Ua Versie Studenten

834 views

Published on

Published in: Business, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
834
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
12
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Ua Versie Studenten

    1. 1. Put your mind on books! De collectieve promotie van boeken in Vlaanderen Geertrui Schoeters Promotieverantwoordelijke Boek.be Universiteit Antwerpen, 23 mei 2008
    2. 2. Wat is Boek.be ? <ul><li>Sectorvereniging </li></ul><ul><ul><ul><li>Uitgeverijen, importeurs, en boekhandelaars </li></ul></ul></ul><ul><li>3 pijlers: </li></ul><ul><ul><ul><li>Kenniscentrum </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>IT platformen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Collectieve promotie </li></ul></ul></ul>
    3. 3. Inhoud presentatie <ul><li>Algemeen </li></ul><ul><ul><li>Wat is Boek.be? </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat is collectieve promotie? </li></ul></ul><ul><ul><li>Troeven/nadelen </li></ul></ul><ul><li>De campagnes in Vlaanderen </li></ul><ul><ul><li>Chronologie op jaarbasis </li></ul></ul><ul><ul><li>Historiek </li></ul></ul><ul><ul><li>Algemeen marketingprincipe </li></ul></ul><ul><ul><li>Acties versus publiek </li></ul></ul><ul><ul><li>Inhoud van de huidige Boek.be acties </li></ul></ul><ul><ul><li>Toekomst </li></ul></ul><ul><li>… en omstreken </li></ul>
    4. 4. Wat is? <ul><li>Samenwerking tussen: </li></ul><ul><li>Boekhandels </li></ul><ul><li>Uitgeverijen </li></ul><ul><li>Importeurs </li></ul><ul><li>Collectieve Boekpromotie in Vlaanderen </li></ul><ul><li>Promotie </li></ul><ul><li>van: </li></ul><ul><li>Boeken </li></ul><ul><li>Boekhandels-verkoop </li></ul><ul><li>Boekbezit </li></ul>Om de Vlaamse boekenmarkt te vergroten
    5. 5. Troeven van collectief <ul><li>Krachten en middelen bundelen </li></ul><ul><li>Representatieve koepel organisatie </li></ul><ul><li>Goodwill van de media </li></ul><ul><li>Wijdvertakt netwerk </li></ul><ul><li>Slechts 1 adres: Boek.be website </li></ul>
    6. 6. Nadelen van collectief <ul><li>Traagheid: hele sector ‘meekrijgen’ </li></ul><ul><ul><ul><li>Lang ontstaansproces </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Diplomatie & overtuigingskracht </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Evenwicht tss autonomie en medezeggenschap </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Communicatie </li></ul></ul></ul><ul><li>Gedifferentieerde ledengroep </li></ul><ul><ul><ul><li>Gespecialiseerd/algemeen </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Groot/klein </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ketens/onafhankelijken </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Online </li></ul></ul></ul>
    7. 7. Acties anno 2008 <ul><li>Januari </li></ul><ul><li>Maart </li></ul><ul><li>April </li></ul><ul><li>Mei </li></ul><ul><li>Juni – </li></ul><ul><li>Augustus </li></ul><ul><li>Oktober </li></ul><ul><li>November </li></ul><ul><li>Herman de Coninckprijs </li></ul><ul><li>Boekenleeuw en Boekenpauw </li></ul><ul><li>Boekenbeesten </li></ul><ul><li>Literaire Lente </li></ul><ul><li>Startevenement Zogezegd in Gent </li></ul><ul><li>Doe mei maar een Doeboek </li></ul><ul><li>Zomer van het Spannende Boek </li></ul><ul><li>Graphic Novel </li></ul><ul><li>Debuutprijs </li></ul><ul><li>Boekenbeurs </li></ul>
