1. Colegio de Consultores
Colegio de Consultores
Trabajo final de Investigación, Análisis y
Estudio de la Opinión Pública
M ARCAS DE R OPA
Asignatura: Opinión Pública
Asesor:Jaime Duarte Martinez
Alumna: Brenda Sánchez Mejía
2 de diciembre de 2010
PAG1

2. ÍNDICE
Objetivo General 3
1. Introducción 4
2. Investigación
2.1 Del caso 5
2.2 Del público 7
2.3 Del clima de opinión 9
3. Diagnóstico y Análisis 10
4. Conclusiones 27
5. Opinión Privada 28
6. Fuentes de Consulta 29
PAG2
i

3. OBJETIVO
GENERAL
Como asesores en Imagología de un PIMPEP, investigar, diagnosticar y analizar cuál es la
Opinión Pública que se tiene de un tema social como son las marcas de moda y el status que
éstas proporcionan en la actualidad, siendo una parte fundamental en la construcción del ser
y de la autoestima en las jóvenes mexicanas.
PAG3

4. 1. INTRODUCCIÓN
Actualmente, la moda es un elemento de regulación social, que indica status, sexo,
posición socioeconómica, etc., además, todo individuo quiera o no, de alguna manera,
siempre está interactuando con la moda puesto que nadie quiere destacar en forma radical,
sólo lo justo para ser valorado y considerado como un individuo especial.1
Por tanto, las marcas de ropa es un tema, el cuales destaca por tener mucha influencia en
la sociedad actual, debido a toda la mercadotecnia que se genera a su alrededor. Cabe
mencionar que la moda se mueve en dos sentidos: En el de distinguir al individuo y en el de
convertir al individuo en parte de un grupo. “La moda constituye ante todo un modo simbólico
de distinción y asimilación social, mediante el cual un individuo manifiesta y refuerza su
identificación con un grupo social determinado, sin por ello dejar de hacer notar su
individualidad” (González y García) 2 .
Elegí el tema de las marcas de ropa porque como una persona que se mueve dentro de la
Imagen Pública es necesario conocer qué Opinión Pública tienen las personas que se ven
involucradas en su uso, además que dentro de la imagen física es esencial conocer el
concepto en el que se tienen éstas.
No obstante, es interesante saber si las marcas de ropa se ven involucradas en la
construcción de identidad, en la elevación del status y en el refuerzo de la autoestima de las
mujeres jóvenes que se mueven dentro del entorno de la Imagen Pública; pues en la
actualidad, la sociedad ha dejado a un lado el satisfacer sus necesidades físicas por
satisfacer sus necesidades de aceptación y pertenencia a través del consumismo de marcas.
Se desea conocer la opinión pública que tienen las mujeres jóvenes estudiantes de
Imagología a través de un sondeo de opinión en el que puedan reflejar las causas de por qué
consumen ropa de marca y cuál es su posición ante dicho tema.
Además, se pretende encontrar en los resultados, si las personas que consumen prendas
de marca lo están haciendo por el mero gusto de portarlas o porque las utilizan como una
herramienta para obtener status, credibilidad, pertenencia o para reforzar su autoestima.
1
Obtenido
de
los
apuntes
de
Historia
de
la
Moda
(Roxana
Ocaña)
2
González,
Ana
Marta
y
Alejandro
Néstor
García.
Distinción
Social
Moda.
España:
Universidad
de
Navarra,
2007.
PAG4

