Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Rola marketingu sportowego<br />w budowaniu wartości marek miast i regionów<br />Sebastian Bykowski   |   Wiceprezes Zarzą...
Zastosowanie marketingu… sportowego<br />Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?<br />
Zastosowanie marketingu… sportowego<br />Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?<br />
Zastosowanie marketingu… sportowego<br />Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?<br />
Zastosowanie marketingu… sportowego<br />Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?<br />
Jak zarządzać wizerunkiem?<br />Jeżeli można to w jaki sposób?<br />1. Ustalenie stanu wyjściowego<br />2. Określenie stra...
A przy okazji…<br />EURO.2012 ZA 935 DNI<br />Koleje<br />Informacje organizacyjne<br />Nieruchomości<br />Komunikacja<br ...
Narzędzia wspomagające<br />…żeby nie być gołosłownym - kilka przykładów z polskiej prasy<br />Projekt: Analiza wizerunku ...
Narzędzia wspomagające<br />Jakie są wyniki projektu Stolice Regionów?<br />?<br />Najwięcej publikacji dotyczy <br />spor...
Narzędzia wspomagające<br />Ekwiwalent reklamowy AVE z prasy dla przeanalizowanych miast wojewódzkich<br />
Narzędzia wspomagające<br />Stolice Regionów - Gdańsk<br />Liczba kontaktów prasowych czytelnika<br /> z nazwą miasta „Gda...
Przykłady materiałów<br />
Sport to potencjalne źródło kryzysów<br />
Podsumowanie<br />Promowanie poprzez sport to:<br />Gwarancja dużej liczby materiałów medialnych<br />Nacechowanie emocjon...
Zarządzanie medialnym wizerunkiem<br />Monitoring mediów (prasa, internet, RTV, blogi… )<br />to źródło cennych i najśwież...
Dziękuję za uwagę<br />www.press-service.com.pl<br />
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Rola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionów

2,048 views

Published on

Prezentacja na temat wykorzystania monitoringu mediów i innych narzędzi w promocji miasta i regionu

Published in: Sports
  • Be the first to comment

Rola marketingu sportowego w budowaniu wizerunku marek miast i regionów

  1. 1. Rola marketingu sportowego<br />w budowaniu wartości marek miast i regionów<br />Sebastian Bykowski | Wiceprezes Zarządu, Dyrektor Generalny<br />
  2. 2. Zastosowanie marketingu… sportowego<br />Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?<br />
  3. 3. Zastosowanie marketingu… sportowego<br />Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?<br />
  4. 4. Zastosowanie marketingu… sportowego<br />Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?<br />
  5. 5. Zastosowanie marketingu… sportowego<br />Czy można wykorzystywać marketing sportowy przy promocji tych marek?<br />
  6. 6. Jak zarządzać wizerunkiem?<br />Jeżeli można to w jaki sposób?<br />1. Ustalenie stanu wyjściowego<br />2. Określenie strategii<br />3. Stworzenie masterplanów<br /> i planów szczegółowych<br />4. Konsekwentna realizacja<br />5. Korygowanie rozbieżności<br />6. Weryfikacja celów<br />Na wszystkich tych etapach dostęp do informacji jest kluczowy<br />
  7. 7. A przy okazji…<br />EURO.2012 ZA 935 DNI<br />Koleje<br />Informacje organizacyjne<br />Nieruchomości<br />Komunikacja<br />Rynek pracy<br />Stadiony<br />Polityka<br />Wiadomości sportowe<br />Hotele<br />Lotnictwo i lotniska<br />Ekonomia i gospodarka<br />Drogi i autostrady<br />Promocja miast<br />Media, marketing, PR<br />Fundusze strukturalne<br />Centra pobytowe<br />dziennie <br />ok. 500 <br />materiałów medialnych<br />
  8. 8. Narzędzia wspomagające<br />…żeby nie być gołosłownym - kilka przykładów z polskiej prasy<br />Projekt: Analiza wizerunku miast wojewódzkich w prasie<br />• ponad 1000 tytułów prasowych<br />• prasa ogólnopolska i regionalna<br />• prasa branżowa i specjalistyczna<br />• analiza ilościowa i jakościowa<br />• statystyki kontekstowe<br />• mapy medialne<br />• najaktywniejsze tytuły prasowe<br />• najaktywniejsi dziennikarze<br />• ekwiwalent reklamowy<br />
  9. 9. Narzędzia wspomagające<br />Jakie są wyniki projektu Stolice Regionów?<br />?<br />Najwięcej publikacji dotyczy <br />sportu, niezależnie czy są to <br />ośrodki kulturalne, turystyczne <br />czy typowo przemysłowe<br />Suma publikacji prasowych na poszczególne tematy, w których występują nazwy analizowanych miast wojewódzkich<br />
  10. 10. Narzędzia wspomagające<br />Ekwiwalent reklamowy AVE z prasy dla przeanalizowanych miast wojewódzkich<br />
  11. 11. Narzędzia wspomagające<br />Stolice Regionów - Gdańsk<br />Liczba kontaktów prasowych czytelnika<br /> z nazwą miasta „Gdańsk”<br />Suma publikacji prasowych na poszczególne tematy, w których występują nazwa „Gdańsk”<br />
  12. 12. Przykłady materiałów<br />
  13. 13. Sport to potencjalne źródło kryzysów<br />
  14. 14. Podsumowanie<br />Promowanie poprzez sport to:<br />Gwarancja dużej liczby materiałów medialnych<br />Nacechowanie emocjonalne informacji o sporcie <br />Informacje docierają do odbiorców spoza „świata sportu”<br />Możliwość przekazania innych cennych informacji<br />EURO.2012 to dopiero początek…<br />
  15. 15. Zarządzanie medialnym wizerunkiem<br />Monitoring mediów (prasa, internet, RTV, blogi… )<br />to źródło cennych i najświeższych <br />informacji a także stetoskop w <br />sytuacjach kryzysowych.<br />Raporty i audyty medialne,<br />analizy wizerunkowe i rekomendacje<br />to obiektywna charakterystyka sytuacji <br />i wsparcie w podejmowaniu decyzji<br />
  16. 16. Dziękuję za uwagę<br />www.press-service.com.pl<br />

×