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Brand Content Institute formation

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Présentation de la formation d'une journée sur le brand content

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Brand Content Institute formation

  1. 1. BRAND CONTENT, mode d’emploi FORMATION Pour une MARQUE, l’enjeu n’est plus de savoir s’il faut faire du Brand Content mais COMMENT développer des contenus stratégiques. Septembre 2016 www.brandcontent.institute
  2. 2. 2www.brandcontent.institute Comparé au bon vieux spot publicitaire, la richesse des possibles qu’offre le brand content donne le tournis : contenus informatifs, conseils pratiques, blogs, web-séries… Que choisir ? Doit-on développer un contenu maison ou en partenariat avec un média ? Quels territoires investir, quels sujets aborder ? Comment bien associer le contenu, comment se renouveler ? L’annonceur peut avoir le sentiment d’être au cœur d’une guerre des contenus dont les belligérants peuvent être les concurrents directs, mais pas seulement. Comment s’approprier un sujet ? Comment définir ses cibles prioritaires ? Comment diffuser son contenu pour toucher sa cible ? Le choix du ou des partenaires est un vrai casse-tête pour des marques sollicitées en permanence par un large éventail d’acteurs. Comment bien choisir son agences, ses producteurs, ses partenaires médias ? Comment décrypter les offres existantes et faire le tri entre des recommandations parfois contradictoires ? L’annonceur se pose 3 questions Quelle stratégie de contenu définir ? Comment gagner la compétition éditoriale ? Avec qui travailler ?
  3. 3. 3www.brandcontent.institute Bien appréhender le brand content dans toutes ses dimensions Mode d’emploi pour créer un contenu de marque stratégique D’un secteur d’activité à l’autre, le brand content, complexe et exigeant, revêt des formes d’expression multiples. 1 Définir des contenus pertinents qui entrent en résonance avec les spécificités de votre marque (thématiques de prédilection, secteur d’activité…) 2 Développer une forte expertise en interne pour mieux manager ses collaborateurs et ses partenaires 3
  4. 4. 4www.brandcontent.institute Bien appréhender le brand content dans toutes ses dimensions Mode d’emploi pour créer un contenu de marque stratégique D’un secteur d’activité à l’autre, le brand content, complexe et exigeant, revêt des formes d’expression multiples. 1 Définir des contenus pertinents qui entrent en résonance avec les spécificités de votre marque (thématiques de prédilection, secteur d’activité…) 2 Développer une forte expertise en interne pour mieux manager ses collaborateurs et ses partenaires 3
  5. 5. 5www.brandcontent.institute Objectifs / acquis de la formation le rôle du brand content comme levier de création de valeur les différents formats Du brand content et ses spécificités par secteur d’activité les attentes éditoriales des différents publics et les territoires appropriables dans son secteur une méthodologie de développement du contenu, étape par étape 1 - Comprendre 2 - Découvrir 3 - Situer 4 - Acquérir
  6. 6. 6www.brandcontent.institute Les plus de la formation Un focus approfondi sur un nombre limité de secteurs (3-4 au maximum) Nous proposons également d’intervenir en intra-entreprise afin de travailler en profondeur sur un secteur et les enjeux propres d’une marque. Une personnalisation de la formation en fonction du public Secteurs à privilégier, types de contenus prioritaires… En français ou en anglais selon vos besoin Un accès à plus de 6 000 exemples de brand content (France et international) via notre base de données Veille Brand Content www.veillebrandcontent.fr Un support : le livre « Brand Content Stratégique » Les participants recevront l’ouvrage dès l’inscription et seront à inviter à le consulter avant la formation. Un apport de connaissance en amont / aval pour plus d’efficacité
  7. 7. 7www.brandcontent.institute Les plus de la formation Un focus approfondi sur un nombre limité de secteurs (3-4 au maximum) Nous proposons également d’intervenir en intra-entreprise afin de travailler en profondeur sur un secteur et les enjeux propres d’une marque. Une personnalisation de la formation en fonction du public Secteurs à privilégier, types de contenus prioritaires… En français ou en anglais selon vos besoin Un accès à plus de 6 000 exemples de brand content (France et international) via notre base de données Veille Brand Content www.veillebrandcontent.fr Un support : le livre « Brand Content Stratégique » Les participants recevront l’ouvrage dès l’inscription et seront à inviter à le consulter avant la formation. Un apport de connaissance en amont / aval pour plus d’efficacité
  8. 8. 8www.brandcontent.institute Approche pédagogique Une approche théorique ET pratique appuyée sur 10 ans de recherche, de nombreuses missions de consulting et une veille permanente des exemples de brand content en France et à l’international. Une formation concentrée sur une journée grâce à l’apport complémentaire du livre et de la veille. Une formation illustrée avec de nombreux visuels et vidéos des schémas simples et progressifs, des exemples concrets…
  9. 9. 9www.brandcontent.institute Publics concernés Toute personne en charge de la communication, du marketing, du digital et des problématiques de contenu autour de sa marque ou de son entreprise : • Directeur/Responsable de la communication • Directeur/Responsable de la communication externe • Directeur/Responsable du marketing • Chargé de la communication • Chef de projet marketing • Chef de marque • Planneur stratégique Cette formation est également adaptable pour : Une régie publicitaire développant du contenu pour les marques Une agence proposant ses services de brand content
  10. 10. 10www.brandcontent.institute Programme détaillé 1 • Le brand content (1h30) Repères Pourquoi le Brand Content ? Quels types de contenu ? Quelles fonctions ? Quels usages en BtoC et en BtoB ? Définition d’une politique de contenus durable Quel lien avec la brand culture ? Quel territoire éditorial ? Quelle association marque / contenu ? Quelle stratégie dans la durée ? Les critères d’évaluation Leçons à tirer des entreprises pionnières, facteurs clefs de succès et pièges à éviter 2 • Spécificités par secteurs et thématique (2h) Retour d’expériences des participants et décryptage en live à partir de l’outil www.veillebrandcontent.fr Spécificités du brand content par secteur et cartographie des thèmes et des formats éditoriaux Analyse comparée des médias de référence dans les secteurs sélectionnés
  11. 11. 11www.brandcontent.institute Programme détaillé 3 • Mise en place d’une stratégie (1h30) Le management du brand content Quelles compétences, quelle organisation ? Que faire en interne et quoi déléguer ? Comment piloter les partenaires ? Méthode et outils Présentation et illustration des différents processus d’élaboration, les canaux de diffusion, les 10 étapes Approfondissement de quelques outils Insight éditorial, niche et piliers de contenu, intelligent content, business model, personas, contextes de réceptivité 4 • Ateliers créatifs et collaboratifs (2h) Répartition des thématiques en amont de la journée Travail collaboratif sur les thématiques éditoriales sélectionnées Les participants travailleront sur leur secteur et leur problématique tout en bénéficiant des recommandations du formateur
  12. 12. 12www.brandcontent.institute Le formateur Une expertise théorique et pratique : • Formation : HEC, SciencesCom • Ancien publicitaire et fondateur de l’institut QualiQuanti • Etudie le brand content depuis 2006 • A accompagné de grandes marques dans leur stratégie éditoriale : Sodexo, SoLocal, Atlantic, Pernod Ricard • A publié 3 ouvrages de référence Daniel Bô, fondateur du Brand Content Institute
  13. 13. 13www.brandcontent.institute Merci !
  14. 14. FORMATION www.brandcontent.institute

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