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LANCER SON PODCAST :
A QUOI CA SERT, COMMENT
S’Y PRENDRE ?
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Hello !
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Aurélien
Cellier
Développeur
(et ingénieur son
dans une autre vie)
Richard
Simon
DA, webdesigner,
vidéaste
Elisabeth
Alexandre
Directrice conseil
associée
“Il faut
absolument
qu’on lance
notre podcast
pour la boîte!”
ça y est, votre boss est à fond
dans les podcasts
Oui dans l’absolu ça serait très
cool, mais...
Pour quoi faire ?
Pour parler à qui ?
Je me prévois combien de temps
dans mon planning ?
Ca va coûter combien ?
Bref…
ça vaut le coup de faire un petit
cadrage avant de se lancer
Déjà,
ça en est où le marché du podcast
en France ?
· Plus de 12 millions de français
écoutent des podcasts chaque
mois
5,8 millions en écoutent
toutes les semaines
43% sont auditeurs
depuis plus d’un an
Plus de 8 podcasts téléchargés sur
10 sont intégralement écoutés
Le podcast est un bon moyen pour
booster votre référencement
naturel (SEO)
Notes :
Vous pouvez tirer profit de votre contenu audio pour créer d’autres contenus,
notamment des articles de blog. Ils peuvent vous aider à gagner de la visibilité et
à augmenter le trafic sur votre site.
Une fois que vous avez rédigé plusieurs articles, pensez à rediriger vos lecteurs
vers votre podcast, mais aussi vers vos autres articles. L’objectif est d’essayer au
maximum de vous servir de tous vos contenus et de les relier entre eux pour créer
un maillage interne.
Le marché est plus mature aux USA
qu’en France
Notes :
Aux Etats-Unis, 55% de la population, ont écouté un podcast en 2020, soit 155
millions de personnes. En moyenne, ils écoutent 6 podcasts par semaine, ce qui
équivaut à un temps d’écoute de presque 7 heure.
Aujourd’hui, le podcast est devenue une vraie industrie aux Etats-Unis. Il y a
même des podcasts qui font mieux que certaines radios en termes de chiffre
d’affaires et de recettes publicitaires.
En 2021, le marché publicitaire du podcast devrait dépasser le milliard de dollar,
en progression de +40% par rapport à 2020.
“Le podcast est la
prochaine
génération de la
radio”
Steve Jobs (2005)
Notes :
En 2005 Steve Jobs affirmait que « Le podcast était le prochaine génération de la
radio », et visiblement il n’avait pas tort.
Et c’est un média qui est fait pour durer, car le podcast répond à notre nouvelle
manière de consommer les médias. Tout comme la télé, ou les plateformes de
streaming, le consommateur décide quand, et où, il écoute son audio. La période
où il fallait s’organiser pour ne pas rater un film ou une émission de radio est loin.
Il existe 2 types de podcast
Le podcast replay audio
Notes :
Les podcast replay sont issus de la radio. Ce sont des rediffusions d’émissions.
Les programmes sont d’abord diffusés par les radios, puis mis en ligne de manière
à être consultables à n’importe quel moment par les auditeurs.
Le podcast natif
Notes :
Les podcasts natifs sont un format créé pour les plateformes de podcast
directement. C’est un format spécifiquement créé pour une être diffusé sur
Internet, sans passage à la radio.
Et c’est ce format de podcast dont nous allons vous parler aujourd’hui.
Les auditeurs des podcasts ce sont
...
Les hommes et les femmes
Notes :
Les podcasts sont autant écoutés par les hommes que par les femmes.
Les trentenaires
(ok, pas que)
Notes :
Globalement, les podcasts touchent toutes les générations. Il y a ceux qui aiment
la radio, et ceux qui préfèrent Spotify. Ce format réunit toutes les classes d’âge,
bien qu’il soit davantage écouté par les jeunes. L’auditeur de podcast a en
moyenne 34 ans.
Les cadres et les étudiants
Notes :
29% des auditeurs de podcasts sont des cadres, et 12% des étudiants.
Les citadins
Notes :
Il s’agit le plus souvent de personnes vivant en milieu urbain. 7 auditeurs sur 10
vivent dans une ville de plus de 100 000 habitants.
Donc est-ce que c’est bien
votre cible ?
Si oui : on continue
Sinon, reprenez des chouquettes
Notes :
Le podcast est un vecteur de visibilité. Il vous donne accès à une nouvelle
audience via des plateformes spécialisées.
Déjà,
à quoi va servir votre podcast ?
Vous voulez développer la notoriété
de votre marque ?
Notes :
C’est souvent l’objectif principal des entreprises qui se lancent dans le podcast.
C’est un média qui va vous permettre de toucher une nouvelle audience, et de
développer votre capital sympathie.
Notes :
Nouveau Chapitre est un podcast sur la maternité lancé pour booster la notoriété
de la marque Joli Bump qui vend des vêtements de grossesse et de maternité.
Ecouter Nouveau Chapitre
Vendre votre produit ou service ?
Notes :
Pour vendre vos produits et services, quoi de mieux que de vous positionner
comme expert ? Le podcast peut justement vous aider à montrer à votre cible que
vous comprenez leurs problématiques et que vous être capable d’y répondre.
“Imprévisible”, c’est un podcast de Sanofi qui sensibilise à la méningite en
donnant la parole à des anciens malades ou des proches. L’objectif derrière, c’est
de sensibiliser à la vaccination, qui n’est pas encore remboursée pour tous en
France.
“Sous la robe” est un podcast en partenariat avec les Côtes du Rhône, qui
déconstruits les clichés et idées reçues autour des vins des Côtes du Rhône.
Ecouter Imprévisible
Ecouter Sous la robe
Plus innovante
Plus proche de ses clients
Plus intéressante
Plus responsable, engagée
Plus crédible
Une marque qui fait des podcasts natifs
apparaît comme une marque :
35% 86%
34% 85%
30% 82%
31% 81%
30% 80%
Tout à fait d’accord
Total d’accord
D’après une étude réalisée par Havas Paris et le CSA en 2020
Notes :
Le podcast est également un média qui donne confiance. Les marques qui
utilisent le podcast dans leur stratégie sont jugées comme plus intéressantes,
innovantes et crédibles, et plus proches de leurs clients.
C’est donc un élément de différenciation fort, et un excellent moyen de nouer une
relation de confiance avec vos clients.
Vous voulez faire de la
sensibilisation ?
Notes :
Vous pouvez aussi utiliser le podcast dans une démarche de sensibilisation. C’est
un bon moyen pour favoriser une prise de conscience collective.
Notes :
Par exemple, la WWF a lancé son podcast “L’effet panda” pour sensibiliser le
public aux enjeux de l’environnement. Les épisodes nous font voyager à travers les
différents continents pour découvrir leur biodiversité, et ce qui menace la faune et
la flore.
“Bien dans ma tête” est un podcast de la Mutualité Française de Bretagne, conçu
avec Concept Image. L’objectif : sensibiliser sur la santé mentale, un sujet encore
très tabou en France.
Ecouter l’effet panda
Ecouter Bien dans ma tête
Vous voulez travailler votre
marque-employeur ?
Notes :
Le podcast donne une image dynamique et moderne de votre entreprise auprès
des collaborateurs, mais aussi auprès des potentiels candidats.
Il vous permet de partager votre vision et vos valeurs sans les exprimer
explicitement. Elles ressortiront tout naturellement dans votre discours. Les
futurs candidats qui vous écoutent auront donc plus de facilité à se voir travailler
dans votre entreprise et auront davantage envie de postuler.
Notes :
Par exemple, en 2018, l’Armée de l’air à lancé son podcast “Echo” pour sa
campagne de recrutement. C’est un podcast qui raconte de vraies missions
menées par des militaires, narrées par des acteurs, et qui plongent les auditeurs
dans l’univers de l’Armée. La série comptait déjà 12 000 écoutes seulement 2
semaines après sa sortie.
Ecouter Echo
Ensuite, il y a plusieurs façons pour
votre marque d’être présente dans
l’univers podcast
Sponsoriser un podcast
(de la pub)
Notes :
Pour une entreprise, il existe plusieurs solutions pour se lancer dans le podcast.
