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SEO-Workshop - by Heiko Stammel

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Blogfamilia 2019 Workshop in Berlin

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SEO-Workshop - by Heiko Stammel

  1. 1. Technical SEO Basics Heiko Stammel 18.05.19
  2. 2. Heiko Stammel Technical SEO • Jahrgang 1980; Kölner • Vater von 2en • Technischer SEO seit 2008 • Informatiker • Agentur- und Inhouse-Erfahrung • @SEOIMSPIEGEL seit 2018
  3. 3. Inhalt 01 SEO-Grundlagen 02 Funktionsweise Suchmaschinen 03 Rankingfaktoren 04 NOGOs 05 SEO-Hilfsmittel 06 Eure Seiten & Fragen
  4. 4. SEO Grundlagen
  5. 5. Warum SEO wichtig ist TRAFFIC!* *Relevant, Langfristig, Nachhaltig, Zielgruppengerecht, Kostengünstig
  6. 6. Warum SEO wichtig ist
  7. 7. Warum SEO wichtig ist Quelle: https://www.internetmarketingninjas.com/blog/google/announcing-2017-click-rate-study/ https://moz.com/blog/eyetracking-google-serps
  8. 8. Was sind die Suchintentionen von Nutzern? Informationsorientiert (80% der Anfragen) Suche nach Information (Bsp.: News & Ratgeber) Navigationsorientiert (10% der Anfragen) Suche nach Brand (Bsp.: Facebook, Welt, Bild) (Trans-)Aktionsorientiert (10% Suchanfragen) Klare Kaufabsicht (Bsp.: Schuhe kaufen)
  9. 9. Funktionsweise Suchmaschinen
  10. 10. Wie funktionieren Suchmaschinen? http://www.internetlivestats.com/ Google Problem!
  11. 11. Wie funktionieren Suchmaschinen?
  12. 12. Wie funktionieren Suchmaschinen? Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-index-google-bot-crawler/
  13. 13. Wie funktionieren Suchmaschinen? Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-index-google-bot-crawler/ Crawler
  14. 14. Wie funktionieren Suchmaschinen? Quelle: https://de.wikipedia.org/wiki/Webcrawler
  15. 15. Wie der Crawler eine Webseite sieht
  16. 16. Steuerung des Crawlers per robots.txt Wo? Öffentlich aufrufbar unter [webseitename].de/robots.txt
  17. 17. Wie funktionieren Suchmaschinen? Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-index-google-bot-crawler/ Crawler
  18. 18. Wie funktionieren Suchmaschinen? • Gesammelten Daten werden an Google Datenbank übertragen und Index erstellt • Index = Abbild der Google Datenbanken à Suchanfragen können so effizient bedient werden Abfrage durch site:[webseite].de
  19. 19. Steuerung der Indexierung per Robots-Meta-Tag Wo? Innerhalb des Head-Bereiches im HTML-Code der Webseite
  20. 20. Wie funktionieren Suchmaschinen? Quelle: https://www.sistrix.de/frag-sistrix/google-index-google-bot-crawler/
  21. 21. Rankingfaktoren
  22. 22. Rankingfaktoren ? > 200 Geheime Faktoren Technische Faktoren Seiteninterne Faktoren Seitenexterne Faktoren Nutzerverhalten Lokaler Standort https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/de//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
  23. 23. Rankingfaktoren Meta-Keywords • Kein Rankingsfaktor! • Nur noch für Google News relevant • Für den Mitbewerber informativ <meta name=“keywords" content="Kfz-Neuzulassungen, Kfz-Markt, Autoindustrie-Lage, Autoindustrie-Politik, Doll-Nikolaus, Elektroautos"/>
  24. 24. Rankingfaktoren • Meta-Title • Meta-Description • URL • Überschrift • Verlinkung • Weitere
  25. 25. Rankingfaktoren • Meta-Title • Maximal 58 Zeichen • Keyword möglichst weit vorn • Marke am Ende • Klickanreiz schaffen
  26. 26. Rankingfaktoren • Meta-Description • Maximal 156 Zeichen • Sollte Keyword enthalten • Kurzbeschreibung der Seite • Klickanreiz schaffen
  27. 27. Rankingfaktoren • URL • Sprechende URLs (ohne Parameter) • URLs enthalten Keyword • URLs sollten userfreundlich sein • Möglichst Markenname als Domain • Keine Sonderzeichen • Max. 255 Zeichen lang www.dbz.de/a-ff/ch14/sg/article123445=?&/%& So nicht:
  28. 28. Rankingfaktoren • Überschriften • Pro Seite nur eine H1 (wichtigste Überschrift) • Neue Textabschnitte erhalten H2 • H2 enthält Keyword oder Synonyme • Vorsicht vor Überschriften in Sidebars oder Footer Richtig <h1> <h2> <h3> <h2>
  29. 29. Rankingfaktoren • Interne Verlinkung • Link zeigt auf thematisch passende Unterseite • Ankertext enthält Keyword von verlinkter Seite (nicht von Linkquelle) • In-Text Links wertvoller als Navigationslinks • Klicktiefe wird hierdurch verringert • Breadcrumb verwenden!
  30. 30. Interne Verlinkung (Siloing) WEBSEITE THEMENSILO 1 THEMENSILO 2 THEMENSILO 3 Seite/Beitrag 1 Seite/Beitrag 2 Seite/Beitrag 3 Seite/Beitrag 1 Seite/Beitrag 2 Seite/Beitrag 3 Seite/Beitrag 1 Seite/Beitrag 2 Seite/Beitrag 3