5. 2. INVESTIGACIÓN
2.1.DEL
CASO
Actualmente existen varias casas de moda, nombradas de diferentes maneras, creando,
de ésta manera, las diferentes marcas de ropa. El diseño de modas es el arte de diseñar y
crear ropa y accesorios dentro de las influencias culturales y sociales; y representa el estilo y
la idea del diseñador (Wikipedia: Diseño de Modas). Comenzó como tal en el siglo XIX, con
Charles Frederick Worth, siendo éste el primer diseñador de modas de la historia.
La ropa de marca se usa de acuerdo con estos cinco fines:
✓ Fin estético: Crea una respuesta en quién lo observa siendo la belleza su único eje.
✓ Fin ergonómico: Diseño de una cobertura en perfecta armonía con la fisiología humana,
haciendo que ésta mejore en uno o varios aspectos.
✓ Fin de personalidad: Mediante la cobertura se sugiere un tipo de vida, inclinaciones
políticas, culturales, religiosas o de carácter.
✓ Fin de situación: Analizando el envoltorio se sitúa al individuo en un contexto histórico y
geográfico concreto.
✓ Fin emotivista: Mediante la imagen que se proyecta, se induce una respuesta emotiva.
La moda, en términos de ropa, se define como aquellas tendencias y géneros en masa
que la gente adopta (Wikipedia: Moda). Cabe mencionar que la indumentaria es el reflejo más
inmediato y visible de los cambios sociales, políticos, económicos y culturales de una
sociedad (Ocaña).Existen tres principales tipos de diseño de modas:
✓ Alta costura (haute couture = “hecha a medida”) El término "hecho a la medida" puede ser
usado para cualquier prenda que sea creada para un cliente en particular. Alta costura, sin
embargo, es un término protegido que puede ser usado sólamente por compañías que
cumplen ciertos estándares bien definidos por la Chambre Syndicale de la Couture. No
obstante, muchas marcas de ropa "lista para usar", e incluso de mercado masivo, afirman
crear alta costura, lo que según los estándares, es falso. Una prenda de alta costura está
hecha por orden de un cliente individual, y está hecha usualmente de textiles costosos de
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6. alta calidad, confeccionada con extrema atención en los detalles y el acabado,
generalmente usando técnicas a mano que toman mucho tiempo.
✓ Moda lista para llevar (Prêt-à-porter) es un punto medio entre alta costura y mercado de
masa. No está hecha para clientes individuales, pero se toma gran cuidado en la elección y
el corte de la tela. La ropa está confeccionada en pequeñas cantidades para asegurar la
exclusividad, por lo cual es más bien costosa. Se dan a conocer en las “semanas de la
moda” (fashion week), regularmente dos veces al año.
✓ Mercado de masa El mercado de masa cubre las necesidades de un amplio rango de
clientes, produciendo ropa lista para usar en grandes cantidades y tamaños estándar.
Materiales baratos usados creativamente producen moda accesible. Para ahorrar tiempo y
dinero, usan textiles más baratos y técnicas de producción más simples que pueden ser
fácilmente ejecutadas por una máquina. El producto final puede ser vendido a un precio
mucho más bajo que un producto de cualquiera de los otros dos métodos de producción.
En la actualidad existen muchas marcas de ropa que son lanzadas a diferentes públicos
objetivo, entre las cuales se encuentran: Chanel, Lacoste, Abercrombie, Clavin Klein, Armani,
Ives Saint Laurent, Gucci, Valentino, Nina Ricci, Dior, Tommy Hilfiger, American Eagle,
Guess, Puma, Nike, Dolce & Gabanna, Levis, Ralph Lauren, Prada, Carolina Herrera, Gap,
Banana Republic, Victoria’s Secret, Lanvin, Givenchy, Kenzo, Gap, sólo por mencionar
algunas.
No obstante, las marcas de ropa se ven mayoritariamente consumidas por el sector
femenino, siendo éste un factor fundamental para la creación de status e incluso en la
elevación de la autoestima en las jóvenes. Sin embargo, ésta es sólo una perspectiva a cerca
de las marcas de ropa, puesto que muchas personas están a favor de las marcas y otras
más se encuentren en su contra.
De ésta manera, la ropa de marca pueden ser indispensables para un nivel
socioeconómico específico o puede ser algo superficial y vanal para otro tipo de nivel. Esto
es lo que se pretende conocer con esta investigación: conocer cual es la opinión pública a
cerca de la ropa de marca en las mujeres jóvenes estudiantes del Colegio de Imagen Pública
y además, conocer como éstas influyen en la creación de su autoestima y su sentimiento de
pertenencia dentro del status.
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7. 2.1. DEL
PÚBLICO
¿A qué auditorio llega el mensaje?
El mensaje llega a todas las personas jóvenes, principalmente mujeres y que estén
relacionadas con la Imagen Pública.
¿Cuál es el público objetivo?
El público objetivo son las mujeres jóvenes, dentro de los 17 y 24 años de edad, que estén
estudiando imagología dentro del Colegio de Consultores en Imagen Pública.
Esto con el fin de conocer su posición con respecto al tema de la ropa de marca, pues al
trabajar dentro de la Imagen Pública, se puede sacar la conclusión que ellas pueden
prescindir de este tipo de prendas.
Además, sólo va dirigido al público femenino puesto que, como ya se había mencionado
anteriormente, las marcas de ropa se ven mayoritariamente consumidas por las jóvenes, y
porque hay mayor población femenina en el Colegio de Imagen Pública siendo éste un factor
importante.
¿Cuáles son las necesidades de este público objetivo?
El público objetivo se encuentra en el rango de edad mejor conocido como juventud. La
juventud inicia ciertamente con la capacidad de los individuos de reproducir a la especie
humana y termina cuando éstos adquieren la capacidad para reproducir a la sociedad
(Wikipedia: Juventud) .
La juventud es un proceso de maduración física, psicológica y social de la persona, y
dentro de ésta comienza la incorporación al campo de trabajo, la formación de una familia
propia y la construcción de la identidad propia.
Como es en esta etapa en la que los jóvenes requieren de encontrar su identidad,
comienzan a usar prendas que los hagan sentirse cómodos, pero que también les otorgen
aceptación dentro de su grupo social.
Es por eso que muchos recurren al uso de prendas de marca, para que puedan tener un
status significativo y sobresalir de la sociedad; sin embargo, se tiene que conocer
PAG7

