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Disney使用平台分析

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Disney使用平台分析

  1. 1. Disney 使用平台分析
  2. 2. 選擇 Disney 的原因 : • 根據 Starcount , Disney 是僅次於 Samsung 成為社群平台上最受歡迎的品牌 • 根據 SyncForce 網站, Disney 在許多排 名分類中均名列前茅
  3. 3. 名稱 年份 名次 Global reputation 100 By Reputation institute 2014 1 The Future Brand Index Top 100 By Future Brand 2014 3 Top 50 Most Familiar Brands By CoreBrand 2014 4 Global Reputation Pluse- U.S Top 100 2013 1 The 100 Most Loved Companies By APCO Worldwide 2013 1 Moms’ Most Loved Brands By Smarty Pants 2013 2 Top 50 Facebook Brand Ranking By Markenlexikon 2012 1 Top 50 Facebook Brand Ranking By Markenlexikon 2011 1
  4. 4. 公司簡介 成立時間 Walt Disney 公司於 1923 年成立於 一個卡通工作室 創始人 Walter Elias Disney ,是使動畫的發 展成為產業的先鋒 公司簡介 迪士尼提供成人和兒童無限歡樂,是 動畫產業中最享負盛名的公司之一, 因擁有國際主題公園和世界級的動畫 工作室和商業特許經營,公司可說是 在整個產業界處於主導地位。著名的 人物,如米老鼠開始於迪士尼,並且 成為公司的根基進而發展出更多娛樂 室、主題公園,產品和其他媒體製作 的基礎
  5. 5. 使用的平台
  6. 6. 平台分類 平台 分類 Vine 影片 Youtube 影片 Pinterest 圖片 instagram 圖片 Tumblr 圖片 + 影片 Facebook 圖片 + 影片 Google+ 圖片 + 影片 Twitter 圖片 + 影片 Disney.com 圖片輔以文字
  7. 7. 1.vine 名稱 粉絲人數 主要 容內 Disney park’s profile ( 素人 ) 104,600 素人自拍園內影片 Disney ( 素人 ) 500+ 素人自拍影片上傳 Disney profile ( 官方 ) 96,900 僅四部影片, 卡通人物剪紙動畫 Radio Disney profile ( 官方 ) 71,300 名人影片
  8. 8. -- Disney park’s profile •Vine your Disney side ($10,000 、 confident) •互利 (Disney side : 免費廣告;拍攝者 : 參與廣告 )
  9. 9. • 從四月起發文次數開始上升 • 6~8 暑假 • 9~10 萬聖節 (14/17) • 11~12 聖誕節 (3/15 elsa ; 5/15 Christmas) 1 11 4 6 8
  10. 10. V 2.youtube 頻道精選 : • Content marketing • Scarcity marketing • 電影預告片 + 音樂視頻 + 小紀錄片→各 種不同種類視頻在撥放列表中分類 • = 容易瀏覽 增加價值
  11. 11. Star wars •與星際大戰相關的 動畫影片採訪遊戲 •341,133 •80,269,284 •2005/8/27 Disney insider •幕後花絮 •161,138 •16,281,242 •2005/11/23 Radio Disney •觀看原始視頻、迪士尼 名人 •257,835 •103,394,298 •2006/2/7 Disney playlist •看自己最喜歡的 畫家、作家訪談 •46,879 •9,150,751 •2006/9/7 2.Disney pixar •迪士尼皮克斯官方 頻道 •381,862 •351,890,912 •2006/9/19 Disney shorts •迪士尼的短片 ,可能由 youtube 上的會 員設計 •173,441 •59,934,565 •2008/3/12 3.Disney movie trailer •所有迪士尼電影支 短片和預告片 •422,302 •320,790,543 •2008/11/18 Disney style •迪士尼吹起的流 行髮妝、衣著 •427,064 •69,436,541 •2012/2/27 Oh my Disney •喜歡迪士尼的人製作迪士 尼影片給其他喜歡迪士尼 的人 •94,483 •16,895,411 •2013/7/10 1.Walt Disney animation •迪士尼官方動畫 •1,850,106 •1,034,198,445 •2008/3/25 Disney aja •1,572 •172,955 •2014/9/10
  12. 12. 3.pinterest 名稱 粉絲人數 主要 容內 Disney movie rewards 110,325 圖片以各種情境、 主題分類( so this is love ) Disney 128,918 圖片以 youtube 的 頻道區分( oh my disney )
  13. 13. --Disney • 包含各種 broad • 很多 broad 名稱與 youtube 的 重複 • 圖片 • 與 facebook 、官網鍵結
  14. 14. 4.instagram 名稱 粉絲人數 主要 容內 Disney 1,100,000 迪士尼導演 + 配音員 + 演員 + 卡通人物 Walt Disney world 835,000 園內 cosplay 人物 Disney store 41,100 商品照片
