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6.8 On y OFF

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6.8 On y OFF

  1. 1.           MOOC. Comercio electrónico. Publicidad digital    6. Publicidad digital      6.8. On y OFF  No tienen porqué considerarse antagónicos los medios online (digitales) y los medios offline                          (analógicos). Es más, medios tradicionales como la televisión se han digitalizados aunque sus                          prestaciones digitales sean de momento escasas y su modelo de emisión unidireccional sigue                          pareciéndose al modelo tradicional de emisor activo, receptor pasivo.  Existen grandes oportunidades para el comercio electrónico en los medios de comunicación                        analógicos si se integran con los medios digitales para colaborar en mejorar el resultado de                              retorno de la inversión.  El medio digital con mayor adaptabilidad para esta colaboración es el teléfono móvil, aunque la                              experimentación con fórmulas de comunicación mixtas comenzó antes de la proliferación de los                          teléfonos inteligentes.  Hemos visto en muchos anuncios como se invitaba a continuar la conversación (propia de                            cualquier proceso de comunicación) a través de la web del anunciante, publicando y                          destacando la URL del mismo. Esto ha ocurrido en anuncios de todos los formatos, revistas y                                periódicos, televisión, vallas, cine y el resto de los medios.   Ha habido intentos variados de conectar ambos tipos de medios para aprovechar la                          interactividad de los digitales hasta la identificación de audiencias anónimas para así poder                          convertirlos más fácilmente en consumidores de cualquier producto o servicio. La conversación                        requiere interactividad y esta es por antonomasia digital.  Anuncios que podían terminar de visualizarse a través de Internet u ofertas que podían                            canjearse o redimirse únicamente en la web del anunciante son ejemplos de pruebas que se                              han hecho con el objetivo de unir medios analógicos y digitales.   Gracias al avance de los teléfonos móviles inteligentes y de las tabletas, esta integración se                              simplifica al máximo para beneficio del usuario.   La clave está en la batalla por la atención, los juegos en móviles y tabletas alcanzan su                                  momento de máxima actividad al mismo tiempo que presuntamente se concentran los mayores                          índices de audiencia frente al televisor. Si alguien está jugando, no está prestando atención a la                                programación y aún menos a los cortes publicitarios. 
  2. 2.           MOOC. Comercio electrónico. Publicidad digital    Se está experimentando con diversas fórmulas para devolver parte de esta atención perdida a la                              televisión. Así podemos ver notificaciones enviadas a la pantalla del teléfono unos minutos antes                            de la emisión de un anuncio para invitar a conectar con la cadena en cuestión que lo va a emitir.                                        Esta interacción, en caso de ser efectiva puede solicitar una sencilla prueba mediante la captura                              de una imagen del anuncio con la cámara de fotos del teléfono y su publicación en el perfil de                                      las redes sociales del usuario para obtener algún incentivo directo o participar en un sorteo, por                                poner algunos ejemplos.  Otras mecánicas posibles son el reconocimiento de fragmentos de vídeo o de sonidos gracias                            al uso de aplicaciones como Shazam. Una vez identificado, se cargará en la pantalla del móvil                                un contenido relacionados con el anuncio concreto. Puede ser una web adaptada a móviles                            (webapp) puede ser abrir una aplicación previamente descargada o la descarga de un                          contenido. Se trata de identificarquiénn está viendo el anuncio y saber si le interesa continuar                              con la conversación.  Los medios impresos tienen a su disposición aplicaciones de realidad aumentada como                        Skybubb o Blippar que pueden reconocer imágenes y crear efectos en una nueva dimensión de                              la realidad que es la realidad aumentada. Así puede dotarse a un anuncio estático en una revista                                  o un periódico, de propiedades para ser reconocido gracias al uso de estas aplicaciones y la                                cámara del móvil y así poder proyectar contenidos multimedia o llevar al usuario a un formulario                                de pedido con los consiguientes beneficios para cualquier negocio orientado al comercio                        electrónico.   Hay medios que no terminan de ver las ventajas de estas integraciones y temen que pueda                                significar una medida de su eficacia y por eso se están dando tímidos pasos experimentales                              cuando debería ser una norma. La audiencia está preparada para ello, falta que se preparen                              medios y anunciantes.  La combinación de fuerzas (on más off) puede tener extraordinarios efectos en el comercio                            electrónico y es un campo a experimentar.  En la actualidad vemos como algunas cadenas de televisión tratan de crear la conversación en                              plataformas sociales como Twitter utilizando sus códigos mediante sobreimpresiones en su                      programación con hashtags relativos a los temas que se están tratando.     Referencias:    ● En profundidad: el panorama actual de la publicidad digital   ● La inversión publicitaria en España crecerá en 2014, según el índice ‘i2p’  
  3. 3.           MOOC. Comercio electrónico. Publicidad digital    ● Cumplir con la ley de cookies en 5 pasos    ● OMExpo Madrid 2012 ­ Email marketing 1 to 1: ContactLab para Imaginarium   ● Amazon quiere enviarte el pedido antes de que lo compres   

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