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Breaktime data readside report 0008

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大家一起來找"茶",你跟上了嗎?

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Breaktime data readside report 0008

  1. 1. 富盈數據 NO.0008 -全台產業閱讀數據報告- 大家一起來找"茶",你跟上了嗎?
  2. 2. 字媒體計畫 X NowNews 回歸內容網站經營本質 1-流量變現效能 2-內容授權變現 3-流量自然增長 2www.breaktime.com.tw 茶飲閱讀基因洞察
  3. 3. 富盈數據閱讀基因洞察週報 平均每月不重複造訪人次 富盈數據獨家總閱讀瀏覽量 520萬人次 年齡比例性別比例 男性54% 女性 46% 行動載具& OS 比例 熱門趨勢 關鍵字搜查 8億8千6百萬次 #茶飲也講求外貌打卡風潮要跟上 #黑糖厚奶排隊超級夯 #姊買的不是茶是社交 #茶飲邁向手搖化國際化 茶飲夯品洞察 數據庫資料總覽
  4. 4. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 台灣人愛喝茶 小小茶飲蘊含1500億商機 台灣自古以來盛產茶葉,各式茶飲不僅征服海外,更是每個台灣人最常見的飲品選擇 依據台灣區製茶工業同業公會統計,2016台灣茶產值創新高達一五○○億元, 其中餐飲和手搖飲料店相關茶產值逾千億元最高,其次為罐裝飲料內銷禮品, 還有小三通,各貢獻約二五○億元,台灣人對茶的熱愛,平均每年要喝掉超過十億杯! 熱帶和亞熱帶地區冷飲需求大,台灣本來就是以喝茶為主,原料取得容易,只是從早 年的老人茶轉為年輕化,從過往單純的紅茶、綠茶、烏龍茶, 如今以這些基茶混搭,加入各式內容物、創意,就可以出現新的茶飲,吸引消費者。 而今年夏天又是哪些茶飲勝出,成為市場的新寵兒呢?
  5. 5. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 茶飲閱讀基因洞察 掃描茶類熱門關鍵字閱讀基因,檢視相關讀者的基本輪廓 40.2% 59.8% 在茶飲關注上,性別差異並不大,女性稍微有略高的佔比, 隨著茶飲類型轉變年輕多元,茶相關的讀者以25-34歲、35-44歲為大宗, 年輕的15-24歲也有19%的比例。 19% 42% 29% 6% 2% 2% 15-24歲 25-34歲 35-44歲 45-54歲 55-64歲 65+歲
  6. 6. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 茶飲閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫中挖掘茶類閱讀關鍵字,透過每月瀏覽量,理解Top 15的熱門主題 從閱讀數據中,我們發現關心茶飲的消 費讀者: ⚫ 奶茶仍是台灣人的最愛,遠高於其他基 茶,主要是因應今年各式奶茶飲品正 夯,累積極高的閱讀關注 ⚫ 從去年起黑糖與奶茶/厚奶的搭配,就開 始引發關注,今年更是在手搖新品的主 打下,成為茶類最熱門的搭配 ⚫ 在打卡時代,茶飲風向更是有顯著的跟 風熱潮,限量、打卡無法不被吸引 ⚫ 手搖茶燒進便利商店、瓶裝茶, 7-11現 萃茶 黑糖奶茶、全家唐寧茶、天價綠 茶、瓶裝透明奶茶、濃奶綠都話題滿點 0 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 無糖 透明 限量 冷泡茶 全家 7-11 回甘 厚奶 手搖茶 打卡 黑糖 綠茶 紅茶 奶茶
  7. 7. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 茶飲購買閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫進一步觀察,消費者關注的文章,發現關鍵字背後的熱門議題 奶茶飲品佔據80%的熱門文章,除了當紅的黑糖奶茶外, 不難發現與眾不同的創意奶茶更是能搶攻話題的焦點, 特別是能吸引拍照打卡的創意外型、美型茶飲,透過人氣部落客分享曝光後, 後續更是引發一連串的排隊、搶分享的熱潮! TOP 閱讀文章 閱覽比例 Hao飯寓所(高雄)岡山文青風早午餐店,聚餐推薦!木盆川辣麵與柴犬拉花奶茶 5.3% 【台南旅遊】新化‧大目降文化園區~龍貓來囉!大人氣乳液奶茶、漱口水飲料都在這! 5.1% 台中飲料 | 圓稼.嚼感奶茶專賣,台中CP爆表的珍珠奶茶,大杯只要25元 4.6% 高雄十大必喝奶茶,他奶奶的等你喝 - 跟著尼力吃喝玩樂&親子生活 4.3% 台中飲料攻略│24家台中珍珠奶茶系列飲料懶人包 – 熱血台中 4.1% 85˚C冰拿鐵、冰鮮奶茶第二杯10元優惠,只有兩天!