8. personalmente el individuo y saber bien cual su esencia y su identidad para poder pertenecer
a un grupo social. Por tanto la necesidad de éste público objetivo es la pertenencia social.
¿Qué opinión tiene el auditorio sombre la PIMPEP?
El 32% del público contestó que para ellos la ropa de marca significa calidad; al 15% le
gusta; el 9% opina que no es indispensable, un 12% opina que es buena y que marca
tendencias y moda; a un 5% indica exclusividad y a otro 5% les da igual.
Con estos porcentajes, se puede decir que lo que opina gente mayoritariamente acerca de
la ropa de marca es que le gusta y que, más que comodidad, busca en ella calidad.
No obstante, en porcentajes menores opinan que dan status, que la marca habla bien de
uno, que es cómoda, que está sobrevalorada y que es muy cara.
Con estos conceptos se puede llegar a la conclusión de que también las personas ven a la
ropa de marca como una herramienta superficial que los va a hacer pertenecer a un grupo
social; sin embargo, el mayor porcentaje que abarca al público objetivo, hace a un lado ésta
cuestión y da pie a la opinión de que las prendas son de mayor calidad, siendo que en
muchos de los casos la calidad de las prendas es la misma o hasta menor que la ropa sin
marca, otorgándole un precio elevado debido a la marca como tal y no a los gastos de
manufactura.
¿Cómo reacciona el público y cuál es la presión psicosocial?
La reacción del público es positiva, pues respondió de una manera no tan superficial y
profundizando en su identidad y en su esencia. Por tanto, la presión psicosocial se desarrolló
de una manera profunda, dejando a un lado la creación de status y enfocándose más a la
esencia y a la personalidad de los individuos, teniendo como apoyo la perfecta definición de
su identidad sin importar que se muevan dentro del campo de la Imagen Pública.
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9. 2.2.
DEL
CLIMA
DE
OPINIÓN
El ambiente que conforma el clima de opinión es muy positivo, pues beneficia a la sana
convivencia de una comunidad académica como lo es el Colegio de Imagen Pública, pues
puede decir que las prendas de ropa que pertenecen a una marca conocida son usadas sólo
por gusto o porque son consideradas que tienen mayor calidad en su elaboración.
Los alumnos del Colegio de Imagen Pública han creado un ambiente de alegría, dicha,
diversión, aceptación, simpatía, confianza y amabilidad, en donde las personas pueden
sentirse cómodas, teniendo como meta en común el éxito personal. No obstante, la otra cara
de la moneda, da a conocer un ambiente de competencia, soberbia, nerviosismo,
menosprecio y desprecio entre algunos de los alumnos del Colegio, pues se podría decir que
también hay personas las cuales creen que la Imagen Pública es un tema vanal y superficial.
Sin embargo, el clima de opinión que se describió en un principio es el que predomina
más, pues a pesar de que existe un elemento superficial que son las prendas de marca, las
personas no se dejan llevar por el mero consumismo, y prefieren el refuerzo de identidad,
portando sólo el estilo de prenda que les guste y que sea de calidad, sin ser dependientes de
las marcas para la formación de identidad y la elevación de la autoestima, haciendo,
totalmente a un lado, la superficialidad en los imagólogos.
El clima de opinión ha influido en que las personas no opinen que las marcas de ropa les
va a reforzar la autoestima ni que obtendrán una Imagen Pública fuerte, pues el hecho de
que se sientan cómodos y felices con su identidad y su esencia, les va a crear un rechazo a
todo lo superficial, que en un momento dado, la ropa de marca pueden conllevar.
Además el hecho de que las personas se sientan cómodas en su ambiente, puede ser
ocasionado por la misma comodidad que ellos sienten al usar una ropa de marca bonita y de
calidad que exprese su identidad y que fortalezcan su estilo.
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10. 3. DIAGNÓSTICO
Y
ANÁLISIS
-­
CUESTIONARIO
PILOTO
SONDEO DE OPINIÓN PÚBLICA
Hola, soy Brenda Anahí Sánchez Mejía, estudiante de la licenciatura en Imagología, me
gustaría aplicarte un cuestionario para saber que piensas acerca de la ropa de marca, es
algo muy personal y confidencial (por eso no pido datos que revelen tu identidad), sin
embargo, espero que lo hagas de una manera muy sincera. De antemano, muchas Gracias.
Edad: __________ Semestre: ____________
INSTRUCCIONES: Subraya una sola respuesta de las siguientes preguntas.
1. ¿TE GUSTA VESTIR ROPA DE MARCA?
a) Sí b) Me da igual c) No
2. ¿QUÉ MARCAS USAS CON MAYOR FRECUENCIA?
a) ___________________________________
b) ___________________________________
c) ___________________________________
d) ___________________________________
e) ___________________________________
f) ___________________________________
3. ¿QUÉ PORCENTAJE DE TU ROPA ES DE MARCA?
a) 0% b) 25% c) 50% d) 75% e) 100% f) Otro: _______________
4. ¿POR QUÉ USAS ROPA DE MARCA?
a)Porque es indispensable debido a lo que me dedico
b)Porque me hace tener mayor status
c) Porque me gusta y me hace sentir cómoda
d)Porque no conozco otro tipo de ropa
e)Porque me da confianza
f) Porque es de mayor calidad
g)No sé
PAG10