La première est d’acheter des espaces publicitaires sur les podcasts déjà
existants. Il est possible d’intégrer des publicités avant, pendant, ou après un
podcast, un peu comme sur une vidéo Youtube.
La sponsorisation vous permet de pousser un produit ou un service en adéquation
avec la cible ou le contenu d’un podcast.
Notes :
Par exemple, Sonos sponsorise des épisodes du podcast Transfert,
et Pandacraft des épisodes d’Histoires de darons.
Ecouter Transfert
Ecouter Histoire de darons
D’ailleurs, le sponsoring de podcast
est ce qui fonctionne le mieux pour
les marques en France
Intervenir dans un podcast
(des RP)
Notes :
Vous pouvez aussi intervenir dans un podcast en tant qu’invité et porte-parole de
votre entreprise. De nombreux podcasts font appel à des intervenants extérieurs
pour les interviewer sur leur expérience ou débattre sur un sujet. C’est donc un
bon moyen pour vous pour mettre en avant votre entreprise et vos services, sans
avoir une approche commerciale. Vous n’allez pas directement promouvoir votre
produit, mais vous allez montrer que vous êtes un expert dans votre domaine.
Notes :
Par exemple, Salesforce est interviewé dans “Dans l’arène”,
ou L’Oréal dans Vlan.
Ecouter Dans l’arène
Ecouter Vlan
Faire votre propre podcast
(soyez votre propre média)
Notes :
Enfin, vous pouvez lancer votre propre podcast. Cela va vous demander plus de
travail, mais c’est l’option la plus aboutie. En étant votre propre média, vous aurez
la totale liberté de fixer vos propres règles, de choisir votre format et les sujets
que vous voulez que vous voulez traiter etc.
Notes :
Hermès a lancé son podcast “Le Faubourg des rêves” en 2019. Il se compose de 9
neufs épisodes illustrant le quotidien de l’équipes au sein de l’iconique magasin
parisien. Dans chaque épisode, on découvre le quotidien des personnes travaillant
dans la prestigieuse enseigne, de la directrice du magasin, en passant par les
vendeurs et dessinateurs.
Autre exemple, “Infusion Fnac” est un podcast de la Fnac dédié à la création
artistique. Il laisse la parole aux artistes qui parlent de leur processus créatif, de
leur manière de travailler et de leurs inspirations.
Ecouter Le Faubourg des rêves
Ecouter Infusion Fnac
Et si vous vous lancez dans la création de votre
propre podcast,
accrochez-vous, il y a un peu de
boulot
Pensez-vous que vos cibles aient envie de vous
écouter pendant 40 minutes faire la pub de
votre boîte ?
La première étape, c’est donc de
trouver un moyen d’apporter de la
valeur à vos cibles
On en revient aux bases du
marketing de contenu, juste sur un
format différent : le podcast
1
OBJECTIFS ET AMBITIONS
Indicateurs de performance
Notes :
La mesure de vos actions de communication est incontournable, et le podcast ne
déroge pas à la règle. Analyser vos actions va vous aider à progresser en mettant
en place des actions correctrices.
Vous pouvez être attentif à votre nombre d’abonnés, mais contrairement à ce que
l’on pourrait croire, ce n’est pas nécessairement l’indicateur le plus important.
Il y a aussi :
- Le taux de rétention, pour savoir si vous arrivez à fidéliser vos abonnés.
(Gagner de nouveaux abonnés c’est bien, mais les garder c’est mieux.)
- Le nombre d’écoutes, pour mesurer l’audience que vous touchez
- Le taux de complétion, pour savoir si vos épisodes sont écoutés jusqu’au
bout
Nombre d’épisodes à produire pour
la saison 1
Notes :
Vous avez une idée génial pour le thème de votre premier épisode ? OK c’est un
bon début, mais avant de vous lancer tête baissée dans l’enregistrement de cet
épisode, il va falloir aussi penser aux suivants pour ne pas être coupé dans votre
élan.
Vous pouvez commencer par lister les sujets de vos 10 premiers épisodes. Cela
vous permettra de voir si votre concept est viable, et ça vous donne une feuille de
route pour la suite. Si vous n’avez que 3 idées d’épisodes, c’est un peu juste pour
lancer un bon podcast.
Budget et temps à consacrer
Notes :
La fourchette de prix de création d’un podcast est assez large. Le coût va
dépendre de différents facteurs, notamment le niveau d’accompagnement dont
vous avez besoin, le format de votre podcast, sa durée et sa récurrence. Produire
un épisode peut coûter 15€, comme 5 000€.
Le coût sera moindre si vous le réaliser entièrement vous-même car vous n’aurez
que l’achat de matériel. Néanmoins, ne sous-estimez pas le temps que cela vous
demandera.
Si vous avez peu de temps à allouer à la création de votre podcast, et davantage
de budget, vous pouvez décider de sous-traiter la post-production (ce qui est
recommandé si vous n’êtes pas formé à cela), voire de vous tourner vers des
agences de marketing pour une solution clé en main.
2
CONCEPTION
L’identité
Le nom
Notes :
Vous devez réfléchir au nom de votre podcast comme vous le feriez pour celui
d’une marque.
Choisissez un nom pertinent, à votre image, et simple à mémoriser. Votre audience
doit pouvoir le retenir et le prononcer facilement.
La catégorie
Notes :
Il existe des dizaines de catégories sur Spotify, Deezer, Apple Podcast… Bref sur
toutes les plateformes de podcasts. Choisissez celle qui sera la plus adaptée au
sujet de votre podcast.
Si vous n’êtes pas sûr de vous, vous pouvez analyser les podcasts comparable au
vôtre et identifier la catégorie dans laquelle ils sont listés. Par exemple, le podcast
Une histoire et OLI est classé dans la catégorie “Famille” sur Apple Podcast,
“Podcasts kids” sur Deezer, et “le coin des enfants” sur France Inter.
Ecouter Une histoire et OLI
La description
Notes :
Chaque podcast est accompagné d’une description. Celle-ci doit être courte et
impactante.
Elle peut présenter :
- Ce que les auditeurs vont y trouver
- La durée du podcast
- Le nom des intervenants
- Les membres de l’équipe de production
Pensez aussi à y inclure des mots clés pour améliorer le référencement de votre
podcast.
L’identité graphique
Notes :
Votre identité graphique, ce sont tous les éléments qui permettent de reconnaître
visuellement votre podcast. Elle doit être de qualité et refléter l’image de votre
podcast.
La couverture du podcast est la première chose qu’un auditeur verra. C’est l’un
des éléments qui va lui permettre de choisir un podcast plutôt qu’un autre. Et il y
a de la concurrence ! Votre visuel doit donc donner envie de cliquer sur le lien du
podcast.
Notes :
Généralement, la couverture d’un podcast contient le titre, et une illustration ou
une photo. Certains podcasts présentent aussi des couvertures pour chaque
épisode, le tout en respectant une charte graphique afin que l’ensemble reste
cohérent.
Choisissez une illustration pas trop chargée (car elle doit être compréhensible sur
petit écran), et qui ne soit pas trop riche en couleurs.
Concernant les dimensions, les podcasts contiennent des images au minimum de
1400 x 1400 pixels et au maximum de 3000 x 3000 pixels.
Et gardez en tête que ce visuel s'adresse à vos auditeurs ! Vous devez donc créez
votre identité en pensant à eux, et à ce que vous voulez leur transmettre. Par
exemple, une couleur intense pour inspirer du dynamisme.
Vous ne devez pas le choisir en fonction de ce qui vous plait à vous.
L’identité sonore
Notes :
L’identité sonore est aussi importante. Le but est de créer un univers sonore
unique et différenciant, pour créer une expérience encore plus immersive et faire
rentrer les auditeurs rapidement dans votre podcast et dans votre univers.
De nombreux podcasts possèdent des génériques placés au début et à la fin des
audios. Ce sont des extraits d’une quinzaine de secondes qui servent à introduire
l’épisode.
Vous pouvez le créer vous-même si vous avez une idée précise en tête de ce que
vous voulez et les ressources pour le produire, ou choisir une musique qui
correspondra à votre univers.
