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CPA最適化配信のポイント

DSP Bypssにおける運用のポイント。
CPA最適化配信について。

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CPA最適化配信のポイント

  1. 1. Demand Side Platform Bypass CPA最適化配信のポイント
  2. 2. Demand Side Platform BypassCPA最適化配信の概要 CPA最適化配信とは 目標CPAに対して、最適な入札単価をインプレッション毎に自動調整し 配信を う務能 最適な入札単価とは ①目標CPAの達成 ②獲得コンバージョン数の増加 両方を加味した単価 0 10 20 30 40 50 60 70 80 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 1 12 23 34 45 56 67 78 89 100 111 122 133 144 155 累計CPA 入札単価 累計CV数 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. ②獲得コンバージョン数の増加 単価調整 目標CPA ①配信10日目までコンバージョンがなかったた め、徐々に入札単価が低下 ②CPAが目標単価を下回った時点で、徐々に入 札単価が上昇しコンバージョン数が増加 ③CPAが目標に近づいた時点で入札単価を維持 日数 CPA 入 札 単 価 ・ CV 数
  3. 3. Demand Side Platform BypassCPA最適化配信のポイント 配信対象 入札上限単価 日予算 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. キャンペーン期間
  4. 4. Demand Side Platform BypassCPA最適化配信のポイント ー 配信対象 ー 配信対象設定のポイント ①配信時間や配信先メディアのターゲティングをCVR向上を目的に ない ②配信 を確保するため、配信対象をリターゲティングだけでなく、場合によっては オーディエンスも対象とする 深夜 CV どの時間帯/どの地域/どの配信先にコンバージョンするユー ザがいるかは分からないので、むやみに配信を絞らないことを おすすめします。 CVRの低い時間帯や配信先へは、システムが自動的に入札単価 朝 (1)効果の高い可能性のある配信先を除外しない配信対象ユーザの分 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. オーディエンス ブロード リターゲティング 昼夜 CV CV CV CV CV CV CV CVRの低い時間帯や配信先へは、システムが自動的に入札単価 を下げるため、最適な配信がされるようになります。 CPA最適化配信では、最適化調整のため一定の配信 が必要で す。 そのため、配信 が匭く確保できない場合は、リターゲティン グ配信だけでなく、オーディエンス配信を卹 し配信 を確保 します。 朝 (2)配信 を確保できるターゲティング設定にする
  5. 5. Demand Side Platform BypassCPA最適化配信のポイント ー 上限単価 ー 上限単価設定のポイント ①CPMの高い配信先はCVRが高い傾向にあるため、高めの単価設定を う ②単価が低いと配信先が限られるため、配信 を確保できる単価を設定する 20 40 60 80 (1)CVRの高い な配信先への配信を いながら、最適な入札単価をシステムで調整する 入 札 単 価 最適化配信ではCVRを予測し入札単価を自動調整するため、低いCVR の配信先へは自動的に入札単価が低下していきます。 ※同色のマークは同一広告メニューを指す ※●:CVR1%未満のインプレッションの叉札単価 ※■:CVR1%以上のインプレッションの叉札単価 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 0 20 0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% CVR の配信先へは自動的に入札単価が低下していきます。 そのため、上限単価を高く設定し、システムで最適な入札単価に調整 することをおすすめします。 入 札 単 価 CVR 高 低 低 高 配信 :匭 配信 :80% 配信 :厮 (2)アプリとWEBに広告メニューを分け、それぞれ80%の配信 にリー 可能な単価を設定する 低い単価を設定し、配信先が限られたり配信 が厮ない場合、CPA最 適化調整がきちんと働かない場合があるため、配信先が全体の80% を確保可能な単価設定をおすすめします。 ※推奨上限単価 ※WEB:70円以上 ※アプリ:100円以上
  6. 6. Demand Side Platform BypassCPA最適化配信のポイント ー 日予算 ー 日予算設定のポイント ①予算設定は 予算または月予算のみとし、日予算の設定を ない (1)日予算上限設定をすることにより配信先をが絞られ、CVを取りこぼす場合がある 月予算における配信対象在庫 (2)配信先が絞られ配信 を厝分に確保できないと、最適化調整がきちんと働かない Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. CV 設定された日予算上限 CV CV CV CV
  7. 7. Demand Side Platform BypassCPA最適化配信のポイント ー キャンペーン期間 ー キャンペーン期間設定のポイント ①最適化のための必要日数を考慮し1ヶ月以上の期間を設定する 1% 11% 10日未満 10日以上 CPAを達成しているキャンペーンの配信日数は30日以上、特に10日未満ではほとんど達成しない CPA最適化配信では、時間をかけて最適な入札単価に 調整を うため、キャンペーン期間が い場合CPAを 達成できない場合があります。 Copyright © UNITED, Inc. All Rights Reserved. 20% 21% 1% 1% 46% 10日以上 20日以上 30日以上 40日以上 50日以上 60日以上 調整を うため、キャンペーン期間が い場合CPAを 達成できない場合があります。 また、配信期間が いほど最適な単価調整がされるた め、キャンペーン期間は最低でも10日以上、可能で あれば30日以上で設定することがおすすめです。

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  • entaka041

    Feb. 27, 2015

DSP Bypssにおける運用のポイント。 CPA最適化配信について。

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