11. 5. ¿QUÉ PIENSAS DE LAS PERSONAS QUE NO USAN ROPA DE MARCA?
a)Que son personas humildes
b)Que son personas con bajos recursos económicos
c) Que no les interesa la ropa de marca
d)Que son personas que no saben de moda
e)Es irrelevante para mi
6. ¿QUÉ TIPO DE ESTILO ERES? (SUBRAYA SÓLO TU ESTILO DOMINANTE)
a) Natural b) Tradicional c) Elegante d) Romántico
e) Seductor f) Creativo g) Dramático
7. ¿CREES QUE EL USAR ROPA DE MARCA YA ES PARTE DE TU VIDA DIARIA?
a) Sí b) No
8. ¿PIENSAS QUE USAR ROPA DE MARCA TE HACE TENER MAYOR SEGURIDAD, CONFIANZA Y
CREDIBILIDAD PARA PODER TRABAJAR DENTRO DE LA IMAGEN PÚBLICA?
a) Sí b) No c)Depende: _____________________
9. ¿CREES QUE EL USAR ROPA DE MARCA TE HACE TENER UNA IMAGEN PÚBLICA FUERTE Y POSITIVA?
a) Sí b) No
10. ¿EL HECHO DE USAR ROPA DE MARCA, FORTALECE TU AUTOESTIMA?
a) Sí b) No
11.¿QUÉ OPINAS DE LA ROPA DE MARCA?
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
__________________________________________________________________________
¡Muchas Gracias!
PAG11

12. -­
DIAGNÓSTICO
Y
ANÁLISIS
PERFIL DEL PÚBLICO
Edades Un 38% de las jóvenes tienen 20
años, haciendo la edad más común
4%2% 8% 17 años
6% 18 años del público al cual se le hizo el
19 años
20 años sondeo; siguiendo a dicho
21 años
18% porcentaje están las chicas de 19
23 años
24% 24 años años en un 24% del total y después
las de 21 años con un 18%. Por
tanto, se puede decir que los
resultados que arroje el sondeo van
a ser analizados a chicas de entre
38% 19 y 21 años de edad.
Semestre La gráfica arroja que un 46% de
chicas están en un tercer semestre
12% de la licenciatura y en seguida se
presenta un 30% de jóvenes de
30%
primer semestre, deduciendo que en
el turno matutino la mayor población
de estudiantes está formada por las
chicas de primer y tercer semestre
46% de la licenciatura, dejando a los otros
12%
dos semestre abarcar sólo un 24%
del total la población estudiantil.
Primero
Segundo
Tercero
Cuarto
PAG12

13. PREGUNTA 1
¿Te gusta vestir ropa de Marca? A un 48% le gusta vestir ropa de
marca y a un 50% le es
2%
indiferente, no obstante si se
observa que a un sólo 2% de la
población no le gusta vestir ropa
Sí
Me da igual de marca, se puede deducir que
48% No
hay pocas personas que no se
50%
ven influenciadas por el tema, a
pesar de que se encuentren
estudiando una carrera dentro
del rubro de la Imagen Pública.
PREGUNTA 2
¿Qué marcas usas con mayor frecuencia? Esta gráfica nos arroja
que la mayoría de la
11% Bershka población usa las marcas
Pull & Bear
Zara Bershka, Pull & Bear,
30% 11% Abercrombie and Fitch Zara y Hollister,
Massimo Dutti
Victoria’s Secret haciendolas las más
American Eagle
Hollister populares dentro de la
11%
Forever 21
Coach comunidad estudiantil; no
2% 2% Guess obstante un 30% usan
2%2% Calvin Klein
8%
Aeropostale diferentes marcas de
2% 4%
Armani
3% 3% 3%
3%2% Juicy ropa, dándole mayor
2% Chanel
Otras diversidad a los
resultados.
PAG13

