi e morfologie che si uniscono armoniosamente e arricchiscono il territorio che si contraddistingue anche per la sua posizione centrale.
  25. 25. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE AncestraleAncestrale Abano Montegrotto sono fedeli ad una tradizione millenaria nel fruire delle proprietà della loro acqua. Le città sono conscie della loro tradizione e le sono fedeli.
  26. 26. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE GenuinoGenuino Gli abitanti di Abano Montegrotto sono per tradizione laboriosi, inventivi, talentuosi e possono attingere ad eccellenze e primati del territorio che nascono dalle medesime virtù.
  27. 27. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE SalutareSalutare Le città ed i dintorni sono un‘area salutare di prevenzione prima che di cura. Gli effetti delle cure sono unici al mondo e riconosciuti superiori.
  28. 28. ABANO MONTEGROTTO THERMAE THERMAE EvocativoEvocativo ABANO MONTEGROTTO Contesa da sempre la zona di Abano Montegrotto è esclusiva nell‘offerta e luogo di libagione storico. Evoca fede, storia, cultura e poesia.
  29. 29. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE SapienteSapiente Le città sono conscie degli effetti delle loro materie prime e del vantaggio competitivo che ne deriva. La ricerca e la collaborazione con istituzioni scientifiche fa parte del suo DNA.
  30. 30. ABANO MONTEGROTTO THERMAE vitale ancestrale salutare sapiente genuino evocativo Il nocciolo del Marchio
  31. 31. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Come vogliamo essere percepiti? Come svilupperemo la nostra area??
  32. 32. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Il nostro posizionamento la prima area di salute preventiva in europa
  33. 33. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Quale Sensazione vogliamo suscitare?
  34. 34. ABANO MONTEGROTTO THERMAE vitalizzantevitalizzante ABANO MONTEGROTTO THERMAE
  35. 35. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Cosa dobbiamo fare per raggiungere l’obiettivo?
  36. 36. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE Abano&Montegrotto Terme sono percepiti come area
  37. 37. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO Non una località ... THERMAE
  38. 38. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE ... ma un‘area
  39. 39. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO Villa dei Vescovi CittadellaCampi da Golf Abbazia di Praglia Arquà Petrarca Parco Regionale Dei Colli Euganei Monselice Este Montagnana Giardino botanico di Padova Villa di Beatrice d‘Este Strada del Vino ... un‘area in Europa. THERMAE
  40. 40. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Un’AREAUn’AREA ABANO MONTEGROTTO THERMAE
  41. 41. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE Il nostro marchio sono le nostre prestazioni d‘eccellenza
  42. 42. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Quattro semplici principi strategici come linee guida per le nostre Future decisioni e per la gestione dei Punti di contatto del Marchio
  43. 43. ABANO MONTEGROTTO THERMAE i nostri principi strategici Prevalenza: Tramite il riposizionamento delle proprie prestazioni d‘eccellenza Abano&Montegrotto si riposizioneranno di nuovo come punto di riferimento nel settore termale in modo credibile e lo comunicheranno su tutti i punti di contatto con il marchio. Consapevolezza: Tutti gli operatori del territorio nell‘ambito commerciale, di ricerca o della cultura, devono tornare ad essere fieri delle loro prestazioni d‘eccellenza e renderle visibili a ogni punto di contatto con il marchio per ottenere approvazione. Riconversione: Uno dei fattori di successo storici di Abano&Montegrotto Terme è la capacità di adattarsi a nuove circostanze, cambiamenti fondamentali socio-economici, culturali e di fede e di aspettative della clientela. Questa capacità di adattamento è un fattore differenziante dell‘area. Sinergia: Tutti gli operatori del territorio condividono un sistema di valori comuni che si basa su prestazioni simili e complementari. Grazie alla collaborazione, al sostegno reciproco e alla realizzazione congiunta del posizionamento si creano sinergie e il marchio Abano&Montegrotto Terme ne uscirà rafforzato.
  44. 44. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO Le regole del marchio THERMAE
  45. 45. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Le nostre regole del marchio ci aiutano nell‘attuazione della nostra promessa ABANO MONTEGROTTO THERMAE
  46. 46. ABANO MONTEGROTTO THERMAE Le regole del marchio per Abano&Montegrotto Terme 4. Inclusione: Coinvolge l‘intera area e incentiva la partecipazione di più categorie economiche? 6. Fruibilità: Può essere facilmente usufruito? 1. Consistenza: In ogni momento in cui entra in contatto con il pubblico, attraverso qs. mezzo, trasmette l‘idea di vitalizzante? 3. Appartenenza: Riprende le nostre eccellenze termali e territoriali? 2. Prevalenza: Eccelle nella categoria della salute preventiva? 5. Clientela: Si rivolge a un cliente che è responsabile verso se stesso, verso il proprio stato di salute e verso ciò che lo circonda? Punti di contatto del marchio no no no no 34 5 2 no no si 16 si si si si si
  47. 47. ABANO MONTEGROTTO THERMAE
  48. 48. ABANO MONTEGROTTO THERMAEABANO MONTEGROTTO THERMAE

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