  31. 31. Rankingfaktoren • Externe Verlinkung • Relevante Externe Verlinkung • Nur vertrauensvolle Seiten verlinken • Verwendung von Quellen wird positiv ausgelegt
  32. 32. Rankingfaktoren • Weitere: • Bilder-SEO (Alt-Tags, Größen etc.) https://www.tagseoblog.de/bilder-seo-ebook • Performance https://www.thinkwithgoogle.com/intl/de-de/feature/testmysite • Mobilfähigkeit https://search.google.com/test/mobile-friendly • Semantische Strukturierung von Inhalten (Schema.org) https://developers.google.com/search/docs/guides/intro-structured-data?hl=de • AMP (Accelerated Mobile Pages) https://developers.google.com/amp/?hl=de
  33. 33. Checkliste SEO MINDESTENS • Suchmaschinenoptimierter (unique) Title nicht länger als 58 Zeichen mit Keywords für die diese Seite ranken soll & Klickanreiz • Description nicht länger als 158 Zeichen, die den User dazu anregt das Snippet zu klicken • Für den Leser hilfreiche & umfassende (unique) Inhalte zum Thema der Seite (Text, Video, Bilder (Alt-Tags beachten), etc.) • EINE H1 • Weitere H-Formatierungen nach Relevanz geordnet • Sinnvolle, sprechende URLs mit Keywords • Wichtige URLs sollten möglichst häufig mit den entsprechenden Keywords verlinkt sein
  34. 34. NOGOs
  35. 35. NOGOS • Unnatürliche (Gekaufte) Backlinks auf die eigene Seite • Unnatürliche (Verkaufte) Backlinks auf fremde Seiten • Thin Content & Spam (Reiner & User-Generated Spam ohne Mehrwert) • Versteckte Texte & Keyword-Spamming (Hidden text & keyword stuffing) • Der Suchmaschine andere Inhalte als dem User anzeigen (Cloaking) • Kopierte Inhalte (Duplicate Content) à Abstrafung sehr wahrscheinlich
  36. 36. SEO-Hilfsmittel
  37. 37. Tools Browser-Plugins: • H-Formatierungen prüfen: Web-Developer-Toolbar: https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/web-developer/ https://chrome.google.com/webstore/detail/web- developer/bfbameneiokkgbdmiekhjnmfkcnldhhm • Fehlerhafte Links finden: Check my Links https://chrome.google.com/webstore/detail/check-my- links/ojkcdipcgfaekbeaelaapakgnjflfglf?hl=en-GB • Robots-Tag prüfen: Seerobots https://addons.mozilla.org/de/firefox/addon/seerobots/ https://chrome.google.com/webstore/detail/seerobots/hnljoiodjfgpnddiekagpbblnjedcnf p?hl=de
  38. 38. Tools Wordpress-Plugins: • Yoast SEO Plugin: https://de.wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ • Content Delivery Network (CDN) https://www.cloudflare.com/de-de/ https://www.cloudflare.com/integrations/wordpress/ • Caching Plugin https://de.wordpress.org/plugins/wp-super-cache/ • Redirect Manager https://de.wordpress.org/plugins/safe-redirect-manager/
  39. 39. Eure Seiten…
  40. 40. minimenschlein.de Übersicht: 775 Seiten im Index
  41. 41. • Warum hat die Startseite anderes Design als die anderen Seiten? Konsistenz! • Rezepte-Bereich JSON+LD Schema für Rezepte hinzufügen • https://www.minimenschlein.de/minimenschlein/ Kategorie unklar • Nofollow intern sparsamer einsetzen! (Pagination, • Interne Links nicht auf Target _blank! • Logo nicht komplett klickbar • Title optimieren (Viele gut aber viele auch nicht) Keyword nach vorne! • Breadcrumb • Tag-Seiten im Artikel verlinken minimenschlein.de
  42. 42. gewuenschtestes-wunschkind.de Übersicht: 832 Seiten im Index
  43. 43. • Richtiges responsive Design, ohne Mobilparameter verwenden • Title optimieren • Description verwenden • Stichwortverzeichnis Links auf https umstellen • URL ist nach Zeit aufgebaut – besser nach Semantik /2017/06/test-vergleich-mysol-girasol-luemai-fraeulein- huebsch-meitai-limas-madame-jordan-didytai.html à /test-iund-vergleich/mysol-girasol-luemai-fraeulein- huebsch-meitai-limas-madame-jordan-didytai.html • Ebenfalls viel nofollow auf der Seite gewuenschtestes-wunschkind.de
  44. 44. nullpunktzwo.de Übersicht: 3.480 Seiten im Index
  45. 45. • Überschriften in der Sitebar h3 – besser h5 oder h6 • Bilder SEO durchführen (Alt-Tag etc.) • Rezepte Schema verwenden • URL Struktur nach Semantik aufbauen https://nullpunktzwo.de/2019/05/15/diy-ein- lauflerlwagen-wird-zu-einem-blumekasten/ à /dyi/diy-ein-lauflernwagen-wird-zu-einem- blumekasten/ • Title optimieren nullpunktzwo.de
  46. 46. sonea-sonennschein.de Übersicht: 2.750 Seiten im Index
  47. 47. • Bilder SEO! • Bilder-Detailseiten aus dem Index nehmen https://sonea-sonnenschein.de/img_5112k/ • Kategorien reduzieren (205) • Artikel-URLs zu Kategorien zuordnen • Title von Tags optimieren sonea-sonennschein.de
  48. 48. FRAGEN…
  49. 49. Vielen Dank! Mail: heiko@seotechlove.com Twitter: @seoimspiegel Xing & LinkedIn SPON-SEO & Freelancer

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