Branded Entertainment Online - kurz: BEO - ist die News- und Austauschplattform zu den Themen Product Placement und Branded Entertainment in Deutschland. Ziel von BEO ist es, den Informationsaustausch zwischen den Marktteilnehmern zu fördern.

1. Google.tv & Co
Neue Chance für Product
Placement?

2. T
TV und Internet – ohne
Medienbruch
oder
Endlich Konvergenz der Medien

3. Inhalt
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des
Werbemarkts
4 BEO-Fazit

4. Inhalt
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des
Werbemarkts
4 BEO-Fazit

5. • 59 % der 14-64 jährigen haben
davon gehört (Surfen mit dem Fernseher)
• Nur 8 % haben heute aber überhaupt die
Möglichkeit
• Ende 2012 werden laut Bitkom 10
Millionen Internetfähige TV-Geräte
verkauft sein.
• Also Jeder vierte Haushalt

6. • 2013 ist etwa 90 % des
Online-Contents Video
• Umsatz google 10 Mrd. pro Quartal
• 1,3 Millionen Entertain Nutzer in D
• 490.000.000 Unique Visitors (users)
bei youtube (Juni 2010)
• Samsung verkauft 2 Millionen Smart-
TV Geräte in 3 Monaten

7. (Über-)Morgen

8. Zurück zur Realität!

9. • Hybrid broadcast broadband
TV (HbbTV) verbindet
Fernsehprogramme und Mehrwert-
angebote aus dem Internet.
Also: Inhaltliche Verknüpfung von
Rundfunk- und Internetinhalten

10. ARD HbbTV

11. Kochduell/ kochbar.de

12. • Aber was ist mit Sufen?
Suchen? Social Media? Warum
Rundfunk und Online?

13. • Internet Protocol Television (IPTV)
wird allgemein der Übertragungsweg
Internet für Fernsehprogramme und
Filme bezeichnet im Gegensatz zu
klassischem Rundfunk, Kabel oder
Satellit.

14. • Notwendig:
• Set-Top-Box wie etwa bei Apple TV,
Roku oder T-Home Media
• Bis heute kein
• Reiner IPTV Fernseher
• Daher: Google.tv

15. Inhalt
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des
Werbemarkts
4 BEO-Fazit

16. • Plattform für Set-Top-Boxen und
HDTV-Fernsehgeräte auf Basis des
Google-Betriebssystems Android.
• Gemeinschaftsentwicklung der
Unternehmen Google, Intel, Sony
und Logitech.

17. Apple Google
• Geschlossenes System • Offene Plattform
• Filme und Serien über • Fernsehen wir bekannt
ITunes plus Nutzung von
• Lediglich Youtube Flickr Marktplätzen wie
& Co Amazon
• Surfen wie am Rechner

18. Suche

19. Surfen

20. Apps

21. Handy als Fernbedienung

22. Startseite personalisieren

23. Fernsehen und surfen
gleichzeitig

24. Aufnehmen und
in der Cloud
speichern

25. Werbemärkte nach Investitionen 2010
UK
D Start Amerika Anfang 2010
Start Deutschland Ende 2011
China
Japan
USA

26. Herausforderungen:
• Sender spielen nicht mit – Content
ist King
• Verbreitung von Breitbandinternet
• Mehrwert der zu Kauf der
Hardware anregt (Chance)

27. Inhalt
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des
Werbemarkts*
4 BEO-Fazit *aus Trendstudie IP-TV:
Fernsehen der Zukunft, Publicis

29. • Facebook-Places als Check in
für TV-Shows
• TV-Votings via Facebook (DSDS)
• Studiofragen
• User stellen live Content zur
Verfügung
• Versteigerungen
• Social Media als Program Guide

31. • Entertain vs. Sky
vermarktet IPTV-Angebot von T-
Home Entertain
• Sky bindet Inhalte bei UIM ein
(1&1, web.de)

32. HULU

33. • Internetplattform, Video-on-Demand
• Fernsehserien, Spielfilme und Trailer der
amerikanischen Medienkonzerne NBC, FOX
und anderer Anbieter
• Flash Video-Format gestreamt.
• News Corporation, NBC Universal und Disney
• Steht zurzeit nur Nutzern mit US-
Amerikanischer IP-Adresse zur Verfügung.
• Yahoo, Microsoft und Google wollen Hulu
kaufen

34. SIDEKICK:
HULU = Hulus sind ein Hilfsmittel im
chinesischen Feng Shui. Nach den
Vorstellungen des chinesischen Feng-
Shui-Systems kann man mit Hilfe der
Hulus die Lebensenergie Qì in Räumen
sammeln und harmonisieren.

36. • Zuschauer stellt Sendungen
selbst zusammen - „Audience Flow“
für Sender kaum noch planbar:
• 20.10 Stream der Tagesschau
• 20.30 Neuste Folge Grey‘s Anatomy
• 21.20 „modern zapping“ -> youtube

37. Personalisierte Spots

39. Beispiel Sevenone / VW

40. • Klassischer TV-Spot
• Zuschauer bekommen über „Red-Button“-
Hinweis zu weiterfürenden
Produktangeboten
• Zugriff auf HbbTV Microsite
• Zuschauer kann über Autokonfigurator
sein Wunschauto erstellen
• Probefahrt vereinbaren / Kontaktdaten

42. Apps
Über 15 Miliarden mit Smartphone-Apps in 2011 (Gartner)!!!

43. Zu Hause anprobieren

44. Inhalt
1 Ausgangssituation
2 Google.tv
3 Thesen zur Veränderung des
Werbemarkts
4 BEO-Fazit

45. • Keine Werbeblöcke
• Wahrnehmung von
klassischer Werbung
nimmt ab

46. Studie Future of Advertising, Arthur D. Little / Medien.NRW

51. Vielen Dank!
Fragen?
Florian Heister
florian.heister@brandedentertainment.de
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