L’identité éditoriale
Notes :
Dernier élément : votre identité éditoriale. C’est elle qui va permettre de définir le
contenu et la direction qu’il va prendre, la manière dont vous voulez prendre la
parole à travers les podcasts.
Elle comprend notamment :
- la tonalité de votre podcast. Est-ce que vous vous exprimez plutôt de
manière formelle ou informelle ? avec de l’humour ?
- les choix des mots
- les informations et messages que vous souhaitez communiquer
Le format
Le podcast solo
Notes :
Le podcast solo est l’un des formats les plus communs. Vous pouvez vous
enregistrer vous, ou une personne de votre équipe. Il est très facile en mettre en
place mais il peut très vite manquer de dynamisme.
Le podcast interview
Notes :
Le podcast interview est aussi un format très populaire. Il est beaucoup plus
rythmé car c’est un échange et non un monologue, et retient plus facilement les
auditeurs.
En revanche, c’est un format qui demande davantage de logistique et de
recherches pour trouver les personnes à interroger.
La table ronde
Notes :
Dans ce format, plusieurs personnes interviennent à tour de rôle sur un sujet
donné. La table ronde a l’avantage d’être vivante et intimiste.
Elle sera relativement plus complexe à mettre en place car elle nécessite de
trouver plusieurs invités, de trouver des disponibilités communes, et demandera
plus de travail au montage.
Le récit non-fictionnel
Notes :
Il s’agit d’un documentaire audio, qui dévoile un événement ou une histoire réelle,
souvent sur plusieurs épisodes.
Si vous souhaitez raconter des histoires et que vous avez de bonnes capacités
narrative, ce format pourrait vous correspondre.
La fiction narrative
Notes :
C’est un format qui ressemble au précédent, mais cette fois-ci avec des histoires
inventées. C’est un podcast très immersif dans lequel vous pouvez ajouter des
effets sonores, une musique de fond et différentes voix.
Il peut être une bonne alternative pour donner vie à votre marque ou pour
transporter votre audience au coeur de votre univers.
Par exemple, Dior a lancé son podcast Dior Tales, dont les épisodes sont des
comptes pour enfants inventés par la maison.
Ecouter Dior Tales
La durée
Notes :
La durée moyenne d’écoute d’un épisode de podcast est de 26 minutes, mais cela
reste une moyenne. La durée optimale dépendra en réalité de votre audience et
de votre contenu. Plus la cible de votre podcast est large, plus le podcast doit
être court. Au contraire, plus votre cible est définie et plus votre podcast peut
être long.
Et quelle que soit la durée que vous choisissez, assurez-vous de la respecter pour
chaque épisode. De cette manière, vos auditeurs savent à quoi s’attendre.
La fréquence
Notes :
La fréquence va d’abord dépendre de la durée de vos épisodes. Si chaque épisode
dure 45 minutes, vous n’allez pas en sortir un toutes les semaines. Si vous noyez
vos auditeurs avec trop de contenu, ils ne vont pas avoir le temps de tout écouter,
et vous risquez de ne pas réussir à tenir votre planning.
A l’inverse, si vos épisodes durent 3 minutes et que vous en publiez un par mois,
vous allez avoir du mal à fidéliser vos auditeurs.
La fréquence varie aussi en fonction de votre contenu.
3
PRODUCTION
La rédaction
L’intro et l’outro
Notes :
Le fait d’avoir une introduction et une conclusion pour chaque épisode ajoute de
la personnalité et du style à votre podcast. Généralement, ce sont de courtes
séquences audios réalisées en voix off.
L’introduction peut présenter le podcast, l’épisode en question, l’animateur, les
invités s’il y en a et le slogan du podcast. C’est en quelques sortes le teasing de l’
épisode.
Dans l’outro, on retrouve généralement des remerciements et un appel à mettre
une note sur les plateformes.
Le script
Notes :
Si vous êtes seul, vous n’êtes pas obligé de préparer à l’avance tout ce que vous
allez dire, mais prenez au moins le temps d'organiser vos idées pour structurer
votre podcast. Il doit avoir un fil conducteur car si vous vous éparpillez, vous allez
perdre vos auditeurs.
Certains sont plus à l’aise en rédigeant tout leur script à la virgule près, d’autres
se contentent d’écrire les grandes lignes pour se laisser la liberté de développer
leurs idées lors de l’enregistrement et s’exprimer avec davantage de naturel.
Si vous avez des invités, vous ne pourrez pas tout rédiger. Réfléchissez aux
questions que vous souhaitez poser, et aux points sur lesquels vous souhaitez
insister.
L’enregistrement
Le lieu
Notes :
Vous n’avez pas besoin d’un studio professionnel d’enregistrement, ce qui est
important, c’est de soigner les conditions d’enregistrement. C’est une étape
déterminante pour assurer une bonne qualité sonore. Certaines erreurs ne sont
malheureusement pas rattrapables au montage.
Pour éviter l’écho, privilégiez une pièce calme et meublée, comme une chambre
ou un bureau. L’objectif ici est de s’entourer d’un maximum de textile pour
absorber l’écho de votre voix.
Evitez aussi de vous enregistrer près d’une fenêtre pour ne pas avoir des bruits de
fonds indésirables de rue et de voitures. ça peut paraître évident, mais on le
précise au cas où car la différence au montage est flagrante.
Les outils pour enregistrer votre
podcast
Un micro
Notes :
Pour commencer, vous devez être particulièrement attentif à la qualité du son. Si
votre son est de mauvaise qualité, vous passerez pour un débutant, vous perdrez
des auditeurs, et ce n’est pas ce que vous voulez.
Il vous faut donc impérativement un bon micro :
● A minima un micro intégré de qualité (sur Mac)
● Un micro podcast USB, un micro XLR et carte son, ou un enregistreur, que
vous brancherez sur votre ordinateur.
Pensez à régler la qualité audio avant l’enregistrement ;)
Un casque
Notes :
Un casque pourra aussi vous être utile pour vous entendre lorsque vous vous
enregistrez, surtout si vous êtes seul.
Un logiciel d’enregistrement audio
Notes :
Pour enregistrer votre podcast vous allez aussi avoir besoin d’un logiciel
l’enregistrement audio. En général, un logiciel est fourni en version gratuite avec la
plupart des micros.
Pendant l’enregistrement, le mieux est d’essayer de tout enregistrer en une fois.
Même si vous commettez quelques erreurs, ou qu’il y a des blancs, vous pourrez
couper ces moments par la suite grâce au logiciel.
Si votre première prise ne vous convient pas, vous pourrez en faire plusieurs et ne
garder que les meilleurs morceaux à la fin.
Mais attention, utiliser ce genre de logiciel n’est pas toujours simple. Il vous faudra
prendre du temps pour bien apprendre à l’utiliser et pour maîtriser les
fonctionnalités.
Adobe Audition
Notes :
Si vous souhaitez utiliser un logiciel audio qui dispose de nombreuses
fonctionnalités et d’outils avancés, Adobe Audition est un très bon choix. Il existe
un certain nombre de possibilités de réduction du bruit, de compression et
d'égalisation avancées, et bien d'autres encore. Il a aussi l’avantage d’avoir une
prise en main facile et de proposer des didacticiels pour vous guider à créer un
podcast.
Il fait partie de la suite Creative Cloud, donc si vous avez déjà un abonnement à la
suite complète, vous y avez accès. Sinon, vous pouvez également l'obtenir
séparément pour 24€ par mois.
Découvrir Adobe Audition
Audacity
Notes :
Audacity est une très bonne alternative aux logiciels payants. Il est très facile à
utiliser, et vous trouverez de nombreux tutos en ligne pour apprendre à l’utiliser.
Découvrir Audacity
GarageBand
Notes :
Si vous avez un MacBook, il existe GarageBand. Il pourra satisfaire la plupart de
vos besoins en matière de montage audio.
Nous vous en avons présenté 3 mais il en existe d’autres : ProTools, Cubase,
Reaper, Presonus etc.
