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Potiguar / Reposicionamento de marca
O CenárioA Potiguar atua no mercado há cerca de 20 anos e hoje é uma das maioresredes de Home Center do Norte/Nordeste.Atu...
O CenárioO trabalho é composto pelo redesenho da marca, sistema de sinalização,definição dos uniformes, aqui apresentados....
A EstratégiaTraduzir os novos valores de forma consistente nos diversos pontos de contatocom o público, composto por indiv...
A EstratégiaSendo assim foi necessário um processo de transição do conceito antigo,“Potiguar, o melhor em acabamento pro s...
O PORQUÊ DA MUDANÇA                                        Necessidade de ampliar e                                       ...
A MARCA ANTIGA   AVALIAÇÃO
AVALIAÇÃO TIPOGRÁFICACaracteres modulares,      Características desalinhadas  rígidos e estruturais.   com a nova narrativa.
AVALIAÇÃO TIPOGRÁFICAFonte comum epadrão de sistema...                       Haettenschweiler
O NOVO CONCEITO   Humanizar a marca
Valorização do indivíduo.              Cada um é um consumidor em              potencial. Isto contrapõe o foco           ...
“agora eu tenho o meu lugar”                “e os meus filhos à brincar”                                               “Mi...
O consumo, mas de forma   consciente e prazeroza.                             Demonstração de                             ...
A NOVA MARCA
Estudos tipográficosO desenho do logotiposeguiu o raciocínio damarca humanizada.
REFINAMENTO   Julgamento técnico/conceitual                                              Estudos tipográficos
Logotipo atual
Redesenho proposta
Uma marca forte, porémmais amiga, mais família.Com mais vida.
Vermelho > afetividade.             Relacionamento                                      Azul > a seriedade da   Paleta cro...
Acabamento: o cuidado naPadrão gráfico   relação com seu consumidor.
Mix de produtos: oportunizar aPadrão gráfico   melhor escolha aos clientes.
...
Uma marca que continue valorizando seus clientes e oferecendo produtos                       de qualidade...
...em um ambienteconfortável e receptivo, como     um abraço de um amigo.
“minha família feliz”
“meus filhos à brincar”
“alegria e satisfação”
“agora eu tenho o meu lugar”
ImplantaçãoApós a definição da nova marca iniciou-se a etapa de implantação da mesma,bem como a criação de elementos de ap...
ResultadosO diferencial do projeto reside na atribuição de mais significado, força gráfica esimbólica à marca. Desta forma...
quadrantedesign.com.br(98) 4009 7810
Potiguar - Case Colunistas 2012
Potiguar - Case Colunistas 2012
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  1. 1. Potiguar / Reposicionamento de marca
  2. 2. O CenárioA Potiguar atua no mercado há cerca de 20 anos e hoje é uma das maioresredes de Home Center do Norte/Nordeste.Atualmente possui 4 lojas localizadas na cidade de São Luis/MA. Recentementepassou por um proceso de ampliação e reconfiguração de sua rede de lojas, oque demandou uma reestruturação no posicionamento da marca, visto que amesma ficou desalinhada com a nova estratégia adotada.
  3. 3. O CenárioO trabalho é composto pelo redesenho da marca, sistema de sinalização,definição dos uniformes, aqui apresentados. Além disso, a Quadrantedesenvolveu ainda as peças de comunicação e papelaria institucional epromocional.
  4. 4. A EstratégiaTraduzir os novos valores de forma consistente nos diversos pontos de contatocom o público, composto por indivíduos da comunidade local, colaboradores efornecedores.A Potiguar tinha o foco principal nas vendas, em uma estratégia construida paramarcar o espaço no mercado. Isso levou a alguma ações como ampliação,reconfiguração e até aquisição de nova loja. Desta forma a empresa afirmou-secomo líder de vendas no cenário local.
