1.
L'ÉVÉNEMENTIEL MUSÉAL 2.0 OU COMMENT EXPLOITER TOUS LES NOUVEAUX MÉDIAS ET OUTILS DE COMMUNICATION POUR LA NUIT EUROPÉENNE DES MUSÉES 2010<br />DIANE DRUBAY<br />7 MAI 2010<br />

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BUZZEUM?<br />UN BLOG <br />Depuis 2007<br />Suivre l’actualité des musées en ligne à travers le monde<br />UNE AGENCE DE CONSEIL EN COMMUNICATION DES MUSEES EN LIGNE<br />Créer des campagnes de communication en ligne, promouvoir les musées, les œuvres et les événements culturels<br />En mission pour le Ministère de la Culture et de la Communication depuis 2008<br />

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CRÉER UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION EVENEMENTIELLE EN LIGNE<br />

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4<br />PREMIERE ETAPE : analyser<br />La Nuiteuropéenne des musées 2010 est un événement international (plus de 3 000 muséesdans 42 pays)<br />Un événementd’UNEnuit<br />Des mois de préparation<br />

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5<br />Et se fixer un objectif<br />1 EVENEMENT: <br />La Nuiteuropéenne des musées 2010<br />1 POINT DE RENCONTRE: <br />Un site internet pour retrouver les programmes des 42 pays<br />1 OBJECTIF: <br />Préparer et partager la Nuitavant et faire du 15 maiuneNuit plus participative et connectée (au web/au monde/auwautresvisiteurs)<br />

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6<br />Ouvrez l’événement aux partenaires<br />Créerunecampagnenationale avec des partenairesstatégiques<br /><ul><li>- Des partenairesd’innovation

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- Des partenaires de création du projet

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- Des partenaires de communication</li></li></ul><li>7<br />SECONDE ETAPE : créer un point de RDV<br />Un blog pour publier du contenuautour des musées, de leur programme, des actualités et de la Nuit en ligne, ...<br />Blog.nuitdesmusees.culture.fr<br />

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8<br />TROISIEME ETAPE : être présent<br />Créer une communauté , un point de rencontre virtuel, un événement FB<br />Connaître sa cible<br />Identifier et combler les attentes<br />Répondre aux questions<br />1 400 friends<br />

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9<br />TROISIEME ETAPE : être présent<br />Offrir des images exclusives<br />Faire partid’unecommunauté de passionnés<br />Créerune archive virtuelle de la Nuiteuropéenne des musées<br />175 pictures – 2 600 views<br />

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10<br />TROISIEME ETAPE : être présent<br />Apporter un contenuvidéoexclusif<br />Multiplier la diffusion de nosvidéos (TV Spot, bande-annonce, reportage, ...)<br />Créer un concoursvidéos<br />4 500 views<br />

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11<br />TROISIEME ETAPE : être présent<br />Animerunecommunauté en direct, laisser la parole aux internautes<br />Créer un événement en ligne au niveau national<br />Suivrel’actualité de l’événement<br />Recevoir des commentaires en direct<br />

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12<br />QUATRIEME ETAPE : créer du buzz<br />Faire que la communication en lignesoit unique et différente des autres supports de communication<br />Fidéliser les internautes à travers un contenuexclusif et inédit<br />

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13<br />La Nuit Twitte<br />Uneopérationnationale en direct avec tous les musées de France<br />Un partenariat entre Twitter et le Ministère de la Culture et de la Communication<br />Donner aux musées les clés de compréhension de Twitter (mode d’emploi, assistance téléphonique)<br />Aider les musées à s’appropierl’opération<br />Et à se réapproprier les visuelsofficiels<br />

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14<br />La Nuit Twitte<br />Avant le 15 mai : <br />utilisez Twitter, créervotrecommunauté, partagervotre programme et les coulisses de la Nuit<br />

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15<br />La Nuit Twitte<br />Le soir du 15 mai :<br />1 mot clé ! #NDMTW<br />1 affiche de l’opération<br />TwitterWall<br />TwitterDesk<br />

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16<br />Des visuels officiels<br />Afficheenvoyée à tous les musées participants<br />Unebannière web à diffuser<br />

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17<br />Une version mobile<br />Un code QR diffusantl’information<br />

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18<br />Sur la presse papier <br />Unebonnecampagne en lignedoitrestermultu-médias ! <br />En intégrant les médiastraditionnels<br />

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19<br />Les musées participants...<br />Muséum de Toulouse<br />Musée des beaux-arts de Lyon<br />Château de Versailles<br />Les Abattoirs de Toulouse<br />L'Adresse Musée de la Poste (Paris)<br />Musée des Manufactures de Dentelles (Retournac)<br />Centre Pompidou (Paris)<br />Musée de la Vie Romantique (Paris)<br />Musée de l'Unesco (Paris)<br />La Cité des Sciences<br />Les Arts Décoratifs (Paris)<br />CCSTI Annecy<br />Musée national de la Marine (Paris)<br />Musée Européen d’Art Campanaire <br />Institut Néerlandais (Paris)<br />Musée des Plans-Reliefs des Invalides (Paris)<br />Musée de Saint-Quentin-en-Yvelines<br />Palais de la Découverte (Paris)<br />Musée de la Résistance de Bondues<br />Cité de l’Automobile (Mulhouse)<br />Cité du Train (Mulhouse)<br />Musée EDF-Electropolis (Mulhouse)<br />Musée de l’Impression sur Etoffes (Mulhouse)<br />Musée du Papier Peint à Rixheim <br />Musée Historique de Mulhouse<br />Musée des Beaux-arts de Mulhouse<br />Ecomusée Textile (Mulhouse)<br />Ecomusée d’Alsace (Ungersheim) <br />Les Arts et Métiers (Paris)<br />Musée de l'Horlogerie (St Nicolas d’Arliermont)<br />Cité de la Musique (Paris)<br />Musée Guimet (Paris)<br />Musée Fabre (Montpellier)<br />Grand Palais (Paris)<br />Musée de la Batellerie<br />Musée de la Romanche<br />

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20<br />CREER UN EVENEMENT EN LIGNE ET SUR PLACE EN DIRECT<br />Connecter les musées à Twitter/à une communication en ligne<br />Connecter la communauté Twitter aux musées<br />Connecter les visiteurs à Twitter<br />

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21<br />LAISSER LE BUZZ FAIRE SON TRAVAIL<br />

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22<br />Dévoilez nous VOTRE Nuit<br />Créer un concoursvidéo et gagnez des voyages Thalys (Amsterdam/Cologne/Bruxelles)<br />Un beau partenariat entre le Ministère de la Culture et de la Communication et Dailymotion<br />

24.
23<br />Dévoilez nous VOTRE Nuit<br />Laisser le public s’exprimer et partager<br />Laisser le public êtrecréatif et amusant<br />Laisser le public s’approprierl’événement<br />

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24<br />ETRE : <br />PRÉSENT <br />CRÉATIF<br />INNOVANT<br />ACTIF<br />MULTI-MÉDIAS<br />TRANVERSAL<br /> LAISSER <br />BUZZER<br />CRÉER<br />PARLER<br />PARTAGER<br />

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25<br />MERCI<br />Voustrouverez ma présentationsur slideshare.net/buzzeum<br />Pour me contacter :diane.drubay@buzzeum.com <br />