14. PREGUNTA 3
¿Qué porcentaje de tu ropa es de marca? Otro...
15%
20% 20%
10% 40% 90%
24%
20% No contestó
6%
20%
Un 34% mencionó que su guardarropa está
constituido por un 75% de ropa de marca,
34% seguido de un 50% y después por un 24%,
26% dejando en claro que a un 84% de las
0%
25% jóvenes tienen de entre 25% a un 75%,
50%
75% corroborando que la mayoría usa ropa de
100% marca dentro del CIP.
Otro
PREGUNTA 4
¿Por qué usas ropa de marca?
Al preguntar la razón del uso de ropa de
2%
4% marca un 44% dijo que porque le gustaba y
porque la hacía sentir cómoda, otro 44%
mencionó que porque es de mayor calidad.
Con esto nos damos cuenta que las jóvenes
44%
44% del CIP no se basan en algo superficial al
usar ropa de marca, sino porque su
personalidad así lo dicta y respetando su
4% esencia en todo momento.
2%
Porque es indispensable debido a lo que me dedico
Porque me hace tener mayor status
Porque me gusta y me hace sentir cómoda
Porque no conozco otro tipo de ropa
Porque me da confianza
Porque es de mayor calidad
No sé
PAG14

15. PREGUNTA 5
¿Qué piensas de las personas que no usan ropa de marca?
Es interesante saber que a un 75%
2%4%
de las chicas les es irrelevante el
hecho de que haya gente que no
20%
usen ropa de marca y que a un 25%
crean que la razón por la cual no la
usan es porque no les interesa. Con
esto se puede decir que las jóvenes
no se ven relacionadas con un factor
74%
discriminante al estar en contacto
con personas que no usan marcas
en su ropa.
Que son personas humildes
Que son personas de bajos recursos económicos
Que no les interesa la ropa de marca
Que son personas que no saben de moda
Es irrelevante para mi
PREGUNTA 6
¿Qué tipo de estilo eres?
La mayoría de las chicas que
estudian en el CIP son personas
de estilo natural mostrando un
24% Natural
34% 34% del total, seguido de un
Tradicional
Elegante 24% de estilo dramático y
Romántico
Seductor después por un 20% de
Creativo
Dramático personas de estilo romántico. No
14%
obstante, se observar que no
2%
6% hay ninguna chica que sea estilo
20%
tradicional y que haya sólo un
2% de estilo elegante.
PAG15

16. PREGUNTA 7
¿Crees que el usar ropa de marca ya es parte de tu vida diaria?
Esta pregunta es elemental para
saber si las personas se basan
más en lo superficial para elegir su
ropa, y se puede observar que un
55% cree que no es parte de su
45% vida diaria el hecho de usar
55% prendas de marca; corroborando
con esto que, sólo un poco mas
de la mitad crea que no es
esencial, sin descartar que un
Si 45% si cree que ya es parte de su
No
vida.
PREGUNTA 8
¿Piensas que usar ropa de marca te hace tener mayor seguridad, confianza y credibilidad
para poder trabajar dentro de la Imagen Pública?
El 46% (la mayoría) creen que no es
18% necesario la ropa de marca para
36% trabajar dentro del ámbito de la
Imagen Pública, sin embargo el 36%
cree que si es un elemento
indispensable. Así mismo, dentro de
la opción depende las chicas
piensas que es necesario sólo si el
46%
Si Depende...
target al cual se va a dirigir lo
No
Depende requiere.
13%
Target
Comodidad 25% 50%
La ocasión
13%
Intelecto
PAG16

17. PREGUNTA 9
¿Crees que el usar ropa de marca te hace tener una Imagen Pública fuerte y positiva?
El 47% de las jóvenes del CIP creen
que si es necesario la ropa de marca
para reforzar la imagen como
47% Consultor, no obstante el 53% cree lo
53% contrario; observando con esto que es
muy reñida la discusión que se emana
por dicha pregunta.
Si
No
PREGUNTA 10
El hecho de usar ropa de marca ¿fortalece tu autoestima?
La mayoría de las chicas creen que la
ropa de marca no genera un refuerzo
34%
en la autoestima, demostrándolo con
un 66% del total. No obstante, es
preocupante que haya una parte que
síd lo cree esencial, dejándose llevar
66%
por la superficialidad al momento de
sentirse seguras.
Si
No
PAG17

