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Comscore Global+future+in+focus por2

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Comscore Global+future+in+focus por2

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Comscore Global+future+in+focus por2

  1. 1. Para informações sobre a tecnologia utilizada nos produtos da comScore, consulte http://comscore.com/About_comScore/Patents Futuro Digital em Foco: Global
  2. 2. © comScore, Inc. Proprietary. 2© comScore, Inc. Proprietary. Os Relatórios de 2015 do Futuro Digital em Foco compartilham números e tendências importantes para o comportamento digital nos mercados globais mensurados pela comScore. Este relatório Global auxilia a contextualizar relatórios específicos para o mercado ao analisar os insights nos níveis regional e global. Alguns tópicos discutidos por este relatório são: •  Comportamento e demografia das audiências digitais •  Foco nos principais grupos de usuários, por exemplo, na geração Millennials •  Insights específicos da categoria •  Vídeo online •  Uso multiplataforma, incluindo desktop, smartphone e tablet Sobre este relatório Dúvidas sobre este relatório? Ben Martin, Diretor de Insights de Marketing | bmartin@comscore.com
  3. 3. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 3 Visão Geral
  4. 4. © comScore, Inc. Proprietary. 4Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos Escala de mercados de desktop (Usuários Únicos) GLOBAL
  5. 5. © comScore, Inc. Proprietary. 5 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 Canada UnitedStates Mexico Argentina Peru Chile Brazil Uruguay Colombia Venezuela PuertoRico Spain RussianFederation Israel Poland Belgium Sweden Finland Ireland Switzerland Denmark Norway Portugal Turkey Austria Italy Germany Netherlands France UnitedKingdom SouthAfrica Australia China Taiwan HongKong NewZealand Singapore Vietnam Japan Thailand Malaysia Indonesia Philippines India Média global de minutos de utilização do desktop por usuário Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos
  6. 6. © comScore, Inc. Proprietary. 6 Parcela dos minutos de utilização do desktop das categorias MÍDIAS SOCIAIS PORTAISNOTÍCIAS / INFORMAÇÕES VAREJO ENTRETENIMENTO TODOS OS OUTROS As mídias sociais continuam dominando a parcela de minutos na maioria dos mercados, apesar dessa parcela ser menor do que nos últimos anos devido à mudança para dispositivos móveis. A Ásia-Pacífico vivencia uma disseminação mais diversa das categorias, sendo que as principais categorias listadas são responsáveis por menos da metade dos minutos totais. Fonte: comScore MMX, Maio de 2015
  7. 7. © comScore, Inc. Proprietary. 7 Média global de minutos de vídeos por usuário e por vídeo Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos 2.8 3.4 4.2 3.7 3.2 3.6 2.6 4.3 4.6 3.5 4.4 7.5 4 2.7 4 3.8 5.6 5 5.1 4.1 10 4.3 3.2 3.7 4.2 5 4.6 0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 USA Canada Argentina Brazil Chile Colombia Mexico France Germany Italy Netherlands RussianFederation Spain Turkey UK Australia China HongKong India Indonesia Japan Malaysia NewZealand Philippines Singapore Taiwan Vietnam O Japão se destaca na média de minutos por usuário e nos usuários que assistem a vídeos mais longos. Os EUA e a Turquia, apesar de possuírem uma média alta de minutos por usuário, incrementam esses números com vídeos mais curtos, possivelmente devido à saturação de propagandas e, no caso da Turquia, uma forte inclinação aos vídeos das mídias sociais (ver página 14). MÉDIA DE MINUTOS POR VÍDEO MÉDIA DE MINUTOS POR USUÁRIO
  8. 8. © comScore, Inc. Proprietary. 8 0% 50% 100% USA Canada Australia Brazil France Germany Italy Russian Federation Spain Taiwan UK 0% 50% 100% Obs.: Alguns mercados utilizam uma metodologia baseada em censo para medir Smartphones e Tablets, reportando somente em relação às entidades marcadas. As propriedades que marcam somente alguns ativos (website mas não aplicativos) ou marcam parcialmente (somente a página inicial), somente serão mensuradas em relação aos ativos marcados. Usuários únicos de multiplataforma e dispositivos móveis MULTIPLATAFORMA SOMENTE DISPOSITIVOS MÓVEISSOMENTE DESKTOP 75% 59% 66% 44% 63% 68% 61% 30% 74% 70% 77% 97% (+22) 83% (+24) 75% (+9) - 70% (+7) 74% (+6) 73% (+12) 51% (+21) 78% (+4) 76% (+6) 85% (+8) Todos os usuários Millennials Em todo mercado, é a geração Millennials que conduz o uso multiplataforma e móvel, sendo que o uso somente do desktop fica abaixo de 50% nesta demografia em todos os mercados. Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015 (% de dispositivos móveis ou multiplataforma) (% de dispositivos móveis ou multiplataforma)
