Pantalles exteriors: Posicionament i estratègia de la CCMA

426 views

Published on

Presentació de Xavier Molinas, Digital Signage Manager de la CCMA, sobre el posicionament i estratègia de la CCMA en les pantalles exteriors dins del seminari “Pantalles exteriors: Digital Signage i Outdoor Broadcasting des dels mitjans de comunicació”.

(Seminari realitzat el juny del 2010)

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
426
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Pantalles exteriors: Posicionament i estratègia de la CCMA

  1. 1. Xavier Molinasxmolinas.t@tv3.cat
  2. 2. PRÈVIA Digital SignageOutdoor broadcasting EP
  3. 3. PRÈVIAEmplaçament de Pantalles Espai PúblicEmissions de Proximitat
  4. 4. POSICIONAMENT I ESTRATÈGIADE LA CCMA EN LES PANTALLES EXTERIORS
  5. 5. Lesmorzar de la Directora Líders, però........
  6. 6. ELS PRODUCTES INDIGESTOS• Els nostres fidels ens “enganyen” amb d’altres (Internet, jocs, comunitats..)• Menys audiència total i mes cadenes a repartir• Esgarrapar un punt daudiència costa cada cop mes diners• TV dissenyada per al consum a les llars. Tenim espectadors només quan estan a casa• Els hàbits col·lectius han canviat
  7. 7. SERVEI PÚBLICSi arribem a menys gent, complim menys el nostre mandat fundacionalart 2 de la CCMA:... garantir un accés universal a la informació, la cultura i l’educació, a difondre i promocionar la llengua catalana i a oferir un entreteniment de qualitat
  8. 8. ESTRATÈGIA ACOMPANYARels catalans allà on vagin durant el dia i durant les seves activitats quotidianes fora de la casa. Sortir de làmbit de la llar.
  9. 9. TARGETS• EP• Proximitat màxima• Establir un nou canal de promoció dels nostres productes “convencionals”• Accedir a borses d’espectadors “impermeables” a TV3• Ampliar il·limitadament els “horaris de les nostres botigues”.• Mantenir-se com “ La referència”
  10. 10. i com es fa això?• Compartint espais, públics, recursos, continguts i tecnologia contrastats i amb l’aval de la marca TV3• Trobant partners per compartir – Que disposin de grans fluxos de gent de manera regular – Que tinguin necessitats no resoltes de comunicació digital – Amb voluntat de vincular la seva marca a la de TV3. Sinergies
  11. 11. i com es fa això? COMPARTINT, COL·LABORANT, SENSE RISC• Posant els nostres continguts com a ganxo d’atenció a les pantalles Punt mes fort: Informació actualitzada en tot instant• Facilitant-los la tecnologia, l’equipament i la formació necessaris per publicar la seva comunicació audiovisual.• Generant espais audiovisuals que també poden ser explotats comercialment• Col·laborant en àrees dinterès estratègic dels nostres partners, com la seguretat
  12. 12. Els nostres punts fortsContinguts Tecnologia + TecnologiaContinguts
  13. 13. El principal valor
  14. 14. Possibilitats infinites de compartir
  15. 15. No és poc, no ....• -Trambaix: 55 mil passatgers en dia feiner, 15 milions anuals -Trambesos: 25 mil viatgers diaris• CSC: 11 mil visites diàries• FGC: 200 mil viatgers diaris, 80 milions l’any• Metro: 1,1 milions d’usuaris cada dia• Altres: Leds, autobusos TMB i interurbans, Dep. Salut, Ensenyament, AENA, .......

×