Het Grote
Podcastonderzoek
Amanda Brouwers
a.d.brouwers@rug.nl | @AmandaBrouwers
Bob den Hartog
bob.d.hartog@gmail.com | @BobdH84
Partners Ondersteunend partners
voorlopige resultaten

Amanda Brouwers
a.d.brouwers@rug.nl | @AmandaBrouwers
voorlopige resultatenHet Grote
Podcastonderzoek
#PodcastOnderzoek

01
02
03
04
Beschikbare literatuur en onderzoek
Onderzoeksopzet
Inzichten uit interviews met
podcastmakers
Inzichten uit enquêtes onder
podcastluisteraars
05 Hoe verder?
In deze
presentatie

If podcasting is in danger of being colonised by
the mainstream, it is vital that our research does
not fall in the same trap and so miss the diversity,
and the podcastness exhibited by content in the
farthest reaches of this new medium.
“
”Markman (2015), in Berry (2018)

01
02
03
Fase 1
Fase 2
Fase 3
Interviews met 47 makers
Online enquête
835 respondenten
800 in sample voor presentatie
Focusgroepen
240 respondenten
Opzet
van het
onderzoek

01
02
03
Gezocht naar diversiteit
12 vrouwen, 35 mannen
10 podcasts van Dag en Nacht, 4 van
BNR, 4 aangesloten bij andere
bestaande media, 12 werkzaam voor
zichzelf of eigen platform, 6 zwevers
Standplaats, geslacht, hoeveelheid
luisteraars, looptijd, aansluiting bij
netwerk of organisatie
Interviews
met makers

met dank aan deze podcasts

01
02
03
Audio on Demand
Boundary object
Timmermans, 2015
Podcastness
Berry, 2018
Interviews
met makers

01
02
03
Vrijheid /
Lage toegankelijkheid
Medium voor makers /
Intimiteit met luisteraars
Markt in groei /
Fragiliteit
Podcastness

Van, wat is mijn publiek, en wat willen ze? Vind ik eigenlijk
nooit interessant. Ik ben mezelf vooral aan het vermaken.
(…) Nee, dat klinkt nu net alsof ik een beetje schijt heb aan
die luisteraar, nee, dat is niet het geval. Ik vind het juist een
sport. Ik heb psychologie gestudeerd, ik vind het een sport
om zoveel mogelijk dat brein van de luisteraar te arousen.
En dat klinkt nu heel heftig, maar ik vind het leuk om de
luisteraar aan te spreken.
“
” David Achter de Molen (2018)

01
02
03
Vrijheid /
Lage toegankelijkheid
Medium voor makers /
Intimiteit met luisteraars
Markt in groei /
Fragiliteit
Podcastness

Alexandra
[Het Nederlandse
podcastlandschap is]
als een voorjaarsweide.
Waar nog heel veel kan
gebeuren. Waar al een
paar mooie bloemetjes in
bloei staan, en waar de
eerste bezoekers zich al
uitbundig in storten, maar
waar nog heel veel
schaapjes aan de andere
kant staan die nog even
afwachten en het nog niet
helemaal vertrouwen.
“
Botte Jellema

Throughout these panels, the message to amateur
podcasters was clear: without any data about the
size and character of your listeners, or without the
visibility and cross-promotion that came with the
carriage on one of the podcast networks, advertisers
would likely pay them little attention.
“
”Sullivan (2018)

Bob den Hartog
bob.d.hartog@gmail.com | @BobdH84
voorlopige resultatenHet Grote
Podcastonderzoek
#PodcastOnderzoek

Wat is je
leeftijd?
0
0,1
0,2
0,2
0,3
0-17 18-22 23-27 28-34 35-44 45-59 60+
5%
18%
24%
27%
16%
8%
1%

Hoogst
afgeronde
opleiding
41%
38%
11%
9%
1%
Basisschool
Middelbare School
MBO
HBO
WO

Wat versta
je onder
podcasts?
Antwoorden op de vraag ‘Wat
versta je onder het woord
podcast?’ Open antwoorden,
gebundeld op basis van
terugkerende patronen.

Waarom
luister
je naar
podcasts?
85% 87%
om vermaakt
te worden
om er iets
van te leren
Gesloten vraagstelling met een
optie tot open aanvulling.
Meerdere antwoorden mogelijk.
Leren: 11%. Vermaak: 13%.
Beiden: 74%. Anders: 2%.

Luister je
fictie of
non-fictie?
83%
13%
4%
Fictie
Half-om-half
Non-fictie

Engelse of
Nederlandse
podcasts?
41%
18%
41%
Nederlands
Engels
Half-om-half

Wanneer
luister
je naar
podcasts?
Onderweg
Thuis
Tijdens
0 175 350 525
10
67
116137
43
135
152
60
149
232
Auto Fiets OV Anders
Ontspanning
Huishouden
Anders
Sport
Werk
Antwoorden op de vraag ‘Omschrijf
een typisch moment waarop jij
vaak naar podcasts luistert’. Open
antwoorden, gebundeld op basis
van terugkerende patronen.

Hoeveel uur
per week
luister je?
12%
15%
32%
33%
8%
< 1 uur
1-3 uur
4-6 uur
7-10 uur
> 10 uur

Hoe lang
zijn jouw
luister
sessies?
< 15 min.
15-30 min.
30-45 min.
45-60 min.
60-90 min.
> 90 min.
0 100 200 300
103
343
208
251
345
59
Antwoorden op de vraag ‘Hoe lang
zijn jouw podcast luistersessies?’.
Gesloten vraag, meerdere
antwoorden mogelijk.

Hoe
ontdek je
nieuwe
podcasts?
Tips van podcasters
Tips van bekenden
Via mijn postcast-app
Tips op social media
Browsen op internet
Anders
0 150 300 450
39
382
281
426
351
505
Gesloten vraagstelling met een
optie tot open aanvulling.
Meerdere antwoorden mogelijk.

Luister je
reclames
zonder te
skippen?
31%
48%
20%
Nooit
Soms
Altijd

Heb je ooit
betaald
voor een
podcast?
24%
13%
63%Nee
Ik heb het overwogen
Ja

Donatie doorlopend
Donatie eenmalig
Merchandise
Abonnement op medium
Anders
0 25 50 75 100
35
23
95
23
55
Ja: in
welke vorm
heb je
betaald?
Gesloten vraagstelling met een
optie tot open aanvulling.
Meerdere antwoorden mogelijk.

Nee:
wanneer
dan wel?
Niet
Hoge kwaliteit
Interessant genoeg
Eenvoudige betaling
Klein bedrag
Reclamevrij
Geen idee
Regelmatige verschijning
Waardevol
Unieke content
0 30 60 90
22
26
41
23
33
76
20
24
33
102
Antwoorden op de vraag ‘Onder
welke voorwaarden zou jij wel voor
een podcast betalen?’. Open
antwoorden, gebundeld op basis van
terugkerende patronen. Getoond:
Top 10 meest voorkomend.

Omschrijf
je relatie
met de
podcaster?
Antwoorden op de vraag ‘Hoe zou
je jouw relatie met je favoriete
podcasters omschrijven?’ Open
antwoorden, gebundeld op basis
van terugkerende patronen.

bit.ly/podcastonderzoek
Heb jij ‘m
al ingevuld?
#PodcastOnderzoek