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Instagram - Wie Influencer Ihren Brand stärken können

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Am 14.04.2016 hatte ich die Möglichkeit an der Dialog Marketing Messe | Swiss Online Marketing Messe über Influencer Marketing im Bereich von Instagram zu sprechen

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Instagram - Wie Influencer Ihren Brand stärken können

  1. 1. I N S TA G R A M - W I E I N F L U E N C E R I H R E N B R A N D S TÄ R K E N K Ö N N E N B O R I S B A L D I N G E R | 1 4 . 0 4 . 2 0 1 6 | D I A L O G M A R K E T I N G M E S S E
  2. 2. B O R I S B A L D I N G E R VAT E R | F O T O G R A F | D O Z E N T | S P E A K E R
  3. 3. 1 I N S TA G R A M FA C T S 2 I N F L U E N C E R ! ? 3 B E I S P I E L E P R O G R A M M
  4. 4. I N S TA G R A M I S A F U N A N D Q U I R K Y WA Y T O S H A R E Y O U R L I F E W I T H F R I E N D S T H R O U G H A S E R I E S O F P I C T U R E S . S N A P A P H O T O W I T H Y O U R M O B I L E P H O N E , T H E N C H O O S E A F I LT E R T O T R A N S F O R M T H E I M A G E I N T O A M E M O RY T O K E E P A R O U N D F O R E V E R . W E ' R E B U I L D I N G I N S TA G R A M T O A L L O W Y O U T O E X P E R I E N C E M O M E N T S I N Y O U R F R I E N D S ' L I V E S T H R O U G H P I C T U R E S A S T H E Y H A P P E N . W E I M A G I N E A W O R L D M O R E C O N N E C T E D T H R O U G H P H O T O S . WA S I S T I N S TA G R A M ? I N S TA G R A M FA C T S Quelle: https://www.instagram.com/about/faq/
  5. 5. E R S T E R P O S T I N S TA G R A M 1 3 . O K T O B E R 2 0 1 0
  6. 6. Z A H L E N I N S TA G R A M FA C T S
  7. 7. N U T Z E R I N D E R S C H W E I Z I N S TA G R A M FA C T S 500k
  8. 8. N U T Z U N G I N D E R S C H W E I Z I N S TA G R A M FA C T S
  9. 9. I N F L U E N C E R ! ?
  10. 10. I N F L U E N C E R ! ? WA S I S T I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ? „Influencer Marketing hat die Aufgabe, Unternehmensinhalte in relevanten Zielgruppen zu verbreiten, Kaufimpulse auszulösen und die Sichtbarkeit von Marken und Unternehmen zu steigern. “
  11. 11. I N F L U E N C E R ! ? WA S I S T I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?
  12. 12. I N F L U E N C E R ! ? WA S I S T I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?
  13. 13. I N F L U E N C E R ! ? WA S I S T I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?
  14. 14. WA R U M I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ? •A D B L O C K E R •T E C H N I S C H •M E N TA L I N F L U E N C E R ! ?
  15. 15. I N F L U E N C E R ! ? WA S I S T E I N I N F L U E N C E R ? „Der Begriff Influencer steht für Personen, welche plattformunabhängig über Inhalte, ihre Kommunikation, ihr Wissen und ihre Reichweite als Experten und Meinungsbildner gesehen werden können. Alle Influencer haben gemeinsam, dass sie über eine hohe digitale Kompetenz und Aktivität in den sozialen Medien verfügen.“
  16. 16. I N F L U E N C E R ! ? WA S I S T E I N I N F L U E N C E R ? „Im Unterschied zu Blogger als Influencer, weisen sich Instagram Influencer nicht unbedingt durch Expertenwissen aus. Ein Instagram Influencer wird nicht zwingend dank seines Fachwissens als Markenbotschafter eingesetzt sondern wegen seiner Affinität zum Produkt, die zu seiner Bildsprache und seinem persönlichen Stil passt.“ Quelle: http://bldn.gr/ig_inf_nemuk
