Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def

469 views

Published on

Mediabeleving en Thuis Binnen Bereik zijn twee spraakmakende onderzoeken.
Uit Mediabeleving blijkt bijvoorbeeld dat irritatie over brievenbusreclame relatief en absoluut laag is t.o.v. die irritatie bij andere media als RTV en online/mobiel.
Dat communicatie via de brievenbus met drukwerk erg goed scoort bij de ontvanger, wij, de consument.
Thuis Binnen bereik laat zien dat meer dan 900 mln wordt besteed aan de folder. Leestijd en toegekend rapportcijfer stijgen. 49& van de consumenten stelt dat online en papier elkaar goed aanvullen. 40% leest een folder tijdens tv kijken. . Enkele adviezen van Peter : er komt meer online, ook merkfabrikanten orienteren zich. Smartphone rukt op. Dus het gaat bij de folder dan om o.a. relevantie en efficienter communiceren in dit veranderend communicatieveld. De folder verdwijnt niet: maar wie zit te slapen zal zich zelf later op een harde manier tegenkomen.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
469
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
22
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Folder Visie,Peter Wiegman, incl thuis binnenbereik 240512 def

  1. 1. FoldervisiePeter Wiegman, 24 mei 2012
  2. 2. Foldervisie• Intro• Thuis binnen bereik• Folderbeleving• Crossmedia• Foldervisie
  3. 3. Aangenaam• Het Media Loket• Mediaonderzoek.nl• STIR en VINEX• Social Media Class Baarn• 20 jaar in het vak• Waarvan 15 jaar als zzp-erhet@medialoket.nl
  4. 4. Folderfacts (#)• Wekelijks huis-aan-huis• 11,4 miljard per jaar• ± 1 miljard per maand• 231 miljoen per week• 19% sticker• 36,5 per huishouden
  5. 5. Folderfacts (€) Totale uitgaven 920 miljoen Drukwerk 38% Verspreiden 23% Creatie 14% Planning/Onderzoek 11% Overig 16%Bron: Economie van de Huis-aan-Huisfolder
  6. 6. De folder als mediumtype• Bereik en Bestedingen• Dus ook Bereiksonderzoek!
  7. 7. Thuis binnen bereikPeilstok sinds 19881. Bereik2. Waardering3. Likeability4. Effect2011:N = 80030.000 folders in 4 perioden
  8. 8. TBB-keyfacts 2011 2010Bereik 50% 48Leestijd (min.) 44 47Rapportcijfer 7,4 7,3Effect 26% 26%
  9. 9. Bereik• 50% constante factor• 2,2 lezers per folders• Meelezers - partner 79% - kinderen 25% - 0verige 18%
  10. 10. Leestijd (min./week)Totale populatie 44Man 41Vrouw 4716-34 4535-54 4255+ 45
  11. 11. Leestijd (min./week)2007 362008 402009 432010 472011 44
  12. 12. Rapportcijfer2007 6.92008 7.12009 7.32010 7.32011 7.4Man 7,2Vrouw 7,6
  13. 13. Uniciteit2007 55%2008 63%2009 61%2010 59%2011 51%
  14. 14. Effecten 2011 2010Informatie 3% 3%Koopintentie 8% 7%Kooprealisatie 15% 16%Totaal 26% 26%
  15. 15. Appreciatie (zeer) 2011 2010Duidelijk 42% 42%Informatief 28% 29%Vakkundig 22% 21%Aansprekend 25% 25%Relevant 20% 19%Opvallend 22% 24%Onderhoudend 13% 14%
  16. 16. Folders en internet (1)Bekijkt folders online:19% regelmatig55% wel eens49% zegt dat online en papier elkaargoed aanvullen.Meer weten over speciale aanbieding.
  17. 17. Conclusies TBB 2011• Vrijwel alle parameters constant• Bevestiging vaste positie folders in mediamix
  18. 18. Mediabeleving• Uniek onderzoek naar beleving media en reclame• Sinds 1997• Eens per vier jaar• 2011: n = 1.703 (13+)• Dimensies
  19. 19. Dimensies MediabelevingBron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
  20. 20. Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
  21. 21. Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
  22. 22. PapierBron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
  23. 23. Bron: Cebuco/TNS NIPO Mediabelevingsonderzoek, 2011
  24. 24. Bron: Stroom, april 2012
  25. 25. Harry Dekker• E-commerce is nog maar een fractie van totale omzet• Klanten en retailers veranderen• Digitaal is complex en heeft voortdurende evaluatie nodig• Truus.nl Bron: Tijdschrift voor Marketing, april 2012
  26. 26. Folders op internetFolders.nl• 120.000 visits per week• 327.000 folders bekeken• 50% keert terug binnen week• App groter dan web• 92% views >10 seconden
  27. 27. Database?Wekelijks 1.500 aanbiedingenVerdeeld over 27 foldersTop 5 heeft 54% aandeel n=1• Relevantie• Transparantie
  28. 28. Foldervisie (1)• Stabiel medium dat keer op keer z’n kracht bewijst• 63% gefinancierd door fabrikanten• Marges staan onder druk• Opkomst van online initiatieven• Online oriëntatie van fabrikanten breidt zich uit
  29. 29. Foldervisie (2)• Snelle opkomst van smartphones en tablets• Location based in combinatie met aanbiedingen• Relevantie en transparantie• Efficiënter communiceren

×