  9. 9. © comScore, Inc. Proprietary. 9 *Minutos móveis calculados através da média de mercados mensurados pelo Mobile Metrix que também abrange a demografia dos dispositivos móveis Foco na geração Millennials global Fonte: comScore MMX & Mobile Metrix, Maio de 2015 GLOBAL
  10. 10. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 10 Visão Geral da EMEA
  11. 11. © comScore, Inc. Proprietary. 11 Audiências da EMEA que utilizam desktop As audiências da EMEA que utilizam desktop são lideradas por vários mercados principais que continuam fornecendo grandes audiências, além da troca para as plataformas de smartphone e tablet. Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos EMEA
  12. 12. © comScore, Inc. Proprietary. 12 Demografia e uso A demografia geral do uso do desktop pela EMEA é melhor distribuída do que a da LATAM ou APAC (ver páginas 18 e 24), sendo que ambas desviam fortemente em direção a usuários mais jovens. Uma explicação pode ser a forte mudança para dispositivos móveis entre os Millennials europeus (ver página 8). Os usuários do sexo masculino, particularmente os mais jovem, possuem uma parcela de minutos totais proporcionalmente mais alta do que a da audiência total. Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, ‘Europa’ MASCULINO FEMININO 10.0 11.8 10.6 9.0 9.29.3 11.4 10.5 9.1 9.1 0 5 10 15 20 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ 10.1 12.4 11.3 9.9 9.2 7.7 10.3 10.7 9.5 9.0 0 5 10 15 20 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ % da audiência total % dos minutos totais EMEA
  13. 13. © comScore, Inc. Proprietary. 13 Escala versus engajamento nas categorias-chave Como em todos os mercados, as categorias de Mídias Sociais, Entretenimento e Portais oferecem os benefícios combinados do alto alcance da audiência e a média de minutos por usuário. No geral, há uma relação entre o alcance e a média de minutos, sendo que as categorias de Jogos e Esportes superam a tendência global. Automotivo Negócios / FinanceiroEducação Entretenimento Jogos Saúde Estilos de Vida Notícias / Informações Portais Imóveis Varejo Busca / Navegação Mídias Sociais Esportes Tecnologia Viagens 0 50 100 150 200 250 300 350 400 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % do alcance Média Mins / Usuário Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, ‘Europa’ EMEA
  14. 14. © comScore, Inc. Proprietary. 14 62.3 3 5.8 1.1 3.2 6.7 1.5 3.3 2.5 France Germany Italy Netherlands RussianFederation Spain Turkey UK 1314.6 5.3 4.6 3.1 3 6.2 4.6 2.5 3.7 France Germany Italy Netherlands RussianFederation Spain Turkey UK 736.2 2.2 1.9 2.1 1.8 5.8 2 2.4 1.8 France Germany Italy Netherlands RussianFederation Spain Turkey UK Categorias de vídeo Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos MINUTOS POR USUÁRIO MINUTOS POR VÍDEO Mídias Sociais Entretenimento Notícias / Informações Como em todos os mercados, o Entretenimento domina em termos de minutos por usuário, sendo que a Turquia é uma exceção notável. A baixa média de tempo dos vídeos das Mídias Sociais contribui para diminuir os minutos gerais, apesar do total alto de visualizações de vídeos. EMEA
  15. 15. © comScore, Inc. Proprietary. 15 Multiplataforma: Escala e engajamento adicionais Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015, Reino Unido DESKTOP (INCLUI USUÁRIOS DE DESKTOP QUE PODEM TAMBÉM UTILIZAR SMARTPHONE) POPULAÇÃO DIGITAL TOTAL O impacto crescente dos dispositivos móveis é claramente visto nesses dados do Reino Unido, apesar de que as variações nos níveis de categoria e veículo também causam implicações profundas em veículos e anunciantes. Usuários Únicos Total de visualizações Total da internet (RU) Varejo Jornais +5% +41% +16% +62% +57% +101% EMEA RU
  16. 16. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 16 Visão Geral da LATAM
  17. 17. © comScore, Inc. Proprietary. 17 Audiências da LATAM que utilizam desktop Em oposição à EMEA, o maior mercado da LATAM (Brasil) excede os outros da região por uma pequena margem. O Brasil também é o segundo maior da região em termos de média de minutos por usuário, ficando atrás do menor mercado da LATAM, o Uruguai. Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos LATAM