Découvrir GarageBand
Ajouter des éléments sonores
Notes :
Ces logiciels vous permettent aussi de rajouter des éléments sonores (musiques,
bruitages) et d’appliquer des effets sonores (filtre de voix).
N’hésitez pas à les utiliser, sans en abuser. Cela va vous permettre d’enrichir le
rendu de votre podcast, de le rendre plus dynamique et captivant pour l’auditeur.
Il existe différents sites sur lesquels vous pouvez récupérer des sons libres de
droits comme Universal SoundBank, La sonothèque, Freesound, ou encore Story
Blocks.
L’exportation
Notes :
Une fois que vous aurez terminé l’enregistrement, vous devrez exporter le fichier.
Le meilleur format pour vos fichiers de podcast est le format MP3 ; il permet
d’obtenir des fichiers audio de bonne qualité et peu volumineux.
Vous pouvez aussi l’exporter en wave, la plateforme d’hébergement se chargera
ensuite de la conversion.
4
DIFFUSION
Hébergement
Notes :
Un hébergeur est un service qui permet de stocker un podcast en ligne, afin de
pouvoir le partager. C’est lui qui va permettre de diffuser les épisodes de votre
podcast sur toutes les plateformes d’écoutes (Spotify, Apple, Deezer etc.).
Il existe de nombreux hébergeurs mais nous allons vous en proposer deux.
Notes :
Anchor permet d’enregistrer, d’héberger et de diffuser gratuitement un podcast
sur 7 plateformes d’écoute, dont Spotify, Apple Podcasts et Google Podcasts. Si
vous vous lancez dans le podcast, c’est l’hébergeur que nous vous conseillons.
Découvrir Anchor
Notes :
Ausha est encore plus polyvalent. En plus de l’hébergement et de la diffusion, il
offre un accompagnement pour la communication des podcasts.
Après une période d’essai de 14 jours, les formules d’Ausha commence à 11€ par
mois.
Découvrir Ausha
Diffusion sur tous les canaux
Notes :
Pour rendre votre podcast disponible, vous devez le soumettre aux différentes
plateformes d’écoute pour qu’elles le valident. Comptez 4 à 5 jours pour obtenir la
validation de votre premier podcast. Ensuite, la publication des épisodes suivants
sera quasiment instantanée.
5
PROMOTION ET RÉFÉRENCEMENT
Produire votre podcast c’est
20% du travail,
les 80% relèvent de la promotion
Notes :
Malheureusement, même si votre podcast est passionnant, personne ne tombera
dessus par hasard. Il est donc nécessaire de le promouvoir.
Le prélancement
Notes :
La promotion intervient avant même la publication de votre premier épisode.
Annoncez le lancement de votre podcast, ou la sortie du prochain épisode, mais
n’en dites pas trop. L’objectif est de créer du suspense, de susciter la curiosité et
de donner envie aux personnes d’aller vous écouter.
L’idée est d’en parler suffisamment tôt pour créer de l’attente, mais pas trop tôt
non plus pour ne pas qu’ils vous oublient avant la sortie de l’épisode. Nous vous
conseillons de le faire maximum une semaine avant.
Référencer votre podcast sur
Google Podcast et les plateformes
d’écoute
Notes :
Depuis 2020, Google indexe les podcasts dans les résultats de recherche.
Désormais vous pouvez apparaître dans un carrousel de fichiers audio en plus
d’apparaître dans les résultats de recherche. Voici, par exemple, le carrousel de
podcast qui s’affiche avec le mot-clé “marketing”.
Cela va ainsi favoriser la visibilité de votre podcast, et offre un accès direct depuis
la page des résultats. L’inconvénient c’est que les auditeurs pourront écouter
favorise la visibilité dans les SERP et un accès direct à votre podcast depuis la
page des résultats. Mais la contrepartie, c’est que les auditeurs potentiels
pourront écouter votre podcast sans passer par votre site web.
Pour optimiser votre podcast, veillez à bien renseigner ces champs :
- le titre et le permalien, pour faciliter la compréhension du contenu
- la vignette de chaque épisode, pour attirer l’attention
- la description de l’épisode, en y intégrant des mots-clés
- les tags
- le nom du fichier audio
- le découpage de votre podcast en chapitres, grâce à des timescodes
Parlez-en dans votre entourage
Notes :
Tout comme les premiers clients d’une entreprise, les premiers auditeurs se
trouvent généralement dans votre cercle de connaissances : entourage proche,
amis, clients, partenaires.
Utilisez les réseaux sociaux
Notes :
Les réseaux sociaux sont des plateformes incontournables pour faire la promotion
d’un podcast.
Préparez un joli visuel que vous pourrez adapter à tous vos podcasts par la suite,
en vous basant sur les éléments de votre identité graphique pour qu’il soit à votre
image. Il existe des logiciels gratuits qui vous aideront à créer des visuels,
notamment le site canva.
Vous pouvez aussi opter pour une vidéo. C’est le format qui plait le plus, et celui
qui génère le plus d’engagement. Dans cette vidéo, vous pourriez par exemple
diffuser un extrait du podcast avec les sous-titres.
Soignez le texte de vos posts. Montrez que votre podcast répond à des besoins
bien précis. Qu’est-ce que les auditeurs retiendront de cette écoute ? A quelle
question répond le podcast ? Quel problème résout-il? Vous devez bien insistez
sur la valeur ajoutée de l’épisode.
Publiez un article de blog,
et optimisez-le pour le SEO
Notes :
Si vous possédez un blog, pensez à publier un nouvel article à propos de votre
podcast.
Vous pouvez créer du contenu complémentaire au podcast et qui partage des
infos supplémentaires. Par exemple, parlez de l’histoire de votre podcast, de la
thématique abordée, des problèmes auxquelles vous souhaitez répondre etc.
Certains vont aussi retranscrire une partie de l’épisode pour donner envie d’
écouter la suite, voire retranscrire la totalité du podcast. Google ne le considérera
pas comme du contenu dupliqué.
Et surtout, optimisez votre article pour le SEO : ciblez les bons mots-clés,
structurez votre contenu, optimiser les balises titres, les images, les
meta-descriptions etc. Nous n’allons pas détailler toutes les bonnes pratiques du
SEO dans cette partie mais nous avons déjà présenté un petit-dej sur le sujet si
vous voulez en savoir plus.
Si vous voulez en savoir plus 󰗊
Petit-déj “rédiger pour le web”
Voir le petit-déj sur notre blog
L’emailing
Notes :
Si vous écrivez déjà une newsletter, ajoutez-y vos épisodes de podcast. Vous
pouvez même envoyer une newsletter inédite pour annoncer la sortie de votre
podcast.
Si vous n’en proposez pas encore, c’est peut-être le moment de vous lancer !
Annonces payantes
Notes :
Vous pouvez aussi envisager de faire des annonces payantes pour développer
encore plus votre visibilité.
Sur Facebook, vous pouvez cibler par type d’appareil. Vous pouvez donc envoyer
des personnes sur iOS directement vers Apple Podcast et celles sur Android, vers
Google Podcasts.
Vous pouvez aussi utiliser Google Ads.
6
APPRENTISSAGE
Demander des notes
Notes :
Demander à vos auditeurs de noter votre podcast. Cela vous permettra de monter
dans les classements des plateformes, et donc de toucher davantage de
personnes.
Soyez régulier
Notes :
Le secret pour se développer, c’est la régularité. Pour développer votre notoriété,
créer du bouche-à-oreille et bâtir votre communauté, vous allez devoir produire
beaucoup de contenu.
et patient.
Notes :
Le succès n’arrive pas du jour au lendemain. Lancer un podcast demande de la
rigueur et beaucoup d’efforts de promotion. Au début, ne vous concentrez pas
trop sur le nombre d’écoute, mais plutôt sur la qualité de vos épisodes. Le reste
viendra avec le temps.
Et adaptez votre podcast aux
retours de vos auditeurs et clients
Notes :
Par exemple Vlan qui était axé sur le marketing au démarrage a pivoté sur les
changements sociétaux
Cet encart ne peut être enlevé
Mettre l’image par dessus en respectant la taille
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Lancer son podcast : à quoi ça sert, comment s'y prendre ?

