Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Hanna Reinikainen, Jyväskylä University School of Business and Economics
CMADFI, Lappeenranta, 22.1.2018
@hreinikainen
• “New form of authentic online celebrities” (Morris & Anderson, 2005),
“digital influencers” (Uzunoğlu & Misci Kip, 2014)...
@hreinikainen
@hreinikainen
@hreinikainen
• “Illuusio vuorovaikutuksesta” tai jopa “pitkäaikaisesta kasvokkaisesta
suhteesta”, jota yleisöt kokevat me...
@hreinikainen
@hreinikainen
• Viisi suosittua suomalaista tubettajaa, jokaiselta yksi analysoitava video.
• Videot jaettiin kohtauksiin ...
@hreinikainen
• Se, että yleisöt kokevat tubettajat “ystävikseen” ja pääsevät kokemaan
maailman tubettajien silmien, saattaa olla yksi s...
• Ballantine, P. W., & Martin, B. A. S. (2005). Forming parasocial relationships in online communities. Advances in
Consum...
• Diana:	Wikimedia	Commons
• Cheek:	Instagram
• Forresterit:	Wikipedia
• Michael	Jackson:	Flickr
• Kim	Kardashian:	Wikimed...
• Pidetään yhteyttä!
E-mail: hanna.m.reinikainen@student.jyu.fi
LinkedIn: @hannareinikainen
Twitter: @hreinikainen
Instagr...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Mielipidevaikuttajien rooli sisällön levittämisessä / Hanna Reinikainen, projektitutkija, Jyväskylän yliopisto

1,156 views

Published on

Puheenvuoro CMADFI 2018.

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Mielipidevaikuttajien rooli sisällön levittämisessä / Hanna Reinikainen, projektitutkija, Jyväskylän yliopisto

  1. 1. Hanna Reinikainen, Jyväskylä University School of Business and Economics CMADFI, Lappeenranta, 22.1.2018
  2. 2. @hreinikainen
  3. 3. • “New form of authentic online celebrities” (Morris & Anderson, 2005), “digital influencers” (Uzunoğlu & Misci Kip, 2014). • YouTube = “post-television”, “no institutional imprint” (Tolson, 2010). @hreinikainen
  4. 4. @hreinikainen
  5. 5. @hreinikainen
  6. 6. @hreinikainen • “Illuusio vuorovaikutuksesta” tai jopa “pitkäaikaisesta kasvokkaisesta suhteesta”, jota yleisöt kokevat mediassa esiintyviä henkilöitä kohtaan (Horton & Wohl, 1956). • Yksipuolinen ja kuvitteellinen mutta silti hyvin merkityksellinen, voi vaikuttaa yleisön asenteisiin, käyttäytymiseen ja elämäntyyliin (Tian & Hoffner, 2010). • Voi saada kohteen tuntumaan yhtä läheiseltä kuin oikea ystävä (Ballantine & Martin, 2005).
  7. 7. @hreinikainen
  8. 8. @hreinikainen • Viisi suosittua suomalaista tubettajaa, jokaiselta yksi analysoitava video. • Videot jaettiin kohtauksiin ja niistä analysoitiin erilaisia keinoja herättää parasosiaalisia kokemuksia katsojissa: 1) Puhuttelu kehon asennolla & sanallisesti 2) Epämuodollisuus (keskustelunomaisuus, ad hoc) 3) Avoimuus (itsestä kertominen) 4) Yleisön kutsuminen vuorovaikutukseen 5) Rajan hälventäminen itsensä ja katsojan väliltä 6) Tekniset keinot (zoomaukset, subjektiivinen kamera, lähikuvat)
  9. 9. @hreinikainen
  10. 10. • Se, että yleisöt kokevat tubettajat “ystävikseen” ja pääsevät kokemaan maailman tubettajien silmien, saattaa olla yksi syy tubettajien suosioon. • Parasosiaaliset kokemukset paitsi luovat intiimiyden tunnetta, myös tuovat yleisöt takaisin sisältöjen äärelle aina uudelleen – ne ovat siis hyvin voimakkaita vaikuttamisen näkökulmasta. • Tubettajat vaikuttavat käyttävän videoillaan useita keinoja, joiden on todettu herättävän yleisöissä parasosiaalisia kokemuksia, mutta se, käyttävätkö he näitä keinoja tietoisesti, on toinen kysymys. Voisivatko keinot olla taitoja, joita voidaan harjoittaa ja siten kasvattaa suosiota entisestään? • Entä voisiko tubettajien hyödyntämissä keinoissa olla jotain, mistä yritykset ja yhteisötkin voisivat ottaa oppia? @hreinikainen
  11. 11. • Ballantine, P. W., & Martin, B. A. S. (2005). Forming parasocial relationships in online communities. Advances in Consumer Research, 32(1), 197–201. • Horton, D., & Wohl, R.R. (1956). Mass Communication and ParaSocial Interaction: Observation on Intimacy at a Distance. Psychiatry, 19(3), 185–206. • Morris, M., & Anderson, E. (2015). ‘Charlie is so cool like’: Authenticity, popularity and inclusive masculinity on YouTube. Sociology, 49(6), 1200–1217. • Tian, Q., & Hoffner, C. A. (2010). Parasocial Interaction With Liked, Neutral, and Disliked Characters on a Popular TV Series. Mass Communication & Society, 13(3), 250–269. • Tolson, A. (2010). A new authenticity? communicative practices on YouTube. Critical Discourse Studies, 7(4), 277– 289. • Uzunoğlu, E., & Misci Kip, S. (2014). Brand communication through digital influencers: Leveraging blogger engagement. International Journal of Information Management 34(5), 592–602.
  12. 12. • Diana: Wikimedia Commons • Cheek: Instagram • Forresterit: Wikipedia • Michael Jackson: Flickr • Kim Kardashian: Wikimedia Commons • Arvi Lind: Wikimedia Commons
  13. 13. • Pidetään yhteyttä! E-mail: hanna.m.reinikainen@student.jyu.fi LinkedIn: @hannareinikainen Twitter: @hreinikainen Instagram: @hannareinikainen

×