這次杯子圖案是可愛的佩佩豬! – 熱血台中 3.7% 【內湖飲品】約翰紅茶公司‧煮濃那堤,濃醇香的讓你無法忘懷│江南街│捷運港墘站│ - 小美叮叮-旅遊看世界 3.6% 【公館飲料】十杯極致手作茶飲|喝奶茶還可以自己挑鮮奶~有座位適合讀書的飲料店|201704更新 – 神奇君 觅食上海 3.5% 逢甲夜市人氣手搖飲。恰迷紅茶逢甲店。Q罩杯、黑布蕾奶茶驚豔登場人氣爆棚 - 商妮吃喝遊樂 3.3% 【台中飲料】小佐お茶作 勤美誠品│西區:日式町家建築IG打卡熱點 伊莉亞紅茶爽口不澀加夕燒珍珠好喝推薦!還有夕燒金時黑糖 3.2% 【台北飲料推薦】斜角巷-喝杯好茶!你喝過溺水熊歐蕾嗎?還有超好喝盆栽珍珠奶茶!近捷運科技大樓站,葛瑪蘭旁!( 3.0% 珍煮丹黑糖飲品,逢甲黑糖波霸鮮奶排隊人潮再現,泰泰鮮奶茶也可嚐嚐泰奶甜風味!(逢甲美食/台中黑糖波霸鮮奶/台中黑糖鮮奶/) 2.9% 喫茶小舖最新力作 | 阿君珍珠奶茶、黑糖波波鮮奶新上市,五月邀阿君一起來共享閨蜜時光 - 吃關關 2.9% 最貴飲料!全家這款「天價綠茶」一瓶要380元網嚇傻 但喝過鄉民卻表示… - 時事新聞 - 天價綠茶,綠茶,全家 2.9% 【台中飲料】老虎堂黑糖專賣 一中街│北區:天天排隊黑糖波霸厚鮮奶 IPLAZA廣場超人氣飲料店!排隊1.5小時才入手 醇厚奶霜加虎 2.8%
  8. 8. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 茶飲閱讀基因洞察 進一步綜合檢視保養熱門關鍵字關注者,看見不同消費族群對茶的差異化 男性在茶類較單純,偏好綠茶、烏龍茶; 女性則十分矛盾,喜歡甜甜的黑糖奶茶, 又愛無糖、機能型的茶飲 男女 大不同 茶飲對上班族不僅僅是飲品,更是社交的一環 他們特愛手搖飲與打卡,背後隱含著話題分享 在數位化與國際化的時代,各國必買、創意新品 像透明奶茶更是影響台灣茶飲關注之一 旅遊風 茶飲 上班族 最愛
  9. 9. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 義美 麥香 御茶園 午後紅茶 茶裏王 泰山 茶 原萃 黑松 茶 每朝 伊藤園 茶飲閱讀基因洞察 從BT閱讀基因數據庫綜合檢視排名,觀察哪些是消費者心中的熱門品牌 茶飲牌瀏覽 Top 10 義美是茶類關注最高的品牌,不論既有厚奶茶、新推出濃奶綠,義美飲品就是有高吸睛, 而在資訊破碎爆炸的時代,消費者對茶的注重不僅僅是口味, 對品牌關注面向越來越多元,社群操作、廣告拍攝地/觀光工廠、甚至是國外推出限量品, 都成為搶攻關注,成為消費名單的品牌影響力之一 濃奶綠、 厚奶茶、 觀光工廠 IG抖抖影片、 PK生活泡沫 日本限量奇奇 蒂蒂 特上紅茶 徐若瑄拍攝地
  10. 10. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 茶飲閱讀基因洞察 掃描台灣茶飲熱門關鍵字閱讀基因,我們發現現今消費者對唇膏的消費關注重點與品牌 消費者對茶飲風向喜好轉變速度快,味道已不是唯 一關注重點,透過持續瞭解消費者話題趨勢,多面 向品牌溝通或搭上國際、打卡話題的新商品推出搶 得先機,是現今搶攻深具潛力的茶飲市場關鍵! 台灣的茶飲消費已相當成熟,但隨著消費者變化,市場卻 是越來越競爭,茶飲已經不僅是年長的愛好,對於年輕族 群話題茶飲更是最輕易跟上的社群風潮商品,因此茶飲話 題的快速熱潮相較其他品類更明顯!
  11. 11. Copyright © 2017-2020 Breaktime Inc. All rights reserved 富盈數據來幫忙 讓品牌更瞭解消費者 我們以消費者閱讀行為為起點,透過亞太800多個聯播網,比對yahoo、google的廣告配對,打造 產業的閱讀基因數據庫,協助品牌理解消費者,完成客戶的興趣、行為、內容的定向管理。
  12. 12. 字媒體計畫 X NowNews 回歸內容網站經營本質 1-流量變現效能 2-內容授權變現 3-流量自然增長 12www.breaktime.com.tw 精彩案例分享
  13. 13. 安聯在5月透過聯合直播發表AI智能機器人Allie,大受關注後,6月延續著上一波操作,結合世足強 化宣傳安聯是「來自德國的安聯深耕足球運動」的品牌。讓安聯人壽智能助理Allie,就像你的朋友 一樣,跟你一起討論喜歡的球員、支持的球隊,透過互動設計,體驗到智能客服的服務。 透過活動設計與社群推廣讓大眾更瞭解安聯品牌、熟悉與Allie的互動方式,經由兩波Allie瘋 世足相關的活動,累積超過300,000點擊、8,000人次與Allie互動留名單。 讓客服機器人不再冰冷,創造更深度貼近大眾的安聯人壽 直播過的粉絲團 世足運動KOL 6月Allie瘋世足活動 7月中世足結束 深度品牌廣編 加強直播後 互動轉換 Allie 5月發表聯合直播 安聯小小世界盃結合 擴大世足相關 在地化培育宣傳 直播過互動 最好的粉絲團
  14. 14. 不想盲從數據,更不想當個數據盲--- 想了解更多產業閱讀基因洞察嗎? 請聯繫我們: bd@breaktime.com.tw Contact.

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