Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Presentatie Blutarsky Merken Zijn Netwerken 2009

763 views

Published on

  • Be the first to comment

Presentatie Blutarsky Merken Zijn Netwerken 2009

  1. 1. Merken zijn Netwerken Efficiënt en succesvol communiceren als merk in de sterk veranderde wereld van marketing en communicatie
  2. 2. <ul><li>Niet de zoveelste waarheid over merkbouw, communicatie en interactie, maar: </li></ul><ul><li>Onze manier om reclame & communicatie efficiënter te laten zijn </li></ul><ul><li>Onze manier om goede activatie en interactieve communicatie te bedenken </li></ul><ul><li>Onze rol in de creatie en realisatie hiervan. </li></ul>
  3. 3. Marketing, communicatie en techniek zijn tegenwoordig naadloos met elkaar verbonden, er zijn bureaus nodig die dat op een creatieve manier en op de lange termijn waar kunnen maken. Hoe kan je daar als merk mee omgaan?
  4. 4. Hoe bouw je een merk uit...
  5. 5. ..tot een succesvol netwerk.
  6. 6. <ul><li>Wat doet Blutarsky? </li></ul><ul><li>Concept, creatie & realisatie </li></ul><ul><li>Blutarsky heeft de mensen, de kennis en het netwerk </li></ul><ul><li>om deze concepten te bedenken, te realiseren en te onderhouden; </li></ul><ul><ul><li>Account & strategie </li></ul></ul><ul><ul><li>Creatie & concept </li></ul></ul><ul><ul><li>Management & realisatie </li></ul></ul>
  7. 7. <ul><li>Hoe gaan we te werk? </li></ul><ul><li>We hebben een model ontwikkeld waarmee merken hun totale merkcommunicatie in onder kunnen brengen om zodoende </li></ul><ul><li>Effectief campagne te kunnen voeren </li></ul><ul><li>Aan te kunnen haken op ontwikkelingen in de markt </li></ul><ul><li>Naadloos through the line te kunnen opereren </li></ul><ul><li>Ondernemend marketing & communicatie kunnen bedrijven </li></ul><ul><li>Kostenefficënter te kunnen werken </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Analyseer het netwerk(en) </li></ul><ul><li>Veranker de knooppunten in concepten </li></ul><ul><li>Bepaal de strategie binnen je netwerken (Brand incubation) </li></ul><ul><li>Voer campagne </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Analyseer je netwerk(en) </li></ul><ul><li>Analyseer de context rondom het merk: </li></ul><ul><li>Things not to miss (innovaties) </li></ul><ul><li>Free rides (trends) </li></ul><ul><li>Think harder (associaties) </li></ul><ul><li>Groups define themselves (netwerken) </li></ul>
  10. 10. Netwerkanalyse Welke innovaties in de markt en binnen het bedrijf bestaan er? Welke netwerken zijn aanwezig of zouden aanwezig kunnen zijn? Kijk daarbij ook goed naar de maatschappij, naar onverwachte plekken. Welke associaties heb je bij een bedrijf, welke associaties heersen er? Denk ook aan nauwverwante geledingen in de bedrijfskolom Welke relevante trends zijn er in de markt en in de maatschappij? innovaties trends netwerken associaties
  11. 11. <ul><li>Veranker knooppunten in concepten </li></ul><ul><li>Wat levert dat op? </li></ul><ul><li>Concepten die meer te bieden hebben dan campagne voeren alleen, ze bieden </li></ul><ul><ul><ul><li>Houvast in de markt </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Flexibiliteit </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Laagdrempeligheid </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Lange termijn klantrelatie </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Netwerk </li></ul></ul></ul>
  12. 12. <ul><li>Bepaal de strategie binnen je netwerken </li></ul><ul><li>Brand Incubation: </li></ul><ul><li>De periferie rondom je merk </li></ul><ul><ul><li>Waar je leert en luistert </li></ul></ul><ul><ul><li>Waar je verkent </li></ul></ul><ul><ul><li>En waar je potentieel succes verzekert </li></ul></ul><ul><li>En waar je ondertussen: </li></ul><ul><ul><li>Communiceert en aan je merk bouwt </li></ul></ul><ul><ul><li>Aan marktonderzoek doet </li></ul></ul><ul><ul><li>Een klantrelatie aangaat </li></ul></ul>
  13. 13. <ul><li>Bepaal de strategie binnen je netwerken </li></ul><ul><li>Bepaal de ROI in termen van: </li></ul><ul><ul><li>Meet en becijfer de klantrelatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Definieer de marktonderzoeksbehoefte </li></ul></ul><ul><ul><li>Bepaal de communicatiedoelstelling </li></ul></ul><ul><li>Bepaal de investeringsstrategie op lange termijn: </li></ul><ul><ul><li>Welke knooppunten in de periferie willen we de komende jaren beheersen? </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat is het beoogde slagingspercentage in termen van business? </li></ul></ul><ul><ul><li>Wat zijn mijn exit strategieën? </li></ul></ul>
  14. 14. <ul><li>Campagne voeren </li></ul><ul><li>We weten wat we met de gegeneerde aandacht willen in termen van: </li></ul><ul><ul><li>klantrelatie </li></ul></ul><ul><ul><li>lange termijn </li></ul></ul><ul><ul><li>business </li></ul></ul><ul><ul><li>informatie </li></ul></ul>
  15. 15. <ul><li>Samenvattend </li></ul><ul><li>Creëer rondom het merk een beheersbare merkperiferie </li></ul><ul><li>Maak daarmee het internet meer dan een opéénvolging van actiematigheid </li></ul><ul><li>Beschouw de knooppunten in de periferie als de flexibele tentakels van het merk </li></ul><ul><li>Waar je je consument, je concurrent, je merk, je prestaties, je succes en je onverwachte innovaties en niches kan ontdekken </li></ul><ul><li>En maak campagne voeren de moeite waard! </li></ul>
  16. 16. <ul><li>Samenvattend </li></ul><ul><li>Merken zijn netwerken </li></ul><ul><ul><li>Wees ambitieus, visionair! </li></ul></ul><ul><ul><li>Zie marketeers als ondernemer </li></ul></ul><ul><ul><li>Zie marketing als business </li></ul></ul><ul><ul><li>Zie de ontvanger als onderdeel van het merk </li></ul></ul><ul><ul><li>Zie je merk als middel </li></ul></ul><ul><ul><li>Leer, luister en reageer </li></ul></ul>
  17. 17. Bureau voor merkactivatie peter@blutarsky.nl, patrick@blutarsky.nl Schotersingel 155 2023 AD Haarlem t:023 - 527 01 22 www.blutarsky.nl

×