  18. 18. © comScore, Inc. Proprietary. 18 16.3 13.4 10.5 6.1 4.1 14.6 13.3 11.0 7.0 3.8 0 5 10 15 20 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ 18.1 14.4 11.2 6.2 4.3 13.3 12.1 10.3 6.7 3.6 0 5 10 15 20 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ Demografia e uso Em termos de audiência, os usuários do sexo masculino dominam as faixas etárias menores na LATAM e os usuários do sexo feminino respondem por uma parcela pouco maior de usuários entre 35 e 54 anos. Em termos de uso, os usuários do sexo masculino correspondem a uma parcela maior de minutos em todas as idades, exceto entre 45 e 54 anos. Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'América Latina' MASCULINO FEMININO % da audiência total % dos minutos totais LATAM
  19. 19. © comScore, Inc. Proprietary. 19 Automotivo Negócios/ Financeiro Educação Entretenimento Jogos Saúde Estilo de Vida Notícias Informações Portais Imóveis Varejo Busca/Navegação Mídias Sociais Esportes Tecnologia Viagens 0 50 100 150 200 250 300 350 400 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Escala versus engajamento nas categorias-chave Como em outros mercados, parece existir uma correlação geral entre o alcance da categoria e a média de minutos por usuário. Como em outros mercados, as Mídias Sociais, o Entretenimento e os Portais lideram em ambas as medições, apesar de as categorias de Esportes e Jogos também superarem a tendência. % do alcance Média Mins / Usuário Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'América Latina' LATAM
  20. 20. © comScore, Inc. Proprietary. 20 Categorias de vídeo 26.3 131.1 88.4 5.6 151 2.4 1.6 1.5 1.6 1.4 Argentina Brazil Chile Colombia Mexico 412.5 477.7 435 402.4 550.6 3.7 4 3.3 3.2 3.6 Argentina Brazil Chile Colombia Mexico 32.9 37.2 14.8 13.7 23.2 4.9 8 3.2 3.4 3.5 Argentina Brazil Chile Colombia Mexico Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015 MINUTOS POR USUÁRIO MINUTOS POR VÍDEO Mídias Sociais Entretenimento Notícias / Informações Apesar de oferecer menos minutos por usuário, a categoria de Notícias / Informações fornece grandes médias de vídeos, especialmente no Brasil. Os vídeos de entretenimento dominam novamente, mas por uma margem menor do que a da EMEA. LATAM
  21. 21. © comScore, Inc. Proprietary. 21 Obs.: O Brasil utiliza uma metodologia baseada em censo para medir Smartphones e Tablets, reportando somente em relação às entidades marcadas. As propriedades que marcam somente alguns ativos (website mas não aplicativos) ou marcam parcialmente (somente a página inicial), somente serão mensuradas em relação aos ativos marcados. Multiplataforma: Escala e engajamento adicionais Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015, Brasil DESKTOP (INCLUI USUÁRIOS DE DESKTOP QUE PODEM TAMBÉM UTILIZAR SMARTPHONE) POPULAÇÃO DIGITAL TOTAL Como em outras regiões, o impacto crescente dos dispositivos móveis é claro e também varia significativamente de acordo com as categorias e veículos. O impacto dos dispositivos móveis na categoria de Jornais é menor do que em outras regiões. Usuários Únicos Total de visualizações Total da internet (Brasil) Entretenimento Jornais +14% +3% +20% +6% +35% +26% LATAM BRASIL
  22. 22. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 22 Visão Geral da APAC
  23. 23. © comScore, Inc. Proprietary. 23 Audiências da APAC que utilizam desktop Mais do que a EMEA e a LATAM, o mercado dominante da APAC excede os outros em termos de usuários únicos de desktop. Portanto, as tendências gerais da APAC devem ser analisadas com cuidados, sendo que a China desvia vários mercados menores e altamente únicos. Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, Indivíduos acima de 15 anos APAC
  24. 24. © comScore, Inc. Proprietary. 24 16.2 17.1 11.4 7.1 3.5 13.7 14.8 9.1 4.1 2.9 0 5 10 15 20 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ 16.1 17.7 11.0 6.9 3.9 13.9 14.9 8.5 3.9 3.1 0 5 10 15 20 Age 15-24 Age 25-34 Age 35-44 Age 45-54 Age 55+ Demografia e uso Até mesmo o uso do desktop pela APAC desvia fortemente em direção aos mais jovens, que dominam em termos de usuários únicos e minutos totais. A região também desvia mais significativamente em direção a usuários do sexo masculino do que a EMEA e a LATAM. Os usuários entre 25 e 24 anos são um grupo dominante em ambas as medições. Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'Ásia-Pacífico' MASCULINO FEMININO % da audiência total % dos minutos totais APAC
