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MEJOR SI ME LO CUENTAS Carlos Puig Falcó
Dejad que “ NO TRATES DE VENDER LO QUE TIENES, SINO LO QUE LOS DEMÁS ESTÁN DISPUESTOS A COMPRAR. Mi puesto de vigía en lo ...
1.  El enorme poder de comunicación de las historias. 2.  Cada marca debe tener una buena historia. 3.  Sé tú mismo. MEJOR...
Empecemos aclarando  algunos aspectos.
Una marca no es un logotipo.
Una marca no es una identidad.
Una marca no es un producto.
Entonces  una  marca ?
Es lo que la acerca de un producto, servicio u organización.
NO ES  LO QUE  TÚ DICES  QUE ES.
NO ES  LO QUE  TU DICES  QUE ES. ES  LO QUE  ELLOS CREEN  QUE ES.
¿Cuántas  marcas  crees que llegas a ver en un día cualquiera?
SÓLO SOBRESALE EL QUE ES DIFERENTE.
NO SE TRATA DE SER EL MEJOR, EL MÁS DIVERTIDO O EL MAS BARATO. SE TRATA DE SER ALGO PARA ALGUIEN. TU MARCA ES  UNA HISTORIA.
UNA MARCA DEBE SER AUTÉNTICA
Not “ JUST DO IT” but “ JUST DO  IT RIGHT”
Marketing Branding
 
 
 
 
 
Marcas como significado La importancia de sus valores y autenticidad
Marcas como significado La importancia de sus valores y autenticidad
No trates de vender lo que tienes, sino lo que los demás están dispuestos a comprar.
Aporta a causas medioambientales Comprometida con sus empleados Fundada por Yvon Chouinard Productos de calidad Productos ...
No es que Columbia tenga un mal significado Es que el de Patagonia es mejor
Escogiendo Patagonia sobre Columbia, el consumidor dice: “ Creo en muchas de las cosas en las que Patagonia cree y uso Pat...
El BRANDING encuentra al STORYTELLING  en la TRANSMISIÓN DE VALORES.
Nuestras historias  DEFINEN QUIENES SOMOS Y QUÉ QUEREMOS. Nuestras marcas  EXPRESAN NUESTRA PERSONALIDAD Y VALORES
LA MARCA ESTÁ HECHA DE HISTORIAS, no de productos o servicios.
BRAND STORYTELLING ES LA HERRAMIENTA MÁS PODEROSA PARA CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES DE HOY EN DÍA.
 
 
 
 
 
CONECTAN CON LO MÁS PROFUNDO DE NUESTRO SER http://youtu.be/pJqfP_vZBfw
LAS BUENAS HISTORIAS,
MARTIN LUTHER KING
MUHAMMAD YANUS Pioneer of the microcredit movement
MAHATMA GANDHI
OBAMA
STEVE JOBS http://youtu.be/6zlHAiddNUY
LAS HISTORIAS GENERAN
1.  ¿Quiénes somos? 2.  ¿Qué hacemos? 3.  ¿Porqué somos importantes? ¿Qué aportamos? 4.  ¿Qué imagen queremos dar a nuestr...
LAS HISTORIAS DEBEN CONTENER UN MENSAJE.
http://youtu.be/Y4h8uOUConE
LAS HISTORIAS HABLAN DE CONFLICTOS
BRANDS & CONFLICTS
LAS HISTORIAS SE APOYAN EN LOS MITOS
 
LOST LAS HISTORIAS SE BASAN EN ARQUETIPOS
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Y DETRÁS DE TODO…
UNA GRAN HISTORIA SE PUEDE ENCONTRAR EN CUALQUIER PARTE.
http://youtu.be/zrKYUf5mNhA
LOS CONCEPTOS DEL STORYTELLING INSPIRAN POSICIONAMIENTO O CULTURA DE MARCA DISTINTIVOS
NADIE PUEDE PERMITIRSE EL LUJO DE SER COMO LOS DEMÁS. EN NUESTRA ESENCIA ESTÁ EL DESEO POR SER AUTÉNTICOS. Y ESO ES LO QUE...
OSCAR WILDE
GRACIAS! CRÉDITOS "The stories we construct” Stephen P. Anderson "Brand it like Beckham” Starckreality "Out...
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Mejor si me lo cuentas / The Brandery 2011

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Presentación de la conferencia de Carlos Puig en "The Brandery" edición 2011, Barcelona.

Published in: Marketing, Business, Technology
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Mejor si me lo cuentas / The Brandery 2011

