Reklamlar Bitti! / Advertising is Over! by Burçin Tortop, BTTO
•Download as PPTX, PDF•
3 likes•487 views
Istanbul Business School Marketing Class Presentation, 11th March 2017 by Burçin Tortop, founder&head of design of Burçin Tortop Design Office, Istanbul, Turkey.
Recommended
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (14)
Reklamlar Bitti! / Advertising is Over! by Burçin Tortop, BTTO
- 2. DÜNYAYI ETKİSİ ALTINA ALAN 10 AKIM ©BurçinTortop
- 3. DÜNYAYI ETKİSİ ALTINA ALAN 10 AKIM 1. Naklen Canlı Hayatlar - Gelişmiş ülkelerde gerçek zamanlı, anında haberleşme kanallarını kullanmayan kimse kalmadı. - 20 yaş üzerinde hemen herkes etrafındaki insanlarla gerçek zamanlı haberleşiyor. E-postalarımıza cevap beklemeye bile sabrımız azalıyor. tweetler, status update’ler, snapchat’lerle ile hayatlar artık naklen yaşanıyor. ©BurçinTortop
- 4. DÜNYAYI ETKİSİ ALTINA ALAN 10 AKIM 2. Ölesiye Lokalleşme - Globalleşmenin yerini tekrar lokalleşme alıyor. - Gerçek zamanlı haberleşme ve internetin dünya üzerinde sınırları kaldırmasıyla çelişkili olarak yerel bağlantılarımız güçleniyor. - Artık cep telefonlarımızdaki uygulamalar sayesinde yakınlarımızda hangi arkadaşlarımız olduğunu görebiliyor onlarla iletişime geçebiliyor, ihtiyacımız olan şeyleri bize en yakın dükkanlardan, üstelik bize özel indirimlerle alabiliyoruz. - İnternet üzerinden alışveriş, sanal gerçeklik, 3D teknolojisi ile evimizden uzaklaşma ihtiyacımız giderek azalıyor. ©BurçinTortop
- 5. DÜNYAYI ETKİSİ ALTINA ALAN 10 AKIM 3. Şeffaflık - Reality programları, youtube channel’ları; ünlülerin hayatını ekranlara yansıtan magazin programları, her köşe başında burnumuza sokulan kameralar ve mikrofonlarla artık gizli saklı hiçbir şey kalmadı. - Bilgi toplumunda artık “dışarı sızmayacak” hiçbir bilgi yok. - Yeni nesil; düşünceleri, yaşamları ve yaptıkları konusunda hiçbir neslin olmadığı kadar şeffaf. - Artık reklam dünyasında yalana; şeffaf ve dürüst olmayana yer yok. ©BurçinTortop
- 6. DÜNYAYI ETKİSİ ALTINA ALAN 10 AKIM 4. Herşeye ucuza veya bedavaya sahip olma isteği Globalleşme, düşen maliyetler ve yüksek rekabetle artık herşeye daha ucuza sahip olabiliyoruz. - Karnımızı daha ucuza doyurabiliyor, daha ucuza giyiniyoruz. - Havayolu ulaşımı hiç olmadığı kadar ucuz. - İnternet sayesinde müzik, bilgisayar programı, tv şovlarına ve her türlü içeriğe bedavaya sahip olmak mümkün. - Dünyanın en güçlü ve en büyük markalarından Google, kullanıcılarına onlarca hizmeti bedavaya vermekte. Google Video, Google Translate, Gmail, Google Maps, Shopping Google vb. ©BurçinTortop
- 7. DÜNYAYI ETKİSİ ALTINA ALAN 10 AKIM 5. Herkes Eğlenmek İstiyor - Susam Sokağı’yla birlikte sıkıcı eğitimin de sonu geldi. - Kitaplardaki durağan görüntülerin yerini bilgisayarlardaki hareketli görüntü, grafikler, animasyonlar aldı. - Dünyada gençlerin %60’ı düzenli olarak video oyunları oynuyor, hayatlarında sosyalleşmeden sonra en popüler aktivite oyun oynamak. ©BurçinTortop
- 8. DÜNYAYI ETKİSİ ALTINA ALAN 10 AKIM 6. Dünyanın geleceği hakkında üzülmek - Son yıllarda yaşanan doğal felaketler, küresel ısınma, nesli tükenen canlılar, çevre felaketleri, su kaynakların kirlenmesi insanları dünyanın geleceği hakkında hiç olmadığı kadar endişelendirmeye başladı. - 20’li yaşlardaki gençler arasında yapılan bir araştırmada gençlerin %64’ü iklim değişimlerinin ciddi etkileri olacağına inanıyor. - %85’i doğadaki değişimlerin gelecek nesilleri olumsuz ektileyeceğini düşünüyor. ©BurçinTortop
- 9. DÜNYAYI ETKİSİ ALTINA ALAN 10 AKIM 7. Lüks tüketimin standartlaşması Günümüz şehirli insanının geçmişe göre lüks standartları değişti, lüks diye bilinen tüketim alışkanlıkları standartlaşmaya başladı. Artık dünyanın her yerinde: - Bir Smartphone 200-300 dolar civarında - Bir dizüstü Notebook 300 dolar civarında - 82 Ekran LCD TV 800 lira civarında - İnternet ayda 9.9 TL Tüm bu lüks tüketim ürünleri artık yeni birer medya kanalı… ©BurçinTortop
