Competitic visibilité internet - numerique en entreprise

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Etre sur la première page de Google ou ne pas être ? Telle est la question !
Tout ce qu’il faut savoir pour optimiser son référencement naturel…

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  • RMX : Ranking Metrics indeX : classement des sites les plus visibles sur la toile par secteur
  • nofollow est une valeur non standard de l'attribut rel (relation) de la balise <a>, qui sert en HTML à produire un lien hypertexte . L'attribut nofollow (de l'anglais no follow , ne pas suivre) sert à spécifier que le lien en question ne doit pas être pris en compte par un programme lisant la page, ceci afin de ne pas augmenter le rang dans les moteurs de recherche du site internet vers lequel pointe le lien.
  • Competitic visibilité internet - numerique en entreprise

    1. 1. Jeudi 9 février 2012 Dopez votre visibilité sur Internet 2012
    2. 3. 33% des internautes pensent qu'une société présente dans les premières pages des moteurs de recherche est leader de son marché 30% des internautes quittent la page d'accueil (3 visiteurs sur 10 ne consultent que la page d'accueil) 80% des internautes ne lisent pas les résultats au-delà de la 3 ème page 93 % des internautes utilisent des moteurs de recherche Source : SIA Stat Introduction au référencement
    3. 4. Définition du référencement naturel Le plus rentable à long terme
    4. 5. <ul><li>Quelles sont les évolutions des moteurs de recherche ? </li></ul>
    5. 6. Google Panda est arrivé en France en 08/2011
    6. 7. <ul><li>Google Panda est le nouvel algorithme défini par Google pour ne proposer à ses internautes que des sites de bonne qualité. </li></ul><ul><li>Google a décidé de faire le ménage sur son moteur de recherche des sites identifiés comme inintéressants : </li></ul><ul><li>- les sites utilisant les copiés-collés sans accord de l’auteur (les scrappers) </li></ul><ul><li>- Les sites de type « référenceurs » (intermédiaires entre Google et les internautes) : comparateurs, annuaires…. </li></ul><ul><li>- les sites fermes de lien spécialement conçus pour un bon référencement. </li></ul>Mais qui est Google Panda ?
    7. 8. <ul><li>Selon Google, le principe de base de leur stratégie est simple : </li></ul><ul><li>«  Notre but est simple : fournir aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes à leur requête, en un minimum de temps. » Matt Cutts </li></ul>Mais qui est Google Panda ? Conséquence de la mise en œuvre : -> 12% des requêtes seraient concernées !!
    8. 9. Ex : Qui sont les perdants ? Source : http://www.accessoweb.com/Les-premiers-ravages-de-Google-Panda-en-France_a9609.html
    9. 10. Ex : Qui sont les gagnants ? Source : http://www.accessoweb.com/Les-premiers-ravages-de-Google-Panda-en-France_a9609.html
    10. 11. Impact de la pénalisation <ul><li>Un site peut être entièrement pénalisé pour une seule page que Google Panda évaluerait comme de mauvaise qualité !! </li></ul><ul><li>Conséquence : les sites touchés peuvent voir du jour au lendemain diminuer leur trafic de 50 à 90% </li></ul>
    11. 12. Ce que Google Panda apprécie <ul><li>La qualité de votre contenu : développer votre activité de communication, produire le l’information pertinente pour l’internaute </li></ul><ul><li>Le contenu généré par les utilisateurs : l’interactivité entre votre contenu et les internautes : les réactions, les tests publiés, les discussions publiques sont autant d’éléments que vous pourrez utiliser sur votre site à partir du moment où est référencé la conversation initiale et son auteur ! </li></ul><ul><li>La e-reputation : si l’on s’appuie sur les deux points précédents, Google Panda tiendra d’autant plus compte de votre popularité et ce n’en sera que mieux !! </li></ul>
    12. 13. Ce que Google Panda n’apprécie pas <ul><li>le manque de maillage externe et profond, </li></ul><ul><li>la sur-optimisation : mots-clés, noms de domaines, </li></ul><ul><li>les sites trop lents, </li></ul><ul><li>la présence excessive de publicités, </li></ul><ul><li>le manque de liens sortants, </li></ul><ul><li>les contenus de faible qualité (orthographe), </li></ul><ul><li>le cloaking (page affichée différente fonction d’un moteur de recherche ou d’un humain), </li></ul><ul><li>la présence excessive de liens vers les communiqués de presse, </li></ul><ul><li>l’achat de liens, </li></ul><ul><li>les sites à faible participation et non participatifs </li></ul><ul><li>la duplication de contenus </li></ul><ul><li>… </li></ul>
    13. 14. Google Adwords Express débarque !