  • 1. Cet encart ne peut être enlevé Mettre l’image par dessus en respectant la taille LANCER SON PODCAST : A QUOI CA SERT, COMMENT S’Y PRENDRE ?
  • 2. Cet encart ne peut être enlevé Mettre l’image par dessus en respectant la taille Hello ! Cet encart ne peut être enlevé Mettre l’image par dessus en respectant la taille Cet encart ne peut être enlevé Mettre l’image par dessus en respectant la taille Cet encart ne peut être enlevé Mettre l’image par dessus en respectant la taille Aurélien Cellier Développeur (et ingénieur son dans une autre vie) Richard Simon DA, webdesigner, vidéaste Elisabeth Alexandre Directrice conseil associée
  • 3. “Il faut absolument qu’on lance notre podcast pour la boîte!” ça y est, votre boss est à fond dans les podcasts
  • 4. Oui dans l’absolu ça serait très cool, mais...
  • 7. Je me prévois combien de temps dans mon planning ?
  • 8. Ca va coûter combien ?
  • 9. Bref… ça vaut le coup de faire un petit cadrage avant de se lancer
  • 10. Déjà, ça en est où le marché du podcast en France ?
  • 11. · Plus de 12 millions de français écoutent des podcasts chaque mois
  • 12. 5,8 millions en écoutent toutes les semaines
  • 13. 43% sont auditeurs depuis plus d’un an
  • 14. Plus de 8 podcasts téléchargés sur 10 sont intégralement écoutés
  • 15. Le podcast est un bon moyen pour booster votre référencement naturel (SEO)
  • 16. Notes : Vous pouvez tirer profit de votre contenu audio pour créer d’autres contenus, notamment des articles de blog. Ils peuvent vous aider à gagner de la visibilité et à augmenter le trafic sur votre site. Une fois que vous avez rédigé plusieurs articles, pensez à rediriger vos lecteurs vers votre podcast, mais aussi vers vos autres articles. L’objectif est d’essayer au maximum de vous servir de tous vos contenus et de les relier entre eux pour créer un maillage interne.
  • 17. Le marché est plus mature aux USA qu’en France
  • 18. Notes : Aux Etats-Unis, 55% de la population, ont écouté un podcast en 2020, soit 155 millions de personnes. En moyenne, ils écoutent 6 podcasts par semaine, ce qui équivaut à un temps d’écoute de presque 7 heure. Aujourd’hui, le podcast est devenue une vraie industrie aux Etats-Unis. Il y a même des podcasts qui font mieux que certaines radios en termes de chiffre d’affaires et de recettes publicitaires. En 2021, le marché publicitaire du podcast devrait dépasser le milliard de dollar, en progression de +40% par rapport à 2020.
  • 19. “Le podcast est la prochaine génération de la radio” Steve Jobs (2005)
  • 20. Notes : En 2005 Steve Jobs affirmait que « Le podcast était le prochaine génération de la radio », et visiblement il n’avait pas tort. Et c’est un média qui est fait pour durer, car le podcast répond à notre nouvelle manière de consommer les médias. Tout comme la télé, ou les plateformes de streaming, le consommateur décide quand, et où, il écoute son audio. La période où il fallait s’organiser pour ne pas rater un film ou une émission de radio est loin.
  • 21. Il existe 2 types de podcast
  • 23. Notes : Les podcast replay sont issus de la radio. Ce sont des rediffusions d’émissions. Les programmes sont d’abord diffusés par les radios, puis mis en ligne de manière à être consultables à n’importe quel moment par les auditeurs.
  • 25. Notes : Les podcasts natifs sont un format créé pour les plateformes de podcast directement. C’est un format spécifiquement créé pour une être diffusé sur Internet, sans passage à la radio. Et c’est ce format de podcast dont nous allons vous parler aujourd’hui.
  • 26. Les auditeurs des podcasts ce sont ...
  • 27. Les hommes et les femmes
  • 28. Notes : Les podcasts sont autant écoutés par les hommes que par les femmes.
  • 30. Notes : Globalement, les podcasts touchent toutes les générations. Il y a ceux qui aiment la radio, et ceux qui préfèrent Spotify. Ce format réunit toutes les classes d’âge, bien qu’il soit davantage écouté par les jeunes. L’auditeur de podcast a en moyenne 34 ans.
  • 31. Les cadres et les étudiants
  • 32. Notes : 29% des auditeurs de podcasts sont des cadres, et 12% des étudiants.
  • 34. Notes : Il s’agit le plus souvent de personnes vivant en milieu urbain. 7 auditeurs sur 10 vivent dans une ville de plus de 100 000 habitants.
  • 35. Donc est-ce que c’est bien votre cible ?
  • 36. Si oui : on continue Sinon, reprenez des chouquettes
  • 37. Notes : Le podcast est un vecteur de visibilité. Il vous donne accès à une nouvelle audience via des plateformes spécialisées.
  • 38. Déjà, à quoi va servir votre podcast ?
  • 39. Vous voulez développer la notoriété de votre marque ?
  • 40. Notes : C’est souvent l’objectif principal des entreprises qui se lancent dans le podcast. C’est un média qui va vous permettre de toucher une nouvelle audience, et de développer votre capital sympathie.
  • 41.
  • 42. Notes : Nouveau Chapitre est un podcast sur la maternité lancé pour booster la notoriété de la marque Joli Bump qui vend des vêtements de grossesse et de maternité. Ecouter Nouveau Chapitre
  • 43. Vendre votre produit ou service ?
  • 44.
  • 45. Notes : Pour vendre vos produits et services, quoi de mieux que de vous positionner comme expert ? Le podcast peut justement vous aider à montrer à votre cible que vous comprenez leurs problématiques et que vous être capable d’y répondre. “Imprévisible”, c’est un podcast de Sanofi qui sensibilise à la méningite en donnant la parole à des anciens malades ou des proches. L’objectif derrière, c’est de sensibiliser à la vaccination, qui n’est pas encore remboursée pour tous en France. “Sous la robe” est un podcast en partenariat avec les Côtes du Rhône, qui déconstruits les clichés et idées reçues autour des vins des Côtes du Rhône. Ecouter Imprévisible Ecouter Sous la robe
  • 46. Plus innovante Plus proche de ses clients Plus intéressante Plus responsable, engagée Plus crédible Une marque qui fait des podcasts natifs apparaît comme une marque : 35% 86% 34% 85% 30% 82% 31% 81% 30% 80% Tout à fait d’accord Total d’accord D’après une étude réalisée par Havas Paris et le CSA en 2020
  • 47. Notes : Le podcast est également un média qui donne confiance. Les marques qui utilisent le podcast dans leur stratégie sont jugées comme plus intéressantes, innovantes et crédibles, et plus proches de leurs clients. C’est donc un élément de différenciation fort, et un excellent moyen de nouer une relation de confiance avec vos clients.
  • 48. Vous voulez faire de la sensibilisation ?
  • 49. Notes : Vous pouvez aussi utiliser le podcast dans une démarche de sensibilisation. C’est un bon moyen pour favoriser une prise de conscience collective.
  • 50.
  • 51. Notes : Par exemple, la WWF a lancé son podcast “L’effet panda” pour sensibiliser le public aux enjeux de l’environnement. Les épisodes nous font voyager à travers les différents continents pour découvrir leur biodiversité, et ce qui menace la faune et la flore. “Bien dans ma tête” est un podcast de la Mutualité Française de Bretagne, conçu avec Concept Image. L’objectif : sensibiliser sur la santé mentale, un sujet encore très tabou en France. Ecouter l’effet panda Ecouter Bien dans ma tête
  • 52. Vous voulez travailler votre marque-employeur ?
  • 53. Notes : Le podcast donne une image dynamique et moderne de votre entreprise auprès des collaborateurs, mais aussi auprès des potentiels candidats. Il vous permet de partager votre vision et vos valeurs sans les exprimer explicitement. Elles ressortiront tout naturellement dans votre discours. Les futurs candidats qui vous écoutent auront donc plus de facilité à se voir travailler dans votre entreprise et auront davantage envie de postuler.
  • 54.