    8. 8. Korte historiek <ul><li>1929:° VBVB: “gemeenschappelijke werking voor stelselmatige propaganda” </li></ul><ul><li>1932 : eerste Boekenbeurs + Boek in Vlaanderen </li></ul><ul><li>1960: eerste jeugdboekenprijzen </li></ul><ul><li>1969: Debuutprijs </li></ul><ul><li>1997: Zomer van het Spannende Boek </li></ul><ul><li>2000: Onderzoek: motivatieproces voor de aankoop van boeken </li></ul>
    9. 9. Algemene marketingstrategie <ul><li>De juiste boeken </li></ul><ul><ul><ul><li>(verschillende boekgenres) </li></ul></ul></ul><ul><li>onder de aandacht van de juiste mensen </li></ul><ul><ul><ul><li>(samenwerking met verschillende media) </li></ul></ul></ul><ul><li>op het juiste moment </li></ul><ul><ul><ul><li>(verspreid over het jaar) </li></ul></ul></ul><ul><li>dmv publiekscampagnes (voor verschillende doelgroepen) </li></ul>
    10. 10. Acties versus publiek <ul><li>3 soorten campagnes: </li></ul><ul><li>Evenementen : </li></ul><ul><ul><li>breed en gelaagd publiek </li></ul></ul><ul><ul><li>ook non-users </li></ul></ul><ul><li>Boekenprijzen : </li></ul><ul><ul><li>light users motiveren </li></ul></ul><ul><li>Maandcampagnes : </li></ul><ul><ul><li>heavy users bedienen </li></ul></ul>
    11. 11. Campagnes per soort <ul><li>Januari </li></ul><ul><li>Maart </li></ul><ul><li>April </li></ul><ul><li>Mei </li></ul><ul><li>Juni - Augustus </li></ul><ul><li>Oktober </li></ul><ul><li>November </li></ul><ul><li>Herman de Coninckprijs </li></ul><ul><li>Boekenleeuw & Boekenpauw </li></ul><ul><li>Boekenbeesten </li></ul><ul><li>Literaire Lente </li></ul><ul><li>Startevenement Zogezegd in Gent </li></ul><ul><li>Doe mei maar een Doeboek </li></ul><ul><li>Zomer van het Spannende Boek </li></ul><ul><li>Graphic novel </li></ul><ul><li>Debuutprijs </li></ul><ul><li>Boekenbeurs </li></ul> Prijs Evenement Maandcampagne
    12. 12. Herman de Coninckprijs Januari <ul><li>Doel: collectieve promotie poëzie </li></ul><ul><li>Link: Gedichtendag </li></ul><ul><li>Aanpak: </li></ul><ul><ul><li>Juryprijs - Publieksprijs - Prijs beste Debuut </li></ul></ul><ul><ul><li>Feestelijke uitreiking </li></ul></ul><ul><ul><li>Gedichtendagposter in de boekhandel (30.000 ex.) </li></ul></ul><ul><ul><li>Partners: Provincie Antwerpen, Radio 1, Canvas, De Standaard </li></ul></ul>
    13. 13. Herman de Coninckprijs Januari
    14. 14. Boekenleeuw en -welpen, Boekenpauw en -pluimen Maart <ul><li>Doel: promotie jeugdliteratuur </li></ul><ul><li>Link: Jeugdboekenweek </li></ul><ul><li>Aanpak: </li></ul><ul><ul><li>Juryprijzen beste en mooist geïllustreerde kinder- en jeugdboeken </li></ul></ul><ul><ul><li>Bekendmaking persco: free publicity vanwege nieuwswaarde </li></ul></ul><ul><ul><li>Promotiemateriaal: affiches, bladwijzers voor de boekhandel </li></ul></ul>
    15. 15. Boeken -leeuw,-welp,-pauw,-pluim Maart