    14. 15. Publicité locale en ligne &quot; Google Adwords Express &quot; est un programme d'achats de liens sponsorisés Sa simplicité d’utilisation permet aux entreprises de démarrer en quelques minutes une campagne publicitaire en ligne. Particularités par rapport à Google Adwords - Site web pas nécessaire , les clients sont redirigés le cas échéant vers le profil “Google Adresse” de l’entreprise préalablement rempli. - Programme géré de manière automatique par le programme Adwords : les entreprises doivent seulement renseigner quelques critères (secteur et zone géographique d'activité, budget mensuel), indique Google
    15. 16. 2. Cookie et IP sont ajoutés à la liste utilisateur 4. L’internaute est reconnu sur le réseau et à ce moment là, nous affichons de la publicité produit pour le recibler. 1. Un prospect visite votre site Internet mais ne commande pas 3. Le prospect continue de surfer sur le Web * Fonctionne avec un code HTLM sur vos pages Comment ça fonctionne ? 27/02/12 5. En cliquant sur la publicité l’internaute arrive directement sur la page produit correspondante. Et toujours,
    16. 17. Et toujours , <ul><li>Liens sponsorisés adwords, </li></ul><ul><li>Référencement naturel, </li></ul><ul><li>Google Shopping, </li></ul><ul><li>Google Adresses, Google Maps, </li></ul><ul><li>Google Video et Youtube, images </li></ul><ul><li>Google Actualités </li></ul>
    17. 18. Liens sponsorisés : adwords Google Images Liens sponsorisés : adwords
    18. 19. Google Images Référencement naturel Google Shopping Référencement naturel Liens sponsorisés : adwords
    19. 20. Liens sponsorisés : adwords Liens sponsorisés : adwords Référencement naturel Google Vidéos
    20. 23. <ul><li>Comment optimiser la gestion de son référencement naturel ? </li></ul>
    21. 24. Comprendre l’internaute <ul><li>1 seul moteur utilisé en France à plus de 90 % </li></ul><ul><li>Comportement de recherche (Mots, expressions...) </li></ul><ul><li>Nombre de pages regardées </li></ul><ul><li>Eye tracking </li></ul><ul><li>Taux de clic par page de resultat </li></ul>
    22. 25. <ul><li>Les fondamentaux de l’optimisation d’un site Internet demeurent : </li></ul><ul><ul><li>La structure du site doit être indexée par le moteur, </li></ul></ul><ul><ul><li>Le contenu global doit être pertinent dans son ensemble, </li></ul></ul><ul><ul><li>Le site doit disposer d’une certaine « popularité ». </li></ul></ul>
    23. 26. <ul><li>Nécessité d'optimiser un site pour les 2 cibles : </li></ul><ul><li>- internautes </li></ul><ul><li>- moteurs </li></ul><ul><li>Le contenu doit être optimisé car faire venir des internautes c'est bien, </li></ul><ul><li>- les faire rester c'est mieux ! </li></ul>
    24. 27. Une histoire de mots clés <ul><li>Avant..... </li></ul><ul><li>Une simple liste de mots clés suffisait </li></ul><ul><li>En vrac dans la fameuse balise Keywords </li></ul>
    25. 28. <ul><li>Aujourd’hui... </li></ul><ul><li>Des critères à mixer ..... </li></ul><ul><li>L’évolution de l’internaute </li></ul><ul><li>L’évolution des algorithmes </li></ul>Une histoire de mots clés
    26. 29. Le concept de mesure de popularité (Analyse de Backlink)