  • 55. Notes : Par exemple, en 2018, l’Armée de l’air à lancé son podcast “Echo” pour sa campagne de recrutement. C’est un podcast qui raconte de vraies missions menées par des militaires, narrées par des acteurs, et qui plongent les auditeurs dans l’univers de l’Armée. La série comptait déjà 12 000 écoutes seulement 2 semaines après sa sortie. Ecouter Echo
  • 56. Ensuite, il y a plusieurs façons pour votre marque d’être présente dans l’univers podcast
  • 58. Notes : Pour une entreprise, il existe plusieurs solutions pour se lancer dans le podcast. La première est d’acheter des espaces publicitaires sur les podcasts déjà existants. Il est possible d’intégrer des publicités avant, pendant, ou après un podcast, un peu comme sur une vidéo Youtube. La sponsorisation vous permet de pousser un produit ou un service en adéquation avec la cible ou le contenu d’un podcast.
  • 59.
  • 60. Notes : Par exemple, Sonos sponsorise des épisodes du podcast Transfert, et Pandacraft des épisodes d’Histoires de darons. Ecouter Transfert Ecouter Histoire de darons
  • 61. D’ailleurs, le sponsoring de podcast est ce qui fonctionne le mieux pour les marques en France
  • 62. Intervenir dans un podcast (des RP)
  • 63. Notes : Vous pouvez aussi intervenir dans un podcast en tant qu’invité et porte-parole de votre entreprise. De nombreux podcasts font appel à des intervenants extérieurs pour les interviewer sur leur expérience ou débattre sur un sujet. C’est donc un bon moyen pour vous pour mettre en avant votre entreprise et vos services, sans avoir une approche commerciale. Vous n’allez pas directement promouvoir votre produit, mais vous allez montrer que vous êtes un expert dans votre domaine.
  • 64.
  • 65. Notes : Par exemple, Salesforce est interviewé dans “Dans l’arène”, ou L’Oréal dans Vlan. Ecouter Dans l’arène Ecouter Vlan
  • 66. Faire votre propre podcast (soyez votre propre média)
  • 67. Notes : Enfin, vous pouvez lancer votre propre podcast. Cela va vous demander plus de travail, mais c’est l’option la plus aboutie. En étant votre propre média, vous aurez la totale liberté de fixer vos propres règles, de choisir votre format et les sujets que vous voulez que vous voulez traiter etc.
  • 68.
  • 69. Notes : Hermès a lancé son podcast “Le Faubourg des rêves” en 2019. Il se compose de 9 neufs épisodes illustrant le quotidien de l’équipes au sein de l’iconique magasin parisien. Dans chaque épisode, on découvre le quotidien des personnes travaillant dans la prestigieuse enseigne, de la directrice du magasin, en passant par les vendeurs et dessinateurs. Autre exemple, “Infusion Fnac” est un podcast de la Fnac dédié à la création artistique. Il laisse la parole aux artistes qui parlent de leur processus créatif, de leur manière de travailler et de leurs inspirations. Ecouter Le Faubourg des rêves Ecouter Infusion Fnac
  • 70. Et si vous vous lancez dans la création de votre propre podcast, accrochez-vous, il y a un peu de boulot
  • 71. Pensez-vous que vos cibles aient envie de vous écouter pendant 40 minutes faire la pub de votre boîte ?
  • 72.
  • 73. La première étape, c’est donc de trouver un moyen d’apporter de la valeur à vos cibles
  • 74. On en revient aux bases du marketing de contenu, juste sur un format différent : le podcast
  • 77. Notes : La mesure de vos actions de communication est incontournable, et le podcast ne déroge pas à la règle. Analyser vos actions va vous aider à progresser en mettant en place des actions correctrices. Vous pouvez être attentif à votre nombre d’abonnés, mais contrairement à ce que l’on pourrait croire, ce n’est pas nécessairement l’indicateur le plus important. Il y a aussi : - Le taux de rétention, pour savoir si vous arrivez à fidéliser vos abonnés. (Gagner de nouveaux abonnés c’est bien, mais les garder c’est mieux.) - Le nombre d’écoutes, pour mesurer l’audience que vous touchez - Le taux de complétion, pour savoir si vos épisodes sont écoutés jusqu’au bout
  • 78. Nombre d’épisodes à produire pour la saison 1
  • 79. Notes : Vous avez une idée génial pour le thème de votre premier épisode ? OK c’est un bon début, mais avant de vous lancer tête baissée dans l’enregistrement de cet épisode, il va falloir aussi penser aux suivants pour ne pas être coupé dans votre élan. Vous pouvez commencer par lister les sujets de vos 10 premiers épisodes. Cela vous permettra de voir si votre concept est viable, et ça vous donne une feuille de route pour la suite. Si vous n’avez que 3 idées d’épisodes, c’est un peu juste pour lancer un bon podcast.
  • 80. Budget et temps à consacrer
  • 81. Notes : La fourchette de prix de création d’un podcast est assez large. Le coût va dépendre de différents facteurs, notamment le niveau d’accompagnement dont vous avez besoin, le format de votre podcast, sa durée et sa récurrence. Produire un épisode peut coûter 15€, comme 5 000€. Le coût sera moindre si vous le réaliser entièrement vous-même car vous n’aurez que l’achat de matériel. Néanmoins, ne sous-estimez pas le temps que cela vous demandera. Si vous avez peu de temps à allouer à la création de votre podcast, et davantage de budget, vous pouvez décider de sous-traiter la post-production (ce qui est recommandé si vous n’êtes pas formé à cela), voire de vous tourner vers des agences de marketing pour une solution clé en main.
  • 85. Notes : Vous devez réfléchir au nom de votre podcast comme vous le feriez pour celui d’une marque. Choisissez un nom pertinent, à votre image, et simple à mémoriser. Votre audience doit pouvoir le retenir et le prononcer facilement.
  • 86.
  • 88. Notes : Il existe des dizaines de catégories sur Spotify, Deezer, Apple Podcast… Bref sur toutes les plateformes de podcasts. Choisissez celle qui sera la plus adaptée au sujet de votre podcast. Si vous n’êtes pas sûr de vous, vous pouvez analyser les podcasts comparable au vôtre et identifier la catégorie dans laquelle ils sont listés. Par exemple, le podcast Une histoire et OLI est classé dans la catégorie “Famille” sur Apple Podcast, “Podcasts kids” sur Deezer, et “le coin des enfants” sur France Inter. Ecouter Une histoire et OLI
  • 90. Notes : Chaque podcast est accompagné d’une description. Celle-ci doit être courte et impactante. Elle peut présenter : - Ce que les auditeurs vont y trouver - La durée du podcast - Le nom des intervenants - Les membres de l’équipe de production Pensez aussi à y inclure des mots clés pour améliorer le référencement de votre podcast.
  • 92. Notes : Votre identité graphique, ce sont tous les éléments qui permettent de reconnaître visuellement votre podcast. Elle doit être de qualité et refléter l’image de votre podcast. La couverture du podcast est la première chose qu’un auditeur verra. C’est l’un des éléments qui va lui permettre de choisir un podcast plutôt qu’un autre. Et il y a de la concurrence ! Votre visuel doit donc donner envie de cliquer sur le lien du podcast.
  • 93.
  • 94. Notes : Généralement, la couverture d’un podcast contient le titre, et une illustration ou une photo. Certains podcasts présentent aussi des couvertures pour chaque épisode, le tout en respectant une charte graphique afin que l’ensemble reste cohérent. Choisissez une illustration pas trop chargée (car elle doit être compréhensible sur petit écran), et qui ne soit pas trop riche en couleurs. Concernant les dimensions, les podcasts contiennent des images au minimum de 1400 x 1400 pixels et au maximum de 3000 x 3000 pixels. Et gardez en tête que ce visuel s'adresse à vos auditeurs ! Vous devez donc créez votre identité en pensant à eux, et à ce que vous voulez leur transmettre. Par exemple, une couleur intense pour inspirer du dynamisme. Vous ne devez pas le choisir en fonction de ce qui vous plait à vous.
  • 95.