  1. 1. MEJOR SI ME LO CUENTAS Carlos Puig Falcó
  2. 2. Dejad que “ NO TRATES DE VENDER LO QUE TIENES, SINO LO QUE LOS DEMÁS ESTÁN DISPUESTOS A COMPRAR. Mi puesto de vigía en lo alto del mástil del barco que pilotamos me permitió identificar las necesidades que el mercado ponía a nuestra puerta” me presente
  3. 3. 1. El enorme poder de comunicación de las historias. 2. Cada marca debe tener una buena historia. 3. Sé tú mismo. MEJOR SI ME LO CUENTAS
  4. 4. Empecemos aclarando algunos aspectos.
  5. 5. Una marca no es un logotipo.
  6. 6. Una marca no es una identidad.
  7. 7. Una marca no es un producto.
  8. 8. Entonces una marca ?
  9. 9. Es lo que la acerca de un producto, servicio u organización.
  10. 10. NO ES LO QUE TÚ DICES QUE ES.
  11. 11. NO ES LO QUE TU DICES QUE ES. ES LO QUE ELLOS CREEN QUE ES.
  12. 12. ¿Cuántas marcas crees que llegas a ver en un día cualquiera?
  13. 13. SÓLO SOBRESALE EL QUE ES DIFERENTE.
  14. 14. NO SE TRATA DE SER EL MEJOR, EL MÁS DIVERTIDO O EL MAS BARATO. SE TRATA DE SER ALGO PARA ALGUIEN. TU MARCA ES UNA HISTORIA.
  15. 15. UNA MARCA DEBE SER AUTÉNTICA
  16. 16. Not “ JUST DO IT” but “ JUST DO IT RIGHT”
  17. 17. Marketing Branding
  18. 23. Marcas como significado La importancia de sus valores y autenticidad
  19. 24. Marcas como significado La importancia de sus valores y autenticidad
  20. 25. No trates de vender lo que tienes, sino lo que los demás están dispuestos a comprar.
  21. 26. Aporta a causas medioambientales Comprometida con sus empleados Fundada por Yvon Chouinard Productos de calidad Productos de calidad Más caros Más baratos Clientes comprometidos Clientes satisfechos
  22. 27. No es que Columbia tenga un mal significado Es que el de Patagonia es mejor
  23. 28. Escogiendo Patagonia sobre Columbia, el consumidor dice: “ Creo en muchas de las cosas en las que Patagonia cree y uso Patagonia como expresión de quien soy yo”
  24. 29. El BRANDING encuentra al STORYTELLING en la TRANSMISIÓN DE VALORES.
  25. 30. Nuestras historias DEFINEN QUIENES SOMOS Y QUÉ QUEREMOS. Nuestras marcas EXPRESAN NUESTRA PERSONALIDAD Y VALORES
  26. 31. LA MARCA ESTÁ HECHA DE HISTORIAS, no de productos o servicios.
  27. 32. BRAND STORYTELLING ES LA HERRAMIENTA MÁS PODEROSA PARA CONECTAR CON LOS CONSUMIDORES DE HOY EN DÍA.
  28. 38. CONECTAN CON LO MÁS PROFUNDO DE NUESTRO SER http://youtu.be/pJqfP_vZBfw
  29. 39. LAS BUENAS HISTORIAS,
  30. 40. MARTIN LUTHER KING
  31. 41. MUHAMMAD YANUS Pioneer of the microcredit movement
  32. 42. MAHATMA GANDHI
  33. 43. OBAMA
  34. 44. STEVE JOBS http://youtu.be/6zlHAiddNUY
  35. 45. LAS HISTORIAS GENERAN
  36. 46. 1. ¿Quiénes somos? 2. ¿Qué hacemos? 3. ¿Porqué somos importantes? ¿Qué aportamos? 4. ¿Qué imagen queremos dar a nuestras audiencias? 5. ¿Qué imagen están recibiendo? 1. ¿Quiénes somos? 2. ¿Qué hacemos? 3. ¿Porqué somos importantes? ¿Qué aportamos? 4. ¿Qué imagen queremos dar a nuestras audiencias? 5. ¿Qué imagen están recibiendo? 1. ¿Quiénes somos? 2. ¿Qué hacemos? 3. ¿Porqué somos importantes? ¿Qué aportamos? 4. ¿Qué imagen queremos dar a nuestras audiencias? 5. ¿Qué imagen están recibiendo? ¿Cuáles son sus valores? ¿Cuál es el posicionamiento? ¿Qué es lo que la hace diferente? ¿Cuál es su mercado? ¿CUÁL ES LA HISTORIA QUE TU MARCA ESTÁ DISPUESTA A CONTAR?
  37. 47. LAS HISTORIAS DEBEN CONTENER UN MENSAJE.
  38. 48. http://youtu.be/Y4h8uOUConE
  39. 49. LAS HISTORIAS HABLAN DE CONFLICTOS
  40. 50. BRANDS & CONFLICTS
  41. 51. LAS HISTORIAS SE APOYAN EN LOS MITOS
  42. 53. LOST LAS HISTORIAS SE BASAN EN ARQUETIPOS
  43. 54. 1.
  44. 55. 2.
  45. 56. 3.
  46. 57. 4.
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  52. 63. 10.
  53. 64. 11.
  54. 65. 12.
  55. 66. Y DETRÁS DE TODO…
  56. 67. UNA GRAN HISTORIA SE PUEDE ENCONTRAR EN CUALQUIER PARTE.
  57. 68. http://youtu.be/zrKYUf5mNhA
  58. 69. LOS CONCEPTOS DEL STORYTELLING INSPIRAN POSICIONAMIENTO O CULTURA DE MARCA DISTINTIVOS
  59. 70. NADIE PUEDE PERMITIRSE EL LUJO DE SER COMO LOS DEMÁS. EN NUESTRA ESENCIA ESTÁ EL DESEO POR SER AUTÉNTICOS. Y ESO ES LO QUE DA SENTIDO A NUESTRAS VIDAS
  60. 71. OSCAR WILDE
  61. 72. GRACIAS! CRÉDITOS "The stories we construct” Stephen P. Anderson "Brand it like Beckham” Starckreality "Outstanding” Claudio Perrone /Agile&Sensei "Why stories are vital for Branding” Lukso "Influence trough stroytelling” Joyce Hostin / Experience Design "Fashion in motion. Telling your story trough film” Felena Hanson & Bekah Christie ” Give them something to believe in” Izzie Zahorian "5 ways to make your story stand out” B2Hmarketing "Será mejor que lo cuentes” Antonio Núñez "Meet Homer” A.K.A. "Live your story”  Imaginasium "Storytelling”  Mark Lightowler "Storytelling” Mindproject "Storytelling” Storybeats "Storytelling 101” ethos3 “ The brand gap” Marty Neumeier CARLOS PUIG FALCÓ – Branward ® [email_address] #carlospuigfalco

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