18. PREGUNTA 11
¿Qué opinas de la ropa de Marca?
6% Es buena
Me gusta
No es indispensable
22% 15% Es de buena calidad
Es exclusiva
Me da igual
Marcan moda/tendencias
Otros
6%
9%
5%
5%
32%
Otros...
Es cómoda
7% 14%
Está sobrevalorada 7%
Tiene buenos diseños 7%
Es cara 14%
7%
Habla bien de uno
Marca status
Es una tontería 14% 14%
Vale la pena 14%
Es indispensable
Esta pregunta fue lanzada de forma abierta, y por eso se nota que hay mucha variedad de
respuestas, no obstante un 32% cree que la ropa de marca es sinónimo de calidad, haciendo
a esta opción la más repetida. Después sigue, con un 15%, la respuestas de que le gusta la
ropa de marca y luego un 9& responde que la ropa de marca no es indispensable.
Con esto podemos diagnósticas que las personas si se ven involucradas en el mundo de las
marcas de ropa, pero que esto no les da pie a usarlas solo porque la sociedad lo pide o
impone, sino porque lo identifican como sólo una parte de su estilo, y por tanto de su
identidad.
PAG18

19. -­
ANÁLISIS
Y
COMPARACIÓN
DE
GRÁFICOS
PREGUNTA 4 Y PREGUNTA 6
ESTILO
RAZÓN DEL USO DE ROPA DE MARCA Natural Tradicional Elegante Romántico Seductor Creativo Dramático
Debido a lo que me dedico 0 0 0 0 0 0 0
Tener mayor Status 0 0 0 1 0 0 1
Me gusta y es cómoda 8 0 0 6 2 2 6
No conozco otro tipo de ropa 0 0 0 0 0 0 1
Me de confianza 1 0 0 1 0 0 0
Es de mayor calidad 6 0 1 2 0 5 5
No sé 2 0 0 0 0 0 0
*"
)" Debido a lo que me dedico
Tener mayor Status
("
Me gusta y es cómoda
'" No conozco otro tipo de ropa
Me de confianza
&"
Es de mayor calidad
%" No sé
$"
#"
!"
al
l
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du
eg
ic
re
m
N
om
Se
ad
ra
C
El
D
Tr
R
En esta gráfica se puede observar que las personas del estilo creativo son las que más
van a buscar comodidad en la ropa de marca, aunque también buscan calidad. También las
chicas de estilo romántico buscan la comodidad. Pero se puede observar que las jóvenes de
estilo dramático son las que expresan más su superficialidad, pues dicen que aparte de
buscar calidad y comodidad, la usan para tener mayor status y porque no conocen otro tipo
de ropa.
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20. PREGUNTA 1 Y PREGUNTA 6
ESTILO
LES GUSTA VESTIR ROPA DE MARCA Natural Tradicional Elegante Romántico Seductor Creativo Dramático
Sí 3 0 1 6 2 3 8
Me da igual 13 0 0 5 1 3 4
No 1 0 0 0 0 0 0
'$"
'#"
'!"
Si
&" Me da igual
No
%"
$"
#"
!"
Natural Tradicional Elegante Romántico Seductor Creativo Dramático
Se puede observar que a las personas de estilo natural no les interesa usar ropa de
marca, sin embargo, las chicas de estilo dramático sí pretenden usar ropa de marca; y en el
estilo romántico las chicas si les gusta usar ropa de marca, pero un poco menos de la mitad
les da igual el usarla o no. Este gráfico es muy coherente con los perfiles de cada estilo,
corroborando que en realidad las chicas si tienen mucha coherencia con su esencia y la
representación de la misma partiendo de un estilo específico.
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21. PREGUNTA 1 Y PREGUNTA 7
¿EL USAR ROPA DE MARCA ES PARTE DE TU VIDA DIARIA?
LES GUSTA VESTIR ROPA DE MARCA Sí No
Sí 15 9
Me da igual 8 17
No 0 1
'&"
'%"
'$"
'#"
'!"
&"
La ropa de marca es parte de su
vida diaria
%"
La ropa de marca no es parte de su
$" vida diaria
#"
!"
Si
Me da igual
No
A la mayoría de las chicas que no les importa usar ropa de marca, dicen que la ropa de
marca no es parte de su vida diaria. No obstante a la mayoría de las chicas que sí les gusta
vestir ropa de marca, creen que la ropa de marca sí es parte de su vida diaria. Y a la persona
que respondió que no le gustaba usar ropa de marca, lógicamente respondió que la ropa de
marca no forma parte de su vida diaria.
Con éste gráfico se puede observar que las jóvenes no se ven la afectadas del posible
materialismo que las marcas pueden conllevar, y esto quiere decir que, a pesar de que las
jóvenes se mueven a través del mundo de la Imagen Pública, no consideran a la ropa de
marca como parte fundamental de su vida.
PAG21