- 10. DÜNYAYI ETKİSİ ALTINA ALAN 10 AKIM 8. Çok uluslu firmalara karşı profesyonel duruş - İş hayatına yeni atılmaya başlayan 20’li yaşlardaki insanlar, hayatlarının ilk yirmi yılında serbest piyasa ekonomisinin nimetlerinden fazlasıyla yararlandılar. - Hatta bazıları yeni teknolojileri kullanarak genç yaşlarda büyük güç ve kazanç elde ettiler. (google, youtube, facebook, Instagram vb.) - Fakat bi taraftan, bu neslin 2/3’ü, büyük uluslararası firmaların dünya için büyük tehdit oluşturduğunu düşünüyor. Onlara karşı daha önceki nesillerin yaptığı gibi mücadele etmek yerine onları kendi stratejileriyle yok etmenin yolunu arıyor. ©BurçinTortop
- 11. DURUM BÖYLE OLUNCA MARKALAR DA STRATEJİ DEĞİŞTİRİYOR. ©BurçinTortop
- 12. DÜNYAYI ETKİSİ ALTINA ALAN 10 AKIM 9. Klasik Medya Kanallarına Karşı Güvensizlik Artıyor. - Son 20 yılda medya hiç olmadığı kadar güçlendi. - Ama dünyayı saran medya kartelleri, medyanın tarafsızlığı konusunda yaşanan olaylar, klasik medya kanallarına olan güvensizliği artırdı. - Batılı ülkelerde 20’li yaşlardakilerin %70’i artık haberleri internet üzerinden takip ediyor. - Bu, klasik medya kanalları üzerinden iletişim sürdüren markalar ve reklamcılar için ciddi tehdit oluşturuyor. ©BurçinTortop
- 13. DÜNYAYI ETKİSİ ALTINA ALAN 10 AKIM 10. Hep birlikte dünyayı kurtarmak istiyoruz, ama elimizi taşın altına koymak istemiyoruz - Bu yeni dünyada, özel hayatta kesinlikle bireysellik ön planda, fakat tüm toplumu etkileyen bir konu olduğunda birlikte haraket etme eğilimi halen devam ediyor. - Kendi için doğru olan ile toplum için doğru olan arasında yeni bir denge söz konusu. - Sadece gerektiğinde BİZ olma eğilimi gösteriyoruz. ©BurçinTortop
- 14. BÖYLE BİR DÜNYADA KLASİK REKLAMCILIK ÇOKTAN ÖLDÜ! YAŞASIN YENİ REKLAMCILIK! ©BurçinTortop
- 15. BU YENİ REKLAM ANLAYIŞINDA: -YA EĞLENDİRECEĞİZ -YA GÜLÜMSETECEĞİZ -YA DA “WOW” DEDİRTECEĞİZ. ©BurçinTortop
- 16. …ve bunu yapmak için çok kısa bir zamanımız var! ©BurçinTortop
- 17. BU YENİ REKLAM ANLAYIŞINDA FORMÜL: -YA EĞLENDİRECEĞİZ (Oyunla) -YA DUYGULANDIRACAĞIZ (Ağlatacağız/Güldüreceğiz) -YA DA “WOW” DEDİRTECEĞİZ. (Teknolojiyle/Şaşırtarak) ©BurçinTortop
- 18. ©BurçinTortop
- 19. ©BurçinTortop
- 20. ©BurçinTortop
- 21. ©BurçinTortop
- 22. ©BurçinTortop
- 23. ©BurçinTortop
- 26. EN ZEKİ EN BEĞENİLEN EN COOL MARKA MI OLMAK İSTİYORUZ? Ama bunu yaparken çok para da harcamak istemiyoruz? ©BurçinTortop
- 27. STRATEJİ DOĞRU TEMELLERE Mİ DAYANIYOR, BAK. ©BurçinTortop
- 28. MARKANIN ÖZÜ, ÖZELLİĞİ NE? İHTİYACI NE? EKSİĞİ NE? MARKANIN RUHUNA NE ÜFLEMEYE ÇALIŞIYORSUN? BUNU YAPARKEN NELERDEN FERAGAT EDİYORSUN? AJANSINI SEÇERKEN SANA BU SORULARIN SORULDUĞUNA DİKKAT ET. AJANSIN EN AZ SENİN KADAR, MARKANI TARİF EDEBİLİYOR OLMALI. BELKİ SENDEN DAHA BİLE İYİ! ©BurçinTortop
- 29. ©BurçinTortop
- 31. FİKRİN TEMELİ VAR MI, SAMİMİ VE YENİ Mİ? ©BurçinTortop
- 33. BİR ŞEY TREND OLDUYSA… ZATEN ARTIK YENİ DEĞİLDİR. ©BurçinTortop
- 34. DİJİTAL DİALOGLARA KATIL, ALIŞ, YENİLİKLERİ TAKİP ET. ©BurçinTortop
- 37. - İŞE - ÖĞLE YEMEĞİNE - HER YERE ©BurçinTortop
- 38. ©BurçinTortop
- 39. BOL BOL İZLE ©BurçinTortop
- 40. ©BurçinTortop
- 41. KURALLAR HER ZAMAN GEREKLİ Mİ? SORGULA. ©BurçinTortop
- 42. HER ZAMAN ZITTINI DA DÜŞÜN ©BurçinTortop
- 44. Farklı şeyler oku Farklı şeyler izle ©BurçinTortop
- 45. Başka pazarlara da bak ©BurçinTortop
- 47. ©BurçinTortop
- 52. Bilimi ve ...ve kesinlikle 20 dakikadan fazla değil ©BurçinTortop
- 55. Markan için en doğru araçları kullan. ©BurçinTortop
- 56. EN PAHALI DEĞİL, EN EFEKTİF medyayı kullan. Reklama milyarlar harcamak eskide kaldı. ©BurçinTortop
- 58. Not defteri kesin taşı ©BurçinTortop
- 60. ©BurçinTortop
- 62. Kreatif olmayı sadece ajansından bekleme. Sen de kreatif ol. ©BurçinTortop
- 63. ©BurçinTortop