  15. 15. --Disney • 圖片( + 迪士尼導演 + 配音員 + 演員 + 卡通人物 比例大 ) • Likes + comments • 獨家 + 復古鏡頭
  16. 16. 5.tumblr 名稱 主要 容內 Disney bound 穿搭 Feminist disney 論壇 My disney daze Cosplay 人物 My junk drawer 用別種風格畫的迪士尼人物 Walt disney daily 綜合所有迪士尼內容 Not the disney you’re looking for 惡 內容搞 Disney 綜合所有迪士尼 容內 Disney on tumblr 綜合所有迪士尼內容 Walt disney animation 最新電影的圖片和影片 All about disney 綜合所有迪士尼內容 Disney pixar 所有跟 pixar 的合作內容 The disney princess 公主
  17. 17. --Disney • 與 FB 、 twitter 、 pinterest 鍵結 • 內容多為電影的海報 ( 如下圖 )+ 一些小 短片 ( 短片內容多是電影擷取的一小 段 ) 與 vine 最大的不同為 :vine 為民眾 自己拍攝的影片 tumblr 為官方發行 )
  18. 18. V 6.facebook
  19. 19. • 12/10~12/14 粉絲人數處在上升階 段 Reason:12/12~12/14 出現許多 發 PO 文或讚數較高的文章 • 12/17~12/18 粉絲人數下降 Reason:12/17 發文頻率雖高但 平均獲讚數 7,568( 之所以累積獲 讚數高,是因為某篇達最高峰 126,490→ 平均數 :31,353)
  20. 20. 7.Google+ 名稱 粉絲人數 主要 容內 Fresh Baked Disney 867 以影片呈現在樂園新奇的 事物 The Disney blog 56,994 圖片輔以文字,與粉絲互 動、問候 Walt Disney 5,509 Walt Disney 先生的名言 Disney’s Frozen 31,775 冰雪奇緣 Disney world 6,666 不明 Disney 650,532 大雜燴
  21. 21. - Disney • 與 facebook 幾乎共享相同的內容 • 與 youtube 鍵結 • 發文頻率較低
  22. 22. 8.twitter 名稱 粉絲人數 主要 容內 Downtown Disney 48,500 市中心與 Disney 相關的 東西 Walt Disney Museum 69,700 Museum 展的東西、經 典照片 Disney jobs 95,400 員工招募 Disney 40,700,000 大雜燴
  23. 23. -Disney • 大多為圖片輔以文字, 影片極少 ( 與 FB 不同之 處 ) • 與自身 twitter 連接 ( 冰 雪奇緣 PO 文點進連結 可搜尋到所有與冰雪奇 緣相關的 PO 文 )
  24. 24. v9.Disney.com • Recent post • Oh my disney • Disney insider • Disney playlist • Disney style • youtube 頻道內容以文字敘述呈現 • 左上角皆 pin it 字樣 可與 pinterest 連結
  25. 25. Disney.com 主要官網下的分支 :
  26. 26. Disney moms panel • 給消費者一個彼此交流的平台 • 跟所有去迪士尼樂園玩相關的問題都可以 在這裡提出得到解答,作答者為有經驗的 媽媽們,而非官方留言
  27. 27. 社群平台 粉絲人數 ( 人數最多之分 支 ) 主要 容內 是否與其他網頁連結 vine 103,600 大多是跟園內相關的影片 youtube 1,119,114 電影預告片 + 音樂視頻 + 小紀錄片 v Pinterest 128,918 包含各種 broad 各種圖片 v Instagram 1,100,000 圖片( + 迪士尼導演 + 配 音員 + 演員 + 卡通人物 比 例大 ) Tumblr 內容多為電影的海報 ( 如 下圖 )+ 一些小短片 ( 短片 內容多是電影擷取的一小 段 ) 與 vine 最大的不同為 :vine 為民 自己拍攝的影眾 片 tumblr 為官方發行 ) v Facebook 50,177,760 大雜燴 v Google+ 591,813 大雜燴 v Twitter 4,0404,000 大雜 ,與燴 FB 不同在於影 片較少 Disney.com youtube 頻道內容以文字 敘述呈現 v
  28. 28. 參考資料 : • http://mashable.com/2013/12/22/top-10-social-media-brands-2013/ • http://mashable.com/2012/09/22/top-10-brands-social-media/ • http://www.rankingthebrands.com/Brand-detail.aspx?brandID=33 • https://econsultancy.com/blog/64550-how-disney-uses-social-media-vine-youtube-pinterest-instagram- and-more • https://econsultancy.com/blog/63891-how-small-businesses-can-make-the-most-of-pinterest • http://www.postadvertising.com/2013/03/disney-content-marketing/ • http://www.entrepreneur.com/article/232100 • http://www.benchmarkemail.com/blogs/detail/disney-marketing-social-media

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