  25. 25. © comScore, Inc. Proprietary. 25 Automotivo Negócios/ Financeiro Educação Entretenimento Jogos Saúde Lifestyles Notícias/ Informações Portais Imóveis Varejo Busca/Navegação Mídias Sociais Esportes TecnologiaViagens0 50 100 150 200 250 300 350 400 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Escala versus engajamento nas categorias-chave A tendência entre o alcance da categoria e a média de minutos por usuário é mais clara na APAC do que em qualquer outra região. Curiosamente, a APAC é a única região em que os Portais superam as Mídias Sociais e o Entretenimento, apesar de todas as três categorias serem as principais em ambas as medições. % do alcance Média Mins / Usuário Fonte: comScore MMX, Maio de 2015, 'Ásia-Pacífico' APAC
  26. 26. © comScore, Inc. Proprietary. 26 210.7 1.6 0.7 2.3 2.4 2.1 1.9 1.9 1.3 1.9 1.8 1.5 2.8 Australia China HongKong India Indonesia Japan Malaysia NewZealand Philippines Singapore Taiwan Vietnam Categorias de vídeo Fonte: comScore Video Metrix, Maio de 2015 MINUTOS POR USUÁRIO MINUTOS POR VÍDEO Mídias Sociais Entretenimento Notícias / Informações Os vídeos de Notícias / Informações na APAC demonstram minutos elevados por usuário, já que os usuários desta categoria assistem a vídeos mais longos. O conteúdo do Entretenimento no Japão é o líder de ambas as medições analisadas, contribuindo para a liderança global do Japão na média de minutos por usuário e por vídeo. 963.2 4.1 6.9 2.5 4.8 2.4 7.2 3.2 2.9 3.2 3 2.9 2.9 Australia China HongKong India Indonesia Japan Malaysia NewZealand Philippines Singapore Taiwan Vietnam 65.2 2.9 4.6 2.2 5.5 1.5 4.3 6.9 5.5 4.6 6 6.2 2.3 Australia China HongKong India Indonesia Japan Malaysia NewZealand Philippines Singapore Taiwan Vietnam APAC
  27. 27. © comScore, Inc. Proprietary. 27 Obs.: Taiwan utiliza uma metodologia baseada em censo para medir Smartphones e Tablets, reportando somente em relação às entidades marcadas. As propriedades que marcam somente alguns ativos (website mas não aplicativos) ou marcam parcialmente (somente a página inicial), somente serão mensuradas em relação aos ativos marcados. Multiplataforma: Escala e engajamento adicionais Fonte: comScore MMX Multi-Platform, Maio de 2015, Taiwan DESKTOP (INCLUI USUÁRIOS DE DESKTOP QUE PODEM TAMBÉM UTILIZAR SMARTPHONE) POPULAÇÃO DIGITAL TOTAL Os dados de Taiwan mostram os fortes e variados impactos que a adição dos dispositivos móveis causou no mercado. O conteúdo dos Jornais é impulsionado fortemente nas audiências e no consumo. Usuários Únicos Total de visualizações Total da internet (Taiwan) Varejo Jornais +11% +4% +16% +5% +105% +103% TAIWANAPAC
  28. 28. © comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 28 Principais Conclusões
  29. 29. © comScore, Inc. Proprietary. 29 DISPOSITIVOS MÓVEIS E MULTIPLATAFORMA CRIAM MAIORES OPORTUNIDADES DIGITAIS Com o crescimento do alcance das audiências de dispositivos móveis que realizam várias atividades, o desktop não é mais o único meio de acesso aos conteúdos. A 'População Digital Total' inclui mais audiências além do desktop em todas as categorias, sendo que o uso adicional varia drasticamente de acordo com as categorias e veículos. Com base nisso e nas nuances demográficas, é possível auxiliar o ecossistema a se beneficiar das crescentes oportunidades digitais. OS MILLENNIALS LIDERAM O CRESCIMENTO DOS DISPOSITIVOS MÓVEIS Em uma tendência universal nos mercados, a maior proeminência de dispositivos móveis entre os usuários da geração Millennial demonstra a crescente necessidade de uma abordagem multiplataforma em relação a conteúdo e anúncio. Apesar de os dispositivos móveis corresponderem a uma parcela maior, é importante notar que o crescimento equivalente do tempo digital total não ocorre necessariamente em detrimento da oportunidade do desktop. NÃO SE ESQUEÇA DO DESKTOP O desktop mantém audiências consistentes em todas as regiões e categorias, o que é um fator-chave em sua dominância contínua da receita de anúncios e interesse comercial. O tempo gasto no desktop é impulsionado pelo maior consumo de vídeos, o que traz consigo uma oportunidade crescente de anúncios. Principais descobertas

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