    16. 16. Boekenbeesten bij de boekhandel Maart <ul><li>Wie zijn de boekenbeesten? </li></ul>Axi Famil Giechel Histor Speur <ul><li>Eenvoudig classificatiesysteem voor boeken </li></ul><ul><li>Sluit aan bij de leefwereld van kinderen </li></ul><ul><li>Ieder jaar een ander geschenk bij de boekhandel </li></ul>Dwarrel Fantom Griddle Knussel
    17. 17. Boekenbeesten bij de boekhandel Maart
    18. 18. Literaire Lente April <ul><li>Focus op de romans van het voorjaar </li></ul><ul><li>24 titels tegen lanceerprijzen </li></ul><ul><li>Partnerships: radio (spots), krant (insert) </li></ul>
    19. 19. Zogezegd in Gent 4 april <ul><li>Feestelijke start </li></ul>
    20. 20. Literaire Lente bij de boekhandel April <ul><li>Boekhandel: activiteiten, kortingsbonnen, POS materiaal </li></ul>
    21. 21. Doe mei maar een doeboek Mei <ul><li>Focus op huis-, wellness, kook- en tuinboeken </li></ul><ul><li>Voorjaar: tijd om handen uit de mouwen te steken </li></ul><ul><li>Partnership: magazine Libelle </li></ul><ul><li>Boekhandel: kortingsbonnen, POS materiaal </li></ul>
    22. 22. Zomer van het Spannende Boek Juni - Augustus <ul><li>Focus op thrillers, detectives, misdaad </li></ul><ul><li>Zomervakantie: ontspannen met spanning </li></ul><ul><li>Partnership: Humo </li></ul><ul><li>Boekhandel: </li></ul><ul><ul><li>Kortingsbonnen </li></ul></ul><ul><ul><li>POS-materiaal </li></ul></ul><ul><li>Free publicity </li></ul>
    23. 23. Zomer van het Spannende Boek Juni - Augustus
    24. 24. Debuutprijs Oktober <ul><li>Focus op nieuw literair talent (romans) </li></ul><ul><li>Feestelijke uitreiking op de Boekenbeurs </li></ul><ul><li>Boekhandel/Bibs: POS materiaal </li></ul><ul><li>Advertenties </li></ul><ul><li>Free publicity vanwege de nieuwswaarde </li></ul>
    25. 25. Boekenbeurs November <ul><li>Grootste tijdelijke boekpromotie in Europa </li></ul><ul><ul><li>Informeren </li></ul></ul><ul><ul><li>Verkoop </li></ul></ul><ul><ul><li>Cultureel event met amusementswaarde </li></ul></ul><ul><li>Signeersessies </li></ul><ul><li>Boekenverdieping </li></ul><ul><ul><li>Themadagen </li></ul></ul><ul><ul><li>Mediadagen </li></ul></ul><ul><li>Aanbod voor kinderen in schoolverband </li></ul><ul><li>Structurele partnerships: radio, TV, Knack </li></ul><ul><li>Free publicity -> nawerking boekhandel </li></ul>
    26. 26. Boekenbeurs November
    27. 27. Toekomst <ul><li>Focus op e-Marketing </li></ul><ul><ul><ul><li>Optimaliseren online promotiekanalen: Boekenbank, Boekenbrief, Boekencast </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Community marketing </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Geïntegreerde Boek.be website </li></ul></ul></ul>
    28. 28. Omstreken <ul><li>Wallonië </li></ul><ul><ul><li>www.fureurdelire.be </li></ul></ul><ul><li>Nederland </li></ul><ul><ul><li>www.cpnb.nl </li></ul></ul><ul><li>Frankrijk </li></ul><ul><ul><li>www.centrenationaldulivre.fr </li></ul></ul><ul><li>Duitsland </li></ul><ul><ul><li>www.boersenverein.de </li></ul></ul><ul><li>Engeland </li></ul><ul><ul><li>www.bookseller.org.uk </li></ul></ul>
    29. 29. Vragen? <ul><li>Contact: </li></ul><ul><li>Geertrui Schoeters </li></ul><ul><li>03/287 66 78 </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>www.boek.be </li></ul>

    ×