22. PREGUNTA 8 Y PREGUNTA 9
REFUERZO DE LA PROPIA IMAGEN PÚBLICA
MAYOR SEGURIDAD, CREDIBILIDAD Y CONFIANZA COMO IMAGÓLOGO Si No
Sí 14 3
No 3 19
Depende 4 7
#!"
'&"
'%"
'$"
'#"
'!"
&" Si
%" No
$"
#"
!"
Si
No
Depende
La mayoría de las jóvenes no creen que la Imagen Pública que emanan ellas se vea
reforzada por el hecho de que usen ropa de marca y mucho menos de que tengan mayor
seguridad, credibilidad y confianza en su carrera como Imagólogas al usar dichas prendas.
Sin embargo, hay otro grupo de chicas que si creen todo lo contrario.
No obstante, se puede observar en este gráfico que en realidad las chicas no se ven
obligadas a usar ropa de marca al estar estudiando una licenciatura en el Colegio de Imagen
Pública, aunque sí hay algunas que si creen que sea conveniente usar marcas en su ropa
como herramienta laboral para estudiar dicha carrera.
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23. PREGUNTA 1 Y PREGUNTA 10
GUSTO POR VESTIR ROPA DE MARCA
SE FORTALECE LA AUTOESTIMA Sí Me da igual No
Sí 14 2 0
No 10 23 1
%#"
%!"
$#"
$!" Si
#"
No
!"
Si
Me da igual
No
Con este gráfico se puede observar que a las que no les interesa la ropa de marca,
tampoco se necesitan de ésta para elevar su autoestima; aunque, por otro lado, sí hay chicas
que sí creen que la ropa de marca que les gusta, las hace sentirse más seguras y, por
consiguiente, elevan su autoestima de una forma superficial.
PAG23