  17. 17. W O F I N D E T M A N I N F L U E N C E R ? • I N D I C A T E . C H • I N F L U E N C E R D B . N E T • I N S TA B R A N D . C O M • S N A P F L U E N C E . C O M • B R A N D N E W. I O • M A K E S O C I A L C A S H . C O M • V I S U M A T E . C O M • G O S N A P. D E • I N S TA - M E D I A . D E • T H E M O B I L E M E D I A L A B . C O M • 2 4 7 L A U N D RY S E R V I C E . C O M I N F L U E N C E R ! ? Agenturen
  18. 18. W O F I N D E T M A N I N F L U E N C E R ? I N S TA G R A M FA C T S
  19. 19. W I E F I N D E T M A N I N F L U E N C E R ? I N F L U E N C E R ! ? „Persönlicher Kontakt“
  20. 20. I N F L U E N C E R ! ? W O R A U F S O L LT E M A N A C H T E N ? Influence = Audience Reach (# of followers) x Brand Affinity (expertise and credibility) x Strength of Relationship with Followers Quelle: http://bldn.gr/ig_inf_formula
  21. 21. I N F L U E N C E R ! ? D I E A U S WA H L D E R R I C H T I G E N I N F L U E N C E R „Es ist wichtig Menschen zu finden, welche zu relevanten Themen, einen messbaren Einfluss bei gewünschten Zielgruppen ausüben können. Menschen die glaubwürdig sind und andere Menschen inspirieren und überzeugen können.“ Quelle: http://bldn.gr/ig_inf_gnocchi
  22. 22. F Ü R WA S S E T Z T M A N I N F L U E N C E R E I N ? • M A R K E N B E K A N N T H E I T • A U F B A U D E R E I G E N E N C O M M U N I T Y • V E R T R A U E N S C H A F F E N • V E R K Ä U F E A N K U R B E L N • P R O D U K T- L A U N C H I N F L U E N C E R ! ? Unter anderem für…
  23. 23. I N F L U E N C E R ! ? WA S W I L L E I N I N F L U E N C E R ? „Es stehen Win-Win- Partnerschaften im Vordergrund“
  24. 24. K E I N E I N FA C H E R W E G ! • Keine Abkürzungen nehmen • Unterschätzen Sie niemals den Wert von Transparenz und Vertrauen. • Seien Sie sich bewusst, welche Ziele sie zu erreichen versuchen. I N F L U E N C E R ! ?
  25. 25. B E I S P I E L E
  26. 26. I N F L U E N C E R K A M PA G N E Z Ü R I C H T O U R I S M U S Influencer Kampagne #ThinkZurich 9 Instagrammer mit 1.3 Mio Followern Video recap: http://bldn.gr/ig_inf_video
  27. 27. P R O G R A M M Z Ü R I C H T O U R I S M U S Sa. 27.06.15 – Natur Sunrise #Uetliberg #LakeZurich Schifffahrt #Rapperswil #Zurichberg Fr. 26.06.15 – Urban #OldTown #Grossmuenster #ZurichWest Sunset #GeroldsGarten So. 28.06.15 – Culture (Instameet) #Aufsehen #Bahnhofstrasse #Sechselaeutenplatz
  28. 28. P U B L I C I N S TA M E E T Z Ü R I C H T O U R I S M U S
  29. 29. E R WÄ H N U N G Z Ü R I C H T O U R I S M U S
  30. 30. Z Ü R I C H T O U R I S M U S B E I S P I E L E Über 200‘000 likes, Potenzial von 1,5 Mio Followers, >150 Posts mit #ThinkZurich Media Reports, nachhaltiges Fan Wachstum, Etablierung von #VisitZurich, 45 Teilnehmer Kosten ?
  31. 31. Z Ü R I C H T O U R I S M U S B E I S P I E L E http://bldn.gr/ig_inf_video
  32. 32. I N S I G H T S • V E R T R Ä G E • K E I N E B L O G G E R • K Ü N S T L E R I S C H E F R E I H E I T • G R U P P E N WA H L • P O O L A N B I L D E R N • B U Y O U T • M O B I L E W I F I ( I N T E R N A T I O N A L ) Z Ü R I C H T O U R I S M U S
  33. 33. R H ÄT I S C H E B A H N
  34. 34. R H ÄT I S C H E B A H N
  35. 35. Mehr dazu: http://bldn.gr/22swissmoments
  36. 36. Mehr dazu: http://bldn.gr/22swissmoments
  37. 37. H U N G E R ? F R A G E N ? H E R Z L I C H E N D A N K ! @ b o r i s b a l d i n g e r h t t p : / / w w w. b o r i s - b a l d i n g e r. c o m h e l l o @ b o r i s - b a l d i n g e r. c o m

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