  • 97. Notes : L’identité sonore est aussi importante. Le but est de créer un univers sonore unique et différenciant, pour créer une expérience encore plus immersive et faire rentrer les auditeurs rapidement dans votre podcast et dans votre univers. De nombreux podcasts possèdent des génériques placés au début et à la fin des audios. Ce sont des extraits d’une quinzaine de secondes qui servent à introduire l’épisode. Vous pouvez le créer vous-même si vous avez une idée précise en tête de ce que vous voulez et les ressources pour le produire, ou choisir une musique qui correspondra à votre univers.
  • 99. Notes : Dernier élément : votre identité éditoriale. C’est elle qui va permettre de définir le contenu et la direction qu’il va prendre, la manière dont vous voulez prendre la parole à travers les podcasts. Elle comprend notamment : - la tonalité de votre podcast. Est-ce que vous vous exprimez plutôt de manière formelle ou informelle ? avec de l’humour ? - les choix des mots - les informations et messages que vous souhaitez communiquer
  • 102. Notes : Le podcast solo est l’un des formats les plus communs. Vous pouvez vous enregistrer vous, ou une personne de votre équipe. Il est très facile en mettre en place mais il peut très vite manquer de dynamisme.
  • 104. Notes : Le podcast interview est aussi un format très populaire. Il est beaucoup plus rythmé car c’est un échange et non un monologue, et retient plus facilement les auditeurs. En revanche, c’est un format qui demande davantage de logistique et de recherches pour trouver les personnes à interroger.
  • 106. Notes : Dans ce format, plusieurs personnes interviennent à tour de rôle sur un sujet donné. La table ronde a l’avantage d’être vivante et intimiste. Elle sera relativement plus complexe à mettre en place car elle nécessite de trouver plusieurs invités, de trouver des disponibilités communes, et demandera plus de travail au montage.
  • 108. Notes : Il s’agit d’un documentaire audio, qui dévoile un événement ou une histoire réelle, souvent sur plusieurs épisodes. Si vous souhaitez raconter des histoires et que vous avez de bonnes capacités narrative, ce format pourrait vous correspondre.
  • 110. Notes : C’est un format qui ressemble au précédent, mais cette fois-ci avec des histoires inventées. C’est un podcast très immersif dans lequel vous pouvez ajouter des effets sonores, une musique de fond et différentes voix. Il peut être une bonne alternative pour donner vie à votre marque ou pour transporter votre audience au coeur de votre univers. Par exemple, Dior a lancé son podcast Dior Tales, dont les épisodes sont des comptes pour enfants inventés par la maison. Ecouter Dior Tales
  • 112. Notes : La durée moyenne d’écoute d’un épisode de podcast est de 26 minutes, mais cela reste une moyenne. La durée optimale dépendra en réalité de votre audience et de votre contenu. Plus la cible de votre podcast est large, plus le podcast doit être court. Au contraire, plus votre cible est définie et plus votre podcast peut être long. Et quelle que soit la durée que vous choisissez, assurez-vous de la respecter pour chaque épisode. De cette manière, vos auditeurs savent à quoi s’attendre.
  • 114. Notes : La fréquence va d’abord dépendre de la durée de vos épisodes. Si chaque épisode dure 45 minutes, vous n’allez pas en sortir un toutes les semaines. Si vous noyez vos auditeurs avec trop de contenu, ils ne vont pas avoir le temps de tout écouter, et vous risquez de ne pas réussir à tenir votre planning. A l’inverse, si vos épisodes durent 3 minutes et que vous en publiez un par mois, vous allez avoir du mal à fidéliser vos auditeurs. La fréquence varie aussi en fonction de votre contenu.
  • 118. Notes : Le fait d’avoir une introduction et une conclusion pour chaque épisode ajoute de la personnalité et du style à votre podcast. Généralement, ce sont de courtes séquences audios réalisées en voix off. L’introduction peut présenter le podcast, l’épisode en question, l’animateur, les invités s’il y en a et le slogan du podcast. C’est en quelques sortes le teasing de l’ épisode. Dans l’outro, on retrouve généralement des remerciements et un appel à mettre une note sur les plateformes.
  • 120. Notes : Si vous êtes seul, vous n’êtes pas obligé de préparer à l’avance tout ce que vous allez dire, mais prenez au moins le temps d'organiser vos idées pour structurer votre podcast. Il doit avoir un fil conducteur car si vous vous éparpillez, vous allez perdre vos auditeurs. Certains sont plus à l’aise en rédigeant tout leur script à la virgule près, d’autres se contentent d’écrire les grandes lignes pour se laisser la liberté de développer leurs idées lors de l’enregistrement et s’exprimer avec davantage de naturel. Si vous avez des invités, vous ne pourrez pas tout rédiger. Réfléchissez aux questions que vous souhaitez poser, et aux points sur lesquels vous souhaitez insister.
  • 123. Notes : Vous n’avez pas besoin d’un studio professionnel d’enregistrement, ce qui est important, c’est de soigner les conditions d’enregistrement. C’est une étape déterminante pour assurer une bonne qualité sonore. Certaines erreurs ne sont malheureusement pas rattrapables au montage. Pour éviter l’écho, privilégiez une pièce calme et meublée, comme une chambre ou un bureau. L’objectif ici est de s’entourer d’un maximum de textile pour absorber l’écho de votre voix. Evitez aussi de vous enregistrer près d’une fenêtre pour ne pas avoir des bruits de fonds indésirables de rue et de voitures. ça peut paraître évident, mais on le précise au cas où car la différence au montage est flagrante.
  • 124. Les outils pour enregistrer votre podcast
  • 126. Notes : Pour commencer, vous devez être particulièrement attentif à la qualité du son. Si votre son est de mauvaise qualité, vous passerez pour un débutant, vous perdrez des auditeurs, et ce n’est pas ce que vous voulez. Il vous faut donc impérativement un bon micro : ● A minima un micro intégré de qualité (sur Mac) ● Un micro podcast USB, un micro XLR et carte son, ou un enregistreur, que vous brancherez sur votre ordinateur. Pensez à régler la qualité audio avant l’enregistrement ;)
  • 128. Notes : Un casque pourra aussi vous être utile pour vous entendre lorsque vous vous enregistrez, surtout si vous êtes seul.
  • 130. Notes : Pour enregistrer votre podcast vous allez aussi avoir besoin d’un logiciel l’enregistrement audio. En général, un logiciel est fourni en version gratuite avec la plupart des micros. Pendant l’enregistrement, le mieux est d’essayer de tout enregistrer en une fois. Même si vous commettez quelques erreurs, ou qu’il y a des blancs, vous pourrez couper ces moments par la suite grâce au logiciel. Si votre première prise ne vous convient pas, vous pourrez en faire plusieurs et ne garder que les meilleurs morceaux à la fin. Mais attention, utiliser ce genre de logiciel n’est pas toujours simple. Il vous faudra prendre du temps pour bien apprendre à l’utiliser et pour maîtriser les fonctionnalités.
  • 132. Notes : Si vous souhaitez utiliser un logiciel audio qui dispose de nombreuses fonctionnalités et d’outils avancés, Adobe Audition est un très bon choix. Il existe un certain nombre de possibilités de réduction du bruit, de compression et d'égalisation avancées, et bien d'autres encore. Il a aussi l’avantage d’avoir une prise en main facile et de proposer des didacticiels pour vous guider à créer un podcast. Il fait partie de la suite Creative Cloud, donc si vous avez déjà un abonnement à la suite complète, vous y avez accès. Sinon, vous pouvez également l'obtenir séparément pour 24€ par mois. Découvrir Adobe Audition
  • 134. Notes : Audacity est une très bonne alternative aux logiciels payants. Il est très facile à utiliser, et vous trouverez de nombreux tutos en ligne pour apprendre à l’utiliser. Découvrir Audacity
  • 136. Notes : Si vous avez un MacBook, il existe GarageBand. Il pourra satisfaire la plupart de vos besoins en matière de montage audio. Nous vous en avons présenté 3 mais il en existe d’autres : ProTools, Cubase, Reaper, Presonus etc. Découvrir GarageBand
  • 138. Notes : Ces logiciels vous permettent aussi de rajouter des éléments sonores (musiques, bruitages) et d’appliquer des effets sonores (filtre de voix). N’hésitez pas à les utiliser, sans en abuser. Cela va vous permettre d’enrichir le rendu de votre podcast, de le rendre plus dynamique et captivant pour l’auditeur. Il existe différents sites sur lesquels vous pouvez récupérer des sons libres de droits comme Universal SoundBank, La sonothèque, Freesound, ou encore Story Blocks.
