Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań pr

2,910 views

Published on

Prezentacja na temat nowoczesnych wskaźników pomiaru efektywności działań media relations. Rzeszów kwiecień 2010

Published in: Education
  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań pr

  1. 1. Nowoczesne wskaźniki pomiaru efektywności działań PR<br />Sebastian Bykowski | Prezes Zarządu<br />
  2. 2. W ramach wstępu<br />60 metrów <br />1000 metrów<br />
  3. 3. W ramach wstępu<br />Liczba nic nie mówi<br />Mierzenie jest konieczne<br />
  4. 4. Punkt wyjścia: monitoring wszystkich źródeł<br />Prasa - ponad 1000 tytułów<br />Radio i TV - ponad 60 stacji <br />Internet - ponad 2000 portali<br />media <br />intelligence<br />
  5. 5. Dlaczego liczba nic nie mówi?<br />Co widzimy patrząc na te liczby?<br />
  6. 6. ILOŚĆ<br />≠<br />JAKOŚĆ<br />Dlaczego liczba nic nie mówi?<br />Co widzimy patrząc na te liczby?<br />
  7. 7. Na przykładzie kryzysu marki VISA<br />Wzrost <br />wartości <br />dodanej<br />Dział Monitoringu Prasy<br />Dział Analiz Operacyjnych<br />Dział Personalizacji Informacji<br />Dział Tłumaczeń<br />
  8. 8. Jedna publikacja – wiele informacji<br />Wysoka szczegółowość<br />Oceniane są nie tylko całe źródła informacji, ale także poszczególne jej części!<br />
  9. 9. Jedna publikacja – wpływ na wiele podmiotów<br />Wpływ treści zawartych w analizowanym źródle na wizerunek poszczególnych podmiotów, osób czy też instytucji, w kontekście których padają informacje.<br />
  10. 10. Ekwiwalent reklamowy<br />AVE<br />Dlaczego warto stosować?<br />Charakter publikacji (wydźwięk, widoczność)<br />Charakter medium (zasięg, odbiorca)<br />Zrozumiałe dla odbiorców (zarządów)<br />838 072,64 zł<br />
  11. 11. Potencjał kontaktów<br />Co ze sobą niesie?<br />Contact Value Equivalent<br />
  12. 12. Potencjał kontaktów<br />
  13. 13. Performance<br />Odpowiedź na AVE >> Performance<br />Zmienne<br />Widoczności logo/ zdjęć<br />Widoczność nazwy (ilość wystąpień)<br />Miejsce wystąpień nazwy (tytuł, lead, treść)<br />Rodzaj medium i zasięg<br />Wydźwięk informacji<br />Inne – ustalone wspólnie z klientem<br />
  14. 14. TOP GEAR<br />128.000<br />POZYTYWNY<br />ZDJĘCIA<br />ARTYKUŁ<br />MONOTEMATYCZNY<br />SUMA PUNKTÓW:<br />50<br />GAZETA WSPÓŁCZESNA<br />20.300<br />NEUTRALNY<br />BRAK<br />WZMIANKA<br />WIELOTEMATYCZNY<br />SUMA PUNKTÓW:<br />4<br />Performance przykład zastosowania<br />
  15. 15. Mierzenie efektywności działań PR<br />Komunikat<br />Wypowiedź<br />ParkPress<br />MediaKit<br />MEDIA<br />ANALITYK<br />PR<br />
  16. 16. Mierzenie efektywności działań PR<br />
  17. 17. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej<br />
  18. 18. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: punktacja generalna<br />Na końcową ocenę w 50% wpływ miały punkty za wskaźnik wydźwięku, 30% punkty za zasięg, a 20% oceny końcowej stanowiły punkty uzyskane przez dany podmiot za liczbę publikacji.<br />
  19. 19. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: ekwiwalent<br />Indywidualne cenniki reklamowe<br />Bez uwzględnienia rabatów<br />Powierzchnia<br />Numer strony (lewa czy prawa)<br />Wydźwięk (współczynniki korygujące)<br />Inne…<br />
  20. 20. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: rodzaj, liczba, zasięg<br />
  21. 21. Wyniki dla branży telekomunikacyjnej: benchmarking<br />
  22. 22. Zarządzamy informacją: media intelligence<br />benchmarking<br />AVE<br />Impact potential<br />ROI<br />ekwiwalent<br />performance<br />wypowiedzi<br />efektywność<br />zasięg<br />wydźwięk<br />komunikat PR<br />dotarcie<br />media intelligence<br />Zapraszam do dyskusji<br />

×