Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Content cafe 3 feb 2016

491 views

Published on

Tijdens het Content Café in Utrecht op 3 februari 2016 besprak ik met de zaal mijn ideeën over het meten van contentsucces.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Content cafe 3 feb 2016

  1. 1. @BoukeVlierhuis Content- marketing
  2. 2. @BoukeVlierhuis Het creëren en verspreiden van betekenisvolle en waardevolle content om een duidelijk gedefinieerde doelgroep aan te trekken, te werven en te binden met als doel de klant tot een gerichte handeling te laten overgaan. (CMI / Carlijn Postma)
  3. 3. @BoukeVlierhuis maken meten leren verspreiden
  4. 4. @BoukeVlierhuis Maken, verspreiden, meten Blog Social media E-mailnieuwsbrief Google Analytics
  5. 5. @BoukeVlierhuis Waarom bloggen? Lage productiekosten Mogelijkheden voor curation On-site SEO Linkbuilding Dicht bij conversie
  6. 6. @BoukeVlierhuis Blog als content hub
  7. 7. @BoukeVlierhuis maken meten leren verspreiden
  8. 8. @BoukeVlierhuis Meten
  9. 9. @BoukeVlierhuis Meten Production
  10. 10. @BoukeVlierhuis Productie: Het is een flut- metric, maar het is wel de basis
  11. 11. @BoukeVlierhuis Consumptie: Wat koop je voor een sitebezoeker?
  12. 12. @BoukeVlierhuis Sharing: Resoneert onze boodschap?
  13. 13. @BoukeVlierhuis Leads: Nou hebben we het ergens over (maar hoe meten we het?)
  14. 14. @BoukeVlierhuis Sales: De holy grail. Maar kan het wel?
  15. 15. @BoukeVlierhuis maken meten leren verspreiden
  16. 16. @BoukeVlierhuis Actionable metrics vs. Vanity metrics
  17. 17. @BoukeVlierhuis ‘An actionable metric ties specific and repeatable actions to observed results’ Leanstack
  18. 18. @BoukeVlierhuis Leren Bepaal de prestaties van ieder stuk content Relateer die aan een benchmark: een gemiddelde, een doelstelling of het cijfer van vorige maand Zoek naar gemeenschappelijke factoren Zet experimenten op
  19. 19. @BoukeVlierhuis Relateer het aan een benchmark
  20. 20. @BoukeVlierhuis Als het geen percentage is, is het een vanity metric
  21. 21. @BoukeVlierhuis
  22. 22. @BoukeVlierhuis
  23. 23. @BoukeVlierhuis Voorbeeld: een blogpost Pageviews: Eerste 10 dagen Eerste 30 dagen Gemiddeld per week Traffic: (Dark) social Herhaalbezoeken Social shares Doorkliks naar andere content downloads social media
  24. 24. @BoukeVlierhuis Slow Analytics
  25. 25. @BoukeVlierhuis Een maandelijks rapport met... De 5-10 best en de 5-10 slechtst scorende posts qua bezoek sharing SEO leads conversies
  26. 26. @BoukeVlierhuis Prototype
  27. 27. @BoukeVlierhuis Nog makkelijker: zonder benchmarks
  28. 28. @BoukeVlierhuis Prototype: rapport
  29. 29. @BoukeVlierhuis Mogelijke metrics Binnenkomende links Social shares Leestijd Scrolldown Etc.
  30. 30. @BoukeVlierhuis Andere verdelingen Onderwerp (tag) Categorie Auteur Contentsoort Publicatiemoment Etc.
  31. 31. @BoukeVlierhuis Vragen Hoe vergelijk je blogs uit ‘goede’ en ‘slechte’ tijden? Welk attributiemodel? Waar haal je aanvullende data vandaan? Hoe meet je sales? Etc., etc., etc...
  32. 32. @BoukeVlierhuis De kern 1. Je blog is je basis 2. Meet per stuk, niet per tijdseenheid 3. Geen absolute cijfers maar percentages 4. Meet over een langere periode 5. Maak ranglijsten per KPI en zoek de verbindende factor 6. Zet die analyse om in betere content
  33. 33. @BoukeVlierhuis Tell me I’m stupid

×