  • 140. Notes : Une fois que vous aurez terminé l’enregistrement, vous devrez exporter le fichier. Le meilleur format pour vos fichiers de podcast est le format MP3 ; il permet d’obtenir des fichiers audio de bonne qualité et peu volumineux. Vous pouvez aussi l’exporter en wave, la plateforme d’hébergement se chargera ensuite de la conversion.
  • 143. Notes : Un hébergeur est un service qui permet de stocker un podcast en ligne, afin de pouvoir le partager. C’est lui qui va permettre de diffuser les épisodes de votre podcast sur toutes les plateformes d’écoutes (Spotify, Apple, Deezer etc.). Il existe de nombreux hébergeurs mais nous allons vous en proposer deux.
  • 144.
  • 145. Notes : Anchor permet d’enregistrer, d’héberger et de diffuser gratuitement un podcast sur 7 plateformes d’écoute, dont Spotify, Apple Podcasts et Google Podcasts. Si vous vous lancez dans le podcast, c’est l’hébergeur que nous vous conseillons. Découvrir Anchor
  • 146.
  • 147. Notes : Ausha est encore plus polyvalent. En plus de l’hébergement et de la diffusion, il offre un accompagnement pour la communication des podcasts. Après une période d’essai de 14 jours, les formules d’Ausha commence à 11€ par mois. Découvrir Ausha
  • 148. Diffusion sur tous les canaux
  • 149. Notes : Pour rendre votre podcast disponible, vous devez le soumettre aux différentes plateformes d’écoute pour qu’elles le valident. Comptez 4 à 5 jours pour obtenir la validation de votre premier podcast. Ensuite, la publication des épisodes suivants sera quasiment instantanée.
  • 151. Produire votre podcast c’est 20% du travail, les 80% relèvent de la promotion
  • 152. Notes : Malheureusement, même si votre podcast est passionnant, personne ne tombera dessus par hasard. Il est donc nécessaire de le promouvoir.
  • 154. Notes : La promotion intervient avant même la publication de votre premier épisode. Annoncez le lancement de votre podcast, ou la sortie du prochain épisode, mais n’en dites pas trop. L’objectif est de créer du suspense, de susciter la curiosité et de donner envie aux personnes d’aller vous écouter. L’idée est d’en parler suffisamment tôt pour créer de l’attente, mais pas trop tôt non plus pour ne pas qu’ils vous oublient avant la sortie de l’épisode. Nous vous conseillons de le faire maximum une semaine avant.
  • 155. Référencer votre podcast sur Google Podcast et les plateformes d’écoute
  • 156. Notes : Depuis 2020, Google indexe les podcasts dans les résultats de recherche. Désormais vous pouvez apparaître dans un carrousel de fichiers audio en plus d’apparaître dans les résultats de recherche. Voici, par exemple, le carrousel de podcast qui s’affiche avec le mot-clé “marketing”. Cela va ainsi favoriser la visibilité de votre podcast, et offre un accès direct depuis la page des résultats. L’inconvénient c’est que les auditeurs pourront écouter favorise la visibilité dans les SERP et un accès direct à votre podcast depuis la page des résultats. Mais la contrepartie, c’est que les auditeurs potentiels pourront écouter votre podcast sans passer par votre site web. Pour optimiser votre podcast, veillez à bien renseigner ces champs : - le titre et le permalien, pour faciliter la compréhension du contenu - la vignette de chaque épisode, pour attirer l’attention - la description de l’épisode, en y intégrant des mots-clés - les tags - le nom du fichier audio - le découpage de votre podcast en chapitres, grâce à des timescodes
  • 157.
  • 158. Parlez-en dans votre entourage
  • 159. Notes : Tout comme les premiers clients d’une entreprise, les premiers auditeurs se trouvent généralement dans votre cercle de connaissances : entourage proche, amis, clients, partenaires.
  • 161. Notes : Les réseaux sociaux sont des plateformes incontournables pour faire la promotion d’un podcast. Préparez un joli visuel que vous pourrez adapter à tous vos podcasts par la suite, en vous basant sur les éléments de votre identité graphique pour qu’il soit à votre image. Il existe des logiciels gratuits qui vous aideront à créer des visuels, notamment le site canva. Vous pouvez aussi opter pour une vidéo. C’est le format qui plait le plus, et celui qui génère le plus d’engagement. Dans cette vidéo, vous pourriez par exemple diffuser un extrait du podcast avec les sous-titres. Soignez le texte de vos posts. Montrez que votre podcast répond à des besoins bien précis. Qu’est-ce que les auditeurs retiendront de cette écoute ? A quelle question répond le podcast ? Quel problème résout-il? Vous devez bien insistez sur la valeur ajoutée de l’épisode.
  • 162. Publiez un article de blog, et optimisez-le pour le SEO
  • 163. Notes : Si vous possédez un blog, pensez à publier un nouvel article à propos de votre podcast. Vous pouvez créer du contenu complémentaire au podcast et qui partage des infos supplémentaires. Par exemple, parlez de l’histoire de votre podcast, de la thématique abordée, des problèmes auxquelles vous souhaitez répondre etc. Certains vont aussi retranscrire une partie de l’épisode pour donner envie d’ écouter la suite, voire retranscrire la totalité du podcast. Google ne le considérera pas comme du contenu dupliqué. Et surtout, optimisez votre article pour le SEO : ciblez les bons mots-clés, structurez votre contenu, optimiser les balises titres, les images, les meta-descriptions etc. Nous n’allons pas détailler toutes les bonnes pratiques du SEO dans cette partie mais nous avons déjà présenté un petit-dej sur le sujet si vous voulez en savoir plus.
  • 164. Si vous voulez en savoir plus 󰗊 Petit-déj “rédiger pour le web” Voir le petit-déj sur notre blog
  • 166. Notes : Si vous écrivez déjà une newsletter, ajoutez-y vos épisodes de podcast. Vous pouvez même envoyer une newsletter inédite pour annoncer la sortie de votre podcast. Si vous n’en proposez pas encore, c’est peut-être le moment de vous lancer !
  • 168. Notes : Vous pouvez aussi envisager de faire des annonces payantes pour développer encore plus votre visibilité. Sur Facebook, vous pouvez cibler par type d’appareil. Vous pouvez donc envoyer des personnes sur iOS directement vers Apple Podcast et celles sur Android, vers Google Podcasts. Vous pouvez aussi utiliser Google Ads.
  • 171. Notes : Demander à vos auditeurs de noter votre podcast. Cela vous permettra de monter dans les classements des plateformes, et donc de toucher davantage de personnes.
  • 173. Notes : Le secret pour se développer, c’est la régularité. Pour développer votre notoriété, créer du bouche-à-oreille et bâtir votre communauté, vous allez devoir produire beaucoup de contenu.
  • 175. Notes : Le succès n’arrive pas du jour au lendemain. Lancer un podcast demande de la rigueur et beaucoup d’efforts de promotion. Au début, ne vous concentrez pas trop sur le nombre d’écoute, mais plutôt sur la qualité de vos épisodes. Le reste viendra avec le temps.
  • 176. Et adaptez votre podcast aux retours de vos auditeurs et clients
  • 177. Notes : Par exemple Vlan qui était axé sur le marketing au démarrage a pivoté sur les changements sociétaux
  • 178.
  • 179. Cet encart ne peut être enlevé Mettre l’image par dessus en respectant la taille Cet encart ne peut être enlevé Mettre l’image par dessus en respectant la taille PROCHAINS PETITS-DEJ jeudi 16 décembre L’AMOA WEB, un allié pour exprimer vos besoins et choisir vos prestataires
  • 180. RETROUVEZ NOS CONSEILS, BONNES PRATIQUES ET OUTILS POUR VOTRE Communication digitale blog.concept-image.fr