  5. 5. A EstratégiaSendo assim foi necessário um processo de transição do conceito antigo,“Potiguar, o melhor em acabamento pro seu lar”, mais prático para “Minhafamília feliz” mais humanizado, que valoriza as relações entre as pessoas. Nestanova etapa do planejamento definiu-se a necessidade de ampliar e assegurar osentimento de amizade com seu público, visando a aproximação e o estimuloao relacionamento, de forma a fortalecer o aspecto humano. O objetivo eragerar o conceito de “Marca amiga”.
  6. 6. O PORQUÊ DA MUDANÇA Necessidade de ampliar e assegurar o sentimento amigo com seu público.Ampliação e reconfiguração das lojas; Afirmação como líder de vendas no cenário local. Marca visual desalinhada com a proposta atual do cliente.
  7. 7. A MARCA ANTIGA AVALIAÇÃO
  8. 8. AVALIAÇÃO TIPOGRÁFICACaracteres modulares, Características desalinhadas rígidos e estruturais. com a nova narrativa.
  9. 9. AVALIAÇÃO TIPOGRÁFICAFonte comum epadrão de sistema... Haettenschweiler
  10. 10. O NOVO CONCEITO Humanizar a marca
  11. 11. Valorização do indivíduo. Cada um é um consumidor em potencial. Isto contrapõe o foco no produto/preço.HUMANIZAÇÃO “Minha família feliz”
  12. 12. “agora eu tenho o meu lugar” “e os meus filhos à brincar” “Minha família feliz” Fortalecer o aspecto humano. “Marca amiga”. Do jingle clássico, existem passagens com esse potencial.
  13. 13. O consumo, mas de forma consciente e prazeroza. Demonstração de carinho e respeito. Aproximação e estimulo ao relacionamento.
  14. 14. A NOVA MARCA
  15. 15. Estudos tipográficosO desenho do logotiposeguiu o raciocínio damarca humanizada.
  16. 16. REFINAMENTO Julgamento técnico/conceitual Estudos tipográficos
  17. 17. Logotipo atual
  18. 18. Redesenho proposta
  19. 19. Uma marca forte, porémmais amiga, mais família.Com mais vida.
  20. 20. Vermelho > afetividade. Relacionamento Azul > a seriedade da Paleta cromática empresa. A confiança.Verde-limão > a cor de apoio. Nova vida. Alegria. Expansividade.
  21. 21. Acabamento: o cuidado naPadrão gráfico relação com seu consumidor.
  22. 22. Mix de produtos: oportunizar aPadrão gráfico melhor escolha aos clientes.
  23. 23. ...
  24. 24. Uma marca que continue valorizando seus clientes e oferecendo produtos de qualidade...
  25. 25. ...em um ambienteconfortável e receptivo, como um abraço de um amigo.
  26. 26. “minha família feliz”
  27. 27. “meus filhos à brincar”
  28. 28. “alegria e satisfação”
  29. 29. “agora eu tenho o meu lugar”
  30. 30. ImplantaçãoApós a definição da nova marca iniciou-se a etapa de implantação da mesma,bem como a criação de elementos de apoio a nova identidade como sinalizaçãointerna e externa e uniformes.No interior da loja mobiliário, cores, grafismos, letreiros e iluminação compõemum layout intuitivo, que somados ao novo projeto de sinalização facilitam alocalização dentro da loja, garantindo ao usuário um ambiente mais acolhedor,com identidade única e de fácil reconhecimento. A mesma idéia está presentena área externa, e todo o projeto converge na mesma direção
  31. 31. ResultadosO diferencial do projeto reside na atribuição de mais significado, força gráfica esimbólica à marca. Desta forma a nova estratégia de posicionamento daempresa se materializou em uma nova imagem e nova postura de atendimentoe relacionamento com o cliente.O período de transição entre a antiga e a nova marca foi considerado pequenoe superou as expectativas traçadas inicialmente. O público rapidamenteentendeu e se apropriou da nova imagem, reconhecendo positivamente amudança.
  32. 32. quadrantedesign.com.br(98) 4009 7810

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