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2011 11 10 Realite augmentee by competitic

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Développez votre intéractivité client avec la réalité augmentée.
Donnez un contenu innovant et personnalisé à votre stratégie de communication

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2011 11 10 Realite augmentee by competitic

  1. 1. Jeudi 10 novembre 2011 Développez votre intéractivité client avec la réalité augmentée
  2. 2. L’approche 3D La déception de la 3D dans les années 2000 :  Bande passante trop faible  Plug-ins dissuasifs à installer  Complexité d’usage pour un résultat mitigé  Coûts de modélisation élevés
  3. 3. Réalité augmentée… …un retour indirect de la 3D ?  Une bande passante accrue  Des équipements technologiques performants (processeurs, mémoire vive…)  Une utilisation des webcams courante  Des outils mobiles matures
  4. 4. Le monde de la réalité virtuelle  But : percevoir un monde artificiel (numérique) comme réel  Interaction intuitive et naturelle de l’environnement • Contrôler cet environnement (capture de mouvements) • Etre en « immersion » visuelle (3D, 360°, etc…)
  5. 5. Définition Entre la réalité et le monde virtuel, se trouve le domaine de la réalité augmentée: celui de l’image vidéo telle qu’elle est perçue par le cerveau à laquelle viennent se superposer des informations graphiques et/ou textuelles. (source Futura-Sciences.com)
  6. 6. Définition Et bien sur, en temps réel !!
  7. 7. Définition
  8. 8. Comment ça marche ? Matériel :  Ecran  Webcam  Utilisation de marqueurs (pas systématique) On les retrouve sur de multiples supports : murs, affiches, magazines, écrans, version imprimable, et tous support pouvant être tagué
  9. 9. Les différentes techniques de réalité augmentée
  10. 10. Géo localisation et RA Du m-marketing expérientiel, un client plus attentif à la marque car acteur, un atout pour la fidélisation
  11. 11. Comment ça marche ? Manipulation des objets  Déplacer dans l’espace  Eloigner ou rapprocher l’objet  Zoomer sur l’objet pour plus de détails  Faire pivoter sur différents axes
  12. 12. Domaines d’applications Plusieurs objectifs existent aujourd’hui autour de la réalité augmentée et bien d’autres restent encore à imaginer : - l’Immersion • augmenter l’immersion dans les jeux vidéo, les musées… - l’Amélioration de son quotidien. • réaliser son shopping virtuellement, • décorer son intérieur, • redécouvrir son environnement… - la Promotion produit, marque • Renouveler la présentation produit en magasin, améliorer la promotion…
  13. 13. Le monde de la réalité virtuelle Un chiffre d’affaire de 350 Millions de $ prévu pour 2014 Source : Tataragne.com – Unity 3D Inciter à la viralité : un marketing ludique, intéractif circule à grande vitesse sur Internet Simuler une mise en situation
  14. 14. Le monde de la réalité virtuelle Applications de la réalité virtuelle • Dans le domaine industriel • Dans le domaine de la recherche • Dans le domaine de l’enseignement • Dans le domaine de la thérapie • Dans le e-commerce Source : Centre de Réalité Virtuelle de la Méditerranée
  15. 15. Un outils d’aide à la prise de décision Dans le commerce en ligne, les applications de réalité augmentée viennent accompagner le client dans sa décision d’achat : Lunettes Atol http://www.opticiens-atol.com/pages/collections/NU/NU-femme- RA.php#
  16. 16. Un outils d’aide à la prise de décision Achatdesign Un spécialiste du mobilier design a décidé d’investir dans la réalité augmentée pour pallier aux lacunes des sites de vente en ligne www.achatdesign.com
  17. 17. Des campagnes promotionnelles Honeyway Train Campagne promotionnelle des céréales Cheerio’s (céréales au miel dont la mascotte est une abeille) Exemple en video Idem pour Chocapic
  18. 18. Un outils pour visualiser les produits Lego Visualiser le résultat du produit une fois le montage terminé http://atlantis.lego.com/fr-fr/augmented/default.aspx
  19. 19. De la sensibilisation ludique La reconnaissance de tags ou de formes Des simulations en ligne Utilisation d’éoliennes, panneaux solaire http://ge.ecomagination.com/smartgrid/#/augmented_reality
  20. 20. Toujours plus de possibilités Mobilités + images performantes intégrées aux smartphones = nouvelles intéractions avec ses clients - guider ses clients vers et/ou dans son magasin - Proposer des nouveaux services in situ - Simulation d’utilisation de produits - Etc…
  21. 21. La réalité augmentée sur smartphone Dans le domaine du tourisme Pour des ballade enrichies (guide touristique sur smartphone) http://www.youtube.com/watch?NR=1&v=_sy_UkrjFlA Le Métro Parisien http://www.youtube.com/watch?v=swWcvefsHCk Trouver un hôtel, comparer les prix, réserver http://hotelhotel.com/iphone
  22. 22. La réalité augmentée sur smartphone Dans le domaine de l’immobilier Une application pour s’informer sur le prix de l’immobilier http://www.meilleursagents.com/iphone/
  23. 23. Urban Drive, Bienvenue dans la Ville 2.0 La recherche cartographique en ligne reste l’un des piliers du développement des services du groupe PagesJaunes. Le projet UrbanDive s’appuie sur un partenariat stratégique avec la société californienne Earthmine et repose sur l’accès à une information pratique locale dynamique au travers d’une représentation immersive et panoramique de la ville depuis n’importe quel point d’une rue. Réalité augmentée et géolocalisation
  24. 24. La réalité augmentée au service de l’industrie
  25. 25. L’immersion totale dans le jeu La réalité augmentée anime les jeux
  26. 26. La réalité augmentée au service de la culture
  27. 27. De la réalité augmentée aux média sociaux
  28. 28. Perspectives d ’avenir La réalité augmentée est devenue un véritable outil promotionnel et un nouveau format publicitaire. Les annonceurs ont de plus en plus recours à la réalité augmentée qui permet de captiver à nouveau une audience habituée (voire lassée) par la publicité. L’avenir nous réserve une interactivité nouvelle, une créativité accrue des publicités et un nouveau modèle de promotion. L’avantage de la réalité augmentée est que ses utilisations sont multiples, du jeu vidéo à l’enseignement, elle sera bientôt indispensable.
  29. 29. Les principaux acteurs
  30. 30. La réalité augmentée Et son coût ?  Une offre de logiciels peu onéreux  Coût principal : la modélisation 3D  En moyenne, une application peu élaborée coûte dans les 4 000 à 5 000 € http://solutionsauxentreprises.lemonde.fr/tpe-pme/la-realite-augmentee-un-puissant-outil-de-vente-aux- services-des-entreprises_a-10-227.html Source : Le Monde du 01 juin 2011
  31. 31. Le monde de la réalité virtuelle  Quelques sources intéressantes :  www.clarte.asso.fr : Centre d'étude, de recherche et de conseil auprès des entreprises sur les technologies liées à la REALITE VIRTUELLE et à la REALITE AUGMENTEE.  www.cerv.fr : Centre Européen de Réalité Virtuelle  www.realite-virtuelle.univmed.fr : Centre de réalité virtuelle de la méditerranée / Vidéo : centre de recherche de réalité virtuelle  www.management.wikibis.com/visite_virtuelle.php
  32. 32. La prochaine action Adaptez votre entreprise aux nouvelles attentes des clients sur Internet Le 17 novembre 2011 Marseille

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