2 presentacion n n

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2 presentacion n n

  1. 1. IntroducciónEl siguiente documento de investigación tiene comopropósito conocer la mercadotecnia con causa, la cual seenfoca principalmente en ayudar a la sociedad que senecesita, como ejemplos tratamientos médicos, apoyos ala educación entre otras.Su objetivo central de dicha investigación es el análisis delmarketing con causa, de empresas en específico, que através de su publicidad en medios masivos llegan alconsumidor invitándolo a comprar ese producto con lacaracterística de apoyar esa causa.
  2. 2. Justificación Lo presente Como importancia investigación El conocimiento de personal puedo muestra la este tema es decir que este tema importancia social indispensable, pues en mi persona me que conlleva el que tanta influencia interesa marketing con tiene la publicidad bastante, pues causa el cual se para llegar a su quiero lograr un dedica a vender consumidor y que cambio de productos con este lleve ese pensamiento el ver beneficio, por producto en vez de el marketing con ejemplo Danone otro que no tenga el causa no solo es que dona un logotipo d la comprar el porcentaje para el fundación o centro producto y ya, si notratamiento de niños de beneficio realmente ver si se con cáncer. beneficia a alguien con esa compra.
  3. 3. Preguntas de investigación: ¿De que manera influencia el marketing para que el producto se consuma? ¿Se ayuda a la población en general con los problemas de salud o solo a ciertos factores? ¿Cuál es ese pensamiento del consumidor al comprar el producto? ¿Cuál es el mejor mercado par vender estos productos? ¿Cuál es el producto o marca que se consume mas por la causa que se publicita?
  4. 4. Objetivos Objetivo General. Objetivo Especifico. Especifico: Objetivo Especifico. General: Especifico: Identificar si los Analizar la consumidoresinfluencia del Conocer el de marcas como beneficio quemarketing, co n causa de danones se logra al empresas y P&G que consumir esos como adquieren esos productos en Danone y productos en especifico. P&G. específico por la publicidad.
  5. 5. Marco Teórico Que se utilizara es el Alonso (2006), que habla de American Express, pues es del que más información se tiene y en el que Los concepto a utilizar serán el de autores como Pérez (2004) Pérez, (2004), puesto que su , coinciden, este antecedente, es de definición es muy compleja, allas más importantes acciones sociales igual que el concepto que nos en la cultura de la cual se tenga ofrece Buil; Melero; Montaner conocimiento. (2012). El concepto que se adoptara será “EL MKT con Causa, es laComo ya fue mencionado el contexto intervención del sector privado en a utilizar será de tipo Internacional- problemáticas sociales, o de fin nacional, y los autores a utilizar son común, donde existe una relación Alonso (2006) y Pérez (2004). Porque entre Empresa, Causa y son los autores que tienen mayor Consumidor”.información, en cuanto al contexto a desarrollar en la investigación.
  6. 6. Hipótesis Los productos de marcas como Danone yP&G, que tienen hologramas de las causas porlas que se venden, se compran mas por que lapublicidad que se hace llegar al consumidor en forma masiva.
  7. 7. Metodología Enfoque Cualitativo & Cuantitativo Diseño No experimental; Transaccional Descriptivo Recopilación y Análisis Documental, Encuestas y Técnicas Observación.Procedimientos La consulta y entrevistas a expertos Encuesta: 400 personas de Población de la capital del estado de SLP. Entre 15 a 29 años se realizara del 07 al 12 Universo y de abril del presente año. Muestra El universo a utilizar en la entrevista, constara de la entrevista de 4 personas.
  8. 8. Bibliografía• Abascal Rojas, F. (2005). Marketing social y ética empresarial. Madrid, España: ESIC. 92-98• Alonso Vázquez, M. "Marketing social corporativo, una nueva estrategia comercial en España"; Contribuciones a la Economía, Obtenido el día 12 de marzo de 2013. De la base de datos Pro-Quest• Alonso Vázquez, M.: (2006) Marketing social corporativo, (Ed. Electrónica) , Obtenido el día 12 de marzo de 2013 desde www.eumed.net/libros/2006a/mav/• Barranco Saiz, J., (2009, Enero), Así es el Marketing Social Corporativo, MK Marketing+Ventas (No.242), 8-15 extraído el día 12 de marzo de 2013 De la base de datos EBSCO-HOST• Buil I., Melero I., Montaner T.; (septiembre 2012) “La estrategia de marketing con causa: Factores determinantes de su éxito” Universia Business Review, 91-107, Obtenido el dia 12 de marzo de 2013. De la base de datos EBSCO HOST• Cajiga C. Juan F. “El concepto de responsabilidad social empresarial” Extraído el día 4 de marzo del 2013. Desde
  9. 9. Bibliografía• Curras P. Rafael, (2003) La relación causa-Producto y la categoría de la causa como variables moderas del compromiso social percibido en el marketing con causa: Una aproximación., Universitat de Valencia, Obtenido el dia 12 de marzo de 2013 desde la base de datos Pro-Quest• Klaus P. German (2012) “Responsabilidad y mercadotecnia con causa social” Extraído el día 4 de marzo del 2013. Desde http://www.merca20.com/responsabilidad-y-mercadotecnia-con-causa- social/• Lamb, C., I.Hair, J. & II.McDaniel, C. (2006), Marketing (4ª ed.). México: International Thomson. 91, 405-409• Pérez Romero, L. (2004). Marketing social: teoría y práctica. México: Pearson. 58-85• Reyes I. Jorge (2003) “Mercadotecnia con beneficio social” Extraído el día 4 de marzo del 2013. desde http://www.centroscomunitariosdeaprendizaje.org.mx/sites/default/files/Merc adotecnia_con_beneficio_social.pdf• Sorribas M. Carolina, (Octubre 2006), “Packaging y marketing con causa ¿Estamos comunicando de manera adecuada?”, Grupo de Investigación en Comunicación Empresarial, Institucional y Sociedad de la Facultad de Ciencias de la Comunicación Blanquerna de la Universidad Ramón Llull de Barcelona. 131-147, Obtenido el dia 12 de marzo de 2013 desde la base de datos Pro.Quest

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