24. PREGUNTA 7 Y PREGUNTA 10
USAR ROPA DE MARCA ES PARTE DE TU VIDA DIARIA
SE FORTALECE LA AUTOESTIMA Sí No
Sí 14 6
No 8 22
%#"
%!"
$#"
Si
$!"
No
#"
!"
Si es parte de mi vida
diaria
No es parte de mi vida
diaria
Las jóvenes opinan que la ropa de marca no es parte de su vida diaria y que mucho
menos la usan para fortalecer su autoestima; sin embargo, al igual que el gráfico de arriba,
se muestra una parte del público que opina lo contrario y cree que las marcas de ropa
pueden favorecer al fortalecimiento su autoestima, al considerar que la ropa de marca es
parte de su vida diaria.
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25. SEMESTRE Y PREGUNTA 10
LES GUSTA VESTIR ROPA DE MARCA
EDADES Sí Me da igual No
17 1 0 0
18 2 2 0
19 6 6 0
20 8 11 0
21 4 4 1
23 2 1 0
24 1 1 0
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En este gráfico se puede observar que las chicas de entre los 17 a 19 años de edad,
proporcionalmente, sí les gusta vestir de ropa y las chicas de 20 a 24 años, exceptuando las
de 23 años, les da igual o incluso no les gusta vestir de ropa, sacando como conclusión que
las chicas menores son más superficiales que las mayores, dándole, de ésta manera, un
papel protagónico a la edad con respecto al uso de la ropa de marca entre las jóvenes del
Colegio de Imagen Pública.
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26. EDAD Y PREGUNTA 1
SE FORTALECE LA AUTOESTIMA
SEMESTRE Sí No
Primero 4 11
Segundo 3 3
Tercero 9 14
Cuarto 1 5
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Se puede decir que no tiene que ver en sí el grado escolar el cual se está estudiando para
deducir que las chicas no recurren a la ropa de marca para elevar su autoestima, pues
proporcionalmente, son más las chicas que niegan este hecho a las que no lo hacen, sea
cual sea el semestre que estén estudiando. Por tanto, se concluye que, en general, las
chicas tienen muy bien reforzada su autoestima, y no recurren a las marcas para elevarla.
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27. 4. CONCLUSIONES
Con esta investigación podemos observar que las chicas que son de estilo natural (34%)
se ven más desinteresadas al momento de pensar en la ropa de marca, pues sólo lo ven
como un accesorio más de su personalidad y la compran porque consideran que son de
mayor calidad, a parte de que se sienten más cómodas al usarlas; no obstante, las jóvenes
que son de un estilo romántico (20%), buscan en la ropa de marca además de la comodidad
y calidad, la elevación de status y pertenencia en su grupo social. Además, las mujeres que
son de estilo dramático (24%), opinan que la usan para tener mayor status y porque no
conocen otro tipo de ropa, mostrándose más superficiales, que la antes mencionadas. Con
esto podemos observar que el uso de la ropa de marca depende mucho de la personalidad y
del estilo de las chicas.
También podemos concluir que las chicas que estudian en el Colegio de Imagen Pública, a
pesar de que se encuentran en un ambiente en el cual es importante tener una buena
Imagen Física sustentada en un buen vestuario, no se ven afectadas por la superficialidad
que las marcas pueden conllevar, y mucho menos sustentan su autoestima con éstas, puesto
que, las que sí lo hacen pertenecen sólo al 34% convirtiéndolas en minoría.
De igual forma, se puede deducir que las jóvenes que estudian Imagología tienen una
inteligencia interpersonal muy bien trabajada y desarrollada, pues hacen a un lado el interés
de portar una prenda de marca sólo para comunicar un estímulo meramente superficial,
trabajando más bien en la emanación de estímulos que tengan cierta coherencia con sus
gustos, su personalidad y su estilo, lo que viene siendo su identidad, para satisfacerse a ellas
mismas y de este modo sentirse cómodas (representado un 44% del total, convirtiéndolo en
mayoría) en cualquier momento y lugar, portando ropa que sea o no de una marca
prestigiosa.
También se puede decir que las chicas menores (34%) son más superficiales que las
mayores (66%), dándole, de ésta manera, un papel protagónico a la edad con respecto al
uso de la ropa de marca entre las jóvenes del Colegio de Imagen Pública.
Finalmente, se puede decir que las chicas estudiantes del Colegio de Imagen Pública no
cuentan con ningún problema de falta de autoestima y de falta de identidad que se vea
obligada a reforzar con el uso de ropa de marca, o al menos la mayoría (66%), pues aun hay
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28. algunas chicas que piensen que su identidad y autoestima dependen de una prenda, las
cuales las hacen sentir más importantes o con mayor status (7%), y que por consiguiente se
sienten merecedoras de estudiar Imagología.
5. OPINIÓN
PRIVADA
En mi opinión, creo que la ropa es un accesorio más para la construcción de nuestra
imagen, pero no para nuestra identidad. Creo que la ropa de marca es solo producto de la
mercadotecnia y pienso que hay prendas de ropa que no necesariamente tienen una marca
reconocida pero que sus diseños y su calidad son igual o mejores que una ropa
Es cierto que ciertas prendas pueden dar status, pero con lo que no concuerdo es que te
pueden brindar seguridad. La seguridad se fundamenta en el interior y es sustentada por la
autoestima. Pues, si una persona no se acepta ni se siente segura de ella misma, con o sin
ropa de marca se va a sentir de la misma manera.
Tampoco puedo negar que la ropa de marca es muy linda, y puede ser una gran
herramienta para fortalecer una Imagen Pública si va a ser de suma importancia
dependiendo al público objetivo al cual se pretende dirigir; no obstante, se tiene que trabajar
en los estímulos que pueden ser más íntimos e internos y dejar a un lado quitándole un poco
de importancia, el uso de la ropa de marca.
No creo que una persona es más o menos importante que otra si no usa prendas de
marcas reconocidas, pues aquí entran los valores del respeto, la equidad y la fraternidad. Tal
vez los niveles socioeconómicos nos pueden diferenciar de ciertos aspectos, pero nunca
vamos a dejar de ser personas.
Finalmente quiero decir que no es malo consumir ropa de marca, siempre y cuando se
tengan los recursos y se atiendan primero las prioridades que satisfagan las necesidades
biológicas, como son la salud, la alimentación y la protección al cuerpo, pues hay personas
que creen más importante tener una buena prenda para recibir buenos elogios de su
personalidad que alimentar a sus hijos. Las prendas de ropa son muy lindas, pero es más
lindo es tener una seguridad y firme, y sólo usarlas como un accesorio más.
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29. 6. FUENTES
DE
CONSULTA
- Diseño de Modas. 08 de 11 de 2010 <http://es.wikipedia.org/wiki/Diseño_de_modas >.
- González, Ana Marta y Alejandro Néstor García. Distinción Social Moda. España:
Universidad de Navarra, 2007.
- Jueventud. 08 de 11 de 2010 <http://es.wikipedia.org/wiki/Juventud >.
- Juventud. 08 de 11 de 2010 <http://www.monografias.com/trabajos15/juventud/
juventud.html >.
- Moda. 08 de 11 de 2010 <http://es.wikipedia.org/wiki/Moda>.
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