Sonnema Comedy On Demand Case

715 views

Published on

Inzending pinawards 2008

Published in: Business, Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
715
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Sonnema Comedy On Demand Case

  1. 1. Peter Hoekstra Blutarsky, bureau voor merkactivatie www.blutarsky.nl
  2. 2. I. Blutarsky I. Wat we doen II. Wat we maken Sonnema III. Een paar klanten 1. Introductie Blutarsky II. Inleiding 1. Wat we doen III. Strategie Sonnema 2. Wat we maken 2. Inleiding Comedy on Demand I. Waar staat Sonnema 3. Strategie Sonnema II. Waar wil Sonnema naartoe 1. Dit was Sonnema 2. Dit willen ze worden III. Wat is daarvoor nodig 3. Daar is voor nodig… IV. Comedy on Demand 4. Comedy on Demand 1. De briefing I. Briefing 2. De aanpak II. Aanpak 3. Het concept 4. De uitwerking III. Concept 5. Het resultaat IV. Resultaat 5. Afsluiting V. Spin offs
  3. 3. Blutarsky, wat we doen • Merkactivatie ▫ Zowel online als offline ▫ Om de consument zelf functioneel of emotioneel met het merk bezig te laten zijn ▫ Blutarsky vertaalt zakelijke doelstellingen in creatieve concepten om de consument meetbaar in beweging te krijgen en laat zich daarop afrekenen
  4. 4. Blutarsky, wat we maken • Blutarsky ontwikkelt creatieve concepten: ▫ we zetten creativiteit in om consumenten te verleiden ▫ Onze creativiteit moet tastbare resultaten opleveren ▫ Onze creativiteit moet merkwaardig zijn:  zowel passend bij het merk als inspirerend om de consument te activeren. • Blutarsky voert de regie in de uitwerking, realisatie en nazorg van campagnes
  5. 5. Blutarsky, een paar klanten
  6. 6. Inleiding
  7. 7. Waar staat Sonnema? • Sonnema bestaat in 2010 150 jaar • Ooit ontstaan in Dokkum • Sinds 1971 gevestigd in Bolsward • Beide steden zijn onderdeel van de elfstedentocht • Wanneer drink je het? ▫ Als het koud is ▫ Na een dag hard werken ▫ Als je hebt gezeild ▫ Als je in Friesland woont
  8. 8. Waar staat Sonnema? • Probleem ▫ Een trouwe gebruikersgroep die veroudert ▫ Een merk met lokale roots (Friesland) ▫ Een belegen imago • Wat is er nodig? ▫ Verjonging! ▫ Verbreding (wodka herb, premixes) ▫ Heel Nederland • Doel ▫ Keren teruglopende tendens
  9. 9. Waar wil Sonnema naartoe? man 23 jaar oud 3e-jaars universiteit Sociaal Alcohol Vriendengroep Ruim aanwezig Uitgebreid sociaal netwerk Social lubricant Een relatie is minder Drinkt wat de groep drinkt belangrijk Materieel Houding Merken belangrijk Experimenteert Ipods/ phone & computer Weinig verantwoordelijk- Actitviteiten Geld om uit te gaan heden Uitgaan Competatief Achter de vrouwen aan Sport en Muziek
  10. 10. Waar wil Sonnema naartoe?
  11. 11. Waar wil Sonnema naartoe? Uitdaging: Hoe kunnen we een nieuwe jonge doelgroep aantrekken naar het Sonnema merk en hoe kunnen we vanuit het Noorden de gebruikersgroep uitbouwen over heel Nederland? • Imago: Van ouder, ouderwets, Fries, koud & ontoegankelijk naar zelfstandig, sociaal, kwalitatief, toegankelijk en jong • Product gebruik: Van een traditioneel kruidenbitter voor ouderen uit Friesland naar een aantrekkelijke ‘mix met een bite’ voor heel Nederland
  12. 12. Pay-off ‘Op Karakter’ wordt vertaald naar een passend domein: Stand up Comedy
  13. 13. Faciliteer een podium voor mensen om Stand up comedy te delen en te beleven. Ontdek het Nederlands nieuwste talent als Stand Up Comedian
  14. 14. Wat is daarvoor nodig? • Claim het domein ▫ Website ▫ Hyves ▫ YouTube • Voer campagne ▫ Awareness ▫ Kaartverkoop ▫ Finale
  15. 15. Briefing • Een online campagne ▫ Om exposure te krijgen voor een nieuw en jong Sonnema ▫ Om op een onderscheidende wijze aandacht te krijgen voor de Sonnema en Stand up Comedy
  16. 16. Briefing • Met gebruik van Stand up comedy als domein ▫ Daarvoor hebben we de comedians in huis ▫ Daarvoor hebben we schrijvers in huis ▫ Dus daar kunnen we ‘iets’ mee ▫ Met Jeffrey en Harry, de twee ambassadeurs • Multimediaal inzetbaar ▫ Eigen site ▫ Hyves/gadget ▫ Youtube ▫ Seeding ▫ bannering
  17. 17. Idee • Idee ▫ We maken Comedy on Demand.  We gebruiken rectangle banners als TV-kanaal  We maken interactieve Stand up Comedy  We schrijven grappen over allemaal onderwerpen  We laten de bezoekers uitmaken welke grap er wordt gemaakt  We gebruiken de ambassadeurs om de grappen te maken
  18. 18. De uiting
  19. 19. Comic Relief • Iets wat de moeite waard is • Iets wat aandacht trekt • Iets wat niet tot irritatie leidt • Zelfs niet linken naar een actiepagina • Echt, comedy terwijl je surft, comic relief
  20. 20. Entertainment is de carrier • De ambassadeurs zijn: ▫ Bekende gezichten ▫ Professionele comedians • We gebruiken hun talenten om de bezoeker te verleiden om deel te nemen • We geven de gebruiker controle over de inhoud om hem verder te laten kijken
  21. 21. Commercial break • Gebruiker wacht op zijn op maat gesneden comedy • Wij maken van de gelegenheid gebruik om Sonnema Cola onder de aandacht te brengen • Sonnema als mixdrank
  22. 22. Op maat gesneden comedy • Je opgegeven onderwerpen worden door de comedian van jouw keuze in een stukje stand-up verwerkt
  23. 23. Concept/Uitnodiging om verder te gaan • Opnieuw kijken • Doorsturen • Gebruiken (embedden of gadget) • Of klikken naar de website van Sonnema ▫ Sonnema Home of Comedy
  24. 24. Resultaat • Een interactieve commercial • Laagdrempelig • Zowel qua banner als qua website leuke content • Internetcontent in de geest van stand-up comedy • Aangeboden door Sonnema
  25. 25. Resultaat • Views campagne: 3.395.525, clicks: 87.295 • Unieke views: 1.639.833, clicks: 74.882 • CTR van 4,57% ▫ Op unieke clicks ▫ Een click is een gebruiker die Comedy on Demand heeft gemaakt in de banner en/of de actiepagina • Geplaatste gadgets en embedded widgets 2.000 ▫ Loopt door tot de dag van vandaag • Totaal budget incl. media 75k
  26. 26. Concept/resultaat • Een uniek concept, de bannerplek als broadcasting channel voor interactieve content • Een banner die niet louter op CTR is gericht maar uitzenden combineert met interactive advertising • De comedy tour en stand-up comedy worden over de gehele breedte als drager voor het merk ingezet
  27. 27. Spin offs • Website content • Hyves content ▫ Hyves actiepagina ▫ Gadgets (staan nog steeds) • Youtube channel ▫ Interactief YouTube-channel dmv annotations • Positieve pers

×