    27. 30. Référencement Social Média - « Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux » <ul><li>Le concept de référencement 2.0 </li></ul><ul><li>Le fameux Community Manager ! </li></ul><ul><li>La nécessité de définir une réelle stratégie 360 ° : l’outil de départ </li></ul><ul><li>La typologie d’outils </li></ul><ul><ul><li>Il en existe ... des milliers </li></ul></ul><ul><ul><li>Les réseaux sociaux (de Facebook à Viadeo) </li></ul></ul><ul><ul><li>Les outils de partage ( Bookmark, Digglike, Ad to any....) </li></ul></ul><ul><ul><li>Les flux de syndication RSS </li></ul></ul><ul><ul><li>Le microblogging (Twitter) </li></ul></ul>
    28. 31. « Boostez votre trafic avec les réseaux sociaux » <ul><li>La typologie de contenus </li></ul><ul><ul><li>Textuels </li></ul></ul><ul><ul><li>Image – Vidéos </li></ul></ul><ul><ul><li>Applications – Réalité augmentée </li></ul></ul>Référencement Social Média
    29. 32. Le Web Social Partage et socialisation Multimédia Recommandations Géolocalisation Blogs Autres &quot;source: www.digitaladrenaline.fr&quot; (Forums, collaboration, etc.)
    30. 33. Référencement E-Commerce <ul><li>Rendre vos produits visible sur un ensemble de sites internet spécifiques </li></ul><ul><li>Depuis Novembre 2010 : Google Shopping </li></ul><ul><li>Facebook Shop autonome ou dupliqué </li></ul><ul><li>Attention à l’affiliation sur les comparateurs classiques.... Onéreux et peu rentable ..... CPC et CPA </li></ul>« Activez le levier de base du e-commerce : le trafic »
    31. 34. Stratégie web E-Réputation <ul><li>55 % des internautes ayant lu un avis négatif n’achèteront pas.... Seul 6 % ayant lu un avis positif achèteront (France) </li></ul><ul><ul><li>Attention à Arnaque.com et à ces frères jumeaux </li></ul></ul><ul><li>Le buzz négatif va très vite </li></ul><ul><li>Internet, une mémoire perpétuelle </li></ul><ul><ul><li>Ne prenez pas perpétuité ! </li></ul></ul><ul><li>Créer gratuitement son outil de E-reputation en ligne </li></ul><ul><ul><li>Google reader – Google Alerte – Flux RSS – Twitter search </li></ul></ul>« Protégez et développez votre identité en ligne »
    32. 35. Référencement Publicitaire <ul><li>Google Adwords </li></ul><ul><li>Publicité Facebook </li></ul><ul><li>Les réseaux d’affiliation </li></ul>« Atteignez efficacement votre cible avec la publicité »
    33. 36. <ul><li>Comment réussir sa campagne d’achat de mots clés pour apparaître en première page ? </li></ul>
    34. 37. Mise en garde <ul><li>extrêmement pratique et efficace..... </li></ul><ul><ul><li>à une condition..... </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>être très stratégique et très réfléchi..... </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>sauf si vous avez de l’argent à perdre </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>Google Adwords </li></ul>
    35. 41. La Landing Page……
    36. 43. Attention au nombre de caractères… il faut apprendre à être synthétique !
    37. 57. Vos questions ? Merci de votre écoute Myriam LAGHA CCIMP Service Innovation & TIC T é l : 04 91 39 58 52 [email_address]
    38. 58. Continuons à échanger … : twitter.com/competitic : communauté competitic : lenumeriquepourmonentreprise.com
    39. 59. Découvrez les usages des TIC, les actualités, l’agenda des évènements et les entreprises de la filière TIC régionale sur le « portail des usages » Téléchargez les supports de cette présentation : www.lenumeriquepourmonentreprise.com
    40. 60. La prochaine action Jeudi 16 février 2012 Analysez efficacement l’audience de votre site web

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